电视直播方案策划

1 电视直播行业推广方案

1.1 行业背景

电视是人类二十世纪最伟大的发明之一，而电视实现同步实况直播,则不仅仅是科学技术的进步，也是人类的思想价值观念；改变了人类的生活方式。

电视直播是利用电子设备在现场制作同步公开向观众传播信息的一种传送方式。电视与报纸、电台新闻媒介相比，有着自己的特点，这些特点使得它在激烈的新闻竞争中占有强势，成为当今受众面最广影响最大的新闻传媒。

电视直播与时代同步，不仅纪录着今天的现实，为历史留下最直观的真实，而且电视直播全面介入社会生活，推动社会历史从今天走向明天。

1.1.1 电视直播的优势

电视直播以下几方面的特点使得其在传播中具有明显的优势：

1.1.1.1 直播的及时性

新闻传播的时空距离已接近于零。这是报刊等印刷品传媒匪夷所思的传播速度。电视直播的同步传播速度，可以把正在发生的信息变化同步告诉给观众，在激烈的新闻竞争中取得主动，先声夺人。

1.1.1.2 直播的现场感强

电视直播使得神话中的“顺风耳”和“千里眼”变成了现实，直接地将生动形象的现场展现在观众面前，真正使观众有身临其境的感觉。电视直播能使新闻现场的音响和图像同步向观众传播，把现场发生的一切生动地作用于人的视觉和听觉器官，有些很难用语言来概括

电视直播

1，电视新闻直播是指在新闻事件的现场，把新闻事实的图像、声音、及记者对事件的报道转换为电视信号，直接发射的即时播出方式。由于新闻直播是在新闻发生的同时直接由记者或主持人向观众播报新闻，其巨大的魅力在于报道与事件同步，也就是说在新闻事件发生的同一时刻，让观众目击新闻时间现场，感受现场发生的一切。相对于其他媒体以及其他电视表现形式，直播具有无法替代的现场感和真实感，能够最大限度地满足观众第一时间了解时间，认识事物，获取信息的需要。而且凭借对现场声音、图像的完整捕捉和传送，给观众带来强烈的视觉冲击。给人以身临其境的感觉，最大限度地使观众感觉到“我就在现场”。不仅如此，现场直播还能在多机位、多角度同步展现同地或异域上空的同时，对新闻事件进行全面的集中和组合。电视新闻直播已经成为体现电视台新闻节目水平的一个重要标志。直播已从特殊节目变成了可操作的栏目类型，越来越走向常规。直播正在成为电视新闻报道的主要形式之一。

“现场直播是最能发挥和展现电视传播优势的一种最迅速、最直接的新闻报道与播出方式。观众在事件发生、进展的同时就能看到现场情景。”电视的现场直播使新闻报道与新闻事件同步而行，“今日消息今日报道”（TodayNews Today）

海信电视营销策划方案

一、海信简介

海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。 海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。

海信电视则为海信的支柱产业。

二、海信的SWOT分析

优势

1、海信是中国家电企业知名品牌之一。

2、2005年6月，我国第一块自主知识产权的、产业化的数字视频媒 体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。也使海信 成为国产电视机企业中最具竞争力的企业之一。

