品牌个性维度怎么分析

在这套量表中，品牌个性一共可以分为五个维度

纯真（Sincerity）：实际、诚实、健康、快乐 刺激（Exciting）：大胆、 英勇、想象丰富、时尚 称职（Reliable）：可靠、智能、成功 教养（Sophisticated）：高贵、迷人 强壮（Ruggedness）”：粗野、户外

品牌个性的15个层面、42个品牌人格

实际 = 实际、家庭导向、偏向小城镇的 诚实 = 诚实、诚恳、真实 健康 = 健康、原生

快乐 = 快乐、感性、友好 大胆 = 大胆、新潮、兴奋 英勇 = 英勇、酷逼、年轻

富有想象 = 想象丰富、与众不同 时尚 = 时尚、独立、当代 可靠 = 可靠、刻苦、安全 智能 = 智能、技术、团体 成功 = 成功、领导、自信 高贵 = 高贵、魅力、美丽 迷人 = 迷人、女性、柔滑 户外 = 户外、男性、西部 强壮 = 强壮、粗糙

例如：可达以“纯真”的个性，给人们以纯朴、诚实、有益、愉悦的感受；保时捷以“刺激”的个性，给人以大胆、有朝气、最新潮、富想象的感受；IBM以“称职”的个性，给人们以可信赖的、成功的、聪明的感受；奔驰和凌志以“教养”的个性给人以上层阶层的、迷人的感受；万宝

篇一：品牌简介模板

欧动品牌

企业简介

广州殴茄林时装有限公司创建于2006年，集开发、设计、生产、销售于一体的大型综合性服饰企业。公司总部坐落于广州，在素有“全球内衣生产基地”的汕头拥有两家现代化工厂。产品涵盖了吊带、背心、短袖、打底衫、保暖内衣和内裤等。经销网络遍布全国，品牌影响力与日俱增。公司自成立以来，我们秉承“诚信、务实、开拓、创新”的经营理念，与全国各地经销商，把公司产品以最合适的价格，最优质和时尚的产品提供给广大消费者。

2012年公司把研发设计团队和运营中心迁于广州，基于汕头潮南区内衣针织产业链的集群优势，再借助于中国南大门广州的信息化、时尚潮流、设计元素等等有利条件大大的提升了产品的核心竞争力。

殴茄林力求不断创新，满足消费者的需求，以最前瞻的眼光，敏锐的洞察力，为消费者提供更好的产品和更优质的服务。致力于打造国内强势内衣销售体系，成为国内内衣领跑者，我们诚邀您合作共赢。 品牌诠释

品牌展望

在内衣行业日趋发展、竞争越来越激烈的今天，我们一直坚信狭路相逢勇者胜，因为我们清楚的知道“欧动”将发展成为：

行业中的“欧动”：国内市场时尚内衣领跑者；

生活中的“欧动”：让“欧动”成为品质生活的一部分；

消费者的“欧动”：让消费者喜爱；

品牌定位

品牌个性：

怎么处理企业品牌危机

北京思鹏瑞咨询专家说过:“一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力,但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间,可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。”

“生于忧患,死于安乐。”我国古代思想家孟子的名言给我们做出了很好的诠释。作为企业,应该随时做好应对品牌危机的准备。

但是,面对危机四伏的市场经济,作为企业我们又应该做好那几方面的准备,在这里北京思鹏瑞咨询服务有限公司提出了一下几点建议:

一、善于学习

企业只有不断学习,从宏观到微观,全面了解中国市场的显规则和潜规则,才能辨析企业经营过程中存在的潜在危机,从而做到防患于未然。

第一,要用心了解中国的宏观环境,包括政治、经济、文化、法律和技术等各个方面。对宏观环境任何一个环节的疏忽,都可能埋下危机的隐患。

第二,要学习掌握中国的行业标准。只有对行业标准严格地执行,才能使本企业的产品顺利通过质量检查,从而避免出现类似达能、依云“细菌门”式的危机发生。

第三,要洞察消费者的心理。对消费者消费心理的洞察,能使企业少犯错误,减少危机的发生。例如,石狮子向丰田霸道汽车致敬、立邦漆滑倒中国龙等洋广告也是因为它们曲解、亵渎了狮子、龙这些凝结中华民族传统文化精神的形象,结果激怒了广大消费者,最终不得

