万科战略地图及平衡记分卡

淮阴工学院学年论文

1 引言

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随着我国经济的快速增长，整个房地产市场日益国际化，房地产企业所面临的外部环境也越来越复杂，竞争越来越激烈。企业为获取持续竞争优势，提高核心竞争力，纷纷引入企业战略管理体系，其中平衡计分卡作为一种以信息为基础、将企业战略目标与企业业绩驱动因素相结合的战略管理系统得到了广泛的应用。本文通过万科公司引用平衡计分卡的实例，分析平衡计分卡在实践中的应用，对于其战略地图和各项指标作简要介绍，同时对其在实际应用中的部分问题做进一步的思考。

2 万科公司平衡记分卡应用历程

1992年，卡普兰和诺顿在《哈佛商业评论》上发表了第一篇有关平衡计分卡的文章《平衡计分卡：驱动绩效的量度》(The Balanced Scorecard: Measures that Drive Performance)，标志着这一新的管理工具的诞生。作为一种典型的业绩评价系统，平衡计分卡自提出以后得到了广泛的应用。1999年万科公司为实现人力资源的战略牵引力，在高层的支持下，执行副总裁解冻组织人力、财力试推行平衡计分卡。随后在关注企业可持续发展能力的基础上，万科公司又于2000年进行了人力资源部的新定位，正式实践平

案例编号：

案例名称：万科公司平衡计分卡应用带来的启示

适用课程：《管理会计学》、《管理会计理论与实务》 选用课程：《管理会计学》

编写目的：本案例旨在引导学员进一步关注平衡计分卡（BSC）在企业绩效评价

中的应用。依据本案例的资料，一方面，学员能够更好的理解企业选择平衡计分卡作为公司绩效评价的原因，以及平衡计分卡的优缺点等。另一方面，学员可以将理论结合实际，深入的了解平衡计分卡的设计思路。比照传统绩效评价体系，学员对平衡计分卡能有新的认识，能清楚辨析出它们的异同。当然平衡计分卡也存在一些问题，本案例对房地产行业实施平衡计分卡提出了一些注意事项，学员可以重点关注，了解国内行业环境对于平衡计分卡的限制问题。

知 识 点：平衡计分卡、绩效评价

关 键 词：平衡计分卡、绩效评价、企业战略

案例摘要：1999年万科公司为实现人力资源的战略牵引力，在高层的支持下，

执行副总裁组织人力、财力试推行平衡计分卡。2000年万科公司正式运用平衡计分卡，2002年公司平衡计分卡的应用初具规模。2003年，平衡计分卡终于在万科扎下了根，直到现在平衡计分卡的应用仍

受到万科公司的高度重视。在应用平衡计分卡的过程中，万科公司

使用IT平衡记分卡进行IT服务绩效考核

随着企业信息化投资的规模越来越大，信息技术业务部门的层次也越来越深，信息技术的影响早已超出了企业内部范畴，对内，通过信息化建设，可以让企业的财务运作更加透明，提高企业的管理水平；对外，企业通过信息技术的投资可以使供应商通过共享信息，降低通道成本，提高生产的柔性。企业的客户也可以通过信息化技术的支持获得更低的价格，更高的产品交货率以及更及时地个性化的服务，因此，通过企业信息技术的投资，可以增强了企业的综合竞争实力，这些通过信息技术的投资给企业带来的竞争力的改善是对企业信息化投资绩效评价中的一个很重要方面。企业信息化建设所涉及的范围较广，信息化建设的周期也较长，因此，IT部门的工作内容可以根据工作目标和工作周期进行划分，如图1示：

图1 IT部门工作内容分类矩阵

结合IT部门的工作内容分类看，要想对企业IT服务进行很好的绩效管理，需要使用有效的考核体系/工具。结合平衡记分卡的思想，要完成对IT服务的有效考核，引入IT平衡记分卡的概念。

IT平衡记分卡：传统平衡记分卡的“4+1”

传统平衡记分卡的财务方面指标只是衡量了企业在经济方面收益，而忽视了其经营管理能力改善等隐性收益。企业管理者是企业信息化投资绩效评价的倡导

浅析商业银行绩效管理工具之平衡计分卡

天元鸿鼎咨询集团 雅云

伴随经济全球化步伐的加快，市场竞争的激烈，我国不断出台各项利好政策，加强金融体制变革与更新。商业银行作为金融体系中重要的一环，在历经种种变革与摸索之后，亦逐渐迎来发展的曙光。新政策新形势下，表面上激烈的银行市场角逐大战，实则更是银行之间内部绩效管理体系之争。有效、完善的绩效机制，不但能促进员工业绩的持续提升实现企业绩效目标，而且可以构建一支坚强实干的高效团队，培养有利于企业发展的优秀人才，支撑企业不断发展做大做强。成功的绩效管理，是商业银行持续成长、持久经营的重要条件，使个人的努力和组织目标保持一致，。因此如何构建适应内涵式集约化发展要求的战略导向型绩效管理体系是当前我国商业银行必须认真思考、深入研究和着力解决的一项重大而紧迫的战略课题。

近十几年来，国内小的股份制银行的一些分支机构和大型国有商业银行个别分支机构陆续采用了“平衡记分卡”的系统化战略管理方法，并在探索过程中不断改进和发展，以期通过它的平衡，构筑起一个战略分解、传导、管理机制，从而实现战略与战术、财务与非财务、过程与结果、内部与外部、短期与长期的平衡，打造战略中心型组织。

哈佛商学院教授罗伯特·卡普兰和复兴全球战略创

基于平衡记分卡的绩效考核体系研究

毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告

基于平衡记分卡的绩效考核体系研究

作业成本法是西方国家于 20 世纪 80 年代末开始研究， 年代以来在先进制造企业 90 首先应用起来的一种全新的企业管理理论和方法。而自从 20 世纪末平衡计分卡诞生以 后，通过在各种组织中的实施，平衡计分卡理论内涵和实践应用都获得了极大的丰富， 经历了从

