如何建设品牌校

品牌建设

错误观点1：只有大企业才能作品牌，因为他们投的起钱。而中小企业则很难作品牌，因为他们的资金往往不够充足。 观点1：

无论哪种企业、哪种产品/服务，都需要作品牌。因为，品牌不仅仅是企业、产品/服务所特有的。对外来说，品牌是消费者心中对该企业、产品/服务的认知和感受；消费者通过这种认知与感受，来决定是否消费该品牌、是否信任该企业。而对内来说，品牌是提高员工凝聚力，与企业发展休戚相关的根本，更是企业文化建设的必要组成部分；缺少系统化的对内品牌建设，将很难制定出符合企业价值核心的企业文化。因此，无论大中小企业，都要进行品牌建设。 观点2：

品牌建设与管理是一项系统工程，包含多个环节（包括：品牌诊断、品牌定位检验、品牌形象规范、品牌传播规划、品牌资产管理等）。欲建设好一个品牌，需要对整个系统的每一个环节都进行规范的、长期性规划与检验。否则，一旦哪个环节出了问题，品牌建设的结果则要打折扣。而企业投入的费用多少，更多作用于品牌传播环节，对品牌前期规划影响不大；当然，投入的费用多与少，均应视企业的实际情况而定，由此亦可获得有针对性的解决方案。随着目前传播的多样化，小投入也有机会创造出大效果，建设出大品牌。

目前，风光奇盛也针对不同行业的特征

如何加强中国制造业质量与品牌建设（上）

第1题、 2015年，我国制造业竞争力指数是83.5。（判断题） （分值：2） A：正确

第2题、 2011年，我国产品质量国家监督抽查不合格产品检出率为8.9%。（判断题） （分值：2） B：错误

第3题、 “十二五”期间，我国产品质量状况保持积极向好的发展态势。（判断题） （分值：2） A：正确

第4题、 2015年，我国具有全球质量竞争优势的出口商品出口额占比达9.94%。（判断题） （分值：2） A：正确

第5题、 在采用国际标准或国外先进标准方面，2015年我国43.9%的被调查企业采用了国际标准。（判断题） （分值：2） B：错误

第6题、 秦海林所长指出，目前我国企业的质量培训投入充足。（判断题） （分值：2） B：错误

第7题、 2015年，我国全面实施质量管理信息系统的企业仅占21%，企业的质量管控智能化水平偏低。（判断题） （分值：2） A：正确

第8题、 2005年-2014年，我国入围世界品牌500强榜单的企业数量从4家上升到29家。（判断题） （分值：2） A：正确

第9题、 第四次工业革

震元堂

200多年前，走街串巷的杜景湘在绍兴创建了一间简陋药铺，200多年过去了，昔日的小药铺早已摇身变成了大集团。现在，震元堂拥有两家分公司、三家控股子公司，拥有70余家连锁门店，产品行销海内外。更令人惊喜的是，2008年，营业面积仅550多平方米的震元堂创造的坪效（每平方米的营业额）一举超过同仁堂、庆余堂等百年老店，位居全国之最。 在大多数老字号或见沧桑，或已飘摇的今天，震元堂却能老树发新芽，成功走出一条工商一体的发展之路，靠的是什么？靠的正是多年来持之以恒的品牌建设。

“震元堂”有两句著名店训，一句叫“真不二价、童叟无欺”，另一句是“采办必究道地、修合必遵古法”。店训就是企业文化，这种独特的传统文化精神和价值取向成为品牌赖以百年生存发展的基石。

“传承品牌，振兴品牌，这是‘震元堂’赋予一代代震元人的历史使命。”在宋逸婷看来，其实对于一个企业来说，有牌子并不难，难在保牌护牌上。这需要养护，而养护正是品牌不断增值的过程。

为了不断提升品牌影响力，震元公司在“震元堂”深入开展“名店名医名药”工程，其中，传承经典开发新品被誉为百年老店焕发生机的“秘方”。2008年，震元系列精制饮品、震元堂大补酒、口服阿胶

内衣知识

内衣终端如何选择品牌

中国有句俗话：男怕入错行，女怕嫁错郎，内衣终端都说做开店就怕选错厂。 拿几万块开一个店容易得很，但是一个店要长期赢利，却需要面对众多的专业问题。从店面选址、选择品牌、店面装修、导购培训、商品陈列、库存管理等方面都需要专业的知识。

