名人代言的广告

名人代言广告的理性思考

[摘要]：名人代言广告是一种重要的广告表现策略，是指名人在广告中，

利用自己的公众形象，代表企业，向消费者推销商品。近年来，名人广告呈泛滥之势，褒贬不一，自从三鹿集团的“结石奶粉门”事件在全国闹的沸沸扬扬，公众对名人广告的认同感和信任度逐渐下降，名人广告的负面效应愈发显现出来。对于名人代言广告，我们应该报以理性的思考。为了保护消费者的合法利益，维护合理有序的市场竞争秩序，有关部门应在各个方面健全我国广告代言制度。

关键词：名人代言 利弊 问题 思考

在我国，自1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰以来，请名人代言广告产品，借名人提升产品知名度和体现品牌实力，已成为众多广告竞相采用的方式。鉴于这种情况，有人说，中国的广告业已经进入“形象代言人时代”。

一、名人代言广告的概念及其利弊

名人代言广告的重点在于广告代言人，广告代言人就是在商业广告中，利用自

己的形象、表演及自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业，直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。所谓“代”就是受人委托替人办事。而企业正是利用文艺界、影、视、歌、剧、体育界的明星为其产品代言，说白了就是代替不会说话的产品发言，通过报刊、杂志、路牌、交通

名人代言广告现状和对其发展的看法

摘要：市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人广告、代言、现状、管理、看法

名人代言广告概述

名人广告是以影视、歌星 体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。

对名人来说，选择知

广告研究

湖南师范大学

硕士学位论文

大学生阅读名人代言品牌广告过程的眼动研究

姓名：蒋瑛瑾

申请学位级别：硕士

专业：基础心理学

指导教师：陈向阳

20070601

广告研究

摘要

名人代言是广告中常用的策略，本研究在三个系列实验中用眼动

记录仪分别对大学生被试阅读名人和普通人、不同类型名人以及同一名人代言的平面广告图片过程的眼动特点进行了研究，实验结果表明：

（１）大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼

动模式存在显著的差异，这种差异可以通过认知效果反映出来。具体表现为阅读广告图片时间、注视次数、眼跳幅度和广告认知效果评定成绩等指标上的差异。上述差异说明，名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象，个体出于对名人的兴趣与好感使之对广告的信息接受程度更高，认知加工程度也更深。

（２）大学生阅读不同类型名人代言同一品牌广告过程的眼动模

式存在一定的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视次数等指标上的差异。说明吸引力高的名人代言的广告受到个体关注的程度也更高。

（３）大学生阅读同一个名人代言不同品牌广告过程的眼动模式

存在显著的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视点持续时间等眼动指标上的差异，说明名人与广告中产品的相关性会对广告效果产生影响，名人形象与

艺人代言合同

甲方：_____________________ 乙方：_____________________

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为___________]（以下统称‘乙方’）为 _____________（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行： 一、形象代言人工作内容确认

1、 乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日： （1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数____次，每次不超过____天。 （2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数_____次，每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动_____次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过_____个小时。 （4）为

艺人代言合同

甲方：_____________________ 乙方：_____________________

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为___________]（以下统称‘乙方’）为 _____________（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行： 一、形象代言人工作内容确认

1、 乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日： （1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数____次，每次不超过____天。 （2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数_____次，每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动_____次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过_____个小时。 （4）为

明星代言人的好处

明星代言人，具有多种正面作用。

第一，提高企业形象。

邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。

第二，吸引消费者眼球。

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

第三，爱屋及乌。

喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。

第四，示范作用。

明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式

明星代言广告的风险及应对策略

摘要：明星代言广告并非市场营销的“万能钥匙”。因为，企业在分享形象代言人明星效应的同时，也同时分担起相关名人美誉度起落变化所带来的风险。

关键词:明星；广告；风险；策略

伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖，并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。

明星形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心,让人在相视一笑中对品牌产

明星代言广告的风险及应对策略

摘要：明星代言广告并非市场营销的“万能钥匙”。因为，企业在分享形象代言人明星效应的同时，也同时分担起相关名人美誉度起落变化所带来的风险。

关键词:明星；广告；风险；策略

伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖，并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。

明星形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心,让人在相视一笑中对品牌产

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2016河南事业单位面试热点：儿童广告代言引发

的思考

2016年河南事业单位招聘考试面试阶段多以结构化面试的方式进行。事业单位结构化面试是指面试的内容、形式、程序、评分标准及结果的合成与分析等构成要素，按统一制定的标准和要求进行的面试。

2016河南事业单位招聘面试备考技巧可关注：河南事业单位招聘网

以下是针对河南事业单位结构化面试的备考资料整理，希望对大家的备考有所帮助，预祝大家考试成功。

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资料来源：河南事业单位招聘网

2016年河南事业单位招聘面试备考

【背景资料】

2008年，9岁的林妙可拍了“黄金血康”广告，后来该产品被指违法。自此开始有人提出缺乏判断意识的儿童不该做广告代言。全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，对于这项规定，你怎么看?

【中公解析】

这条新规的出发点在于保护未成年人，但是，这样的条款不是很妥当，十岁以下禁代言有悖现代立法精神，其手段值得推敲。

首先

广告心理学

第十讲名人广告效果的制约因素

广告心理学

本讲主要内容一、名人广告及其效果的制约因素 二、名人广告效应的理论解释

广告心理学

一、名人广告及其效果的制约因素 名人广告及其效果的制约因素1、什么是名人广告？ 所谓名人广告指由名人在广告中充当商品 代言人的广告。从信息传播的角度看，名 人就是说服过程的信息源，又叫广告源。

广告心理学

2、制约名人广告效果的因素(1)品德因素 (2)专业性因素 (3)与商品的一致性因素 (4)吸引力因素

广告心理学

3、制约名人广告效果因素的实验研究(1)名人与商品间的关系对广告效果的影响 广告中所选的名人：政治家，体育明星 广告中使用的商品：实事杂志，运动鞋

广告心理学

实验中被试的分组情况： 组别第一组 第二组 第三组 第四组 第五组 第六组

所看广告政治家/实事杂志 政治家/运动鞋 体育明星/实事杂志 体育明星/运动鞋 实事杂志 运动鞋6

广告心理学

实验结果7

评 价 等 级

6 5 4 3 2 1

体育明星 政治家 无名人

运动鞋

杂志7

广告心理学

(2)名人吸引力因素的影响名人的吸引力，能提高受众对广告的注 意和喜欢程度，但对购买行为、购买意 向的影响不大。 名人的吸引力对广告效果的影响，以产 品种类为中介。8

广告心理学

(3)受众