3、海信在80年代就成功打入非洲市场并在那里具有很强的竞争优 势。

4、海信有一个专门的部门在和外部企业联合开发LED背光模组。 5、海信也在开发平板电视所需图像处理芯片。

劣势

1、和日韩企业相比，海信的整体规模相对小得多，规模经济不够 大。

2、海信还没有自己的液晶显示面板。

3、海信的芯片技术和日韩企业相比还有很大差距。 4、海信电视机软件和日韩企业相比也有不小差距。

机会

1、有自己的芯片和软件。 2、在非洲国

一、活动目的

1、通过网红主播/明星进行直播，直接触达消费者端，迅速提升店铺流量，直接带动店铺商品销售转化。

2、检验直播带货销售模式与传统营销模式对店铺/商品受众的转化有哪些优势。

3、提升店铺商品销量，进而推动公司在直播带货模式上的深度挖掘。

二、直播方式

1、直播形式：XX专场直播

2、直播场次：商家自行安排

3、直播时间：由商家自行安排

4、直播主题：品牌+产品+卖点+价格/优惠的形式来命名活动主题

三、直播筹备

执行 主播运营 事项 网红主播/明星对接 开箱、产品测试预热视频拍摄 主播直播话术演练 公众号推文 海报及朋友圈文案 公众号后台设置及相关需求文案 媒体运营 直播平台选择及权限开通、设备采购 直播脚本话术 社群、知乎、豆瓣、贴吧安利话术 直播平台、微博视频及文案 活动海报 平面设计 奖励商品头图 客服二维码 新建粉丝活动群 预热视频上传 运营推广 红包、优惠券设置 群内容管理（欢迎语、答疑解惑、活 动推广、活动告知、平台其他活动告知） 客服 商品准备 负责人 商务BD 摄影师 文案策划 新媒体运营 美工、文案 新媒体运营 运营 文案策划 运营 文案策划 美工 美工 美工 运营 运营 运营 运营、文案策划 客服 具体时间具体安排 时间节点 统计发

《新闻导航》电视栏目策划书

一、现实环境

企划动机：突出电视媒体的服务性和引导性。作为杂志型早间新闻栏目，《新闻导航》立志为大众带去最新、最需要的新闻资讯，让受众在清早刚起床就能与社会做良好的沟通，成为一剂重要的润滑剂；同时传播先进的思想理念，引导受众积极正确的人生观、价值观。

二、栏目设定

1栏目名称：《新闻导航》

2栏目类别：杂志型新闻栏目

3栏目主旨：围绕当前社会大众感兴趣的问题，涉及社会生活的各个方面进行较广泛深报道，揭露表层下的实质问题。

4栏目目标：沟通社会，传递信息

5栏目定位：突出电视媒体的服性和导向性

6栏目内容： a.国内外重大事件

b.民生改革话题，如医疗保险、住房问题

c.影响重大的社会事件

d.平民人物的现实生活及其引发的社会状况

e.文化艺术生活服务资讯

7栏目特色：带领观众关注新闻

8栏目风格：精致，赋予美感，应当做到镜头中节目多于人。片头、片尾和提要：片头可选择《新闻导航》的栏目主持人用轻松的口吻说出栏目宣传语：“新闻导航，关注您的关注。”配上动感和极富节奏感的音乐，增强了节目的时代气息；片尾播放制作团队并可选择播放经典歌曲及热门网络视频；内容提要可选出本期的重点新闻剪辑成片段播出，以引发观众观看兴趣

9主持要求：一男一女主持人搭档，要具

新闻类电视栏目包装策划方案

前 言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》

2003年，大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面，填补了昆明电视新闻的一项空白。作为昆明电视台2003年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”，《晚间关注》一亮相，就给春城观众一种耳目一新的感觉。 相比以往的电视新闻栏目，《晚间关注》完全从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的，正是《晚间关注》所关注的。这其中，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事小事，关注昆明百姓的心声，是广大市民生活中舆论监督的喉舌。

也正因为《晚间关注》的诸多优势，观众多昆明人产生了较好的正面影响，并得到了权威机构的认可，被评为中国广播电视“全国十佳新闻栏目”。

但这所有的荣誉都属于过去，随着媒体角色的多元化和市场化运作的总体态势，在新的一年里，面对新的市场环境和新的消费取向，《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和诉求点，从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持《晚间关注》，并取得良好的社会效益与经济效益。

昆明风云广告有限公司是一家集媒体代理、策略支持、品牌推广维护为

广播电视

电视新闻现场直播

广播电视

20世纪70年代，以日本索尼公司为代表的磁 带摄录设备出现，电视技术出现了前所未有 的飞跃。摄录一体化的ENG制作方式使电视 新闻报道的机动性和灵活性有了大幅提高， 而ENG方式和卫星转播技术的结合更使其如 虎添翼。

