统一品牌战略的企业有哪些

一直以来，人们都有这么一种观念——与企业的多品牌战略相比，企业的统一品牌战略存在着诸多不足：其一，企业统一品牌缺乏有效的危机应对策略，旗下产品一旦出现问题，将直接殃及该企业的整体品牌形象；其二，企业统一品牌涉及的行业过多、统辖的企业和产品过多，容易模糊品牌的整体形象，影响受众对品牌的认知；其三，众多企业、产品归属于同一品牌之下，难以彰显其子企业、子产品的品牌个性。人们往往拿宝洁说事，大力夸赞宝洁的多品牌战略如何如何的成功，言外之意哪家企业一旦实施统一品牌战略，就只有死路一条了。当然，在一般情况下，企业在实施统一品牌战略时，确实容易出现上述情况，对企业的经营和长期发展造成不利影响甚至危害。但是，这并不意味着企业的多品牌战略就是一味的好，而企业实施统一品牌战略就注定要失败。其实，在世界范围内，在营销发展史上，企业使用统一品牌战略的成功范例很多，华润（集团）有限公司（以下简称华润集团）即是其中的佼佼者。

华润集团作为建基香港、在香港和内地都开展经营业务的最具实力的多元化企业之一，其主营业务涉及零售、电力、饮品、地产、食品、医药、纺织、化工、水泥、微电子、燃气、压缩机等行业，其旗下共有22家一级利润中心，在香港拥有6家上市公司。截至2008年财政年

好百年国际家居广场

品牌战略研究

摘 要

在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售商。好百年国际家居广场在自身品牌建设上取得了一定成果，在广大消费者心目中具有良好的品牌形象，从而树立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年国际家居广场由于受自身实力限制，经营模式比较特殊。

本文立足于企业竞争优势分析，对好百年国际家居广场的品牌战略的形成及其实施进行研究。论文首先根据企业现状运用SWOT方法对企业环境和自身实力进行分析，进而确定包括品牌定位、品牌个性、 品牌形象、品牌决策等内容的好百年国际家居广场品牌战略。好百年国际家居广场为了有效实施品牌战略，在建立高品质的服务质量 、品牌传播、组织结构重组和业务流程再造、人才激励、 企业文化建设等方面做了大量工作，本文也将对这方面内容进行阐述并做一些补充。

关键词：家居、品牌、品牌战略

ABSTRACT

In the furniture retail industry of Shenzhen, HOBA international furniture plaza develo

好百年国际家居广场

品牌战略研究

摘 要

在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售商。好百年国际家居广场在自身品牌建设上取得了一定成果，在广大消费者心目中具有良好的品牌形象，从而树立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年国际家居广场由于受自身实力限制，经营模式比较特殊。

本文立足于企业竞争优势分析，对好百年国际家居广场的品牌战略的形成及其实施进行研究。论文首先根据企业现状运用SWOT方法对企业环境和自身实力进行分析，进而确定包括品牌定位、品牌个性、 品牌形象、品牌决策等内容的好百年国际家居广场品牌战略。好百年国际家居广场为了有效实施品牌战略，在建立高品质的服务质量 、品牌传播、组织结构重组和业务流程再造、人才激励、 企业文化建设等方面做了大量工作，本文也将对这方面内容进行阐述并做一些补充。

关键词：家居、品牌、品牌战略

ABSTRACT

In the furniture retail industry of Shenzhen, HOBA international furniture plaza develo

好百年国际家居广场

品牌战略研究

摘 要

在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售商。好百年国际家居广场在自身品牌建设上取得了一定成果，在广大消费者心目中具有良好的品牌形象，从而树立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年国际家居广场由于受自身实力限制，经营模式比较特殊。

