移动广告策划招聘

中国联通广告策划报告书

目 录

前 言

第一部分 市场分析 一、市场环境分析 1．宏观环境分析 2. 微观环境分析 3．市场情况分析 二、消费者分析 1．消费对象

2．消费者对产品的需求 3．消费习惯与爱好 4．购买产品动机与行为 5．购买能力 6.购买时间、地点与方式 三、产品和企业分析 1．联通公司企业内部结构 2．公司司标诠释 3．联通校园行产品介绍 四、竞争对手分析 1．普通竞争者 2. 产品形式竞争者 3．品牌竞争者

五、 竞争品牌的广告分析

第二部分 广告战略说明 一、广告策略

1. 目标市场策略 2.广告产品策略 3. 广告心理策略

二、广告媒介策略与传播策略 1.媒介推荐 2．媒介策略 3．媒体种类与支出 4．促销活动推荐 三、广告的诉求战略 四、广告的表现战略

第三部分 广告的实施计划 一、广告媒体排期 二、广告预算

1.“中国移动”与“中国联通”广告投放之比较 2.中国联通2009年成绩

3.2010年2月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 4.2010年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 5.广告预算 三、广告创意策略 附：调查问卷

广告

正文 一、市场分析

（一）中国电信业市场分析

1．电信运营市场整体运营较好，用户规模持续增长 2008年以来，中国电信运营市场整体运转良好，2008全年电信运营市场业务收入达到8139.9亿元，同比增长11.8%。受国际经济危机影响，2009年中国城镇居民可支配收入增速有所放缓，但是中国居民电信消费占其收入比例相对固定，整体看未来中国电信业务收入仍将会保持快速增长。

图1 2004-2008年中国电信业务收入及增长情况

用户发展方面，2008年，全国电话用户新增6930万户，总数达到98203.4万户。移动电话用户共计64123万户，新增9392.4万户，而固定电话出现2483.2万户的负增长。移动通信用户增长仍是拉动我国电信运营市场增长的主要动力。从目前48.5部/百人的

普及率来看，我国移动通信用户发展仍具备规模增长空间，并继续拉动电信运营市场发展。

图2 2006-2008年电话用户数及新增用户数

2.中国通信设备市场整体增长较快，3G设备市场蓬勃开启 2008年，中国通信设备市场规模达2952.9亿元人民币，同比增长12.1%。其中，移动通信设备市场发展继续快速增长趋势，市场规模达到538.2亿元，同比增长26.2%。其增长主要在于以下

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

（招聘面试）模拟招聘策划

策划

附件2：

大学生职业和就业发展协会

模拟招聘会

策

划

书

大学生职业和就业发展协会

石兴威

模拟招聘会活动策划书

壹、活动简介

为给我校于校大学生提供壹个近距离接触招聘会的平台，了解招聘关联知识和技巧，提高同学们的自身综合能力，大学生就业和职业发展协会协会举办模拟招聘会大赛，同学们于参和到活动当中能够通过和考官的交流，大大提升求职的信心和决心，敲响求职的敲门砖，为日后真正的求职道路增加砝码。

二、活动目的

1、通过这次活动，使学生体会到于社会主义市场经济制度条件下，

大学生应树立自主择业的意识,要发挥个人的优势，通过劳动力市场或自主创业，积极主动的选择适合自己的职业。

2、通过模拟求职者的角色，使学生了解当今社会就业方式日趋多样化，切身体验自主择业的感受，从而锻炼学生的表达能力、应变能力、学以致用的能力、社会实践能力等。

3、通过学生自己设计求职简历，培养其创新思维的能力。

4、建立壹个企业和大学生的壹个衔接点。为学生能够更好的接触社会走向企业提供平台。

三、活动策划：

1活动主题:模拟招聘，聘响未来

2活动时间：面试阶段（待定）

3活动地点：（待定）

4主办单位：

5活动对象：本校全体于校大学生

6活动形式：本次活动分为俩个阶段

（1）投简历阶段：所有参赛者

2006年1月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。 3．广告的____________是广告的实施环节。 4．传播活动最基本的要素就是____________。 5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。 7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。 8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。(

广告策划作业安排

任务一：小组成员集体撰写广告策划书

广告主：诺基亚（宣传整个品牌或者单个某一款产品）

程序如下

1、策划书封面：题目“广告战略口号——关于xx的广告策划实施方案”； 策划小组成员名称及学号； 策划完成日期。（封面可以有所设计哦）

2、目录：列举广告策划方案的各个部分的标题以及对应的页码。

3、前言：简要说明制定此方案的缘由及意义，希望达到什么目的。

4、市场调查：行业状况分析 + 企业产品分析 + 竞争对手分析 + 目标消费者分析 + 调查总结（其中目标消费者已确定：以在校大学生为主的青年群体）

5、战略口号的提出与阐释（十字以内，附注详细的战略口号的提出背景、目的、意义等）

6、策略总概述（此部分主要是需要解释整个策划活动的概要，需从4P+4C理论出发解释整个策划活动的意义，4P：产品、价格、渠道、促销4C：消费者、成本、方便、沟通）

