我国农产品品牌建设现状

我国农产品品牌建设及其策略探析

一、我国农产品品牌建设存在的问题分析

1.农民组织程度化低，生产经营分散。我国农村主要生产方式实行的是家庭联产承包责任制，生产规模小，经营分散，农民合作组织化程度低，小农意识较浓，缺乏长远眼光，市场意识、品牌意识相对薄弱。品牌在生产领域和经营领域并没有足够的重视，许多农民生产者和经营者的经营理念、包装销售上没有全新的观念，常把“品牌农业”理解为“商标农业”。尤其农民分散经营、组织化程度低造成即便注册了商标品牌，也无力进行宣传和相应的市场开发，造成商标知名度提高缓慢，不能起到品牌应有的作用。

2.农业标准化程度低，农产品品牌品质参差不齐。农产品品牌建设的核心是品牌质量建设。实施农业标准化是农产品品牌创品牌的保证。但是，与国外发达国家相比，我国农业标准化水平较低，农业标准的实施工作滞后。许多地方只重视标准制定，而不注重标准实施，生产、加工等各环节仍是常规生产。有的只注重产前、产中标准实施，而忽视了产后标准实施，生产、加工、流通各环节不能达到有机结合。尤其各地缺乏统一的生产标准。这些造成农产品质量高低不同，严重制约了著名农产品品牌的培育与发展。

3.只注重农产品的品牌数量，忽视做强品牌。近几年，我国注册的农产品的数量

我国农产品品牌建设及其策略探析

一、我国农产品品牌建设存在的问题分析

1.农民组织程度化低，生产经营分散。我国农村主要生产方式实行的是家庭联产承包责任制，生产规模小，经营分散，农民合作组织化程度低，小农意识较浓，缺乏长远眼光，市场意识、品牌意识相对薄弱。品牌在生产领域和经营领域并没有足够的重视，许多农民生产者和经营者的经营理念、包装销售上没有全新的观念，常把“品牌农业”理解为“商标农业”。尤其农民分散经营、组织化程度低造成即便注册了商标品牌，也无力进行宣传和相应的市场开发，造成商标知名度提高缓慢，不能起到品牌应有的作用。

2.农业标准化程度低，农产品品牌品质参差不齐。农产品品牌建设的核心是品牌质量建设。实施农业标准化是农产品品牌创品牌的保证。但是，与国外发达国家相比，我国农业标准化水平较低，农业标准的实施工作滞后。许多地方只重视标准制定，而不注重标准实施，生产、加工等各环节仍是常规生产。有的只注重产前、产中标准实施，而忽视了产后标准实施，生产、加工、流通各环节不能达到有机结合。尤其各地缺乏统一的生产标准。这些造成农产品质量高低不同，严重制约了著名农产品品牌的培育与发展。

3.只注重农产品的品牌数量，忽视做强品牌。近几年，我国注册的农产品的数量

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

农产品质量提升及品牌建设思路研究

作者：刘志峰

来源：《农民致富之友》2018年第03期

随着市场经济发展的逐渐提高，品牌形势的地位被逐渐增强，大力加强农产品品牌建设不仅能够提高市场销售的竞争力还能对农产品进行质量上的监控。农产品质量提高是对农产品在市场上的一种考验，虽然我国全方位都在加强农产品的品牌建设，并且有了显著的成果，但是依旧存在一些小问题。在当前的背景基础下，运用农产品质量相关知识和农产品品牌建设理论作为研究前提，需着重分析研究农产品质量提升以及品牌建设这两方面体现出的不足之处。 1 目前农产品质量的现况

目前很多农产品加工厂并没有将产品的质量放在重要地位，并且对于品牌的销售也没有整体的规模，一直采用低价销售模式来吸引顾客，这种销售模式可能短时间内会使产品销售情况比较不错，但是非常不利于产品长期的发展。如果一直采用低价销售方案来售卖农产品，企业商家将不得不与产品的价值进行相互比较，从而采取质量差的产品原料加工售卖，因此就会导致产品的质量逐渐衰弱，利用低价吸引的顾客回过头却再也不会购买产品，从而导致恶性循环的开始。

在商品经济高度发达的今天,产品若要在众多的竞争品中脱颖而出并且发展壮大,品牌建设与维护是一个必经的途径。河南省作为全国的农业大省之一,有着丰富的名特优农产品资源,但农产品品牌的建设与维护仍处于低级阶段,这严重阻碍了河南农业的发展。本文在明确农产品品牌建设与维护中面临的一系列问题的基础上,深度分析产生这些问题的原因,并借鉴国内外的研究成果,进而提出了河南省农产品品牌建设与维护的对策。