虽说内衣品牌现在大部分有提供专业培训的服务，但是，对眼花僚乱的内衣品牌招商广告，电视上的、报纸上的、杂志上的、网络上的。每一家品牌无不把自己的加盟支持说得如何完善、品牌实力如何雄厚、跟进服务如何到位，好象加盟者只要交了加盟费进了货开店就稳赚的口气！事实真的是这样吗？多少人辛辛苦苦存了一点血汗钱，好不容易一家店开起来，经营下去才发现梦不是这么美的。产品质量不稳定、款式不新不全、旺季断货、宣传不到位、市场一团乱、服务跟不上 等等问题在加盟时所说的好的话一但没有兑现，终端的钱就打了水漂。

内衣终端应如何选择加盟品牌？选择品牌有什么样的原则？要注意哪一些问题？老辣在与众多内衣行业人士交流之后，归纳了以下几点要决，希望能够给彷徨中的终端们带来一点光明。

了解品牌企业的实力

车子、房子、存款是女人选老公的条件这一，加盟品牌同样也必须注意品牌企业的实力。内衣企业的实力直接关系到这个品牌的产品品质、款

品牌建设制度

品牌建设制度

第一章 总则

第一条 为了建立公司统一的品牌,完善公司的品牌管理,促进品牌建设的发展,,特制定本制度.

第二条 品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。

第三条 本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设品牌。

第二章 品牌定位

第四条 品牌是一个复杂的标志，对于股份公司来说，品牌定位的重点是了解品牌的含义：

属性：建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。

利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉可以转化为情感利益，是客户充分享受到建设这一品牌带来满足。

价值：建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所在。

文化：建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化 客户：建设的品牌，对客户需求来说，体现了客户拥有良好的质

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品牌建设制度

量意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上的品牌体现。 第五条 品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放矢，能够从品牌建设中达到企业品牌发展的愿望。

第六条 品牌定位是公司对外使用统一品牌的基准。

第七条 在品牌定位后，公司可以在此基础

三星品牌的建设经验和实践做法

美国科技博客Business Insider于2013年2月10日刊文称，过去1年半中，三星成为了科技行业最具权势、认可度最高的公司之一。业内人士甚至认为，三星能够与最重要的科技公司苹果、Facebook、微软、亚马逊和谷歌相提并论。英国著名国际品牌咨询公司Interbrand称三星公司品牌价值在近十几年的时间内进入到了世界前10名，智能手机的销售量占据了市场30.3%的份额，并预测三星可能在2020年成为世界前5大知名品牌。

年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 世界排名 品牌价值（亿美元） 增长率（%） 42 34 25 21 20 20 21 21 19 19 17 9 8 63.74 83.10 100.85 125.53 149.59 161.69 168.53 176.89 175.18 194.91 234.91 234.30 328.93 22 30 31 16 19 8 4 5 -1 11 20 40 20 表1.1，三星品牌价值世界排名及变化情况。数据来源：