广播电视

ENG:即“电子新闻采集”—— (Electronic News Gathering)。这种方式使用 便携式的摄像、录像设备来采集电视新闻。最简单 的采集设备就是一台摄像机和一条编辑线。 在ENG制作方式中，一般在使用便携式摄录机时用 肩扛等方式，需要时再加上一名记者就可以构成一 个流动新闻采访组，可以方便灵活地深入街头巷尾、 村庄山区进行实地拍摄采访。 ENG方式由于非常机动灵活，也被其他节目采集素 材时大量采用。因此，ENG制作方式也是一种基本 的电视节目制作方式。

广播电视

第一节 现场直播的发展电视新闻发展初期，最有影响力的是1969年 美国电视媒体的“阿波罗”号登月事件的直 播。 今天，直播已经成为西方电视新闻中最重要、 最常见的报道形式之一，并且是各电视媒体 新闻竞争的主要手段。

广播电视

国内的电视界在进入到80年代之后，逐渐开 始采用现场直播的方式。 1984年10月1日，中央电视台

海信智能电视营销策划方案

前言：

新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于市场的把握能力，影响到厂家的发展。智能电视也将逐渐走入市场、智能电视成高端市场热点 引领智能时代新趋势、网融合给智能互联网电视的发展铺平了道路。

一、背景

海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。 海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。进入21世纪，海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。海信电视则为海信的支柱产业。2012年9月18日，海信在青岛发布了UHD超高清智能电视，包含50英寸、65英寸和84英寸三个尺寸段，物理分辨率达到3840×2160，像素800万以上，是传

CCTV手机电视实现“春晚”海外直播

维普资讯

2 0 . 082

电信工

电视商业化的首要问题。 3 2建议 .在中国，选择何种手机电视标准成了争论的焦点。

由目前形势看，今后各种手机电视技术将长期并存，但是通过广播网络进行数字电视频道的下行传输，通过移动网络进行个性化的视频点播、业务管理、用户

韩国的D MB和欧洲的 D - VB H是开放的标准，且在并技术也比较成熟，被采用的可能性最大。其中，韩国 的T D— MB技术目前已经得到多数国内手机电视运营商的青睐，上海、广东的手机电视均采用了 T~ MB D

管理和服务预计将是以后的发展方向。

4结束语随着 3 G的来临，手机电视等多媒体业务的发展将是大势所趋。尽管现在还面临着许多困难，但是随着移动通信网络带宽的加大，术和标准的成熟，技业务资费水平的下降和具有此类功能的手机终端的普及，这些问

标准。欧洲的 D - VB H标准因为其采用的运作方式是通过广电的基站传输手机电视信号、同时使用移动运

营商的渠道来进行收费，在国内实施将涉及广电和通信两行业利益分配问题，因而相对于T— MB标准， D目

前推广遇到一定的障碍。Me iF O标准由于是高通 da L公司自有产权的标准，专利费等因素制约了其在我国市场上的

CCTV手机电视实现“春晚”海外直播

维普资讯

2 0 . 082

电信工

电视商业化的首要问题。 3 2建议 .在中国，选择何种手机电视标准成了争论的焦点。

由目前形势看，今后各种手机电视技术将长期并存，但是通过广播网络进行数字电视频道的下行传输，通过移动网络进行个性化的视频点播、业务管理、用户

韩国的D MB和欧洲的 D - VB H是开放的标准，且在并技术也比较成熟，被采用的可能性最大。其中，韩国 的T D— MB技术目前已经得到多数国内手机电视运营商的青睐，上海、广东的手机电视均采用了 T~ MB D

管理和服务预计将是以后的发展方向。

4结束语随着 3 G的来临，手机电视等多媒体业务的发展将是大势所趋。尽管现在还面临着许多困难，但是随着移动通信网络带宽的加大，术和标准的成熟，技业务资费水平的下降和具有此类功能的手机终端的普及，这些问

标准。欧洲的 D - VB H标准因为其采用的运作方式是通过广电的基站传输手机电视信号、同时使用移动运

营商的渠道来进行收费，在国内实施将涉及广电和通信两行业利益分配问题，因而相对于T— MB标准， D目

前推广遇到一定的障碍。Me iF O标准由于是高通 da L公司自有产权的标准，专利费等因素制约了其在我国市场上的