市场调查与预测期末考试题

市场调查与预测试题（00178）

一、单项选择题

1.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，( )

A.为市场预测提供科学依据的过程

B.为经营决策提供科学依据的过程

C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程

D.为经营计划提供科学依据的过程

2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为( )

A.内部信息和外部信息

B.固定信息和流动信息

C.原始信息和加工信息

D.历史信息、现时信息和未来信息

3.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( )

A.连续性调查和一次性调查

B.全面调查和抽样调查

C.探测性调查和描述型调查

D.因果关系调查和预测性调查

4.主要解决“可以做什么”的问题的调查是( )

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.预测性调查

5.影响市场需求容量基本要素的构成是( )

A.收入构成

B.支出构成

C.需求构成

D.人口构成

6.下列不属于企业宏观环境的因素是( )

A.生态因素

B.科学技术因素

C.经济因素

D.公众因素

7.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用( )

A.人员访问法

B.实验调查法

C.痕迹观察法

D.神秘顾客调查法

8.在实验调查法中，常作为自变量的是(

名词解释

1.探测性市场调查：为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进

行的小规模调查活动。

2.描述性市场调查：调查内容着重于市场状况特征，将所需调查的现象具体化。

3.因果性市场调查：是调查一个变量是否引起或决定另一个变量的研究过程，其目

的是识别变量之间的因果关系。

4.预测性调查：是指对未来可能出现的市场行情的变动趋势进行的调查，属于市场

预测的范畴。

5?哈雷斯培训法：哈雷斯培训法是经济学家哈雷斯根据市场调查的经验提出的。

他认为对于调查人员，除了进行一般的调查知识的培训外，还应针对市场调查人员的不同层次和不同要求进行不同程度和不同内容的培训。在培训对象上，他认为应将受训者分为监督员和访问员。在培训方法上，他认为应采用书面训练法和口头训练法。

6.文案调查：所谓文案调查又称间接调查法，是指通过查阅、阅读、收集历史和现实

的各种资料，并经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各类资料的一种调查方法。

7.重点市场调查：重点市场调查方式就是指在调查总体中，针对选取的一部分重点

样本进行的非全面市场调查。

8.市场调查表：指调查者根据调查目的的要求，设计出一系列问题、备选答案

及说明等组成的向被调查者搜集资料的一种工具。

9.交叉列表分析技术：是同时将两个或两

1.（1.0分）

1. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（ ）

? ? ? ? A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分 2.（1.0分） 以下哪种是定性调查的方法 ( )

? ? ? ? A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、留置调查法 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分 3.（1.0分） 以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（ ）

? ? ? ? A、鼓励专家自由畅想 B、主持人积极参与 C、组织者延迟评判 D、把握会议节奏 正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分 4.（4.0分） “市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（ ）

? ? ? ? A、美国市场调查协会 B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 D、亚当·斯密 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分

概述

市场调查与预测的步骤/过程 1）明确调研目的 1））研究问题和机会 2））明确所服务的决策

2）确定调研目标 调研目标：用尽可能准确的语言指明需求信息的陈述书。调研人员应当能保证只要调研目标指出的信息获取后，调研目的就一定能实现。 明确要调研的问题2.作出调研假设3.确定调研界限4.确定调研的准确度 3）设计调研方案

4）收集数据 二手数据和标准化数据 定性方法 调查 实验

5）分析数据 单元数据分析 相关性分析 平均值比较分析 聚类分析

6）调研报告 市场调查报告是市场调查的成果，报告的写作应力求语言简练、明确、易于理解，内容讲求适用性，并配以图表进行说明。

第二章 调研方案设计 调研设计是用于指导调研、使之能实现预定目标的具体蓝图 调研设计的类型及运用

探索性研究： 对问题没有大体的认识时，调研无从做起，这时需要找到问题的轮廓。 描述性研究： 用于准确描述市场环境某一方面的情况，一般假设存在时用描述性研究。 因果关系研究： 当需要找出问题各变量间的相互关系时用因果研究。