Interbrand网站。

三星公司

哈尔滨理工大学

硕士学位论文

齐齐哈尔城市品牌建设研究

姓名：赵海鹏

申请学位级别：硕士

专业：管理科学与工程

指导教师：吴洪波

20070601

哈尔滨理Ｔ大学管理学硕上学位论文

齐齐哈尔城市品牌建设研究

摘要

２ｌ世纪是城市发展和城市竞争的世纪。品牌化的趋势己经从商业领域蔓延

至社会的各个领域，城市的品牌化发展是其中的一个重要领域。越来越多的专

家、学者开始关注城市品牌这个课题，并积极致力于将品牌理论融合到城市品

牌建设中来。如何充分利用齐齐哈尔的资源优势来全面提升齐齐哈尔市的城市

竞争力，全力打造齐齐哈尔的城市品牌，是一个非常值得研究的问题。

。本文以齐齐哈尔市为研究对象，运用了理论与实证相结合的方法、定性分

析为主并辅以基于统计数据的定量分析方法和系统分析法，旨在探讨齐齐哈尔

市城市品牌的建设问题。本文结合齐齐哈尔城市品牌建设的现状，分析了齐齐

哈尔市晶牌建设定位的相关因素，即齐齐哈尔城市定位的重点是规模定位、产

业定位、功能定位和特色定位；城市品牌定位的重点是旅游品牌、人居品牌、

资本聚集品牌和产品服务市场品牌，进而明确了齐齐哈尔的城市定位和齐齐哈

尔的城市品牌定位应该与城市发展相适应，并且运用了ＣＩＳ理论，创新地对齐

齐哈尔的城市品牌进行了设计和规划。最后，本文有针对性地提出

云峰翡翠品牌建设及广告运作方案（）

云峰翡翠品牌 建设及广告运作方案

策划小组：星空璀璨

策划成员：张俊锋、温剑兴、宋耿兴 刘远银、吴惠萍、方雪香、

邓海仪、冯亿芳

- 1 -

云峰翡翠品牌建设及广告运作方案（）

目 录

一、

二．项目概述

2．1项目策划的背景

2．2“云峰翡翠”的优势

2．3品牌建设和产品推广的关键要素 2．4项目实施的目标 2．5项目实施举措

内容概述

4

4

4 5 5 6 6

三、市场分析

3.1背景：

3．2市场环境分析

3．2．1 宏观环境分析（PEST模型） 3．2．2行业环境分析 3．2．3竞争环境分析

7

7 7 8 10 11

四．定位策略

4．1营销战略定位： 4．2细分市场定位

4．2．1细分区域市场定位 4．2．2细分消费人群定位 4．3品牌形象定位 4．4传播定位

12

12 13 13 13 14 14

五．营销策略和管理模式

5．1产品销售策略 5.1.1普通模式

5.1.2 DIY自主设计模式

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15 15 18

云峰翡翠品牌建设及广告运作方案（）

5．1价格定位 5．2定价策略 5．3渠道策略

5.3.1如何吸引潜在加盟商 5.3.2连锁专卖店的管

哈尔滨理工大学

硕士学位论文

齐齐哈尔城市品牌建设研究

姓名：赵海鹏

申请学位级别：硕士

专业：管理科学与工程

指导教师：吴洪波

20070601

哈尔滨理Ｔ大学管理学硕上学位论文

齐齐哈尔城市品牌建设研究

摘要

２ｌ世纪是城市发展和城市竞争的世纪。品牌化的趋势己经从商业领域蔓延

至社会的各个领域，城市的品牌化发展是其中的一个重要领域。越来越多的专

家、学者开始关注城市品牌这个课题，并积极致力于将品牌理论融合到城市品

牌建设中来。如何充分利用齐齐哈尔的资源优势来全面提升齐齐哈尔市的城市

竞争力，全力打造齐齐哈尔的城市品牌，是一个非常值得研究的问题。

。本文以齐齐哈尔市为研究对象，运用了理论与实证相结合的方法、定性分

析为主并辅以基于统计数据的定量分析方法和系统分析法，旨在探讨齐齐哈尔

市城市品牌的建设问题。本文结合齐齐哈尔城市品牌建设的现状，分析了齐齐

哈尔市晶牌建设定位的相关因素，即齐齐哈尔城市定位的重点是规模定位、产

业定位、功能定位和特色定位；城市品牌定位的重点是旅游品牌、人居品牌、

资本聚集品牌和产品服务市场品牌，进而明确了齐齐哈尔的城市定位和齐齐哈

尔的城市品牌定位应该与城市发展相适应，并且运用了ＣＩＳ理论，创新地对齐

齐哈尔的城市品牌进行了设计和规划。最后，本文有针对性地提出

农产品品牌分类

按面向市场不同，可分为出口型传统优势农产品品牌、国家战略安全型农产品品牌和内销型农产品品牌。；按照品牌知名等级不同，可以分为地方级农产品品牌、地区级农产品品牌、国家级农产品品牌、国际级农产品品牌和世界级农产品品牌。

按照品牌拥有主体不同，可以分为企业农产品品牌和农产品区域公用品牌。企业农产品品牌是农产品生产经营者为了区分本企业产品与其他企业产品而设计的名称、标记、符号及其组合；农产品区域公用品牌，简称农产品区域品牌，是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关机构、企业、农户等共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

发展特点：从地区来看，我国农产品品牌的分布基本呈现东部地区最多、“三品一标”发展最快，而中部和东北部地区其次，西部农产品品牌数量相对较少，发展最慢的状态；从农产品品牌的种类来看，我国现有品牌农产品大部分是鲜活农产品（瓜果蔬、畜牧产品、水产品等）和初加工农产品，缺乏精深加工、二次增值的产品，不利于农产品品牌的进一步发展；从农产品品牌的主体结构看,我国农业企业的发展主体中政府部