市场营销学过程性考核试卷

提示：已按首字母排序，方便快速查找

（）不能保证调查结果的普遍性。B、深度小组座谈法【正确答案】：B ．．．．．．

（）的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。D、营销导向【正确答案】：．．．．．．D

（）的缺点是调查成本比较高，调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。C、面对面访问【正确答案】：C ．．．．．．（）的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销策略。C、营销调研系统【正．．确答案】：C ．．．．

（）的任务是利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息。B、营销情报系统【正确答案】：1 ．．．．．．B

（）的突出特点是鼓励与会者自由发表意见，有利于各种不同观点和看法的表达，并且互相启发、互相借鉴、互相补充。D、头脑风暴法【正确答案】：D ．．．．．．

（）定位是企业市场定位的最终目的。C、形象【正确答案】：C ．．．．．．

（）即企业可通过设计分销渠道的覆盖面、专长和绩效，使消费者对企业形成独特的印象，从而获取竞争优势。D、渠道【正确答案】：D ．．．．．．（）即企业在产品线中有选择地

提示：已按首字母排序，方便快速查找

（）不能保证调查结果的普遍性。B、深度小组座谈法【正确答案】：B ．．．．．．

（）的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。D、营销导向【正确答案】：．．．．．．D

（）的缺点是调查成本比较高，调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。C、面对面访问【正确答案】：C ．．．．．．（）的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销策略。C、营销调研系统【正．．确答案】：C ．．．．

（）的任务是利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息。B、营销情报系统【正确答案】：1 ．．．．．．B

（）的突出特点是鼓励与会者自由发表意见，有利于各种不同观点和看法的表达，并且互相启发、互相借鉴、互相补充。D、头脑风暴法【正确答案】：D ．．．．．．

（）定位是企业市场定位的最终目的。C、形象【正确答案】：C ．．．．．．

（）即企业可通过设计分销渠道的覆盖面、专长和绩效，使消费者对企业形成独特的印象，从而获取竞争优势。D、渠道【正确答案】：D ．．．．．．（）即企业在产品线中有选择地

山东财经大学高等教育自学考试强化实践能力考核

市场营销学（课程代码：00058）

综合测试题一

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）

A．推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 D．生产观念

2．企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？（ ）

A．保持 B．收割 C．发展 D．放弃

3．如果企业的市场占有率为100％，即企业成为独占者时，企业潜量与市场潜量相比（ ） A．大于 B．等于 C．小于 D．无法比较

4．假设消费者的货币收入不变，如果物价下跌，则消费者的实际收入（ ） A．增加 B．减少 C．不变 D．可能增加，也可能减少 5．消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）

A．引起需要一收集信息一评价比较一决定购买一购后行为 B．引起需要一评价比较一收集信息一决定购买一购后行为 c．收集信息一评价比较一引起需要一决定购买一购

姓名: 班级： 学号： 哈尔滨工业大学（威海） / 学年 季学期

市场营销学 试题卷（ ）

考试形式（开、闭卷）： 答题时间： （分钟） 本卷面成绩占课程成绩 % 题号 分数

一、名词解释题（每题3分，共12分）

1、顾客认知价值

2、产品整体概念

3、市场定位

4、窜货

一 二 三 四 五 六 七 八 卷 面 总 分 平 时 成 绩 课 程 总 成 绩 得分 遵 守考试纪 律注意行为规范 教研室主任签字：

第 1 页（共 8 页）

二、选择题（1-20为单项选择题，每题1分，21-30为多项选择题，每题2分，选错或多选均不得分，共40分）

1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体 现的市场营销管理哲学是（ C ）。

会计1301班，40号，营销学

市场营销学试卷 会计1301班，40号，营销学

第一题 解释下属名词（每小题4分） 1.市场营销： 2．市场细分： 3. 品牌： 4. 数量折扣：

5. 广告狭义广告的定义为：

第二题 单项选择题（每题2分，共20分）

1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。 A、欲望 需要 B、需要 购买力 C、欲望 购买力 D、欲望 人数