管理者的个性修养

来源:□南利 心 言 发布时间:2009-12-1 点击次数: [959]次

管理通常定义为“通过计划工作、组织工作、指挥及控制工作的诸过程来协调所有资源，以便实现既定的目标”。管理者在管理工作中表现为人际方面、信息方面和决策方面三大类角色，管理者所应具备的素质则包括：政治素质、思想素质、个性修养、知识和技术素质、公关素质、创新能力 、心理素质等等。管理是一门科学，是一门艺术，这方面已经有众多的书籍传世。这里只想基于我们纺织系统，针对一线中、基层管理人员的个性修养问题做一点论述。

管理者的个性是影响管理工作成败的一个重要因素。一个成功的管理者必须自信、谦虚、诚实、心胸开阔，具有吃苦耐劳的精神。

要有充足的自信。管理者要相信自己，坚信自己有能力把工作做好。要能够正确对待在管理过程中出现的暂时的困难和挫折，做到百折不挠，敢于应对和挑战各种困难。而要有充足的自信，就必须建立在具有一定的学识、较好的管理水平以及过硬的技术本领之上。努力加强学习，经常总结管理经验，刻苦钻研技术本领。只有不断积累，才能不断进步，信心也才会不断增强。

要有谦虚的态

123

品牌

品牌理念

品牌诉求

品牌形象

红 苹 果 创造家居文化 ( 中 低 档)

“真材实料才是真诚所在” “健康环保个性时尚”

全友(中 “绿色全友，温馨世界” “源于自然，融于真情” 低档) 曲美(中 欧洲原创设计 高档) 精致生活

“自然，爱心，温馨” 简约雅致

皇 朝 家 健康自然时尚 皇朝家私我的家 私(中高 档) 百强(中 德国工艺、德国设计、德 真的很德国 高档) 国板材 健威 健 威 人性家具(人机 工 向科学与艺术致敬 学)

时尚经典尊贵

德式家具特有的设计与质感 强调设计、使用、材料、服务 人性化

品牌 皇朝

核心竞 争力 品牌

品牌寻求 皇朝家私， 我 的家 曲美现代家 具， 欧洲原创 设计 真材实料才 是真诚所在 绿色全友， 温 馨世界 联邦高素质 生活

渠道 品牌专卖为 主 自建专美店 为唯一渠道； “电子商务” 网络直销 品牌专卖形 式 拥有 1000 余 家经销商遍 及全国 构筑了自营 零售、 特许专 卖和批发经 销多渠道营 销系统 独立店、 专卖 店

市场分布 一、二、三线市场 兼顾 遍及除西藏以外的 所有省份，以一线 城市为主，向二三 线城市拓展 一、二线市场，一 线市场为主 二三线城市为主

网店状况 经总部授权的专卖店已 2000 多

品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究

兼论上海冠生园的品牌延伸新策略

何

佳

讯

*

(华东师范大学新沪商研究中心,上海,200062)

摘 要:通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌 冠生园为测试对象,通过全国三个城市的大样本数据分析表明,突出的 仁和 个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的 时新 个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对 冠生园 的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供了有益的借鉴。

关键词:品牌个性;品牌延伸;延伸产品感知质量;冠生园

一 引 言

品牌延伸是发挥品牌资产杠杆力的核心路径。从长期品牌管理角度看,它又是品牌活化、保持品牌年轻化和创新性的重要策略(Loken,Joiner&Houston,2010)。因此,近20年来这方面的研究始终得到学界的高度关注,成为品牌科学理论研究的核心领域。有关研究集中于影响品牌延伸评价的因素及原理、营销策略如何提高品牌延伸评价(例如,符国群,2003;Loken,Joiner&Houst

文化差异的五个维度分析

班级:物流101班 组员：于雪（05）

于晓倩（15） 孙士彬（22）

文化差异的五个维度分析

霍夫斯塔德曾做了文化如何影响工作价值观的研究，并且从五个维度做了分析。随着时间的推移和研究的深入，他的研究范围不断扩大。下面就四个国家在五个维度方面的不同做了简单分析。 四个国家： 中国美国日本德国 五个文化维度：

Power Distance（PDI）权力距离

权力距离是指组织中各成员在拥有的权力上的一种差距。在权力差距大的国家和地区，人们往往会追求地位的差异化，此时就要根据不同的人群满足不同的需求来制定市场的营销策略。而权力差距较小的国家和地区，人们对于平等都有着共同的追求，如果营销方案太过追求地位身份的差异就显然行不通，此时就要制定一种差异小的策略。 Individualism versus Collectivism （IDV）：个人主义和集体主义

