造节营销的创意

转转二手节策略方案

【目的】

打造二手交易的专属节日，进行节日营销。

【分析】

节日营销作为非常时期的营销活动，从来都是品牌的必争之地，尤其对于电商平台，不仅穷极所能的对传统节日进行借势营销，更是一个善于“造节”的行业。

双十一：最初是广大网民通过各种联想创造出的“光棍节”。2009年开始，阿

里巴巴将其打造成为“网购狂欢节”，参与商家的大部分商品，在原价的基础上打五折。“造节”之初让人联想到，以一半价钱就可以买到心仪商品的形式，给没有另一半的单身狗找到了一种欢快的过节方式，改变了“光棍节”略显苍凉的调性，也迎合了传统零售业在十一黄金周和圣诞节中间的换季时期对于一个节日的需求。

517吃货节：与“我要吃”同音，带有当下最潮的“萌”属性，配合美食类的

促销。调动全民吃货消费美食的欲望。

520闲鱼拍卖节：与前两个电商造节的成功案例不同，520拍卖节并没有大

范围的进入大众视野，更无广泛的参与性。他在未来也并不会像“双十一”被愉快的剥去“光棍节”的概念一样而将大众概念里的“网络情人节”淡化。人们对

5月20日本身的感觉与11月11日不同，在这一天，人们更多的注意力集中在爱情上，付诸的行动也是跟爱情有关的约会之类。选定这一天来打造一个拍卖节，不容易

转转二手节策略方案

【目的】

打造二手交易的专属节日，进行节日营销。

【分析】

节日营销作为非常时期的营销活动，从来都是品牌的必争之地，尤其对于电商平台，不仅穷极所能的对传统节日进行借势营销，更是一个善于“造节”的行业。

双十一：最初是广大网民通过各种联想创造出的“光棍节”。2009年开始，阿

里巴巴将其打造成为“网购狂欢节”，参与商家的大部分商品，在原价的基础上打五折。“造节”之初让人联想到，以一半价钱就可以买到心仪商品的形式，给没有另一半的单身狗找到了一种欢快的过节方式，改变了“光棍节”略显苍凉的调性，也迎合了传统零售业在十一黄金周和圣诞节中间的换季时期对于一个节日的需求。

517吃货节：与“我要吃”同音，带有当下最潮的“萌”属性，配合美食类的

促销。调动全民吃货消费美食的欲望。

520闲鱼拍卖节：与前两个电商造节的成功案例不同，520拍卖节并没有大

范围的进入大众视野，更无广泛的参与性。他在未来也并不会像“双十一”被愉快的剥去“光棍节”的概念一样而将大众概念里的“网络情人节”淡化。人们对

5月20日本身的感觉与11月11日不同，在这一天，人们更多的注意力集中在爱情上，付诸的行动也是跟爱情有关的约会之类。选定这一天来打造一个拍卖节，不容易

创意一：广发银行“夏季送清凉”活动策划书

一、活动背景：

由于没有网点优势，居民储蓄的自然增长是股份制银行普遍的短板。为了克服储蓄业务严重依赖员工个人“拉存款”和传统的“以贷拉存”方式的问题，必须想方设法提高自然增长这块存款的占比。因此，广发入驻溧阳市场后，我们必须树立“立足本地市场，深耕细作，长期持久作战”的理念，通过多开展户外宣传活动，改变以前单一依靠个人拉存款的“关系营销”模式，增加依靠大众主动存款的“情感营销”模式，实现储蓄业务的真正可持续发展。 基于上述认识，策划本次宣传营销活动。本次活动的创意来源于，我们观察到，随着溧阳的城市建设的不断发展，市民业余生活逐渐丰富，其中尤其以中老年妇女的广场舞活动最为活跃。对于中老年妇女而言，广场舞是她们日常生活中的主要娱乐和锻炼活动，而且和其他人群聚集活动不同，社会地位和经济状况在这类聚集中影响不大，直白地说就是：不管是富老太太还是穷老太太，她们都会聚在一起跳舞。而这类人还有几大特征：一是年纪较大，缺乏其他的社交活动，子女的交流关心较少，情感沟通需求很大，容易用真情和关爱打动；二是这类人群开支少但“攒钱”意识强，是储蓄业务的目标人群，而且其中很多人是退休老职工，本身就有一定的存款，或者子女有一定的存款

“乐考无忧”的市场创意营销策划

学部： 班级： 姓名： 学号：

2014年10月30日

I

目录

1.概括 ...................................................................................................... 1

1.1公司基本概况 ................................................................................. 1 1.2产品背景介绍 ................................................................................. 1

2.考研培训市场营销环境分析 ............................................................ 2

2.1考研培训市场宏观营销环境分析 ......

