广告运作策略历年真题

广告运作策略

第一章 选择

1. 从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服” 2. 《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴 3. 广告费用是由媒体承担的

4. 广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众（消费者）、广告信息、广告媒介 5. 按照广告的性质分，广告划分为商业广告、公益广告和政治广告

6. 电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体”，

而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式

7. 以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告

8. 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告 9. 1979年成为现代中国广告业发展的“元年”

10. 广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就体现出广告运作的核心

11. 广告运作的本质，是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品

牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良性的效果 12. 媒介购买公司的正式称呼是“媒介专业代理商” 13. 广告媒介就是传播广告信息的载体 14. 广告的策略分

《广告运作策略》复习资料第1章 绪论

《广告运作策略》复习资料

第1章 绪论

1、广告的内涵

（1）领会：广告的独特属性。一，它是公开的传播活动；二，它是建立在付偿基础上的市场交换行为。三，它是揭示了一种新型的社会关系。四，它是一种双向的互动循环过程。 广告的要素。1广告主；2广告经营者和广告发布者；3广告媒介；4广告信息；5广告受众。 广告受众：即广告信息接受者的总称，包括读者、观众和听众。

（2）掌握：广告与宣传的区别。两者的最大差异表现在内容的甄别上，宣传的内容具有强烈的意识形态色彩，表现为政策、法规、成就、科学知识与科学精神、价值观念、指导思想等，着力对人的思想、信仰、价值取向等发生作用，而广告的内容固然也强调思想性，体现出一定的政策意图和法制原则，也要表现一定的科学态度，倡导健康、文明、科学的生活方式，但基本的出发点却是为了展现具体、实际的某事某物。

（3）熟练掌握：广告与公共关系的区别. 公共关系的基本目的是建立与公众的良性互动关系，树立和塑造良好的组织形象，知名度、美誉度、认可和行为支持是三个主要的评价指标。差别是：一公共关系的主体只能是社会组织，而广告主可能是个人 ，如征婚、讣告等，只能由个人发布；二，公共关系专题活动有举办新闻发布会

2001年10月高等教育自学考试考试北京市命题考试

消费与广告心理学 试卷答案

一、单项选择题

1-5 CBCAB 6-10 CDDAA 二、多项选择题

11-15 ABD, ABCD, BCD, AB, ABCD. 三、填空题

16.购买中、购买后。17.封闭性，连续性。18.社会，心理风险。19.具象，组合。20.线性扩展，类别扩展。21.认知，情感，行为倾向性。22.革新者，早期接受者。

四、名词解释

23.风险：所谓风险是对后果无法做确定性预测的任何行动，它由不确定性和后果两部分组成。

24.知觉选择性：个体对一些对象知觉，而不对另一些对象知觉，叫做知觉的选择性。 25.商标意识：在通俗意义上讲就是对商标的重视程度。

26.渗透定价策略：是一种先采取低价出售，然后步步渗透，逐步提高，最后把价格涨到一定高度的策略。

2002年10月高等教育自学考试考试北京市命题考试

消费与广告心理学 试卷答案

一、单项选择题

1-5 DCCBA 6-10 BBDCB 二、多项选择题

11-15 ABCD, ABC, ACD, ABD, ACD. 三、填空题

16.一种，多种；17.必要，魅力；18.责任心，可觉察到得效果，有

钻研真题前，我们先来看两条“国税面试考场现场实录”： 考生叙述一：

“5个考官，面试时间20分钟，在考生右手边有一个很大的显示屏，供考生看时间，一共四道考题，只有材料题和漫画题有题本，放在桌子上，而且桌子上放有白纸和铅笔，剩下2个题都是考官读题，现场不公布成绩，第二天可以知道成绩”。

考生叙述二：

“7个考官，考官说话有点儿口音，语速不快，比较和蔼。换衣服只能去厕所，屋里还可以，没有想象中那么冷。凳子上准备了垫子”。

3月12日国税局面试题： 真题一：

漫画题：请根据这幅漫画展开联想。

真题二：

有人说扶持小微企业发展需要政府的支持，尤其是税收相关优惠政策，而也有人说小微型企业要注重自身管理能力和品牌创新，对此，你怎么看?

真题三：

小张是办公室的一名文秘，新来的局长对小张撰写的材料不满意，办公室主任也批评小张。小张感觉很委屈，因为每次任务都是主任转达的，自己也是按照主任要求撰写的。假如你是小张，你会怎么办?

真题四：

国税局和教育局计划筹建一个青少年税法宣传基地，普及税法知识，如果你是组织者，你该怎么办?

3月13日国税局面试题：

真题一：

科长有一项工作交给老张，老张说三天能完成，但是老张因事出差，这项工作就交给你来做，结果你一天就完成了

1．考试心得：

总分300 分的试卷，上线的一般考200 分左右。不要觉得太大压力，要有 这样的自信：在经过努力后，你依然无法做出的题，其他人也不太可能做对， 要相信自己的学习能力，和华西的教学质量。

老师上课讲的重点，绝对是重点，不要因为考研而不去上课。请重视期末 考试，这是一次很好的考研摸底哦。

考试范围宽泛，尤其是选择题和填空题这类小题，若想答得很好，需要把

书通看反复看。而且，普遍反映劳卫和营养（包括营养和食品安全两部分）有 很多小题是在复习时未见过的，知识点很散（据说营养题有些不是出自推荐参 考书上的??）。但一落众落，大家都不知道的知识点没多大的区分度。关键是 要把指定参考书认真地看看，利用好能找到的资料，不懂的多问问老师，自己 押押题，看书的时候想想这个知识点是否有考点的意义，注重反思。 尤其注意大题，比如流病中的“地方病的判断标准”，及劳卫中的“肿瘤流 行病学如何确定病因”等题，若复习时没看仔细，答题时说不出什么内容，会 丢很多分。

