文案策划培训课程

培训教育宣传手册文案策划

目录

一 简介

二 培训教育模式特色 三 培训教师简介 四 成功案例

五 培训教育企业文化

六 培训教育(分析中小学性格特点) 七 培训教育课程介绍及明星学员 八 答家长问、感言，社会、媒体评价 九 深圳四大名校及往年录取分数线 十 奥数及“希望杯”数学邀请赛简介

封面设计：（略） （首页）校长致辞：

我们是一群幸运儿，改革开放的大潮催生了教育，深圳的热土养育了xx教育，广大的家长扶持了宇光教育，宇光人壮大了宇光教育。感谢这个时代，感激这片热土，感恩广大家长，感动于我的同仁。

我们不是天才，但我们是一群有理想，有追求，不循规蹈矩，还有点“野心”的年轻人。志同道合让我们走到一起，不怕困难，不惧挫折，敢于迎接挑战，勇于抓住机遇，一步一个脚印地前进。于是，我们有了一片属于自己的天地。

我们缺少经验。但我们激情澎湃，我们知道肩上承担了怎样的责任，寄托着家长和孩子们殷切期望。我们不敢懈怠！我们不能懈怠！于是，我们从小到大，从弱到强，不断地发展壮大，在教育培训的大舞台上，有了自己的一席之地。

《广告策划与文案》课程（0504041516）教学大纲

一、课程基本信息

课程中文名称: 广告策划与文案 课程代码：0504041516

学分与学时：1学分 36学时（其中理论课0.5学分、9学时；实践课0.5学分、27学时） 课程性质：专业必修课 授课对象：视觉传达设计专业 二、课程教学目标与任务

通过教学旨在使学生基本掌握广告策划的基本知识及基本程序，广告策划书与文案写作的基本要求与技巧。通过学习，学生初步具备广告策划书和文案写作的能力，更加全面提高了专业素质。 三、学时安排 课程内容与学时分配表 章 节 内 容 学 时 2 4 4 6 4 4 6 6 36 第一部分 广告概述 第二部分 广告发展简史 第三部分 广告评奖及作品欣赏 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分 合计

四、课程教学内容与基本要求

第一部分广告概述

经典广告语 广告人 广告策划 广告创意 广告文案表现 教学目的：通过本章的学习，了解广告的基本概念，掌握广告的基础理论，知悉教师对本课进行教学的基本理念，为今后的理论教学实践，以及有目的、有重点地培养新闻复合型人才打下良好的基础。 基本要求：了解广告的基本概念，掌握广告的基础理论。

重点与难点：熟知广

主标：一流的企业，一流的形象

副标：君子兰企业形象培训，助推企业蓬勃发展 正文：

您是否在烦恼：

员工在商场谈判中缺乏自信？

员工形象是否对商谈，客户吸引力达不到一种强有力的磁性吸引能力？ 整体团队形象较弱影响销售而让收入业绩总是上不去？ 参与君子兰企业形象培训，提供一揽子团队形象解决方案培训， 让难题迎刃而解，助推企业蓬勃发展！

企业形象力提升（案例例举）

诺奇：2012年与诺奇联合，开展“魅力使者”形象培训，使得公司职场形象和企业服务形象得到整体的提升。

聚成：2011年为聚成股份培训的化妆礼仪课，让聚成的员工在形象气质方面一定会有较大幅度地提升，精致的妆容能够带给大家一份好心情，也为聚成送上一道亮丽的风景线。

泉州妇联：为泉州女企业家协会提供形象培训，并为泉州女企业家颁奖晚会提供化妆形象指导，并得到时任泉州市委书记徐刚的称赞。

这个时代商场如战场，企业“酒香不怕巷子深”的时代已经逐渐离我们远去，员工形象与企业形象的好坏直接影响着一个企业在外界公众对企业的评价和态度，直接影响到这个企业的生存与发展。企业形象最直观的表现方式在于员工形象，良好的形象可以员工体现的基本素

质并帮助企业树立良好的企业形象。 我们能帮您做点什么： 1、 2、 3

文案策划：在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业

分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。

基本信息

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，

具体产品是：广告语 、大标题、内文等，总之是一切写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向??大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。” 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随

网站宣传文案策划

BOSSCY 网站宣传文案策划

一、项目中英文名及广告语创作

1.中文：金资塔 金之塔 金智塔

英文：Goldto（Goldtower） Kingtower

诠释：金资塔创业服务平台。“金资塔”创意源自世界知名景点“金子塔”，“金子塔”以其独特、宏伟的构造成为千百年来人们赞叹和仰慕的胜迹，它象征着人类的智慧、象征着奇迹的可能，作为BOSSCY网站的名称，它更展现了“金资塔”的先进性、科学性，象征着成就，寓意该创业平台帮助万千创业人士成就大业。“金资塔”、“金之塔”、“金智塔”立足于财富的标志文字“金”，而“资”、“智”则象征着创业的资本、创业的智慧、收获的资财。 网站的英文名Goldtower由金子（GOLD）和Tower（塔），意思明晰，象征着财富的集聚地， 同时为方便英文品牌的传播，我们采用意译加音译的手法，调整为Goldto。 广告语：

金资塔，搭建你的财富之塔 金资塔，踏金路

2.中文：宝汇自主商业运作系统 宝思自主商业运作系统

英文：Baycoin

诠释：“宝汇网”寓意汇集宝物，一来寓意汇集财宝，帮助人们赚钱，二来取音“BOSS”，品牌名不言而喻，让人们联想到自己做老板的美丽前景。同时改名有古文的风格，显示出了博大的文化底