2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。

A、大 高 B、大 低 C、小 高 D、小 低 3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。 A、无差异 B、差异 C、集中 D、部分差异 4、引入期的“快速掠取战略”是指采用

《市场营销学》试卷

一、填空题（20）

1．市场营销理论于20世纪初诞生在

2．“大市场营销”概念的提出者

3．市场营销的管理过程：分析市场机会，选择目标市场、产品定位、设计市场营销组合、管理营销活动。

4．目标市场营销的三种选择策略：

5．企业的新业务发展战略：

6．麦卡锡的4P的内容：

7．企业定价的目标有：

8．市场营销理论认为，产品的最高价格取决于产品的，最低价格取决于产品的，从长远来看，任何产品的销售价格都必须高于。

9．品牌资产的评价指标为：

10．企业可用的促销方式有：

二．选择题（10）

1、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲学是：

A、产品观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

2．牙膏市场上特色产品的形成依据是：

A、受益细分

B、行为细分

C、心理细分

D、人口细分

3．下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量。

A、用户心理

B、用户要求

C、用户规模

D、用户地点

4、市场营销环境包括：

A、人口环境和经济环境

B、自然环境和文化环境

C、微观环境和宏观环境

D、政治环境和法律环境

5、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为：

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

1

6、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的：

A、高价格—低促

姓名: 班级： 学号： 哈尔滨工业大学（威海） / 学年 季学期

市场营销学 试题卷（ ）

考试形式（开、闭卷）： 答题时间： （分钟） 本卷面成绩占课程成绩 % 题号 分数

一、名词解释题（每题3分，共12分）

1、顾客认知价值

2、产品整体概念

3、市场定位

4、窜货

一 二 三 四 五 六 七 八 卷 面 总 分 平 时 成 绩 课 程 总 成 绩 得分 遵 守考试纪 律注意行为规范 教研室主任签字：

第 1 页（共 8 页）

二、选择题（1-20为单项选择题，每题1分，21-30为多项选择题，每题2分，选错或多选均不得分，共40分）

1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体 现的市场营销管理哲学是（ C ）。

会计1301班，40号，营销学

市场营销学试卷 会计1301班，40号，营销学

第一题 解释下属名词（每小题4分） 1.市场营销： 2．市场细分： 3. 品牌： 4. 数量折扣：

5. 广告狭义广告的定义为：

第二题 单项选择题（每题2分，共20分）

1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。 A、欲望 需要 B、需要 购买力 C、欲望 购买力 D、欲望 人数

2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。

A、大 高 B、大 低 C、小 高 D、小 低 3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。 A、无差异 B、差异 C、集中 D、部分差异 4、引入期的“快速掠取战略”是指采用

…………………………… 姓名 2013年春季学期

《 旅游市场营销学 》课程考试试卷( A 卷)

题 号 5．简述选择旅游中间商应考虑的因素

。

得分 三、论述题（每题10分，共20分）

。 注意：1、本试卷共 2 页其中附答题纸 1页； 2、考试时间 110 分钟； 3、姓名、学号必须写在指定地方，答案另附答题纸，所有答案请写在答题纸上。 一 二 三 四 五 六 七 八 总 分 。 级 班 师 教 题 审 号 学 号 序 师 教卷纸题试命 学大峡三…得 分 .1．我国修学旅游发展现状及其应当采取的营销策略。 …

…… …

2．分析旅游产品市场生命周期各阶段的营销策略

得分

一、名词解释（每题5分，共20分）

得分 四、案例分析题（共30分）

案例：意大利特兰托市郊的高速公路旁，有一家“阿吉帕汽车旅

1．旅游市场营销环境 馆”。起先，这家旅馆主要接待驾车路过的旅客和因公出差的人。后来，由于竞2．旅

市场营销学试卷及答案详解（一）

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于 ( )

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．客户观念

2．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即( )

A．权力和公共关系 B．权力和政府力量 C．广告和公共关系 D．公共关系和政策

3．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 ( )

A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．多元一体化 4．传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是 ( )

A．营销战术支配营销战略，然后战略推动战术 B．营销战术等同于营销战略 C．只考虑营销战术

D．营销战术不能对经营产生创意

5．行业吸引力大，业务