复习的时候不仅需要加深各个知识点的理解和灵活运用（统计尤其需要注 意这点），同时需要背住的地方也要认真记忆！五本书都要反复地细看，的确不 是件易事，但请务必加油。 2.题型：

统计：单选判断； 其

1．考试心得：

总分300 分的试卷，上线的一般考200 分左右。不要觉得太大压力，要有 这样的自信：在经过努力后，你依然无法做出的题，其他人也不太可能做对， 要相信自己的学习能力，和华西的教学质量。

老师上课讲的重点，绝对是重点，不要因为考研而不去上课。请重视期末 考试，这是一次很好的考研摸底哦。

考试范围宽泛，尤其是选择题和填空题这类小题，若想答得很好，需要把

书通看反复看。而且，普遍反映劳卫和营养（包括营养和食品安全两部分）有 很多小题是在复习时未见过的，知识点很散（据说营养题有些不是出自推荐参 考书上的??）。但一落众落，大家都不知道的知识点没多大的区分度。关键是 要把指定参考书认真地看看，利用好能找到的资料，不懂的多问问老师，自己 押押题，看书的时候想想这个知识点是否有考点的意义，注重反思。 尤其注意大题，比如流病中的“地方病的判断标准”，及劳卫中的“肿瘤流 行病学如何确定病因”等题，若复习时没看仔细，答题时说不出什么内容，会 丢很多分。

复习的时候不仅需要加深各个知识点的理解和灵活运用（统计尤其需要注 意这点），同时需要背住的地方也要认真记忆！五本书都要反复地细看，的确不 是件易事，但请务必加油。 2.题型：

统计：单选判断； 其

职称英语考试,历年真题

2011年职称英语理工类A级考试真题及答案

第1部分：词汇选项（第1～15题，每题1分，共15分）

下面每个句子中均有1个词或短语划有底横线，请为每处划线部分确定1个意义最为接近选项。

A. unclear B. obvious C. major D. minor

2. The sea turtle’sA greatly B suddenly C generally D slightly

A instructing B notifying C pushing D inviting

A raise B pose C experience D handle

。

A ignored B organized C caused D received

6.Jane said that she couldn’tA spend B take C last D stand

A energetic B happy C al

全国2012年1月高等教育自学考试

新闻摄影试题 课程代码：00659

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．最早发现“针孔成像”原理的是( ) A．孔子 B．老子 C．墨翟 D．亚里斯多德

2．邹伯奇研制的“摄影之器”就是( ) A．照相机 B．照相机光圈 C．照相机快门 D．照相机取景器

3．1877年，第一个使用插图的新闻日报是( ) A．《时报》 B．《神州报》 C．《世界日报》 D．《每日写真报》

4．《新民丛报》是我国首次使用照片的报纸，创办者是( ) A．梁启超 B．戈公振 C．邵飘萍 D．李少穆

5．1938年秋，八路军总政治部在延安成立了( ) A．摄影室 B．电影团 C．音乐队 D．文化创作组

6．始于1944年的美国著名新闻摄影比赛的中文全称是( ) A．新闻国际比赛 B．新闻照片国际比赛 C．年度照片国际比赛 D．美国新闻国际比赛

7．世界上最早采用同期录影的纪录片是( )

1

A．《意志的胜利》 B．《真实的显露》 C．《村前一片地》

全国2009年10月高等教育自学考试电子商务网站设计原理试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．SSL的含义是（ ） A．安全套接层协议 B．安全超文本传输协议 C．安全电子交易协议 D．安全交易技术协议 2．易趣网属于（ ） A．B2B B．B2C C．B2G D．C2C

3．题3图描述的是（ ）

A．控制流程图 B．系统流程图 C．IPO图 D．问题分析图

4．电子商务网站生命周期的第3阶段是（ A．系统规划 B．系统设计 C．系统实施 D．系统分析

5．企业进行业务流程分析的前提条件不包括（A．了解组织的目标 B．重构目标系统

C．已经掌握组织的基本业务 D．具备一定管理经验

） ） 6．灰洞产生的原因是（ ） A．遗漏了某些数据流 B．系统分析人员忘记了输入流 C．命名错误、事实不完全 D．存储设备导致数据错误

7．在OSI参考模型中，实现二进制数据传输的是（ ） A．物理层 B．数据链路层 C．网络层 D．传输层

8．在数据流程图中，符号“”表

一、单项选择题

1、从本质内容来看，审计对象就是（ ）

A、被审计单位的会计资料 B、被审计单位的相关资料 C、被审计单位的内部控制制度D、被审计单位的经济活动

2、某审计机构利用在被审计单位所属行业的统一性的经济技术指标对被审计单位的经济活动进行判断，这样的指标被称为（ ）

A、具体审计标准 B、在一定范围内共用的审计标准 C、个别审计标准 D、通用的审计标准

3、按照《审计法》的规定，地方各级人民政府的审计机关应该（ ） A、对本级人民政府负责并报告工作 B、对上一级审计机关负责并报告工作

C、对本级人民政府和上一级审计机关负责并报告工作 D、审计业务以本级人民政府领导为主

4、对容易发生问题、往来业务较多、金额较大的总账和明细账的分析，通常采用（ ） A、比较分析法 B、综合分析法 C、账户分析法 D、账龄分析法 5、审计人员对固有风险和控制风险的评估水平与所需的审计证据数量是（ ） A、正向关系 B、比例关系 C、反向关系 D、没有关系

6、审计人员应当对拟以信赖的内部控制实施（ ），以评估风险控制。