双十一活动策划文案

一、20xx淘宝双十二活动时间表

9月5日，20xx年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。(提前两个月卖家开始就预热了起来)

9月15日—10月9日活动准备期

10月10日—10月11日淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次双11双12大促进行动员。

10月10日—10月31日商家报名

11月1日—11月30日商品报名

12月1日—12月11日活动预热期

12月12日正式售卖

二、20xx淘宝双十二活动主分会场报名条件：

淘宝双十二主分会场报名条件与今年双十一类似。相比双十一的签到送彩票，收藏送红包，设置无线端，淘金币抵扣，大促承接页，五折包邮。双十二少了两条必要条件。

1)全场五折版包邮：活动商品要求当前一口价的5折，且需要低于近期30天的最低拍下价格(非最终成交价)

2)1212购物卷全场通用：参加活动的商品设置可以使用双12购物卷(原双12红包)金额(5的倍数，200为上限)。而用户通过各类小游戏获得双12购物卷。在双12当天，商品活动价格可以再减去双12购物券的金额来购买该商品。

3)设置无线

目录

一 市场分析????????????????????????????? （一）糖果类产品的中国市场发展历程????????????????? （二）现有市场竞争格局发展?????????????????????? （三）消费者分析??????????????????????????? （四）市场发展趋势分析???????????????????????? （五）未来产品发展趋势????????????????????????

二 产品分析????????????????????????????? （一）徐福记糖果产品分析?????????????????????? （二）竞争对手产品分析????????????????????????

三 销售与广告分析?????????????????????????? （一）徐福记食品有限公司销售与广告现状??????????????? （二）徐福记食品有限公司市场销售现状???????????????? （三）徐福记食品有限公司销售模式???????????????????

四 主要品牌定位策略分析???????????????????????

文案策划简历模板

姓名： xx 性别： 女

出生日期： 1982-04-28 民族： 汉族

身高： 160 体重： 55 籍贯： xx省 目前所在地： xx省 学历： 本科 政治面貌： 团员 毕业院校： xxx师范大学 毕业时间： 2005年7月 所学专业类别： 文科类 专业名称： 广告学

教育背景／培训经历

1989年9月至1995年7月1995年9月2001年7月 2001年9月—2005年7月 xx第一小学 xx第一中学

xx师范大学美术学院广告学专业 取得学士学位

2002年3月—20036月年参加超艺电脑设计培训

*熟练掌握Photoshop/pagemark/CorelDraw/Illustrator等图形设计软件及办公自动化软件

2001—2002年 获三等奖学金 2003—2004年 获二等奖学金

专业情况及特长

外语语种： 英语 外语水平： 良好 计算机能力： 精通 普通话程度： 一般 专业介绍及其他专长 良好的美术基础及审美认知；

熟练掌握各类设计软件及计算机办公自动化软件；

在职期间曾服务于大商集团

安聚缘酒店圣诞活动策划方案

恰逢圣诞、元旦、新年三大节日，这在酒店服务行业中将是一个千载难逢的好机会，给酒店在无形中开拓了无限的连环商机，是酒店年度慰问和公关的最佳时期，同时这也是一次绝佳的形象宣传和服务推介的好时机，对此大好机缘，寄一份祝福给客户，是联络关系沟通的首选形式，而加大力度的宣传广告，更展示了酒店实力和良好形象。

宣传时间：2011年12月15日—2011年12月30日

地点：安 聚 缘 酒 店

目标定位：商务客人、企业团体、白领及白领以上阶层等收入属于中高水平的消费人群

一．圣诞场景布置

酒店门口的一棵大树放各种小礼物及闪闪灯及圣诞礼品作为酒店圣诞树，树下围栏用金色装

饰布包裹；

酒店进大门对门玻璃用白字泡沫做“恭祝圣诞 并贺新年”字样；

大厅及宴会厅边柱各挂大小花环、圣诞钟于上正中，宴会厅入口处用彩色气球围绕；

棋牌室楼梯处边角摆放一棵小圣诞树，环绕闪闪灯及小饰品，入口大门贴上圣诞图案，走廊

两边隔间段贴上圣诞图案；

足疗入口处大门及走廊两边隔间段贴上圣诞图案；

二楼电梯口对角摆放一棵小圣诞树，环绕闪闪灯；二楼玻璃窗上用喷雪喷雪景、圣诞老人及

各种圣诞图案，走廊两边隔间段贴上圣诞图案；

三、四、五、六楼电梯口两旁、对面边柱及走廊

文案策划实习报告范文

1.实习目的

增强自己在广告专业的实际的操作相关能力，将在大学四年的广告学理论基础知识结合并付诸到社会实践中，以便能够达到拓展自身的专业知识面，同时扩大与社会的接触面，获得更多在社会竞争中的实际经验，锻炼和提高自己的能力。同时亲身感受一个正规广告公司运作模式，体会并理解如何做一个优秀的广告人，为以后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好基础。 2.实习内容 1)文案为主

在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语，其中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、pop广告等，用品牌思路写相应广告文案。在这段时间里面学会一个很受用的道理：每次写文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一个平衡线，保持在那个水平就可以的。广告文案策划实习报告

2)策划为辅

因摩托车行业特性，出差各种活动，整合相应客户公司媒体资源，以记者身份出席活动，比如近期去江门参加XX年摩托车工业博览会，并撰写相关活动出行及总结性报告。

3)影视脚本

在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中，我比较系统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。在