五步创意法文案

五步创意法

詹姆斯?韦伯?扬(1886-1973)美国著名的广告人，曾任智威汤逊广告公司的创意总监。他是通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。建立了智威汤逊的国际网络。他的一生著作甚多，其最有影响的当属《怎么成为广告人》和《产生创意的方法》，尤其后者，虽然创作时间较早，却流传甚广，时至今日仍被广告界奉为经典之作，是美国广告学科系学生的必读书之一。韦伯?扬在谈论具体的创意步骤前，特别强调了广告创意的两项重要的原则。

(1)创意是对原来很旧的要素做新的组合。

(2)创意能力的大小，关键在于对事物间的互相关系了解的能力。基于创意是新组合的原则和创意能力大小，其取决于对事物关系了解的程度，韦伯?扬提出了广告创意方法的五个步骤。这五个步骤，实际上是广告创意必须遵循的程序，对任何一个创意人员来说，非但要理解每一步的内涵，而且要穷尽自己的才思和能力将每一步做完整，做彻底后，在进入下一步，切忌不可以半途而废或者浅尝辄止。

五步创意法，顾名思义分为五个步骤完成创意的发想。 步骤一，收集原始资料

原始资料分一般资料和特定资料。一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实;特定资料是与产品或服务有关的各种资料。老要素即从这些资料中获得。

广播广告 电视广告 平面广告 广告语

1. 品牌名称： 特步

2.现状：2008年6月3日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象。使得特步有了更好的发展机会。

改进：①它应该给自己的各类款式衣服做一个比较前卫的名称，和同行拉开区别，给人新意留下深刻印象。②在口号方面不能太守旧，很久不更新，应该超前一些，要引领潮流。

3.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！

4.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！

5.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——永不止步！

6.广播广告：

甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。

已：嘿嘿！你就

篇一

房产类

1、守护你的孩子气，给你一片童话里的森林

2、童年筑梦，为梦筑家，守护每一个梦想

3、孩子的“视”界，要有自然界

4、不管几岁，好奇万岁。

5、致想长大的小孩，不想老的大人。

6、风是童年的翅膀，没有到不了的远方。

7、童心是任岁月雕刻，心底永存的一抹星河。

8、小孩子才过节，成年人都在摇号。

9、不要让你的孩子寄人篱下。

10、曾经牛X哄哄的梦想，长大后都成了买房。

旅游

1、有些任性不只孩子才有，比如说走就走的旅行。

2、我们去看世界吧，像孩子一样。

3、小时候在地图上看世界，长大后用双脚丈量世界。

4、看世界，需趁早。

5、长大工作以后的心情，三分天注定，七分靠旅行。

6、环游世界的梦想，在小时候的地图上，更在地球上。

教育类

1、长大成人or长成大人，区别就在于知识的储备量

2、守护童心，成就梦想

3、长大就是把所有小时的梦想都实现

4、自己强大，长大后才会依然有童话

5、现实没有童话，所有的收获都是努力付出得来的

6、勇敢地长大，才能走向心中的童话。

7、只有越来越强大，才能越来越童话。

护肤类

1、六一节，保持童心，更要保持童颜

2、童颜无忌

3、年轻的容颜，可以承受岁月的变迁

4、给你的“童年”重新填一抹色彩

5、没有人永远年轻，可总有人年轻

6、哪个孩子没在岁月里跌倒，只是我们

创意雀巢咖啡广告--给自己多一份关爱

院 别： 教育技术与传播学院 专 业： 教育技术（师范） 班 级： 09师范（1）班 姓 名： 雷 保 锋 学 号： 2009085144041

[摘要] “雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

[关键词] 咖啡广告；雀巢；给自己多一份关爱；

相关背景： 对于雀巢公司来说，2002年可以说是一个多事之秋。五、六月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题；年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明基因。

尽管雀巢会面临突发的危机事件，但

最唯美的地产创意文案

武汉，顺驰泊林楼书文案节选

户型尺度

在泊林，户型的划分不是按照大小、宽窄、面积，而是按照心情。每一种户型，都为生活的心情量身打造。每一扇窗、每一处转角、每一座阳台，每一间厨房，都是心情停留的最佳场所。聚会、烹饪、休闲……生活的每个层面都在这里精彩演绎。 A3

