游戏运营活动分析

针对游戏运营目的的相关分析

根据游戏运营目的：拉新进、拉活跃、拉在线、做留存和拉付费，做如下具体分析。值的注意的是，下文中的定量分析均为可能存在影响，是否真的有影响以及影响程度要根据具体数据计算。

(一)拉新进

1、描述性分析（现状分析，下同）

日/周/月新增注册用户数的均值、方差以及趋势图

2、影响因素分析

定量分析

（1）总注册人数

（2）在线人数

（3）回流用户数

（4）流失用户数量

（5）宣传经费

（6）宣传活动的种类

（7）宣传活动的时间

（8）接触游戏的渠道数量

以上指标为可以量化的指标，可以将新增注册用户数量与上述指标建立相关模型，具体模型形式可以通过具体数据进行判断。

定性分析

（1）游戏质量（形象、品牌，画面、题材、人物、玩法和性能）

（2）宣传力度和曝光度

（3）新进用户注册门槛的高低

（4）接触游戏渠道的种类（电视、网络、广告、朋友、书刊等）

（5）游戏周边

（6）目标群体的规模

（7）游戏理念

（8）游戏互动

(二)拉活跃

1、描述性分析

活跃用户数/流失用户数/回流用户数/活跃用户等级分布/活跃用户角色分布/活跃用户地区分布/消费活跃用户数，均值、方差、饼图、趋势图等。

2、影响因素分析

定量分析：

（1）用户总数

（2）新增注册用户数

（3）流失用户数

（4）回流用户数

（5）登录

移动游戏运营数据分析指标白皮书

作者：TalkingData

TalkingData本次推出的《移动游戏运营数据分析指标白皮书》，旨在规范行业数据指标定义。所有数据指标的定义按照国际规范重新梳理，并对传统游戏运营数据分析方法中的常用指标进行调整，使之更适合移动游戏这一新领域。统一的数据分析指标，有助于运营人员理解、分析用户行为，改进产品，制定运营策略，让数据化运营更有效率。

一、用户获取（Acquistion）

日新登用户数（Daily New Users，DNU）：每日注册并登录游戏的用户数。 解决问题：

*渠道贡献的新用户份额情况； *宏观走势，是否需要进行投放； *是否存在渠道作弊行为。 备注：

*周新登用户数为本周7天日新登用户数累计之和； *月新登用户数计算同上；

*根据需要，可细分为自然增长用户（非推广期）和推广用户（推广期）。

日一次会话用户数（Daily One Session Users，DOSU）：一次会话用户，即新登用户中只有一次会话，且会话时长低于规定阈值。 解决问题：

*推广渠道是否有刷量作弊行为； *渠道推广质量是否合格；

*用户导入是否存在障碍点，如：网络状况、加载时间等。 备注：

*周一次会话用户数为本周7天

精 品

游戏活动的案例分析

一、 案例描述

这天上午观摩的活动是托班的体育游戏《蝴蝶飞飞》。 目标是：

1．乐意与老师、同伴一起学做蝴蝶飞的动作。 2．孩子能听到信号向指定地方飞。 3．巩固对红、黄二种颜色的认识。

老师是一位刚参加工作不久的新教师，但她工作非常认真，这不，为这个活动她还作了不少准备呢：她给每个孩子做了一个精致的蝴蝶头饰（红、黄二种），还在场地上布置了二个美丽的花园（红花园和黄花园）。

活动开始了，由于活动前老师已戴了蝴蝶头饰，所以老师就直接问孩子：“我是谁？”孩子们争着说：“蝴蝶妈妈，蝴蝶妈妈．．．。”“那你们就是我的蝴蝶宝宝了。”可能是因为很多老师观摩的原因，看的出老师有些紧张，她匆匆地介绍游戏名称和规则：今天我带你们做个游戏《蝴蝶飞飞》，等一会儿你们要听妈妈的话，知道吗？“知道。”于是老师发头饰，组织游戏：“春天到了，公园里的美丽的话开了，蝴蝶宝宝快跟我到花园去采花蜜吧”于是孩子们纷纷地跟着老师飞到场地上，“这里有二个花园，你们看一个是红花园，还有一个是什么花园？”“黄花园。”“蝴蝶宝宝先跟妈妈去红花园采蜜吧。” 孩子们就马上飞到红花园采花蜜。采了一会儿，老师说“蝴蝶宝宝，听说黄花园的花很甜，快跟我到黄花园去采花

