《现代广告学》试题八

《现代广告学》试题六

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、选择填空题（每题2分，20分）

1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。

A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理

2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， D 才真正开始有法可依。

A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会

3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础， 分析是关键。 A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场 广告表现 D、广告策划 艺术形式

4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： D 。

A、Internet（国际互联网）广告 B、电视广告 C、广播广告 D、报纸广告

5、媒介

《现代广告学》试题七

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、填空题（每题2分，20分）

1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的 投入产出 特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 销售现场广告（POP广告） 。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 《中华人民共和国广告法》 。

4、广告主题涉及的核心问题是 市场 问题，它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上。

5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 价值 ，也不会改变商品的 使用价值 。

6、成功的广告应能立刻引起 注意 ，其主要部分必须容易被 记忆 。

7、广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成。其中 直接信息 是广告主题内容的重点。

8、 广告道德 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

9、注意是人的心理或意识活动对特定对象

《现代广告学》试题七

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、填空题（每题2分，20分）

1、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有 的 投入产出 特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 销售现场广告（POP广告） 。 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 《中华人民共和国广告法》 。

4、广告主题涉及的核心问题是 市场 问题，它的确定是建立在市场 调查 和科学分析的基础上。

5、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 价值 ，也不会改变商品的 使用价值 。

6、成功的广告应能立刻引起 注意 ，其主要部分必须容易被 记忆 。

7、广告信息主要由 直接信息 和间接信息两大部分构成。其中 直接信息 是广告主题内容的重点。

8、 广告道德 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

9、注意是人的心理或意识活动对特定对象

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企

专业：工商管理05-1班

姓名：冯欣 49号

学号：200506030149

院系：经济与管理学院

策划人：冯欣

一. 目录

第一部 市场环境分析

1. 营销环境分析

2. 消费者分析

3. 产品分析

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析

5. 企业与竞争对手的广告分析

第二部分 企业与竞争对手的广告分析

1. 广告的目标

2. 目标市场策略

3. 产品定位策略

4. 广告诉求策略

5. 广告表现策略

6. 广告媒介策略

第三部分 广告实施计划

1. 广告时间

2. 广告表现

3. 广告发布计划

4. 广告费用预算

第四部分 广告活动的效果预测和监控

1. 广告效果的预测

2. 广告效果的监控

二. 前言

近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如

对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。

三.公司简介

昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企

互联网广告在未来比较重视技术的发展

网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司

宝鸡文理学院试题

课程名称 广告学概论 适 用 时 间 200 年 月 日 试卷类别 B 适用专业、年级、班 中文系广告学专业

一 单项选择题（1×10=10分）

1 广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ）

A 广告主明确 B 特定的信息内容 C 传播对象具有选择性 D 非人际传播 2 以下哪一方法不是广告研究的方法（ ）

A 系统论 B 信息论 C市场经营论 D 控制论

3 第一份中文报刊（ ）首次采用铅字排版印刷，并且除了经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。

A 《察世俗每月统纪传》 B 《新闻报》 C 《申报》 D《遐迩贯珍》 4 在实行广告代理制的意义中，以下哪个意义能增强企业竞争力（ ）

A 使企业更好的利用有限的资金，争取理想的经营效益

B 促进媒体繁荣发展，更有效的提供信息服务

C 能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务 D能注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会 5 对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉

第 1 页 共 4 页 重庆传媒职业学院 2009 — 2010学年第二学期 期末考试试卷 课程名称：《广告学导论 》 试卷类别：A 卷 考试形式：闭卷 考试时间：120分钟 适用层次：专科（高职) 适用年级：2009级 适用专业：传媒策划与管理 考试日期： 阅卷须知：阅卷用红色墨水笔书写，小题得分写在每小题题号前，用正分表示，不得分则在小题题号前写0；大题得分登录在对应的分数框内；考试课程应集体阅卷，流水作业。 一、填空题（每空1分，共10分） 1、广告公司的策划体制正经历从AE 制到AP 制的转变，其中，AE 制以 为导向，AP 制以 为导向。 2、关于广告在营销组合中的位置有两种论调， 其一“酒香不怕巷子深”是广告 论；其一“一个广告救活一个企业”是广告 论。 3、有争议的产品主要包括 、 、 、 和枪枝。 4、广告代理公司的双重代理是指：（1）、广告

广东海洋大学寸金学院

消费心理与广告研究

课程名称： 广告理论与实务论 授课老师： 唐自寿 系（部）： 经管系 班 级： 09市本1班 学 号： 205016710154 姓 名： 洪七公

寸金学院教务处制

摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理能不同程度地左右着广告的决策与实施；相应的，广告活动能够从不同角度影响或“击中”消费者心理。本文通过对消费者心理和广告学的分析，阐述了消费者心理和广告研究的密切关系。 关键词：消费心理 广告学 误区 消费心理与广告研究的关系 实施策略

一． 概念的界定 （一） 广告

何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，那么我们的设计师

《广学告概》论教案广告《学概论》教

案

课课授题：告学概论广授 时课间 ：课授类：理论课型授 课课：时一教学目、、要标 本课程求广是告学业的基专理础课论它，绍广介告定的义分、类、介、媒 受、众算、效预等一果运作般律，是规学习告广学业专的门课程入，为生今后学习学广告 专业相的课关程打基下。础 是学习广它学告专的最业础基课的程，因此讲授中在要念概清楚通，易懂，俗 严误防导生学首先在讲授中。分要两个角度清即传：播与学场学市传播。着学分 析重和研传究播程的过五方个面五个(W ) ,就 传讯是者讯息、接、者、媒介受效果、 。场市学则重广视告市与营场策销的略关。系课程主本要从传是播的学原理来讲告广， 把广告作看一是信种息传播段手。其，要次广告放在把传学、播场学、市费者消行为 、文环化境去讲，中才有能阔的广视。野第，要结三合案例进行讲授使，理与 实论践紧密的有系联，学使生在性的基础感上受接告广论理知识。课程本讲授体虽系 然是信从传播息的角度广告活对进动探行讨但，重面侧还在经是方面，济因为市 营销是场告活动最活跃的舞台广。 、二学教重点、点难第 一 章论绪重点：广概告、广告学的述究对象、学科研质及性特 难征点广告：学其它学科与的系、关广的历告史演 第二章 现进广