文化市场与营销书籍

1、 文化市场微观环境————指对文化企业服务于目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量，一般包括文化产业结构、文化企业结构和文化产品结构。

2、文化市场机会————是文化市场环境变化过程中演化出的有利于文化企业获取竞争优势的时机和空间。市场机会为文化企业提供可能的利益空间，其大小标明了市场机会的价值。 3、 文化市场调查的核心价值————就在于识别和确定文化市场的生长空间、文化企业现状的评估及问题。并对文化企业运作的市场效果进行监测和评估。

文化企业形象定位————是文化企业集团组织整体在公众心目中的形象定位。它的着眼点不是具体的产品或品牌，而是组织整体的特点与优势，它位于定位阶梯的最高层。 化企业行为————即文化企业市场行为，是指文化企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场环境要求、不断调整战略和策略的行为。市场目标是文化企业行为的目的和动力，市场环境主要是指文化企业所在的市场环境。

营销管理————是指分析、规划、执行的控制各种方案，以便与目标市场的顾客建立和保持互惠交易以实现组织的目标。其实质是要影响市场需求的水平、时机及性质，以帮助组织实现其目标。

简答题：简述文化市场的主要功能。 （1）实现商品流通功能。 （2）平衡供求关系功能

文化市场营销学复习资料

第一章

1.市场的概念：

地理学观点：市场是交换商品的场所。具有一定交换目的的人在这个特定的场所进行商品交换，以实现自己的目标。

经济学观点：市场是某种产品的供应者、购买者与交易者各种交易关系的总和，体现了参与交易活动各方的交换关系。

市场学观点：市场是由具有一定购买能力、对商品和服务具有特定需求和欲望的所有现实和潜在消费者所组成的群体。 2.“现代营销学之父”—菲利普.科特勒

3.市场营销观念发展流程：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

4.顾客总价值包括：产品价值服务价值人员价值服务价值 5.顾客总成本包括：货币成本时间成本精神成本和体力成本 6.文化市场营销学的基本内容主要分为以下三部分：文化市场营销理论文化市场营销实务文化市场营销管理

第二章

1.市场调研的分类：探测性调研描述性调研因果关系调研预测性调研 2.文化市场调研的主要程序：1.确定文化市场调研目标。 2.确定所需信息资料。 3.确定资料收集方式。 4.搜集现有资料。 5.设计调研方案。 6.组织实地调研。 7.统计分析结果。 8.准备研究报告。 3.文化市场调研资料大致上可以分为一手资料和二手资料两大类。前

者可以通过问卷法、访谈法、观察法等

邢台文化市场的回顾与展望

邢台的文化市场对于关心、支持及其身在其中者来说，可以称：叫人欢喜叫人忧，自20世纪80年代初在中兴大街的电报大楼下形成“跳蚤市场”以来，邢台开始有了文化市场的雏形，当时的情形是，公安追，城管撵，工商税务罚，邮电局头痛。

在这里不得不提一个人——赵金銮，是他把墨缘斋从冶金生活区请到新华书店，建立起“指挥中心”开始邢台文化市场建设的艰难之路。当时的新华书店经理李清波，工商局长吕敬一以及市委市政府的领导给予了帮助和大力支持，新华书店文化市场像是一颗定时炸弹响彻邢襄，声震晋冀鲁豫，覆盖京津。多少的大城市都来赶集、参观、学习，成了邢台一大亮点。在此，以吴佩英、吴国才、葛福成为中心组建了邢台收藏家协会，以关永刚、李勇、毛家华、杨春广为首建起邢台市文化交流协会，蓄意待发，大有为邢台文化事业大干一场之势。

然而，赵金銮的辞世，新华书店的拆建，不到五年的市场、没长成人的孩子又面临“无家可归”。文化交流协会开始坐不住了，东一头西一头开始再找市场。四个人，关永刚、李勇、毛家华、杨春广五次三番的找到曹演庄，硬是把元街筹建了起来。当时的初衷是把这里建成展览馆、摆摊市场。21间房从东到西是一个长廊，墙面展览书画，中间展古玩，河边大片空地是摆摊设

邢台文化市场的回顾与展望

邢台的文化市场对于关心、支持及其身在其中者来说，可以称：叫人欢喜叫人忧，自20世纪80年代初在中兴大街的电报大楼下形成“跳蚤市场”以来，邢台开始有了文化市场的雏形，当时的情形是，公安追，城管撵，工商税务罚，邮电局头痛。

