本田汽车在华营销策略研究

汽车工程学院论文

东风本田汽车营销策略研究

班 级：汽销 11305 姓 名：尹 安 洋 学 号：汽销1130538

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汽车工程学院论文

摘 要

2010年10月，东风本田汽车有限公司第二工厂乘用车项目得到了国家发改委的批准。东风本田项目总投资由原有的7亿4334万美元增加到16亿2189万美元。发动机项目的建成，标志着东风本田已具备了Honda发动机的核心制造技术。要在正处于飞速成长中的中国汽车市场大蛋糕中分到半壁江山，销售服务渠道的健全益日增长成为企业发展壮大的必要因素。尽管初期投入较大，汽车4s店凭借其以销售、服务为主，同时担负塑造品牌形象的终端优势，逐渐成为了国内汽车厂商的销售服务渠道主体。但随着东风本田产能的扩大和汽车市场的竞争加剧，东风本田需要从新审视市场细分方式，应针对不同的目标市场采取差异化的营销策略，加速营销创新，同时要注重汽车市场的开发和管理。

关键字：东风本田汽车； 营销策略； 营销分析

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汽车工程学院论文

Abstract

In 2010 October, Dongfeng Honda Automobile Limited compan

本田汽车公司

公司简介

于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda，一直以“梦想”作为原动力，以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化。

“尊重个性”、重视每一个人个性的观念，使Honda形成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化。现在，Honda已经发展成为从小型通用发动机、踏板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独创技术，并不断研发、生产新产品的企业。

从创业之初，Honda一直本着“让世界各地顾客满意”的理念不断开拓自己的事业。

以“如何让当地顾客满意”为宗旨，不仅建立了为提供适合当地的商品及服务的广阔销售服务网络，还建立了在当地生产和研发新产品的一整套体制。

目前除日本之外，Honda在全世界29个国家拥有120个以上的生产基地，通过摩托车、汽车和通用产品，每年惠顾的客户多达1700万以上。

与此同时，Honda还积极地履行作为企业公民的社会义务，积极探索环保和安全的解决方案。

在全球环境问题日益突出的当今，Honda在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低CO2排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗、实现生产线的“绿色工厂化”等采取了一系

本科毕业论文

（ 20_ _届）

奥迪汽车的中国营销策略研究

摘要：随着中国经济的快速发展，中国人的消费层次提高，对豪华车的需求也越来越大。奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一，成功地打开了中国的市场高端汽车市场，并且在中国市场中起到了“领跑”的作用。本文通过对奥迪汽车的现状市场分析之后，再进一步分析了解到奥迪在中国市场的环境，运用STP和“4P”策略来解析奥迪的营销策略，以此为中国汽车企业营销提供借鉴，促进中国汽车市场的发展。

关键词：奥迪；营销策略；中国；营销战略

Research of Audi’s Marketing Strategy in China

Abstract: With China's rapid economic development, China's consumption of higher levels of demand for luxury cars is also growing. Audi, as one of the three major German luxury brands, successfully opened the Chinese market

汽车营销中的广告策略研究

论文摘要：本文通过对汽车营销中的广告策略的研究，从理论知识和案例分析两个方面来阐述广告策略在汽车营销中的作用，揭示广告策略的构成和研究广告策略的现实意义，以此促进汽车营销的理论与实践的发展。

关键词：汽车营销，广告策略，营销实例

Abstract: This article through to the advertising strategy of automobile marketing research, from theoretical knowledge and case analysis of two aspects elaborated advertising strategies in automobile marketing, reveal the role of advertising strategy and configuration of research advertising strategies for the practical significance, thereby promote automobile marketing theory and practice of de

汽车营销中的广告策略研究

论文摘要：本文通过对汽车营销中的广告策略的研究，从理论知识和案例分析两个方面来阐述广告策略在汽车营销中的作用，揭示广告策略的构成和研究广告策略的现实意义，以此促进汽车营销的理论与实践的发展。

关键词：汽车营销，广告策略，营销实例

Abstract: This article through to the advertising strategy of automobile marketing research, from theoretical knowledge and case analysis of two aspects elaborated advertising strategies in automobile marketing, reveal the role of advertising strategy and configuration of research advertising strategies for the practical significance, thereby promote automobile marketing theory and practice of de

题目： 汽车重庆区域营销策略分析

目录

一、 研究背景 ............................................................................................................................................... 5

1、沃尔沃企业简介 ........................................................................................................ 错误！未定义书签。

2、沃尔沃品牌 ................................................................................................................ 错误！未定义书签。

二、 重庆市场环境分析 ..........................................................................................