星期一。清晨7点。阳光明媚。 鸟儿刚开始在阳台上唱歌。

阳光就从窗户的缝隙里斜身而入，从开敞的阳光室一路遛到西式厨房。 两个人的世界，暖暖的早晨。

她决定做一顿暖暖的西餐，为他也能分享阳光的心情。 用房子，定制属于自己的阳光。 C3

星期二。夜色8点。咖啡飘香。 品咖啡，是他人生的一大享受。

在超大客厅的一角，用现磨咖啡机慢煮。 巴西阳光的醇厚香味四处弥漫，

一路飘上错层楼梯，飘过玄关，飘进露台。

他喜欢把时间留给咖啡慢慢消磨，把生活留给宽敞的空间，慢慢飘扬。 D9

星期三。晚上9点。欢聚氛围。

儿子的生日PARTY在一楼的客厅，热烈非凡。

他与多年前臭味相投的老友在二楼的书房叙旧言欢。 三楼的露台，她跟从前的闺中密友相谈甚欢。 每一处空间都是相聚，每一处空间都有心情停留。 D12

星期五。深夜12点。舞姿飞扬。 他喜欢跳舞，深夜，和她。 在家里，无人打扰。

《广告文案》媒体投放计划书

目录

一、前言??????????????????????????????2 二、计划主题????????????????????????????2 三、广告文案书籍的市场状况?????????????????????2 四、市场策略及目标（导入期）????????????????????2 五、表现创意策略??????????????????????????3 六、媒体投放规划??????????????????????????3 七、媒体排期方式??????????????????????????3 八、媒体选择及排期策略（具体附表）?????????????????3 九、效果分析????????????????????????????6

1

一、前言

本计划书仅针对《广告文案》零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题

１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销

最唯美的地产创意文案

武汉，顺驰泊林楼书文案节选

户型尺度

在泊林，户型的划分不是按照大小、宽窄、面积，而是按照心情。每一种户型，都为生活的心情量身打造。每一扇窗、每一处转角、每一座阳台，每一间厨房，都是心情停留的最佳场所。聚会、烹饪、休闲……生活的每个层面都在这里精彩演绎。 A3

星期一。清晨7点。阳光明媚。 鸟儿刚开始在阳台上唱歌。

阳光就从窗户的缝隙里斜身而入，从开敞的阳光室一路遛到西式厨房。 两个人的世界，暖暖的早晨。

她决定做一顿暖暖的西餐，为他也能分享阳光的心情。 用房子，定制属于自己的阳光。 C3

星期二。夜色8点。咖啡飘香。 品咖啡，是他人生的一大享受。

在超大客厅的一角，用现磨咖啡机慢煮。 巴西阳光的醇厚香味四处弥漫，

一路飘上错层楼梯，飘过玄关，飘进露台。

他喜欢把时间留给咖啡慢慢消磨，把生活留给宽敞的空间，慢慢飘扬。 D9

星期三。晚上9点。欢聚氛围。

儿子的生日PARTY在一楼的客厅，热烈非凡。

他与多年前臭味相投的老友在二楼的书房叙旧言欢。 三楼的露台，她跟从前的闺中密友相谈甚欢。 每一处空间都是相聚，每一处空间都有心情停留。 D12

星期五。深夜12点。舞姿飞扬。 他喜欢跳舞，深夜，和她。 在家里，无人打扰。

《广告文案》媒体投放计划书

目录

一、前言??????????????????????????????2 二、计划主题????????????????????????????2 三、广告文案书籍的市场状况?????????????????????2 四、市场策略及目标（导入期）????????????????????2 五、表现创意策略??????????????????????????3 六、媒体投放规划??????????????????????????3 七、媒体排期方式??????????????????????????3 八、媒体选择及排期策略（具体附表）?????????????????3 九、效果分析????????????????????????????6

1

一、前言

本计划书仅针对《广告文案》零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题

１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销

《广告文案》媒体投放计划书

目录

一、前言??????????????????????????????2 二、计划主题????????????????????????????2 三、广告文案书籍的市场状况?????????????????????2 四、市场策略及目标（导入期）????????????????????2 五、表现创意策略??????????????????????????3 六、媒体投放规划??????????????????????????3 七、媒体排期方式??????????????????????????3 八、媒体选择及排期策略（具体附表）?????????????????3 九、效果分析????????????????????????????6

1

一、前言

本计划书仅针对《广告文案》零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题

１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销

最唯美的地产创意文案

武汉，顺驰泊林楼书文案节选

户型尺度

在泊林，户型的划分不是按照大小、宽窄、面积，而是按照心情。每一种户型，都为生活的心情量身打造。每一扇窗、每一处转角、每一座阳台，每一间厨房，都是心情停留的最佳场所。聚会、烹饪、休闲……生活的每个层面都在这里精彩演绎。 A3

星期一。清晨7点。阳光明媚。 鸟儿刚开始在阳台上唱歌。

阳光就从窗户的缝隙里斜身而入，从开敞的阳光室一路遛到西式厨房。 两个人的世界，暖暖的早晨。

她决定做一顿暖暖的西餐，为他也能分享阳光的心情。 用房子，定制属于自己的阳光。 C3

星期二。夜色8点。咖啡飘香。 品咖啡，是他人生的一大享受。

在超大客厅的一角，用现磨咖啡机慢煮。 巴西阳光的醇厚香味四处弥漫，

一路飘上错层楼梯，飘过玄关，飘进露台。

他喜欢把时间留给咖啡慢慢消磨，把生活留给宽敞的空间，慢慢飘扬。 D9

星期三。晚上9点。欢聚氛围。

儿子的生日PARTY在一楼的客厅，热烈非凡。

他与多年前臭味相投的老友在二楼的书房叙旧言欢。 三楼的露台，她跟从前的闺中密友相谈甚欢。 每一处空间都是相聚，每一处空间都有心情停留。 D12

星期五。深夜12点。舞姿飞扬。 他喜欢跳舞，深夜，和她。 在家里，无人打扰。