（一）探测性调研 进行探测性调研是为了获取有关调研问题大体性质的背景资料。调研人员不

市场调查与预测——大学生就业情况调查报告

大学生就业状况调查

第 1 页 共 13 页——以河北农业大学为例

院系：现代科技学院 专业班级：物流管理一班 姓名：陈云欣

学号：2010614542415

市场调查与预测——大学生就业情况调查报告

目录

一、引言.............................................. 3 二、调查说明.......................................... 3 三、当前大学生就业的现状及特征........................ 3 3.1大学生的性别构成 ............................... 3 3.2在校期间成绩 ................................... 4 3.4就读专业 ....................................... 4 3.5是否在大学期间签约 ............................. 5 3.6在校期间是否参加过社会实践或实习 ............... 5 3.8性别对就业的影响 .......

《市场调查与商情预测》复习 单选题

★试题数字开头的,找数字后第1个汉字的字母★

符号/字母开头 ★(A)是根据经济发展指标的变化与市场现象变化之间的关系,由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未来变化的方法.A指标判断分析法B专家会议法C扩散指数法D德尔菲法

符号/字母开头 ★(A)是间接调查,即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的,即调查者与被调查者一般不见面.A问卷调查法B访问调查法C市场调研法D观察调查法

符号/字母开头 ★(A)是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后,再从中随机抽取,被抽中的号码说代表的单位,就是随机样本,直到抽够预先规定的样本数目为止.A抽签法B直接抽取法C图表法D随机数表法

符号/字母开头 ★(A)是进行市场预测的首要问题.A确定市场预测的目的B调查、收集、整理资料C对资料进行分析D检验预测成果

符号/字母开头 ★(A)是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查.A因果关系市场调查B预测性市场调查C经常性调查D一次性调查

符号/字母开头 ★(A)是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值.A主观概率B客观概率C条件概率D相

市场调查与预测 试题一

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场调查首先是 。

A.企业商品状况调查 B.市场容量调查 C.消费需求调查 D.竞争状况调查

2、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于 。

A.长期预测 B..短期预测 C.消费品预测 D.中期预测

3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感度最高的是 。

A.政府机关购置纸张文具等办公用品 B.工业用户购买原材料

C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品 D.商业用户购买电力等营业必需品

4、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。 A.趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动

5、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策

一、名词解释（共2小题， 每小题5分，共10分）

1. 主体策略即沟通者自身如何明确沟通目标，并在该目标的引导下，结合自身的身份地位、良

好意愿、专业知识、外表形象和价值取向，选择相应的沟通策略。 2. 正式沟通

是由组织内部明确的规章制度所规定的沟通方式，它和组织的结构息息相关，主要包括按正式组织系统发布的命令、指示、文件，组织召开的正式会议，组织内部上下级之间和同事之间因工作需要而进行的正式接触。

二、 填空（共10个空，每空2分，共20分）

1. 了解听众可以使用个体分析和 整体分析 的方法。 2.非言语沟通包括身体语言沟通、副语言沟通和 物体操纵 。

3.按照沟通信息的流向，正式沟通包括上行沟通、 下行沟通 和平行沟通三种形式。 4.听众策略是指根据 听众 的需求和利益期望组织信息，调整沟通方式。 5.沟通目标可分为三个层次：总体目标、 行动目标 和沟通目标。 6.信息策略的关键在于解决好怎样 强调信息 和如何组织信息两个问题 。

7.沟通者的可信度受到沟通者的身份地位、良好意愿、 专业知识 、外表形象、和共同价值观等五个因素的影响。

8.在沟通过程中，所有传递于沟通者之间的只是

与预测习题

第一章 市场调查与预测概述

一、辨析题

1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。

2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。

3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。

4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。

5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。

7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。

8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。

二、单选题

1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究

A.探测性 B．描述性 C．因果关系

与预测习题

第一章 市场调查与预测概述

一、辨析题

1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。

2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。

3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。

4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。

5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。

7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。

8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。

二、单选题

1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究

A.探测性 B．描述性 C．因果关系