地产项目vi设计提案

整体品牌设计提

更多管理资料 请登陆

总裁网-个人网络学院个人网络学院下设13个网络学院：总裁网络学院 人力资源网络学院 生产管理网络学院 市场营销网络学院 采购管理网络学院进入学习

总裁教练网络学院 培训师网络学院 品质管理网络学院 销售管理网络学院

财务管理网络学院 客户服务网络学院 大学生就业网络学院 物流管理网络学院

总裁网-企业网络培训专家

整体品牌设计提

整体品牌设计提案总裁网

整体品牌设计提

更多管理资料 请登陆

国际广告协会(IAA)中国分会 中国广告协会学术委员会 江苏省广告协会 南京经济学院广告学系 美国俄亥俄州大学工业设计系 中国(南京)卓越形象创意公司

会 委

员 员

副秘书长 客座教授 博 士

行政创意总监

总裁网-企业网络培训专家

整体品牌设计提

更多管理资料 请登陆

整体品牌设计给销售带来的促 目录 进作用 欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视 品牌设计的表现------品牌视 觉识别系统总裁网-企业网络培训专家

整体品牌设计提

更多管理资料 请登陆

第一部分

整体品牌设计 给销售带来的促进作用

总裁网-企业网络培训专家

整体品牌设计提

更多管理资料 请登陆

何为品牌(Brand) 何为品牌(Brand)?

品牌是一种标别的标志； 品牌是选

无尽精彩，尽在王牌！TCL三超影碟机第一阶段SP执行方案

呈送：北京TCL电子销售有限责任公司市场部 提案：北京神笔广告公司· TCL专项服务小组企划创意群时间：XXXX年4月10日

神笔广告TCL专项小组通过市调以及与TCL市场部的多次沟通，明确TCL三超影碟机目前最主要的市场问题是：TCL三超影碟机知名度的馈乏，深度 宣传不足，三超的巨大优势没有显现出来，不能广为人知。结合以往TCL三超影碟机促销的影响力有限，如果99年促销TCL三超影碟机继续以老品 牌的姿态宣传，由于以往销售不力，有可能引起消费者对TCL三超影碟机品牌、产品、服务的怀疑。根据消费者一般对新入市品牌、产品有较大 认知、了解的兴趣，TCL在北京有良好的品牌力，神笔广告决定在99年第一阶段促销主题定为：“优质优价，让利大家”TCL三超影碟机回报消费 者优惠大酬宾！以TCL三超影碟机全面让利为契机，全面宣传TCL三超影碟机“优质更优价，让利显实力”优惠酬宾活动主题—

TCL三超系列影碟机市场统一零售价已达到国内外同类产品的价格底线树立成熟的品牌形象，充分利用现有资源，以城市加强终端销售为主，以种类齐全、人流量大，回款速度快的大型商场为主阵地，加强导购小组的重点推介和讲解，开

地产项目VI全套目录

VI全套项目的价格!

