淘宝促销活动执行手册

脉动校园促销活动

脉动校园促销

（执行手册）

2009年8月提供

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脉动校园促销活动

第一部分 活动概述

一、活动目的

? 提高渗透率与品牌沟通, 最大化现场品牌效果 ? 针对校园人群，提高销量. 二、活动主题

第一波：脉动五种口味买赠 第二波：集签换礼 三、目标对象

? 城市年轻消费者，18-35岁 四、活动方式

第一波：买三赠一：买三瓶600ML赠送一瓶600ML

买二赠一： 买二瓶1.5L 赠送一瓶600ML

第二波：大学校园集标签换购礼品 （1）集齐10个标签换购——密封杯 （2）集齐20个标签换购——手电筒 （3） 集齐30个标签换购——背包 五、活动城市

华北（6个）：北京、天津、河北、沈阳、大连、太原 六、活动日期

? 第一波：计划2009年9月1日-9月15日 ? 第二波：计划2009年9月16日-10月31日 七、活动渠道

? 大学校园（具体的校园内超市，由乐百氏销售人员负责谈点） 八、陈列要求（参考下图）

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脉动校园促销活动

第二部分 活动管控流程

一、销售与各地督导职责说明

乐百氏各地销售分公司职责 确定执行活动的超市名单、地址、联系人； 负责洽谈执行点的场地费用，必须

脉动校园促销活动

脉动校园促销

（执行手册）

2009年8月提供

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脉动校园促销活动

第一部分 活动概述

一、活动目的

? 提高渗透率与品牌沟通, 最大化现场品牌效果 ? 针对校园人群，提高销量. 二、活动主题

第一波：脉动五种口味买赠 第二波：集签换礼 三、目标对象

? 城市年轻消费者，18-35岁 四、活动方式

第一波：买三赠一：买三瓶600ML赠送一瓶600ML

买二赠一： 买二瓶1.5L 赠送一瓶600ML

第二波：大学校园集标签换购礼品 （1）集齐10个标签换购——密封杯 （2）集齐20个标签换购——手电筒 （3） 集齐30个标签换购——背包 五、活动城市

华北（6个）：北京、天津、河北、沈阳、大连、太原 六、活动日期

? 第一波：计划2009年9月1日-9月15日 ? 第二波：计划2009年9月16日-10月31日 七、活动渠道

? 大学校园（具体的校园内超市，由乐百氏销售人员负责谈点） 八、陈列要求（参考下图）

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脉动校园促销活动

第二部分 活动管控流程

一、销售与各地督导职责说明

乐百氏各地销售分公司职责 确定执行活动的超市名单、地址、联系人； 负责洽谈执行点的场地费用，必须

介绍了企业开展促销活动的一些执行细节

活动时间：2006年元旦前后10天 20006年春节前后10天（实际操作效果好，延长5天）

活动目的1、迎接元旦，春节旺季，品牌宣传造势

2、提高销量给客户信心，为5月压货创造条件

3 搞好客情关系（本人4月份调到该市场）

活动主题 活动主题：迎五一，容声冰箱大优惠

活动口号

活动内容

现场促销活动策划方案

前期工作：

1、与商场领导沟通具体的操作细节，主要是价格、场地、 人员、物料的支持。

2、20日在钦州市场做宣传：贴海报和包装三轮车，23日在商场前贴海报。

3、22日检查库存和现场物料

4、活动统一说辞的提炼：科龙厂家“五.一”提前做促销活动，特价销售且赠送精美礼品。

现场操作：

1、一个拱门、两个帐篷、两个产品气模、一个“联合国节能金奖”易拉保、两个海报牌。

2、8款样机输出：1款特价机163G、2款上量机108A、138A、2款新品171D、186SM、1款电脑表现162AY、活动主销机型209S（联合国节能金奖）、1款形象机226AY3