业绩评价到业绩管理再到战略试试的这几个发展阶段。 查尔斯·亨格瑞·格里·森登，威廉姆·斯特尔顿(2003)指出：作业成本法首先 积累每一个可成本话的作业领域中的间接成本(这些领域可能是某个工厂、部门、价值 链职能或是整个组织) ,然后将这些作业成本分配到产品、服务或其他需要这些作业的 目标中。传统成本和算法和作业成本法的最重要区别之一是分配范围，结果作业成本法 变得更复杂，却为决策者提供了更准确的成本信息。 雅各布·弗雷德·A(2003)指出：平衡计分卡和作业成本法能独立提高那些实施 过程良好的公司业绩。但是，有证据表明，这些创新都未能像希望的那样或在文献中表 明的那样成功试试。一些研究声称，虽然绩效提升方案能够单独有效，他们一直

基于平衡计分卡及战略地图的酒店战略绩效管理研究——以希尔顿酒店为例

发布日期：2013-08-15 来源：企业文化 作者：阮晓明 浏览次数：19

核心提示：摘 要：国内外成功经验显示，将平衡计分卡进一步细化为战略地图是实施平衡计分卡的有效保障。本文在研究总结希尔顿酒店应用平衡计分卡及战略地图成功案例的基础上，得出了建立酒店与员工个人平

摘 要：国内外成功经验显示，将平衡计分卡进一步细化为战略地图是实施平衡计分卡的有效保障。本文在研究总结希尔顿酒店应用平衡计分卡及战略地图成功案例的基础上，得出了建立酒店与员工个人平衡计分卡、绘制战略地图、不同色彩的运用、平衡计分卡的设计和系统开发、关键业绩指标（KPI）等值得学习与借鉴的经验。

关键词：希尔顿酒店 平衡计分卡 战略地图 KPI指标 启示 一、问题的提出

希尔顿国际酒店于1997年在酒店业率先引入平衡计分卡，并成为其管理哲学的有机组成部分与实现全球服务一致性的策略性工具，全面系统地记录、跟踪和反馈了整个连锁酒店及各个部门的财务状况、内部运营、学习与成长和客户满意情况。2001年年末，希尔顿集团的市场收入指数从104%增长到106%，增长了2个百分点；顾客忠诚度从48提高到53%，提高了5个百

万科-平衡计分卡-经典案例

目 录

一、万科公司背景介绍 ................................. 1

（一）万科公司简介 .............................................. 1 （二）万科公司的企业文化 ........................................ 1 （三）万科的公司管理组织 ........................................ 2 （四）万科运用平衡积分卡的历程 .................................. 2

二、万科公司战略地图 ................................ 3

（一）财务层面 .................................................. 4 （二）客户层面 .................................................. 5 （三）内部业务流程 .............................................. 5 （四）学习与成长层面

万科-平衡计分卡-经典案例

目 录

一、万科公司背景介绍 ................................. 1

（一）万科公司简介 .............................................. 1 （二）万科公司的企业文化 ........................................ 1 （三）万科的公司管理组织 ........................................ 2 （四）万科运用平衡积分卡的历程 .................................. 2

二、万科公司战略地图 ................................ 3

（一）财务层面 .................................................. 4 （二）客户层面 .................................................. 5 （三）内部业务流程 .............................................. 5 （四）学习与成长层面

中国人力资源开发网（简称：中人网f2b28aa6284ac850ad024279）

平衡计分卡战略地图

——统帅中国企业战略执行

1

2中国人力资源开发网（简称：中人网f2b28aa6284ac850ad024279 ）纲要二、平衡计分卡原理

三、战略地图原理

五、平衡计分卡战略地图应用

一、平衡计分卡战略地图发展历程

四、战略地图绘制

3中国人力资源开发网（简称：中人网f2b28aa6284ac850ad024279 ）平衡计分卡发展历程22种语言18种语言

12种语言版本

进行中2003年12月

(1992年1－2月)

The Balanced Scorecard-Measures

That Drives Performance (1993年9月)

Putting the Balanced Scorecard to Work

(1996年1月)

Using the Balance Scorecard as a

strategic Management System (2000年9月)

Having Trouble with your strategy?

Then Map It

(2004年2月)

Measuring the strategic Readiness

of Intangi

四、万科战略分析 （一）理论导入

“战略”这个概念最初只存在于军事领域。战争讲究谋略。谋略有大有小，从全局进行谋略叫“战略”，为实现某一局部目标的方略叫“战术”。企业的战略体系从内容结构上来看，可以划分为公司战略、竞争（业务）战略和职能战略。

公司战略又称为总体战略，企业总体战略通常可以划分为三种类型：成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。成长型战略是以发展壮大企业为基本导向，致力于使企业在产销规模、资产、利润或新产品开发等某一方面或某几方面获得成长的战略。成长型战略主要包括三种基本类型：密集型战略、一体化战略和多元化战略。稳定型战略，又称为防御型战略、维持型战略。即企业在战略方向上没有重大改变，在业务领域、市场地位和产销规模等方面基本保持现有状况，以安全经营为宗旨的战略。稳定型战略主要有四种：无增战略、维持利润战略、暂停战略和谨慎实施战略。收缩型战略，也称为撤退型战略或紧缩型战略，是指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，在一定时期内缩小生产规模或取消某些产品生产的一种战略。收缩型战略是一种以退为进的战略。收缩型战略主要包括扭转战略和放弃战略。

本节将从公司战略分析万科的战略发展。 （二）万科战略演变道路分析

回顾万科发展的三十几年，