品牌广告策划招聘

CONVERSE品牌广告策划 作业

CONVERSE品牌广告策划

团队名称：零伍柒肆

团队成员 广告091 许俊颖 广告092 王思超 广告092金樱婷 广告092 王辰午

2012年5月22日

CONVERSE品牌广告策划 作业

目 录

一、 市场发展概况 ................................................................................................................. 1

(一) 行业市场分析 ......................................................................................................... 1 (二) 目标市场分析 ......................................................................................................... 1

1. 市场概况 .............................................

当前,企业要在竞争激烈的市场中生存,必须努力地塑造和传播品牌的独特形象,让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处,并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观,从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出,建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性,论述品牌策划的过程及内容,提出企业进行品牌策划的途径。

广告策划与品牌营销

甘瀚谦

肇庆科技学院经济系 营销与策划 0911303101006

【摘要】 当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观，从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性，论述品牌策划的过程及内容，提出企业进行品牌策划的途径。

【关键字】建立品牌的必要性 品牌的定位 策划过程

随着经济的发展、市场的变化，以品牌为核心进行营销是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。企业在解决温饱问题后就会考虑到品牌营销策划希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹在握，决胜千里”的艺术。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导

孟尝君酒广告策划书

孟

第1页 共16页尝 君 酒 广 告 策 划 方 案

孟尝君酒广告策划书

目录

一、 二、

前言 ..................................................................................................................... 3 市场分析 ............................................................................................................. 4

1. 营销环境分析 ..................................................................................................... 4 2. 消费者分析 ........................................................................................................

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

（招聘面试）模拟招聘策划

策划

附件2：

大学生职业和就业发展协会

模拟招聘会

策

划

书

大学生职业和就业发展协会

石兴威

模拟招聘会活动策划书

壹、活动简介

为给我校于校大学生提供壹个近距离接触招聘会的平台，了解招聘关联知识和技巧，提高同学们的自身综合能力，大学生就业和职业发展协会协会举办模拟招聘会大赛，同学们于参和到活动当中能够通过和考官的交流，大大提升求职的信心和决心，敲响求职的敲门砖，为日后真正的求职道路增加砝码。

二、活动目的

1、通过这次活动，使学生体会到于社会主义市场经济制度条件下，

大学生应树立自主择业的意识,要发挥个人的优势，通过劳动力市场或自主创业，积极主动的选择适合自己的职业。

2、通过模拟求职者的角色，使学生了解当今社会就业方式日趋多样化，切身体验自主择业的感受，从而锻炼学生的表达能力、应变能力、学以致用的能力、社会实践能力等。

3、通过学生自己设计求职简历，培养其创新思维的能力。

4、建立壹个企业和大学生的壹个衔接点。为学生能够更好的接触社会走向企业提供平台。

三、活动策划：

1活动主题:模拟招聘，聘响未来

2活动时间：面试阶段（待定）

3活动地点：（待定）

4主办单位：

5活动对象：本校全体于校大学生

6活动形式：本次活动分为俩个阶段

（1）投简历阶段：所有参赛者

2006年1月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。 3．广告的____________是广告的实施环节。 4．传播活动最基本的要素就是____________。 5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。 7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。 8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。(

广告策划作业安排

任务一：小组成员集体撰写广告策划书

广告主：诺基亚（宣传整个品牌或者单个某一款产品）

程序如下

1、策划书封面：题目“广告战略口号——关于xx的广告策划实施方案”； 策划小组成员名称及学号； 策划完成日期。（封面可以有所设计哦）

2、目录：列举广告策划方案的各个部分的标题以及对应的页码。

3、前言：简要说明制定此方案的缘由及意义，希望达到什么目的。

4、市场调查：行业状况分析 + 企业产品分析 + 竞争对手分析 + 目标消费者分析 + 调查总结（其中目标消费者已确定：以在校大学生为主的青年群体）

5、战略口号的提出与阐释（十字以内，附注详细的战略口号的提出背景、目的、意义等）

6、策略总概述（此部分主要是需要解释整个策划活动的概要，需从4P+4C理论出发解释整个策划活动的意义，4P：产品、价格、渠道、促销4C：消费者、成本、方便、沟通）

7、广告创意：平面作品、影视作品、网络作品、广播作品等（平面需要设计出来、影视广播需写出脚本、网络作品若是FLASH则写出脚本 若是网页广告则需有网页配图）

8、宣传活动策划：在媒体上投放广告的同时应该附注一些相应的宣

苏菲卫生巾广告策划

前言

上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式会社、上海家化（集团）有限公司、伊藤忠商事株式会社、伊藤忠（中国）集团有限公司四方出资组建的专业生产跨国品牌[苏菲]妇女生理用品以及[妈咪宝贝]婴儿用纸尿裤的中日合资企业。2002年4月，为了适应日益扩大的销售网络的需要，尤妮佳株式会社独资成立了尤妮佳生活用品服务（上海）有限公司，以市场营销和售后服务为主旨，服务于中国市场，并传导优质的生活理念。在"创造与革新、主人翁、挑战、领导、公平竞争"的企业精神的熏陶下的优秀的营销队伍，先进的营销理念，国际化的营销手段、前瞻性的营销战略使得上海尤妮佳能够在市场激烈竞争的大环境中创造了不凡的销售业绩。旗下有，苏菲系列卫生巾、乐互宜安心系列卫生巾、妈咪宝贝瞬吸干爽纸尿裤系列等，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。

苏菲是上海尤妮佳有限公司引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造苏菲为“最时尚女生卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生苏菲“做女生精彩不断”的联想，塑造苏菲 “时尚女生”的消费态度。 一市场分析

（一） 卫生巾中国品牌市场发展历程

我国自从上个世纪1980年代引进第一

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

品牌推广策划方案

一、品牌管理：

1、

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4、 制定企业长远战略规划及品牌营运计划 完善清晰企业组织管理结构 制定企业管理制度、各部门岗位职责、工作流程 打造企业战斗力核心团队：

A、选人：人才是企业竞争力的核心，人才是企业的最大资本。

B、用人：人才是团队建设的基础，打造一个团队就像盖一座房子，房子越高，地基越深，这叫基深楼高。创建企业的地基是团队，创建团队的地基是人才，打造团队。塑造团队精神，首先是选人、用人，人才的能力体现，不是因为他（她）平时对工作的积极来评定她他的能力，而是结果跟企业创造多大价值，现实很多企业老板只管前者而忽略后者，这样企业是非常危险的。

C、组织愿景：团队必须要有共同目标、团队战略规划、团队共同愿景（个人愿景、团队愿景、组织愿景）。设定目标的意义在于实现，实现目标的主要保障在于设定计划，计划是为目标的达到买保险，计划的意义在于团队的执行。只有这样团队才会知道今年、明年怎么做，未来三年五年怎么做，甚至知道十年以后怎么做，让团队在事业中处处都有目标，都有规划，只有这样才会体现团队领导核心、团队使命感、团队价值观、团队的相互信任、团队相互帮助、团队协作氛围，

像这样企业想不发展都难。

5、 制定岗位绩效机制：晋升机制、监督机制、奖