在这里不得不提一个人——赵金銮，是他把墨缘斋从冶金生活区请到新华书店，建立起“指挥中心”开始邢台文化市场建设的艰难之路。当时的新华书店经理李清波，工商局长吕敬一以及市委市政府的领导给予了帮助和大力支持，新华书店文化市场像是一颗定时炸弹响彻邢襄，声震晋冀鲁豫，覆盖京津。多少的大城市都来赶集、参观、学习，成了邢台一大亮点。在此，以吴佩英、吴国才、葛福成为中心组建了邢台收藏家协会，以关永刚、李勇、毛家华、杨春广为首建起邢台市文化交流协会，蓄意待发，大有为邢台文化事业大干一场之势。

然而，赵金銮的辞世，新华书店的拆建，不到五年的市场、没长成人的孩子又面临“无家可归”。文化交流协会开始坐不住了，东一头西一头开始再找市场。四个人，关永刚、李勇、毛家华、杨春广五次三番的找到曹演庄，硬是把元街筹建了起来。当时的初衷是把这里建成展览馆、摆摊市场。21间房从东到西是一个长廊，墙面展览书画，中间展古玩，河边大片空地是摆摊设

文化市场人才工作调研报告

文广局党委：

为了认真贯彻落实党的十八大会议精神，和切实加强和改进党管人才工作，按照嫩江县文化广电体局党委的要求，进一步加强文化系统人才工作和人才队伍建设，文化市场管理所结合实际，对文化市场人才队伍现状、存在的问题以及当前和今后的人才工作和人才队伍建设工作思路进行了认真调研和总结，先将有关调研情况汇报如下：

一、 文化市场人才队伍基本情况

文化市场现有职工干部9人，全部大专以上学历。35岁以下的2人、50岁以上的2人，36-45岁的5人。3人从事行政管理工作，内勤2人，其余4人全部从事稽查工作。 二、 紧缺和急需人才情况

目前文化市场管理所人才方面最为缺乏的是电脑网络技术 方面和法律专业的人才，为适应现在网络远程办案的需要，希望引进具有较强电脑业务能力和法律专业性强的优秀人才，确保文化市场专业执法人才队伍门类全，学历高、专业齐、素质好，使进入文化市场专业执法队伍的人员都能独立的高标准的从事业务工作。 三、 人才流动情况

2010年——2013年嫩江县文化市场人员没有变动。文化市场属于事业单位，受体制改革和编制制约等因素，近年来没有人员变动。

四、 人才培训情况

2011年6月文化市场全员参加了文化执法总队在黑河举办

全国2011年10月高等教育自学考试文化市场与营销试题

课程代码：04127

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、

多选或未选均无分。

1.一般说来，决定市场规模和容量的三个因素中除了人口和购买力之外还有（ ）

A.面积B.政策

C.购买动机D.购买环境

2.文化产品包括文化精神产品和文化物质产品两种形式。以下属于文化精神产品的是（

A.书籍B.雕塑

C.民歌D.博物馆

3.消费者消费需求变化中最活跃的因素是（ ）

A.家庭总收入B.家庭货币收入

C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入

4.文化产品营销活动的起点是（ ）

A.文化市场营销信息系统B.文化市场环境分析

C.文化产品定价D.文化产品生产

5.下列选项中，属于文化市场竞争状况调研的是（ ）

A.市场上同类产品的供应数量与质量B.本企业市场销售量与同行业销售量的差距

C.待开发市场上的销售

文化市场2016年总结和2016年工作计划

今年我市文化市场管理工作在局党组的正确领导下，在省、市文化部门的指导下，在全体同志的共同努力下，克服困难，开拓创新，热情服务，规范管理，依照国家的法律法规，紧紧围绕创建和谐社会、和谐机关、文明执法这几个中心工作，结合实际，创新思路，扎实工作，继续贯彻“一手抓繁荣，一手抓管理，促进文化市场健康发展”的指导方针，落实科学发展观，调整市场结构，不断推进文化市场规范化建设，取得明显成绩，在省文化市场行政执法案卷评比中获一等奖、三等奖各一项。今年共出动检查1200多人次，检查各类经营场所1300 多家（次），查缴非法书报刊1460余册，非法音像制品、盗版软件31500多张，立案38起，罚款17余万元，停业整顿2家，配合工商部门取缔违法经营9家，吊销经营许可证2 家，举办培训班6期，参加受训人员700余人（次），编印工作简报4期，通过这些活动，有效地把整治工作落到实处，规范、净化和繁荣了文化市场，促进文化产业的发展壮大。 一、提高认识、加强领导，营造良好的舆论氛围。 加强文化市场管理，做好文化市场执法工作，是一项长期而又艰巨的任务。年初局领导要求进一步统一思想