为大家的营销创意大赛分享些东西——诺基亚玩乐派对”网络整合营销案例分析（没时间的看红字）（请回复你发现的KFS）

网络整合营销与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营销4P相比，整合营销传播理论的核心是4C：即相应于“产品”，要求关注客户的需求和欲望，提供能满足客户需求和欲望的产品；相应于“价格”，要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付成本；相应于“渠道”，要求考虑客户购买的便利性；相应于“促销”，要求注重和客户的沟通。

我认为诺基亚玩乐派对的网络营销是一个很经典的案例。演唱会由始至终忠实地体现了参与、互动的精神。整个活动不仅规模空前，辐射面大，而且体现了高度的互动性和网民话语权，与诺基亚音乐手机的品牌理念实现了完美的契合。它是一种全互动的网络传播，运用新颖的网络互动模式，特别的营销方案，以及对演唱会模式的改写，把Nokia 5800 XpressMusic手机推向市场。这场派对正是洞察了目前年轻人互联网行为和玩乐态度，除了能随时随地利用手机来听音乐外，还能通过网络来看演唱会，并且还拥有多种互动模式供网友参与。诺基亚公司请出张靓颖、吴克群、王若琳

为大家的营销创意大赛分享些东西——诺基亚玩乐派对”网络整合营销案例分析（没时间的看红字）（请回复你发现的KFS）

网络整合营销与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营销4P相比，整合营销传播理论的核心是4C：即相应于“产品”，要求关注客户的需求和欲望，提供能满足客户需求和欲望的产品；相应于“价格”，要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付成本；相应于“渠道”，要求考虑客户购买的便利性；相应于“促销”，要求注重和客户的沟通。

我认为诺基亚玩乐派对的网络营销是一个很经典的案例。演唱会由始至终忠实地体现了参与、互动的精神。整个活动不仅规模空前，辐射面大，而且体现了高度的互动性和网民话语权，与诺基亚音乐手机的品牌理念实现了完美的契合。它是一种全互动的网络传播，运用新颖的网络互动模式，特别的营销方案，以及对演唱会模式的改写，把Nokia 5800 XpressMusic手机推向市场。这场派对正是洞察了目前年轻人互联网行为和玩乐态度，除了能随时随地利用手机来听音乐外，还能通过网络来看演唱会，并且还拥有多种互动模式供网友参与。诺基亚公司请出张靓颖、吴克群、王若琳

篇一：2015年三八妇女节活动策划方案(1)

2015年三八妇女节活动策划方案

三八妇女节是国家法定假日。本次三八妇女节活动的策划，是为了丰富本公司（单位）的企业文化生活，加强员工凝聚力，表达公司对妇女同仁的关怀与问候，欢迎各部门积极参与。

一、活动主题：魅力女性，快乐巾帼

二、活动组织与参与：

(1)、人力资源部组织活动；

(2)、全体女性同仁参与。

三、活动项目：（总时间约为2-2.5小时）

活动项目设置：50m团队接力、夹弹珠、吹乒乓球、单车慢骑、跳绳、跳袋鼠、踢毽子活动项目说明：

1. 20m往返跑团队接力――跳袋鼠：大口袋四个,高低以到腰际为佳,参赛队员把自己装入袋中,双手提袋口,在裁判员发令后以如同袋鼠式跳跃着向终点行进,20m的路线中往返一次,以最快者为胜。 在场内20m的范围内设有两个标志点――起点与中转点，参赛人员在裁判员发令后以最快的速度出发，绕过标志点返回起点，第二名队员接上以此进行到所有队员接力完成，以最快完成的队为胜。