本文立足于企业竞争优势分析，对好百年国际家居广场的品牌战略的形成及其实施进行研究。论文首先根据企业现状运用SWOT方法对企业环境和自身实力进行分析，进而确定包括品牌定位、品牌个性、 品牌形象、品牌决策等内容的好百年国际家居广场品牌战略。好百年国际家居广场为了有效实施品牌战略，在建立高品质的服务质量 、品牌传播、组织结构重组和业务流程再造、人才激励、 企业文化建设等方面做了大量工作，本文也将对这方面内容进行阐述并做一些补充。

关键词：家居、品牌、品牌战略

ABSTRACT

In the furniture retail industry of Shenzhen, HOBA international furniture plaza develo

好百年国际家居广场

品牌战略研究

摘 要

在深圳家居连锁零售业中，好百年国际家居广场自1999年元月首家分店开业以来，现在已发展成为拥有六家分店、总营业面积达十多万平方米、分布深圳、珠海、长沙三地的大型家居零售商。好百年国际家居广场在自身品牌建设上取得了一定成果，在广大消费者心目中具有良好的品牌形象，从而树立了自己品牌家具零售商的地位。但好百年国际家居广场由于受自身实力限制，经营模式比较特殊。

本文立足于企业竞争优势分析，对好百年国际家居广场的品牌战略的形成及其实施进行研究。论文首先根据企业现状运用SWOT方法对企业环境和自身实力进行分析，进而确定包括品牌定位、品牌个性、 品牌形象、品牌决策等内容的好百年国际家居广场品牌战略。好百年国际家居广场为了有效实施品牌战略，在建立高品质的服务质量 、品牌传播、组织结构重组和业务流程再造、人才激励、 企业文化建设等方面做了大量工作，本文也将对这方面内容进行阐述并做一些补充。

关键词：家居、品牌、品牌战略

ABSTRACT

In the furniture retail industry of Shenzhen, HOBA international furniture plaza develo

高英华：打造沂蒙基础教育第一品牌

【导读】高英华，1986年参加工作，1998年破格晋升中学化学高级教师，曲阜师范大学特聘教授、硕士生导师，中国西部地区教育顾问，“十一五”科研规划课题负责人，临沂市十七届人大代表。他一直工作在教育一线，痴迷教育，精研管理，多次举行公开课和典型经验介。

人物简介：高英华，1986年参加工作，硕士研究生学历，1998年破格晋升中

学化学高级教师，曲阜师范大学特聘教授、硕士生导师，中国西部地区教育顾问，“十一五”科研规划课题负责人，临沂市十七届人大代表。他一直工作在教育一线，痴迷教育，精研管理，多次举行公开课和典型经验介绍，出版专著4部，在国家重点刊物发表论文三十余篇，学校推行的“三化工程（班会课程化、阅读序列化、备课电子化）”和“两个习惯养成教育”（行为习惯和学习习惯）在省内外推广。坚持一线教学24年，长期担任班主任工作。先后荣获沂南县十大杰出青年、临沂市骨干教师、临沂市教学能手、临沂市先进教研组长、临沂市劳动模范、山东省优秀教师、山东省劳动模范、国家优秀科研个人，山东省十佳创新校长等荣誉称号。 高英华自1998年担任沂南二中校长以来（2003年改制成股份制学校，学校更名为山大华特卧龙学校），以学

论企业品牌战略

内容提要：今天，中国的商海可谓八仙过海、各显神通。产品竞争同质化、市场竞争白热化，中国成为世界的制造工厂已经成为不争的事实。为了生存不得不战，失败者失败的原因不尽相同，成功者的法宝却惊人的相似。他们无一例外地借助了品牌的力量。海尔的家电王国，蒙牛的速度神话，联想的国际之路……品牌，成为企业手中最锋利的利剑。经济全球化带来的是竞争的全球化。全球化对于中国，对于中国品牌，是机遇，更是挑战。