活动费用：包装三轮车（5辆）200元、运输费用50元、临时促销30元/天×2＝60元，共310元（场地有商场申请）。

活动总结：

1、期间共销售26台，占当月销售63台的41.2％。主要

淘宝促销免费活动 店铺要活动名称 求 4.6分以聚划算 上7天内完成发货。 天天推荐 4.6分以上 4.6分以上 4.5分以VIP9.9包邮 上必须3天内发货 4.6分以限时特价/疯抢 上90天内无质量投诉 单件价格4.5分以VIP 1分钱购买 上必须3天内发货 不限制 ＞4.5分 不低于10元，中奖会员0.01元购买，非中奖原价购买 购优惠 4.6分以上 周10个以上 3-5折、＞4.6分 1-3折包邮 折扣在5每日一抢 4.6分以上 不限制 ＞4.5分 折或者5折以下且包邮 24小时24小时不不下架 下架 免费 500 活动商品不许参加其他活动 免费 卖家承担运费参加50以上 商品必须购买运费险 免费 周10个以上 ＞4.6分 5折以下包邮 200以上 免费 周10个以上 ＞4.5分 9.9包邮 月10个以上 月10个以上 ＞4.6分 月10个以上 ＞4.6分 商品销量 商品评分 商品折扣 商品库存 其他 费用 与书籍B2C平台相比有竞争力 1-5折（确保是全网最低价） ＞4.6分 9.9元包邮 300以上 300以上 每月限报1次 每月限报1次 每月限报300以上 1次必须加运费险 1000以上 每周限报1次 冻结保证金 天天特

网络营销策划方案

淘宝推广促销方案

一、现阶段可用的淘宝工具：

1、淘宝客

“淘宝客”是指帮助淘宝卖家推广商品获取佣金赚钱的人。只要获取淘宝商品的推广链接，让买家通过您的推广链接进入淘宝店铺购买商品并确认付款，就能赚取由卖家支付的佣金。

我们要付成交后的佣金。

按成交付佣金，我们赚到了再付些佣金给淘客，这样不用担心推广成本，而且的推广能让更多的客户访问我们的店铺

有三家店未使用此工具

2、直通车

这是一种按点击率收费的推广方法。

风险较大，通常一次点击费用越高，可能得到更多的商品展现次数，但不能转化为订单的点击次数也可能更高。建议有广泛购买需求的、价格有优势的商品参与这种活动，因为直通车也能为店铺其他商品带来流量。最好是有能薄利多销的商品，使用这种推广。

3、VIP卡

淘宝卖家可以自由设置是否支持VIP卡优惠，拥有不同等级的VIP卡买家代表了他们在1个月内在淘宝上买商品的次数。

我们要给客户使用VIP卡后一定的折扣，可自己设定折扣比率。

4、满就送：（满就减，满就送礼，满就送积分，满就免邮费）

基于旺铺，给卖家提供一个店铺营销平台，通过这个营销平台可以给卖家更多的流量。让卖家的店铺促销活动可以面向全网推广，将便宜，优惠的店铺促销活动推广到买家寻找店铺的购物路径当中，缩减买

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公关活动策划与执行培训

说在前面的话 前期准备－目的

前期准备－确立目标的程序 前期准备－预算 前期准备－构思

摒弃头脑中所有杂念，全心全意地想象活动的全过程，这个想象应至少重复三次，并将你想象的全过程详细地说给你的团队，以便获

得补充：

–每个环节可能出现问题的地方 –每个环节所需用到的物料 –每个环节是否可以再优化 –每个环节是否给人惊喜

在构思完成后，再次检查你的目的是否达到？ 在构思完成后，再次检查你的预算是否足够？

团队构成和时间表－团队

团队构成和时间表－项目推进表

项目推进表（为可控因素预留必要时间：比正常时间多1/3 ）

–项目执行：为每个成员制定每日工作协调内容 –物料清单：列举已有物料及需要准备的物料 –人员分工：列出每个子项目负责人

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必须首先确定不可控因素：障碍来自哪里？

–场地：如果不及时确定可能租不到合适的场地 –重要来宾：他们的时间、行程是不确定的 –其他不可控因素

预定的检查时间通报:

–向所有成员报告每日工作的完成情况,分享你的完成快乐,也分享别人的完成快乐 –使其他成员知道应该沿着你完成的项目去做什么? –应付意外情况、赢得补救机会

项目推进表的分解－－－正确制定并运用子目标

团队

王老吉2009年促销活动执行手册

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金牛奔盛世 “吉”运红万家

--2009年王老吉春节主题活动

全国店销活动执行手册

（执行公司覆盖部分）

集团市场部推广中心

2008年12月

执行公司：上海励维市场营销策划有限公司 地址：上海市延安西路1228弄2号22A,22B室 电话：021- 52300717

王老吉2009年促销活动执行手册

2 of 38 目 录

第一部分 活动概要

一、 活动背景 二、 活动主题 三、 活动时间 四、 活动内容 五、 活动执行区域（执行公司覆盖区域场次）

第二部分 人员架构及职责

一、 双方人员对接架构 二、 双方职责分工 三、 励维执行架构 四、 励维人员职责

第三部分 活动执行流程

一、 整体执行流程 二、 现场执行

淘宝双11素材、淘宝双11活动促销海报及商家店铺装修模板使用指南,双十一活动怎样做好店铺促销,淘宝双11素材搜及让你快速做好淘宝双11的促销海报设计。

双11促销海报、素材在最下面 双十一店铺模板装修说明书

为了商家们能更方便的装修店铺，总结了以下几点店铺装修步骤，以供商家学习使用。（*请使用google浏览器或者火狐 firefox浏览器进行操作）

一、生成装修代码

第一步：

打开网址 : /go/act/tmall/htmlcodebuilder.php

此页面为装修代码生成器，用户可通过此工具快速生成双11商品活动页面。详细如下：

通过下面的表单将商品信息填入，如图2-2：

图2-2 商品列表

1.商品列表信息中左边数字表示商品序号。 2.“商品图片”栏中填入商品图片地址。

（请把图片上传到到淘宝店铺装修图片空间内）。

3.“商品标题”中填入商品的名称。（*文字必须控制在15个字以内，超过页面会乱掉）

4.“商品链接”中填入商品的页面链接地址。 5.“现价”一栏中填入商品的双十一折扣价格。 6.“原价”一栏中填入商品的原价。 第二步：

填入产品的相关信息,填写完毕如下图2-3显示

:

淘宝双11素材、淘宝双11活动促销海报及商家店铺装修模板使用指南,双十一活动怎

促 销 美 工 手 册 、

3 4 5 6 7定义

2、价格牌及麦克笔的颜色

、字体 、数字的训练 、中央走道 、TG台的促销 、货架产品的促销

1 8、红色的促销区 9、DM商品价格牌贴纸

1． 定 义 1．

定义

1.定义

美工人员是要维持公司形象，美工人员的职责是训练公 司每个部门了解有关；

——企业形象识别手册

——促销手册

2．价格牌及字的颜色

2．价格牌及字的颜色

2.1 价格牌及字的颜色 2.2 一般价格牌的颜色 2.3 促销价格牌的颜色

2.4 价格牌的基本概念

2.5 不同价格牌使用麦克笔的

近年来，淘宝发展的速度可谓一日千里，据相关数据统计，2011年淘宝的销售额为1000亿，而据马云介绍，淘宝2012年由于取消了交易额的考核指标，2012年的淘宝交易额将会达到一万亿。这个数字足够令人震撼，这也充分说明，网民的数量在不断增加，消费能力在增强。与此同时，很多人从电商的市场潜力中看到了商机，也被这块公平的创业乐土所吸引，纷纷加入到电商这个行列中来。由此带来的影响是，即便淘宝的消费市场足够大，但是竞争的激烈程度也越来越大。因此，在如今的淘宝环境中，如果没有促销活动的带动，即便是很多2007-2009年成立的品牌大店，依然很难守得住中小型网店价格战的冲击，销售数据就会很惨淡。因此，有人戏言，淘宝是一年三百六十五天都有促销活动，问题的关键看你怎么去组织，如何使用这些促销方式了。本文由祖龙中文，

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就目前而言，淘宝上比较长见的促销方式有以下几种：

直接打折。原价248元，现价5折124元销售，这种打折的方式是最简单明了的，消费者也很容易理解。不管是店铺那一款宝贝，即便是遇上全店几折起的整店销售时，就算不能在规定的20款折扣价格显示的宝贝里面，但是拍下后直接改价同样是很多消费者较为容易接