毕业设计（论文）开题报告

机械工程 学院 20 13 届

题 目 上海大众汽车营销策略研究 课题类型 论 文 课题来源 自拟课题

学生姓名 张超军 学 号 201101090196 专 业 汽服专升本 年 级 班 11-4 班 指导教师 王 飞 职 称 讲 师

填写日期：2013年03月20日

一、本课题研究的主要内容、目的和意义 一、课题研究的主要内容 随着我国加入WTO，轿车的竞争日趋激烈，上海大众汽车营销策略也越来越重要，本课题将通过对我国汽车市场基本情况的了解，发现我国汽车行业面临机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对上海大众当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析上海大众营销的内部环境和上海大众的营销外部环境，最后要对上海大众市场营销策略及存在问题分析，要从产品策略，定价策略，上海大众汽车的客户关系管理策略，销售渠道策略，促销策略，售后服务方面分析，并提出建议。 二、课题研究的目的和意义 论文的目的： 1.进一步学习汽车营销方面的知识，增

漳州师范学院

毕业论文

我国民族品牌汽车企业的营销策略研究

—以奇瑞为例

Chinese national brand automobile marketing strategy of enterprises：Taking Chery as an

Example

姓 名： 黄立辉 学 号： 081206242 系 别： 管理科学系 专 业： 市场营销 年 级： 2008级 指导教师： 李敏

2012年5月12日

摘要

随着全球汽车市场的竞争加剧，我国民族品牌汽车应采取有效的营销策略才能快速成长。本文第一部分就相关概念进行了分析；第二部分揭示了民族品牌汽车企业的现状，并对民族品牌汽车企业的发展趋势进行了预判；第三部分从产品、价格、促销、渠道等方面详细的分析了奇瑞汽车企业的营销策略；最后，对营销策略进行了重新的设计与组合，分别从四大方面阐述了民族品牌汽车营销策略的执行与实施方案。通过对民族品牌汽车企业的营销策略分析，为我国民族品牌汽车企业的发展

恰同学年少

目录 背景介绍 文化体系

本田汽车

历史目标及结果 组织结构

让我们走近本田…… 让我们走近本田……

认识本田本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家， 本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车 产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。 产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。 1948年创立，创始人是传奇式人物本田宗一郎。 1948年创立，创始人是传奇式人物本田宗一郎。 年创立 公司总部在东京，目前雇员总数达18万人左右。 公司总部在东京，目前雇员总数达18万人左右。 18万人左右 现在，本田公司已是一个跨国汽车、 现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产 销售集团。它的产品除汽车、摩托车外， 销售集团。它的产品除汽车、摩托车外，还有发电 机、农机等动力机械产品。 农机等动力机械产品。

本田车名源自 本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车 源自 年本田宗一郎创立的本田摩托车 公司。 公司。 即本田宗一郎的姓氏。 “ 本田 ” 即本田宗一郎的姓氏。 本田汽车公司在 20世纪 年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地 世纪80年代成立了商标设计研究组 世纪 年代成立了商标设计研究组， 多件设计图稿中,确定了现在的三弦音箱式商标 确定了现在

恰同学年少

目录 背景介绍 文化体系

本田汽车

历史目标及结果 组织结构

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本田车名源自 本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车 源自 年本田宗一郎创立的本田摩托车 公司。 公司。 即本田宗一郎的姓氏。 “ 本田 ” 即本田宗一郎的姓氏。 本田汽车公司在 20世纪 年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地 世纪80年代成立了商标设计研究组 世纪 年代成立了商标设计研究组， 多件设计图稿中,确定了现在的三弦音箱式商标 确定了现在