河南省农产品区域品牌建设与维护策略研究

作者：陈香

作者机构：黄淮学院

来源：中国商贸

ISSN：1005-5800

年：2013

卷：000

期：036

页码：134-135,137

页数：3

中图分类：F762

正文语种：chi

关键词：河南省区域品牌;品牌建设与维护

摘要：在商品经济高度发达的今天，产品若要在众多的竞争品中脱颖而出并且发展壮大，品牌建设与维护是一个必经的途径。河南省作为全国的农业大省之一，有着丰富的名特优农产品资源，但农产品品牌的建设与维护仍处于低级阶段，这严重阻碍了河南农业的发展。本文在明确农产品品牌建设与维护中面临的一系列问题的基础上，深度分析产生这些问题的原因，并借鉴国内外的研究成果，进而提出了河南省农产品品牌建设与维护的对策。

入世后我国农产品贸易发生了较大的变化,贸易规模变大,由顺差变为逆差,农产品贸易结构也发生了改变。利用贸易优势指标对我国农产品入世前后2年的比较优势进行实证分析,结果表明,我国农产品贸易的变化是符合比较优势理论的,即我国劳动密集型农产品的优势加强且出口增加,土地密集型农产品的优势减少且进口增加。

维普资讯

安徽农业科学， u a o A h i gi c,0 8,6 2 ) 12 1 0 1,0 1 J r l f n u r on A .S i 0 3 ( 3:0 1—12 2 12 4 2

责任编辑

李菲菲

责任校对

马君叶

我国农产品贸易比较优势分析安海燕， ,瑞 (州学理院贵贵 52洪影王贵大管学，州阳50 ) 05摘要入世后我国农产品贸易发生了较大的变化，易规模变大，贸由顺差变为逆差，农产品贸易结构也发生了改变。利用贸易优势指标对我国农产品入世前后 2年的比较优势进行实证分析，结果表明，国农产品贸易的变化是符合比较优势理论的，我即我国劳动密集型农产品的优势加强且出口增加，土地密集型农产品的优势减少且进口增加。 关键词比较优势；农产品贸易； 中国一 中图分类号 F 4 .文献标识码 A 7 62 文章编号 0 1 6 1 ( 0 8 2 12 1

反倾销

科技资讯

２０１１　　ＮＯ．０１

ＳＣＩＥＮＣＥ　＆　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ

农　业　科　学

我国农产品应对反倾销策略浅析

郭宝臣

(河北省滦平县文化广播电影电视局 河北滦平 068250)

摘 要：人类进入２１世纪以来，随着世界经济一体化的不断加深，反倾销已经成为反对不公平竞争和保护国内产业的重要手段。我国是传统的农业大国，各种农作物种植历史悠久，劳动力密集产品的价格竞争优势明显。我国连年贸易顺差，许多国家处于政治、经济等方面的考虑，使得我国农产品出口遭遇的反倾销案件逐年增加，损失很大。本文从我国农产品遭遇反倾销的现状和我国农产品的特点及自身产品优势入手，分析了农产品遭遇反倾销的特点以及成因，并从政府、农产品企业自身以及制度机制等方面提出了一些我国具体应对农产品反倾销的措施和方法。

关键词：农产品　　反倾销　　现状　　特点及原因　　对策中图分类号：Ｆ７５２．０２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－３７９１（２０１１）０１（ａ）－０１２２－０２

自从加入ＷＴＯ以来，我国遭受的反倾严重的主观性。

销案件呈逐年增加的趋势。尤其是２００８年（６）对我国的农产品反倾销有连锁效金融危机爆发以来，世界各国纷纷采取措应。一方面，在我国某一出口农产

专家视点　　　　　　　农村经济　　　　　　　

　　　　　　2005年第7期

农产品国际品牌建设经验及启示

——智利果品国际品牌建设的实证分析

郑凤田　　赵淑芳

　　[摘要]从国土面积与人口上看,智利是一个小国,但却是果品出口大国和品牌建设强国。智利进行战略结构调整,积极参与全球市场,通过专业集群化生产,以销定产,建立质量控制计划,出口市场多元化,政府签订多边与双边协议,引进发达国家人才与技术,强有力的出口促销等手段,打造本国强势国际农产品品牌,使本国农产品在国际市场上的竞争力得到大幅度提升,成为农产品出口增长最快的几个国家之一。