1 / 4 文化市场行政执法管理办法

【法规类别】文化综合规定

【发文字号】中华人民共和国文化部令第36号

【失效依据】文化市场综合行政执法管理办法

【发布部门】文化部

【发布日期】2006.03.16

【实施日期】2006.07.01

【时效性】失效

【效力级别】部门规章

中华人民共和国文化部令

(第36号)

《文化市场行政执法管理办法》已经2005年6月16日文化部部务会议审议通过，现予发布，自2006年7月1日起实施。

部长孙家正

2006年3月16日

文化市场行政执法管理办法

2 / 4

第一章总则

第一条为了规范文化市场行政执法行为，加强文化市场管理，维护文化市场管理秩

序，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进文化市场健康发展，根据国家有关法律法规，制定本办法。

第二条本办法所称文化市场行政执法是指各级人民政府文化行政部门或者经法律法规授权的其他执法机构（以下简称执法机构），依照国家有关法律、法规和规章的规定，对公民、法人或者其他组织的文化经营活动进行监督检查，并对违法行为进行处理的具体行政行为。

第三条本办法所称文化市场行政执法的范围是：

（一）营业性演出活动；

（二）音像制品的进口、批发、零售、出租和放映；

（三）娱乐场所经营活动；

（四）艺术品经营活动；

（五）电影发行、

目前杭州文化市场行政执法工作中的

困难及原因分析

自2005年综合执法体制改革以来，按照“统一领导、统一协调、统一执法”的要求，杭州市在全省乃至全国范围内率先组建机构成立队伍，通过建章立制，不断探索运行机制，通过资源整合，不断完善监管体系，通过规范行为，不断提高队伍素质，通过手段创新，不断提升执法效能。然而，随着文化市场迅猛的发展，受执法手段、能力不足的影响，尤其是执法依据、政策法规滞后的制约，目前杭州文化市场行政执法工作存在一些突出问题及困难，且在当前的法律框架内将长期存在，难以根治或解决。

一、 网吧、娱乐场所超时营业管理难。

自2002年《互联网上网服务营业场所管理条例》、2006年《娱乐场所管理条例》实施以来，对网吧的营业时间限制为早上8点至晚上12点，娱乐场所的营业时间限制为早上8点至凌晨2点。网吧、娱乐场所超时营业问题往往容易产生火灾隐患，一旦出事执法管理部门责任重大。但业主在利益的驱动下，或者为了经营生存的需要，违规超时经营屡禁不止。执法部门受监管力量、手段的限制，也难以做到依法禁止，无法根治，甚至高压态势下产生新的安全隐患。

具体原因与矛盾困难有以下三点：一是经营业主难以主动执行法规规定。网吧行业进入薄利时代，生存维持困难，网

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

中国汽车文化市场现状分析

作者：吕嘉

来源：《艺术科技》2016年第02期

摘 要：近几年中国汽车消费市场蓬勃发展，建立合理的消费结构和培育新的消费品市场是经济持续增长的内在要求，汽车消费是消费市场的一个新的分支。本文通过大量数据，分析了造成家庭对汽车的需求量很小的原因，并就消费状况、车型结构、政府汽车消费政策，论述如何相应地调整汽车消费结构，使轿车消费市场更加完善。 关键词：汽车文化；消费结构；汽车消费 1 中国汽车文化现状

近几年中国汽车消费市场的蓬勃发展，车展无疑成为众多汽车品牌展示品牌实力与核心技术的最佳平台。国际汽车巨头欲借助这个舞台，让中国消费者对品牌的认知更加清晰。而作为本土的汽车品牌，则是通过车展来展现民族工业的飞速进步。一时间，全国各地车展遍地开花，好一个繁荣景象。据不完全的统计，全国各地大约有50余个以各种名目举办的车展。 在这些大大小小的车展中，尤以北京、上海、广州、长春、成都车展最引人注目。车展热闹的同时也带动了车模的发展，现在的人们去观看车展不但是为了看车，同时也是为了看车模。随