完美游戏运营培训教材

游戏运营培训课程游戏运营培训课程 

完美游戏运营培训教材

前言 游戏行业的竞争是激烈的、残酷的，每天都有新的团队、新的 公司涌入，每天也都有老的团队、公司消逝；市场虽然瞬息万 变，但一个行业的基础是不变的，只有深入了解自己所从事行业 的基础，才能够好的应对市场的机遇和危险。 

对于任何一家企业而言，培训都无疑是最大的福利，人一生当 中只有智慧是无法从一个人身体内夺走的；而培训就是把智慧、 经验这种最宝贵的财富分享给所有人。 

这么做的目的只有一个：全面提升团队全体成员产品意识，增 强企业在市场中的核心竞争力!强企业在市场中的核心竞争力  ! 

完美游戏运营培训教材

课程表 培训序列 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节 备注 课程名称 产品分析 推广企划 活动策划 商务拓展 市场维护 客服管理 课程简介 核心课程：从游戏属性、生命周期、用户

游戏运营数据考核概念

部门 演讲人:邱敏 时间

目录一. 数据考核定义. 数据考核定义. 二. 数据考核概述. 数据考核概述. 三. 数据考核流程. 数据考核流程. 四. 数据考核目的(意义). 数据考核目的(意义).

一.数据考核定义

考核的定义通过考核提高公司氛围 通过考核提高公司收益 通过考核提高公司效率性 通过考核目标确立短期、长期奋斗目标，提升员工状 态

一.数据考核定义

数据来源、分类数据来源:产品部、市场部、运维部、客服部 数据类别最高在线PCU(Peak Concurrent User) 平均在线ACU(Average Concurrent User) 人均消费ARPU(Average Rate Per Unit) ARPU(Average 活跃用户AU 登录用户UV 付费帐号PU、活跃付费帐号APA、充值与消费金额

其他数据流失率、宕机统计、回流率、游戏道具统计数据、付费转换率….

二.数据考核概述 数据分析从运营各部门得到各类数据后进行分析、环比、整理 根据游戏活动状况进行如(半个月、1个月、季度)得出环比数值进行分析 根据游戏生态得出物品数据分析、环比、整理 根据游戏充值状况进行数据分析、环比、整理 根据游戏运营状况进行数据分析、环比、

心理游戏活动

在纸上画一个自己和雨滴，背景有什么，可以自己加 解读：

人画在左边：活在过去 右边：对未来较担忧 中间：比较自我 画在上面：追求完美 下面：缺乏安全感

在人脸上画出眼睛：善于观察 画出耳朵：善于倾听 没画出遮雨的物件：内心有些问题 画面越丰富：人越单纯 雨滴大小：压力大小

（趣味热身游戏）

二、生死与共 规则

1.主持人挑选6对选手上台（1男1女为1对，男强壮，女瘦小），助手在每对选手面前的地上铺开1大张报纸。

2.主持人讲解游戏规则，告知最后从报纸上站不住的一对选手即为第一，并与助手示范一次

3.各对选手站到报纸上，主持人计时，数10下，坚持不住者淘汰

4.助手把进入第二轮的各对选手面前的报纸撕掉一半，选手站上去，主持人计时，数10下，坚持不住者淘汰

5.助手把进入第三轮的各对选手面前的报纸再撕掉一半，选手站上去，主持人计时，数10下，坚持不住者淘汰，依此进行，直至产生最后一对坚持住的选手

6.主持人宣布获胜者，请领导颁奖 五、即席联诗 规则

1.主持人宣布以区为单位，比赛联唐诗宋词。

2.主持人讲解游戏规则：由主持人先读出两句含特定字眼的诗词，比如“床前明月光，疑是地上霜”（含“月”字

腾讯的网游运营方式

网络游戏产品运营基础知识

20 Aug 2006/Walker

腾讯的网游运营方式

目录网络游戏运营概念和意义 网络游戏不同的运营阶段 游戏运营涉及的团队 游戏运营工作概览 游戏运营中的项目管理 运营项目的各种成败案例

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义

何为运营？运营为何？ 何为运营？运营为何？

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义网络游戏运营的概念广义运营概念就是指在网络游戏产品的整个生命过程， 广义运营概念就是指在网络游戏产品的整个生命过程，不 断用管理的手段去维持和辅助游戏的研发到商业运行等环 并辅助各环节工作目的实现的管理工作。 节，并辅助各环节工作目的实现的管理工作。 狭义的运营概念就是特指网络游戏的商业运行准备阶段和 正式运行阶段中， 正式运行阶段中，依靠管理的手段去维持和辅助游戏的技 术运行，不断吸引用户并创造盈利的工作。 术运行，不断吸引用户并创造盈利的工作。