个人主义顾名思义就是人们在这个社会中往往想要为自己寻求利益，相反集体主义者则会无条件的对组织忠诚，更加重视集体的利益。所以在个人主义盛行的地区，营销计划要更多考虑的就是个人喜好，要积极满足个人的偏好和需求。而在集体主义的地区就要从组织各方面进行考虑。

Masculinity

文化差异的五个维度分析

班级:物流101班 组员：于雪（05）

于晓倩（15） 孙士彬（22）

文化差异的五个维度分析

霍夫斯塔德曾做了文化如何影响工作价值观的研究，并且从五个维度做了分析。随着时间的推移和研究的深入，他的研究范围不断扩大。下面就四个国家在五个维度方面的不同做了简单分析。 四个国家： 中国美国日本德国 五个文化维度：

Power Distance（PDI）权力距离

权力距离是指组织中各成员在拥有的权力上的一种差距。在权力差距大的国家和地区，人们往往会追求地位的差异化，此时就要根据不同的人群满足不同的需求来制定市场的营销策略。而权力差距较小的国家和地区，人们对于平等都有着共同的追求，如果营销方案太过追求地位身份的差异就显然行不通，此时就要制定一种差异小的策略。 Individualism versus Collectivism （IDV）：个人主义和集体主义

个人主义顾名思义就是人们在这个社会中往往想要为自己寻求利益，相反集体主义者则会无条件的对组织忠诚，更加重视集体的利益。所以在个人主义盛行的地区，营销计划要更多考虑的就是个人喜好，要积极满足个人的偏好和需求。而在集体主义的地区就要从组织各方面进行考虑。

Masculinity

文化差异的五个维度分析

班级:物流101班 组员：于雪（05）

于晓倩（15） 孙士彬（22）

文化差异的五个维度分析

霍夫斯塔德曾做了文化如何影响工作价值观的研究，并且从五个维度做了分析。随着时间的推移和研究的深入，他的研究范围不断扩大。下面就四个国家在五个维度方面的不同做了简单分析。 四个国家： 中国美国日本德国 五个文化维度：

Power Distance（PDI）权力距离

权力距离是指组织中各成员在拥有的权力上的一种差距。在权力差距大的国家和地区，人们往往会追求地位的差异化，此时就要根据不同的人群满足不同的需求来制定市场的营销策略。而权力差距较小的国家和地区，人们对于平等都有着共同的追求，如果营销方案太过追求地位身份的差异就显然行不通，此时就要制定一种差异小的策略。 Individualism versus Collectivism （IDV）：个人主义和集体主义

个人主义顾名思义就是人们在这个社会中往往想要为自己寻求利益，相反集体主义者则会无条件的对组织忠诚，更加重视集体的利益。所以在个人主义盛行的地区，营销计划要更多考虑的就是个人喜好，要积极满足个人的偏好和需求。而在集体主义的地区就要从组织各方面进行考虑。

Masculinity

旅游学刊第29卷2014年第3期TourismTribuneVol．29No．3，2014

旅游目的地品牌差异化定位研究

———基于品牌个性视角

高

12

静，焦勇兵

（1．浙江外国语学院国际工商管理学院，浙江杭州310012；2．宁波工程学院经济与管理学院，浙江宁波315211）［摘

要］品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。文

·章以西湖、西溪湿地、大运河杭州3个地理区位相近、旅游吸引物相似的旅游目的地为样本，从品牌个性视角对旅游目的地品牌的差异化定位进行了探讨。研究结果发现，尽管3个旅游目的地的投射品牌个性在一定程度上具有相似性，但它们之间的感知品牌个性则显现出显著的差异性。自身投射与感知品牌个性的一致性在3个旅游目的地之间存在显著西溪湿地景区次之，大运河·杭差别:西湖景区一致性最高，

州景区最低。在此基础上，文章就3个旅游目的地品牌定位给出了方向性建议，并从品牌个性视角对旅游目的地品牌差异化定位模式进行了探究。

［关键词］旅游目的地;目的地品牌;品牌个性;品牌定位［F59中图分类号］［A文献标识码］

［1002－5006(2014)03－0049－09文章编号］

Doi：10.3969/j．issn．1002－5006.2014.03.006

地间竞争的日益