2. 夹弹珠：在指定的位置放有若干弹珠，在2分钟内看谁用筷子夹取弹珠从原有位置乱纷纷移至指定位置，以转移的最多者为胜。

3. 吹乒乓球：工作人员在杯子中盛放不同水，参与人员需从一个方向吹着乒乓球从每个杯子中经过并到达最后一

篇一

房产类

1、守护你的孩子气，给你一片童话里的森林

2、童年筑梦，为梦筑家，守护每一个梦想

3、孩子的“视”界，要有自然界

4、不管几岁，好奇万岁。

5、致想长大的小孩，不想老的大人。

6、风是童年的翅膀，没有到不了的远方。

7、童心是任岁月雕刻，心底永存的一抹星河。

8、小孩子才过节，成年人都在摇号。

9、不要让你的孩子寄人篱下。

10、曾经牛X哄哄的梦想，长大后都成了买房。

旅游

1、有些任性不只孩子才有，比如说走就走的旅行。

2、我们去看世界吧，像孩子一样。

3、小时候在地图上看世界，长大后用双脚丈量世界。

4、看世界，需趁早。

5、长大工作以后的心情，三分天注定，七分靠旅行。

6、环游世界的梦想，在小时候的地图上，更在地球上。

教育类

1、长大成人or长成大人，区别就在于知识的储备量

2、守护童心，成就梦想

3、长大就是把所有小时的梦想都实现

4、自己强大，长大后才会依然有童话

5、现实没有童话，所有的收获都是努力付出得来的

6、勇敢地长大，才能走向心中的童话。

7、只有越来越强大，才能越来越童话。

护肤类

1、六一节，保持童心，更要保持童颜

2、童颜无忌

3、年轻的容颜，可以承受岁月的变迁

4、给你的“童年”重新填一抹色彩

5、没有人永远年轻，可总有人年轻

6、哪个孩子没在岁月里跌倒，只是我们

广告创意之二

第二章 现代广告的创意艺术第一节 第二节 第三节 第四节 广告创意的实质与法则 现代广告的创意思维 优秀广告创意的基础与关键 优秀广告创意的技巧

广告创意之二

第二节 现代广告的创意思维一、感性化创意法 二、主题化创意法 三、商品本位形象创意法 四、商品附加形象创意法 五、顾客主体创意法 六、情景演示创意法 七、观念倡导创意法 八、时机捕捉创意法

广告创意之二

一、感性化创意法(一)感性化创意法的含义 感性化创意法就是把具有抽象意义的商 品特性意念、促销活动理念、社会消费 观念和人类理想境界转化为直观、具体 的形象的思维过程。

广告创意之二

一、感性化创意法课堂讨论主题(1): 广告作品2-17,2-18的创意技法归类

广告创意之二

一、感性化创意法课堂讨论主题(2): 广告作品2-17,2-18的创意技法归类

广告创意之二

一、感性化创意法(二)感性化创意法的技巧 妥善处理好感性化意境与理念内容的关 系。 善于把抽象的概念、理念转化为直观形 象、符合公众心理的具体图像。 善于收集生活素材，丰富自己的感性材 料，强化思维资源。 感性化意境要力求风格化，富有鲜明的 性格色彩。

广告创意之二

一、感性化创意法课堂讨论主题(1): 广告作品2-19,2-20的

十大最具创意汽车营销案例

雨燕——别具一格的色彩营销

、当缺乏新车引进市场时，企业需要用何种营销方式才能通过旧的产品给消费者以新鲜之感并保证销量增长?长安铃木的色彩营销给了我们答案。

从传统意义上看，色彩营销并非其首创，而且其遵循的还是这样的原则：消费者在选择商品的时间方面存在一个“七秒定律”，也就是说面对众多的选择，消费者往往能在七秒的时间内确定对一个商品的喜恶。而在各种感观影响因素中，色彩的影响比例占到65%。

但是长安铃木的色彩营销却别具一格。

2008年春，长安铃木春季时尚个性车型粉红版雨燕正式上市，它是国内首款时尚浪漫的粉红色量产版个性小车，属于长安铃木在色彩营销上的又一次尝试。推出两周后，500辆粉燕儿销售一空。

7月，夏季水蓝色特别版“雨燕?晴蓝”上市，全国限量发售400台。9月，金橘色彩的秋季版“雨燕?劲乐”上市，全国限量发售1000台。12月，冬季巧克力色彩的“雨燕?冬恋”上市，全国限量发售400台。

表面上看，以个性化的色彩，就四季的不同风尚雨燕推出限量特别款型，似乎不能对雨燕销售有太多的直接推动作用，但实际上却为普通色彩的雨燕销售起到了

强劲的推动作用。在新车层出不穷的中国车市，“老”车雨燕还能够一