7、广告创意：平面作品、影视作品、网络作品、广播作品等（平面需要设计出来、影视广播需写出脚本、网络作品若是FLASH则写出脚本 若是网页广告则需有网页配图）

8、宣传活动策划：在媒体上投放广告的同时应该附注一些相应的宣

苏菲卫生巾广告策划

前言

上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式会社、上海家化（集团）有限公司、伊藤忠商事株式会社、伊藤忠（中国）集团有限公司四方出资组建的专业生产跨国品牌[苏菲]妇女生理用品以及[妈咪宝贝]婴儿用纸尿裤的中日合资企业。2002年4月，为了适应日益扩大的销售网络的需要，尤妮佳株式会社独资成立了尤妮佳生活用品服务（上海）有限公司，以市场营销和售后服务为主旨，服务于中国市场，并传导优质的生活理念。在"创造与革新、主人翁、挑战、领导、公平竞争"的企业精神的熏陶下的优秀的营销队伍，先进的营销理念，国际化的营销手段、前瞻性的营销战略使得上海尤妮佳能够在市场激烈竞争的大环境中创造了不凡的销售业绩。旗下有，苏菲系列卫生巾、乐互宜安心系列卫生巾、妈咪宝贝瞬吸干爽纸尿裤系列等，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。

苏菲是上海尤妮佳有限公司引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造苏菲为“最时尚女生卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生苏菲“做女生精彩不断”的联想，塑造苏菲 “时尚女生”的消费态度。 一市场分析

（一） 卫生巾中国品牌市场发展历程

我国自从上个世纪1980年代引进第一

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

篇一：招聘启事范文

招聘启事范文

达州市航达钢铁有限责任公司招聘启事

四川省达州市航达钢铁有限责任公司位于四川省达州市复兴工业区，属私营有限责任公司，主营各种钢材。因公司发展需要，现招聘普通工作员工数名、管理人员数名、销售人员数名等。现将有关事项公示如下。

一、聘用条件

1、爱岗敬业，有较强的服务意识和奉献精神；遵纪守法，吃苦耐劳，具有全局观念和团结合作精神；

2、有相关工作经验者优先；

3、年龄要求：年龄18周岁以上；

4、无违法违纪记录；

5、身体健康。

二、聘任要求

应聘者个人提供个人简历及身份证、学历证书、医院体检证明、住所证明、照片X张等有关材料的原件、复印件，应聘人员在xx报名，公司招聘人员对应聘者进行资格审查。报名截止日期为201x年x月x日。

联系人：x老师

联系电话：xxxxxx

三、聘任期间的待遇

〔一〕合同工

1、合同工月薪（基本工资）为人民币X元；

2、根据工作表现和绩效在年终给予适当奖励。

3、受聘期间的社会保险（养老、工伤和失业保险等）按公司劳动制度执行。

四、聘任程序和时间安排

（一）个人申请：应聘者填写《个人申请表》，并提交相关材料的原件、复印件。

（二）面试考核：201x年x月x—x日对审核合格的应聘人员进行面试。并对初选人员的政治素质和表现进行全面

　　广告策划实习日记【1】

　　前段时间一直都在投简历，奔波了许久，昨天接到了广州三憬广告有限公司的通知，正式上班，由于是实习的缘故，工资比较少，但能学到东西就是好事。

　　这个公司以前是个不错的广告公司，但不知道什么缘故，以前的工作人员都走了，现在从新开始招人，所以策划部和设计部的这些人都是新人，而且与我年纪相仿，接触起来比较容易，一天之内都基本熟悉。

　　今天是第一天上班，主要是熟悉公司文化与运作程序，明确各部门的任务及负责人，我们策划部有三个人，另外两个人都是暨南大学毕业的，有几年的工作经验，我和他们的关系不错，挺容易相处的，也许都是年轻人的缘故吧。

　　广告策划实习日记【2】

　　作为文案策划这一行，了解当地的市场行情是非常必要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新人，对广州的房地产发展情况有个清楚的了解和掌握，老总要我在几天内基本熟悉广州地产行业的状况，

　　在公司里面找到了很多的资料，都是公司以前做过的地产项目，同时还经常上一些地产相关的网站，收集最新的地产消息。要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一个星期来头都有点大。

　　不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本情况，还有开发商