一、中国品牌发展现状

有人说，企业要想在市场中取得成功，必须要有4个条件：一是创新的产

品；二是精英的团队；三是畅通的渠道；四是广阔的市场。具备这4个条件的企业就可能成功。事实上，很多消失的企业同样有创新的产品、精英的团队、畅通的渠道、广阔的市场。为什么有些品牌能够快速成长？为什么有些品牌举步维艰？其真正的差异不在于手段和策略，而是品牌战略系统的差异。

首先，如今国内企业虽然越来越重视品牌建设，但许多中国企业的品牌意识

还停留在策略需要的表层。很多企业认为，所谓的品牌战略就是给产品起个好名字，找个明星代言人拍个好广告，然后花大钱打广告。但是，这仅仅是一种营销策略，仅仅是出于营销4P中的推广层面，并没有到达品牌战略的高度。

其次，许多企业对

美宝莲企业战略管理分析

班级：10营本2

姓名：吕凌芝 学号：20100440230

目录

一、品牌故事...........................................................3

（一）“魔棒”点睛，美梦成真.................3 （二）因爱而生，美为使命.....................3

二、品牌定位战略..........................3

（一）SWOT分析.........................................................3 （二）品牌定位战略...........................5

三、品牌识别系统..........................6 （一）名称................................6 （二）标志................................6 （三）标语..................

青特——打造中国车桥第一品牌

青特集团于1958年创立于中国·青岛，历经了三次跨越式发展。

20世纪80年代中期，改革开放的春风吹遍神州，中国经济开始复苏，青特集团紧紧抓住历史机遇，从生产农机修配进入到了汽车铸件和农机制造的生产行列，实现了第一次跨越。

20世纪90年代初，改革开放的浪潮重新激荡着中国大地，这一时期，青特集团果断进入特种汽车制造、专用车改装及半挂车支撑桥生产业领域，与英国·约克公司合作成立了中国第一家中外合资支承车桥企业，生产中国第一支“约克”车桥;与中汽公司合资携手步入了专用汽车领域，实现了从第二次跨越。

20世纪90年代后期，中国经济高速发展，高速公路通车里程几何增长，重卡市场开始萌芽，青特人再一次果断抓住难得历史机遇，奋力进入重型汽车驱动桥领域，开始生产“青特”牌重型汽车驱动桥，同时，企业转型为股份制民营企业。实现了第三次历史性的跨越。如今，青特集团已成为涉及特种车制造、汽车车桥、汽车零部件生产、房产置业、工程施工、国际贸易等多个领域的大型企业集团。2007年青特牌车桥总成以总分第一名的成绩荣膺“中国名牌”称号，“青特”重卡驱动桥连续成为“全国卡车大赛指定用桥”。 对科技研发的力量——不断投入

作为一流的车桥生产企业，青

一校一品牌，一生双爱好活动阶段性总结

----------白官屯镇群仙观小学

为响应市委、市政府“健康唐山，幸福人民”的号召，落实教育局关于在全区中小学实施“一校一品牌，一生双爱好”活动的实施意见，前一阶段我校积极组织，认真谋划，开展活动，现将活动情况作如下阶段性总结汇报： 一、活动主题的确定:用艺术陶冶学生情操

确定背景：艺术活动教育是学校实施美育的主要内容和途径，也是加强学生精神

文明建设潜移默化地提高道德水准，陶冶情操，是实现“以美辅德、以美健体、以美促智”的有力手段。综合分析学生发展的需求，艺术活动教育的重要性将越来越被人们所认识，享受艺术教育已成为学生课余生活的首选，学校开展艺术活动势在必行。

二、活动目标

1、通过“一校一品牌，一生双爱好”活动，促进学生全面发展，自我发展，终身发展，确保“健康第一”的思想落到实处。

2、努力发展学校自身的特色项目，全员参与，总结经验，不断完善，逐步形成品牌。 3、在“一生双爱好”活动中，让学生有选择地参与、学习、享受体育和艺术，激发学生的运动兴趣，发挥学生的艺术天才和潜能。

4、通过“一校一品牌，一生双爱好”活动你，丰富校园文化生