广告学作业广告策划

《现代广告学》作业

第一章 现代广告的价值观

一、名词解释

1.广告: 是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。 2.USP理念: 由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。 3.R.O.I理念: 由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。 二、填空题

1.广告业是市场经济的_先导产业 。 2.广告的传播载体包括宣传媒体和宣传活动_。 3.从内容上讲，广告的目标是促销和塑造品牌形象 。 4.广告经济的经营机制是广告代理制_。 5.广告AP制属于_公众_导向模式。 三、单项选择题

1.最早开办广告代理店的是（ A ）。

A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特 2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ C ）。

A.《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》 D

《广告原理》

3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（ C

本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：请大家仔细做完。 一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题) 1. 销售现场广告的简称（ ）. (A) POD (B) DM (C) POP (D) POU

你选择的答案： C [正确] 正确答案：C 解答参考：

2. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：( ) (A) Time和Playboy (B) Advertising和Business (C) 《海图国志》和《万国图》 (D) Aviso和Relation 你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：

3. 公元1445年，( )J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。 (A) 苏联人 (B) 美国人 (C) 美籍华人 (D) 德国人

你选择的答案： D [正确] 正确答案：D 解答参考：

4. 世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。 (A) 美国 (B) 英国 (C) 德国 (D) 法国

你选择的答案： B [正确]

PINGDINGSHAN UNIVERSITY 十年人生 策

划 案

班级：编导2班

学号：131500231 姓名：李红燕

二〇一五年十二月二十号

1

十年人生策划案

一、活动背景

作为一名当代大学生我们有必要、有责任、有能力对我们以后的人生进行规划，这份规划可以根据我们每个人的性格的特点和所学的专业知识的不同来制定。 二、 十年后的目标 十年后我要实现的目标有： （一）有一份稳定、收入不错的工作 （二）家人身体健康，家人和睦共处 （三）工作顺心，且小有成绩

（四）社会关系更广阔一点、更加勇敢，可以在人前侃侃而谈 每年的目标：

2016年：努力准备毕业所需的一切证件，为考研做准备 2017年：锻炼勇气，找一份工作开始实习。 2018年：进入研究生学习，同时学习其他技能 2019年：参加一些关于本专业的项目。

2020年：准备毕业论文，到高校应聘相关专业的老师。 2021年： 为

互联网广告在未来比较重视技术的发展

网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企

广东海洋大学寸金学院

消费心理与广告研究

课程名称： 广告理论与实务论 授课老师： 唐自寿 系（部）： 经管系 班 级： 09市本1班 学 号： 205016710154 姓 名： 洪七公

寸金学院教务处制

摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理能不同程度地左右着广告的决策与实施；相应的，广告活动能够从不同角度影响或“击中”消费者心理。本文通过对消费者心理和广告学的分析，阐述了消费者心理和广告研究的密切关系。 关键词：消费心理 广告学 误区 消费心理与广告研究的关系 实施策略

一． 概念的界定 （一） 广告

何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，那么我们的设计师

《广学告概》论教案广告《学概论》教

案

课课授题：告学概论广授 时课间 ：课授类：理论课型授 课课：时一教学目、、要标 本课程求广是告学业的基专理础课论它，绍广介告定的义分、类、介、媒 受、众算、效预等一果运作般律，是规学习告广学业专的门课程入，为生今后学习学广告 专业相的课关程打基下。础 是学习广它学告专的最业础基课的程，因此讲授中在要念概清楚通，易懂，俗 严误防导生学首先在讲授中。分要两个角度清即传：播与学场学市传播。着学分 析重和研传究播程的过五方个面五个(W ) ,就 传讯是者讯息、接、者、媒介受效果、 。场市学则重广视告市与营场策销的略关。系课程主本要从传是播的学原理来讲告广， 把广告作看一是信种息传播段手。其，要次广告放在把传学、播场学、市费者消行为 、文环化境去讲，中才有能阔的广视。野第，要结三合案例进行讲授使，理与 实论践紧密的有系联，学使生在性的基础感上受接告广论理知识。课程本讲授体虽系 然是信从传播息的角度广告活对进动探行讨但，重面侧还在经是方面，济因为市 营销是场告活动最活跃的舞台广。 、二学教重点、点难第 一 章论绪重点：广概告、广告学的述究对象、学科研质及性特 难征点广告：学其它学科与的系、关广的历告史演 第二章 现进广

一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)

1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( ) (A) 质疑思考法 (B) 求全思考法 (C) 集脑会商法 (D) 扩散思考法

你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考：

6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )

(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。 (C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等

都有待于在实践中进一步提高。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。 你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：C 解答参考：

7. ( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、

制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

(A) 广告公司 (B) 调查公司 (C) 广告协会 (D) 企业广告部

你选择的答案： 未选择 [错误] 正确答案：A 解答参考

题型：填空（1分*5题）；单选（1分*20题）；多选（1分*10题）；名解（3分*5题）；简答（6分*5题）；论述（10分*2题） 填空

1、广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统性和较强的趣味性，这是（英）国的广告特色 2、提出“以消费者为中心”的市场营销观念的是（罗伯特·劳特朋）

3、广告交易费用按照产生的年代顺序，依次有以下四种方式：代理费制度、服务费制度、（成果回报制度）和三种方式混合的制度 4、把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告，是（直接）广告的一种 5、非商业广告主要包括三类：（政治广告）、公益广告和个人广告

6、（马沙连）的经济理论认为：消费者在购买商品时，大多考虑商品的实用性和功能性，期求以最低成本获取最高效用，评估商品比较理性化

7、从色彩表现的角度看，报纸广告可分为：黑白广告、套色或彩色广告以及（空白广告） 8、在广告活动中，（广告公司）处于中介位置，为广告主和媒体提供双向服务，发挥主导作用

9、广告目标市场是在企业目标市场的基础上得到的，形成市场需要三个必备要素：卖方、买方以及（信息流）

10、19世纪末期到20世纪20年代，广告方式发生较大变化，其特征是由向消费者进行告知，演变为（向消费者进行说服） 11、按照广告