[关键词]农产品　品牌建设　国际竞争力

[中图分类号]F762　[文献标识码]A　[文章编号]1003—7470(2005)—07—0003(04)

[作者]郑风田　副院长　教授　博士生导师　中国人民大学农业与农村发展学院　北京市　100872

　　打造农产品国际品牌,对于增强一国农业国际竞争力具有十分重要的作用。借鉴国外农产品国际品牌建设的经验,对我国农村经济的发展和农业国际竞争力的提升,大有裨益。

一、智利概况

智利是一个小国,人口只有1400多万人,位于南美洲西南,安第斯山脉东麓。智利也是世界上形状最狭长的国家,面积(含岛屿)756

专家视点　　　　　　　农村经济　　　　　　　

　　　　　　2005年第7期

农产品国际品牌建设经验及启示

——智利果品国际品牌建设的实证分析

郑凤田　　赵淑芳

　　[摘要]从国土面积与人口上看,智利是一个小国,但却是果品出口大国和品牌建设强国。智利进行战略结构调整,积极参与全球市场,通过专业集群化生产,以销定产,建立质量控制计划,出口市场多元化,政府签订多边与双边协议,引进发达国家人才与技术,强有力的出口促销等手段,打造本国强势国际农产品品牌,使本国农产品在国际市场上的竞争力得到大幅度提升,成为农产品出口增长最快的几个国家之一。

[关键词]农产品　品牌建设　国际竞争力

[中图分类号]F762　[文献标识码]A　[文章编号]1003—7470(2005)—07—0003(04)

[作者]郑风田　副院长　教授　博士生导师　中国人民大学农业与农村发展学院　北京市　100872

　　打造农产品国际品牌,对于增强一国农业国际竞争力具有十分重要的作用。借鉴国外农产品国际品牌建设的经验,对我国农村经济的发展和农业国际竞争力的提升,大有裨益。

一、智利概况

智利是一个小国,人口只有1400多万人,位于南美洲西南,安第斯山脉东麓。智利也是世界上形状最狭长的国家,面积(含岛屿)756

入世后我国农产品贸易发生了较大的变化,贸易规模变大,由顺差变为逆差,农产品贸易结构也发生了改变。利用贸易优势指标对我国农产品入世前后2年的比较优势进行实证分析,结果表明,我国农产品贸易的变化是符合比较优势理论的,即我国劳动密集型农产品的优势加强且出口增加,土地密集型农产品的优势减少且进口增加。

维普资讯

安徽农业科学， u a o A h i gi c,0 8,6 2 ) 12 1 0 1,0 1 J r l f n u r on A .S i 0 3 ( 3:0 1—12 2 12 4 2

责任编辑

李菲菲

责任校对

马君叶

我国农产品贸易比较优势分析安海燕， ,瑞 (州学理院贵贵 52洪影王贵大管学，州阳50 ) 05摘要入世后我国农产品贸易发生了较大的变化，易规模变大，贸由顺差变为逆差，农产品贸易结构也发生了改变。利用贸易优势指标对我国农产品入世前后 2年的比较优势进行实证分析，结果表明，国农产品贸易的变化是符合比较优势理论的，我即我国劳动密集型农产品的优势加强且出口增加，土地密集型农产品的优势减少且进口增加。 关键词比较优势；农产品贸易； 中国一 中图分类号 F 4 .文献标识码 A 7 62 文章编号 0 1 6 1 ( 0 8 2 12 1

《农产品营销》教案

第一讲 市场概述

一、市场的概念（P1）

( 1) 市场是指商品交换的场所

（2）市场是指对某类商品的消费需求

（3）市场是指对某种商品或劳务具有需求欲望和支付能力的人或组织所组成的群体

（4）市场是各种市场主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和

二、市场的功能(P4)

1、实现交换的功能

2、市场的调节功能

3、市场的反馈功能

4、市场的促进国民经济发展的功能

三、市场机制（P5）

（一）、价值规律

社会价值和个别价值

商品价值与价格

价格与供求关系

价格与资源稀缺程度

价格随竞争而上下波动

（二）、供求规律

供求运动的形式 供>求 供<求 供=求

供求受价格的影响

（三）、竞争规律

竞争的形式 1、买者之间 2、卖者之间 3、买卖双方

竞争的内容1、同行业厂商之间2、同类产品之间3、相互替代品之间

四、市场营销观念

（一）、生产导向阶段 市场情况 营销特点

生产观念 供不应求，卖方主导 以生产为中心，提高效率产量降低成本 产品观念 供不应求缓解，买方市场 以产品改进为中心，提高质