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义

网游产品为何需要运营？ 网游产品为何需要运营？

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义网络游戏产品的独特产品特性持续体验服务： 持续体验服务：游戏产品属于精神文化产品，提供的是体 验服务，网游产品提供的是“持续体验

游戏业内社区运营方案

游戏业内社区操作方案（定位版）

一. 市场分析

二. 产品定位与命名

三. 产品发展策略

四. 产品结构

游戏业内社区运营方案

一. 市场分析

1.1 市场容量

用户细分及数量：

1.2 用户特征分析

用户主要特征：

1.18-30岁之前，年轻人。擅于学习，渴望得到提高及发展，及积累自己的人脉资源。 2.85%以上用户紧密结合互联网，用户质量高

游戏业内社区运营方案

3.从业人群及关注人群总比例为35%：65%

4.其中，游戏圈 基层.中层.高层的比例为 75%：20% ：5% ，还有大量的外围成员都可以划分到基层人员之中，必须发现基层，重视基层，引导基层。

附：为什么选择新人作为社区发展重点 （杂文一`篇）

1.游戏圈里新人，老鸟，专家的比例 大概是 75%：20%：5%，在两倍于其的外围关注人数中，新人与专家的比例为大概为90%：10% ，这一人群中没有老鸟。

2.新人热情，渴望证明自己，加爵发财，大多热爱学习，勇于交际，使用网站时间也相对较长，吸引成本最低，是网站的最佳用户。

3.新人在学习新鲜事务时，因知识面及经验有限易遭受到挫折感，或不受人重视，部分人会因此放弃。

4.考虑将网站的结构按新人/专家划分，有助于增强新人的信

腾讯的网游运营方式

网络游戏产品运营基础知识

20 Aug 2006/Walker

腾讯的网游运营方式

目录网络游戏运营概念和意义 网络游戏不同的运营阶段 游戏运营涉及的团队 游戏运营工作概览 游戏运营中的项目管理 运营项目的各种成败案例

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义

何为运营？运营为何？ 何为运营？运营为何？

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义网络游戏运营的概念广义运营概念就是指在网络游戏产品的整个生命过程， 广义运营概念就是指在网络游戏产品的整个生命过程，不 断用管理的手段去维持和辅助游戏的研发到商业运行等环 并辅助各环节工作目的实现的管理工作。 节，并辅助各环节工作目的实现的管理工作。 狭义的运营概念就是特指网络游戏的商业运行准备阶段和 正式运行阶段中， 正式运行阶段中，依靠管理的手段去维持和辅助游戏的技 术运行，不断吸引用户并创造盈利的工作。 术运行，不断吸引用户并创造盈利的工作。

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义

网游产品为何需要运营？ 网游产品为何需要运营？

腾讯的网游运营方式

网络游戏运营概念和意义网络游戏产品的独特产品特性持续体验服务： 持续体验服务：游戏产品属于精神文化产品，提供的是体 验服务，网游产品提供的是“持续体验

详细的讲解了何为网络游戏的运营,通过对一些网游运营中的经典成功案例和失败案例的分析让你对运营有更深刻的认识。绝对物超所值。

网络游戏产品运营基础知识

20 Aug 2006

详细的讲解了何为网络游戏的运营,通过对一些网游运营中的经典成功案例和失败案例的分析让你对运营有更深刻的认识。绝对物超所值。

目录网络游戏运营概念和意义 网络游戏不同的运营阶段 游戏运营涉及的团队 游戏运营工作概览 游戏运营中的项目管理 运营项目的各种成败案例

详细的讲解了何为网络游戏的运营,通过对一些网游运营中的经典成功案例和失败案例的分析让你对运营有更深刻的认识。绝对物超所值。

网络游戏运营概念和意义

何为运营？运营为何？

详细的讲解了何为网络游戏的运营,通过对一些网游运营中的经典成功案例和失败案例的分析让你对运营有更深刻的认识。绝对物超所值。

网络游戏运营概念和意义网络游戏运营的概念广义运营概念就是指在网络游戏产品的整个生命过程，不 断用管理的手段去维持和辅助游戏的研发到商业运行等环 节，并辅助各环节工作目的实现的管理工作。 狭义的运营概念就是特指网络游戏的商业运行准备阶段和 正式运行阶段中，依靠管理的手段去维持和辅助游戏的技 术运行，不断吸引用户并创造盈利的工作。

详细的讲解了何为网络