市场调查与预测期末试题及答案

1.（1.0分）

1. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（ ）

? ? ? ? A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分 2.（1.0分） 以下哪种是定性调查的方法 ( )

? ? ? ? A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、留置调查法 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分 3.（1.0分） 以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（ ）

? ? ? ? A、鼓励专家自由畅想 B、主持人积极参与 C、组织者延迟评判 D、把握会议节奏 正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分 4.（4.0分） “市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（ ）

? ? ? ? A、美国市场调查协会 B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 D、亚当·斯密 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分

《市场调查与预测》

一、 单项选择题

1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( )。 A.抽样 B. 抽样框 C.样本 D.总体单位 2.重点调查的目的是（ ）。 A．为了对调查对象的基本情况作出估计

B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标 C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况

3.德尔菲法预测的关键环节是（ ）。 A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性

4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( ) 。

A. 实验法 B.观察法 C.访问法 D.文案调查法 5.问句“您为何不看电影而看电视”错在（ ）。

A.提一般性的问题 B.用词不确切 C. 带有双重或多重含义 D. 问句不具体问句

6.时间序列分析发预测未来的前提是（ ） A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来 C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化

第八章 市场预测概述

一、填空题

1、市场预测具有的基本特征是 系统性 、科学性、 应用性 。

2、市场预测按商品层次划分可分为 单项商品预测 、 同类商品预测 、 商品总量预测 。 3、按市场预测的方法不同，市场预测可分为 定性预测 和 定量预测 。 4、生活资料市场需求量即居民和社会集团购买力，其中 居民购买力 是主要内容。 5、市场预测的主要内容是 市场需求预测 。

6、市场预测必须遵循连续原则、 类推性原则 、相关原则和 近似性原则 。 二、判断改错题

1、市场预测是正确决策的前提和保证。（×）

2、只要预测准确，决策就会是正确的。（ × ）

3、市场预测是主观意志的产物。 （×）

4、市场预测是在商品生产和商品交换的基础上产生，伴随着市场的发展而逐步发展起来的。 5、市场预测是市场调查的一个必要步骤，而市场调查则是市场预测活动的深化的活动的结果。（×）

6、从市场营销学角度看，市场分析是市场预测的组成部分和必然结果，又是市场调查的前提和准备过程。（×）

7、预测的准确性随着预测期的长短而不同，预测期愈长，准确性就愈

《市场调查与预测》复习重点 一、多选题

1、市场调查的基本步骤

A、确定调查问题和提出假设 B、确定调查方案和撰写计划书

C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告 2、文案调查的特点

A、第一，文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始材料的收集。 B、第二，文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。

C、第三，文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反应市场变化的历史与现实资料。 3、企业内部资料的收集的种类

A、业务资料 B、统计资料 、C财务资料 D企业积累的其它材料 4、文案调查资料的评估时应提出的问题

A、资料是由谁收集的？B、为何目的收集资料？C、如何收集资料？D资料有什么内容？E、资料时何时收集的？F、资料的一致性如何。 5、深层访谈法的优缺点

优点第一，能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。 第二，能更自由地交换信息，常能取得一些意外资料。 第三，便于对一些保密、敏感问题进行调查。 第四，能将被调查者的反应与其自身联系。

缺点第一，调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低

市场调查与预测习题答

案

Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8

市场调研预测及决策练习题答案

一、移动平均类

1．已知某厂山地自行车各年销量Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。请计算二次指数平滑值,并用公式T b a Y t t T t +=+预测2004、2005年的销量。 (α=0.3)。

答案：

2． 某商场某品牌家电产品1998-2007年销售额资料如下表所示，当平滑系数?1=0.2，?2=0.8时，试用一次指数平滑法预测该商场该商品2008

答案：

3、某商店近10周的食盐销售量如下表：试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。

单位：千克

答案：

4、下表为某公司2006年出口商品月销售额，

（1）列出二次移动平均法计算表。(N=3，移动平均值取1位小数) （3）预测该企业2007年1月、2月、3月销售额。

答案：

5、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测，对2005年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台，请据此预测2006年该厂电视机的销售量（平滑常数α为0.3）。

答案：

6、企业近年产品销售额如下表，请用

市场调查与预测——大学生就业情况调查报告

大学生就业状况调查

第 1 页 共 13 页——以河北农业大学为例

院系：现代科技学院 专业班级：物流管理一班 姓名：陈云欣

学号：2010614542415

市场调查与预测——大学生就业情况调查报告

目录

一、引言.............................................. 3 二、调查说明.......................................... 3 三、当前大学生就业的现状及特征........................ 3 3.1大学生的性别构成 ............................... 3 3.2在校期间成绩 ................................... 4 3.4就读专业 ....................................... 4 3.5是否在大学期间签约 ............................. 5 3.6在校期间是否参加过社会实践或实习 ............... 5 3.8性别对就业的影响 .......

市场调查与预测 试题一

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场调查首先是 。

A.企业商品状况调查 B.市场容量调查 C.消费需求调查 D.竞争状况调查

2、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于 。

A.长期预测 B..短期预测 C.消费品预测 D.中期预测

3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感度最高的是 。

A.政府机关购置纸张文具等办公用品 B.工业用户购买原材料

C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品 D.商业用户购买电力等营业必需品

4、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。 A.趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动

5、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策

营销知识竞赛“市场调查与预测”题目

一、判断题。（共40题）

1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。（×）

2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。（√）

3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。（√）

4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（×）

5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（√）

6、电话调查法不适宜对复杂问题开展调查。（√）

7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。（√）

8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。（×）

9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（×）

10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。（×）

11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。（√） 12、定性预测的准确性高。（×）

13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目

第1章市场调查基本理论参考答案

知识训练答案

1.主要概念

市场从不同的角度出发，含义不同。从传统意义上看，市场表现为买卖双方进行商品交换的场所。从市场营销者的立场来看，市场是指具有特定需要和欲望、愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客需求，是某种或某类商品需求量的总和。从商品供求关系的角度提出来的市场概念，市场是商品供求双方相互作用的总和。从商品流通的全局看，市场是商品交换关系的总和。

市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、整理、分析有关市场信息资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和企业决策提供依据。

市场调查机构是受部门或企业委托，专门从事市场调查的单位。企业确定了需要市场调查时，必须在自己进行调查和委托调查机构代理调查之间进行抉择。

市场调查人员是指为本组织或受托为其他组织，从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员。

探测性调查为了初步了解情况以及更好地理解问题产生的环境而进行的小规模的调查活动。

描述性调查是指在收集、整理市场资料的基础上，描述某一总体或现象的基本特征的调查。

因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的

第一章 导论

一、

名词解释

1． 需求： 2． 信息： 3． 市场调查： 4． 市场预测： 5． 定性市场预测： 6． 定量市场预测： 二、

单项选择

1． 从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ）。

A．商品交换的场所 B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量 D．商品流通领域反映商品关系的总和 2．从商品买方角度理解，市场是（ C ）。

A．商品交换的场所 B．商品供求双方相互作用的总和 C．某种商品或某类商品的需求量 D．商品流通领域反映商品关系的总和 3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。 A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局 4．( B )是人们对市场的过去和现在的认识。

A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测

5．( D )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

A．市场分析 B．市场调查 C．市场营销 D．市场预测 6．( A )是有支付