VI基础设计系统

１：企业标志设计 □ 企业标志及标志创意说明

□ 标志墨稿 □ 标志反白效果图 □ 标志标准化制图 □ 标志方格坐标制图 □ 标志预留空间与最小比例限定

□ 标志特定色彩效果展示

２：企业标准字体 □ 企业全称中文字体 □ 企业简称中文字体

完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化，

二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化

完整ＶＩ设计项目书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现

状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化，

二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、

VI设计项目清单

VI基础设计项目

1企业标志设计

?企业标志及标志创意说明

?标志墨稿

?标志反白效果图

?标志标准化制图

?标志方格坐标制图

?标志预留空间与最小比例限定

?标志特定色彩效果展示

?标志烫金、烫银、印金、印银使用规范

?标志凹凸使用规范

2企业标准字体

?企业全称中文字体（横排、竖排）

?企业全称中文字体方格坐标制图

?企业简称中文字体（横排、竖排）

?企业简称中文字体方格坐标制图

?企业全称英文字体（横排、竖排）

?企业全称英文字体方格坐标制图

?企业简称英文字体（横排、竖排）

?企业简称英文字体方格坐标制图

?中文、英文标准字最小使用规范

?中文、英文标准字黑白使用规范（横式、竖式）

?中文、英文标准字反白使用规范（横式、竖式）

3企业标准色（色彩计划）

?企业标准色（印刷色）

?辅助色系列

?背景色使用规定

?色彩搭配组合专用表

?背景色色度、色相

?辅助图形

?辅助图形的制作

?辅助图形的应用延展

?辅助底纹

?辅助底纹的制作

4企业专用印刷字体

?企业专用中文印刷字体

?企业专用英文印刷字体

5基本要素组合规范

?标志与标准字简称组合多种模式

?标志与标准字全称组合多种模式

?中英文全称与地址组合多种模式

?标志、中英文全称与地址组合多种模式

?基本要素禁止组合多种模式VI应用设计项目

1办公事物用

白鹿花园花艺工作室项目设计说明

一、项目概况介绍（项目背景、目的及意义）

如今花艺设计已进入公众生活中，成为不可分割的一部分。然而如今花艺市场竞争激烈，花艺工作室若想在激烈的竞争环境中取得生存和发展，就必须积极引进先进的视觉识别系统（Visual Identity，下文简称VI）。白鹿花园花艺工作室将以“分享和关怀”为理念，把“将自己的美好分享给他人，将无微不至的关怀给顾客”的宗旨传达给公众。现如今挑剔的消费者早就已经把目光投向了企业与品牌“影响力”的认同感上，强调企业魅力。所以花艺工作室要增加行之有效的企业形象战略，加大规模，在消费者心目中树立起不可磨灭的企业形象，将企业的理念渗透给公众。花艺工作室要想提升形象力，就必须建立一套明确可见，独具个性的视觉识别系统，并将企业的理念和形象的一致性与系统化。

白鹿花园花艺工作室的VI将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等转化为对商品的信赖。花艺工作室的VI以整体方式传递给大众，在人们的头脑中形成一定的“分享和关怀”理念，形成白鹿花园花艺工作室的无形资产。白鹿花园花艺工作室VI旨在能提升花艺工作室的整体形象，促进花艺工作室的发展。本项目的目的是帮助花艺工作室实现两大目标：1、实现花艺工作室文化与影

莲塘 梧桐山项目

整合推广策略提案

略策提案

相互理念 相互生产动力 Interactive makes power

相互生产创意 创意产生动销力

本案的策略性思考与研讨如何通过项目规划(商品的属性) PRODUCTION 和形象包装(商品的功能)以提 升商品价值？

产品价值

如何集中目标群体方便地接触到 销售的信息、销售的商品和销售 的人员？

如何定位商品和目标群体，并针 对目标群体的欲望来诉求商品的 独特卖点？

营销通路PLACE

推广策略PROMOTION

我们的商品在哪里？答案：它在消费者/市场的需求里。

分析消费者--目 标 群 界自我 价值实现

定

赢得认同尊重

归属的需要 安全的需要 满足生理需要 我们的目标群体，是处在金字塔尖上的一群成功人士

分析消费者—目标群描述——主要群体 成功老板BOSS 大型企业CEO

——地域分布 内销和外销为主 多数有罗湖/景观情结

分析消费者—目标群生活形态 事业有成，身家丰厚 注重生活品质—健康品位文化，渴望平静与安逸 阅历丰富，思想成熟；心态平和，行事稳重 希望对自我的认同能得到印证 曾经或现在仍是商界的风云人物 注重家庭，并追求自己喜爱的生活方式

总之，他们并非就是顶级的富豪，但他

莲塘 梧桐山项目

整合推广策略提案

略策提案

相互理念 相互生产动力 Interactive makes power

相互生产创意 创意产生动销力

本案的策略性思考与研讨如何通过项目规划(商品的属性) PRODUCTION 和形象包装(商品的功能)以提 升商品价值？

产品价值

如何集中目标群体方便地接触到 销售的信息、销售的商品和销售 的人员？

如何定位商品和目标群体，并针 对目标群体的欲望来诉求商品的 独特卖点？

营销通路PLACE

推广策略PROMOTION

我们的商品在哪里？答案：它在消费者/市场的需求里。

分析消费者--目 标 群 界自我 价值实现

定

赢得认同尊重

归属的需要 安全的需要 满足生理需要 我们的目标群体，是处在金字塔尖上的一群成功人士

分析消费者—目标群描述——主要群体 成功老板BOSS 大型企业CEO

——地域分布 内销和外销为主 多数有罗湖/景观情结

分析消费者—目标群生活形态 事业有成，身家丰厚 注重生活品质—健康品位文化，渴望平静与安逸 阅历丰富，思想成熟；心态平和，行事稳重 希望对自我的认同能得到印证 曾经或现在仍是商界的风云人物 注重家庭，并追求自己喜爱的生活方式

总之，他们并非就是顶级的富豪，但他

餐饮业完整VI项目设计书

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 五、VI-企业标志设计概念

一、视觉基本要素设计

企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。

企业标志设计作业流程：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化：

一是方格化，

二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：

线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化；

各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。

企业标准字