上汽荣威算几线品牌

自主品牌荣威之发展历程……

荣威品牌之历史渊源

1

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

纲 要关于荣威品牌 历史渊源

2

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

超越历史经典

谱写创新起点

3

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”,标识图案充分体现经典、尊贵的气质， 整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传 承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。 中文内涵：“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文 化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、 威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。 英文内涵：英文命名“Roewe”,源自德语字根Loewe(狮子),并综合了多种寓意融汇而 成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。

4

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

经典盾形徽标：整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强， 识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化

自主品牌荣威之发展历程……

荣威品牌之历史渊源

1

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

纲 要关于荣威品牌 历史渊源

2

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

超越历史经典

谱写创新起点

3

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”,标识图案充分体现经典、尊贵的气质， 整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传 承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。 中文内涵：“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文 化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、 威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。 英文内涵：英文命名“Roewe”,源自德语字根Loewe(狮子),并综合了多种寓意融汇而 成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。

4

Marketing

自主品牌荣威之发展历程……

关于荣威品牌

经典盾形徽标：整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强， 识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化

山东工商学院2010届毕业论文

上汽荣威的营销模式分析

[摘要] 近年来，中国汽车行业发展很快，尤其是金融危机后，中国成为世界第一大汽车市

场。许多国内的汽车生产商把握机会，推出自己的自主品牌汽车。上海汽车工业（集团）也在收购英国罗孚汽车公司后推出了自主品牌“荣威”，并取得了不俗的业绩。论文主要通过分析国内外汽车营销模式和荣威现有的营销理念、营销组织和营销手段,根据荣威的品牌定位和车型特点，并结合服务营销策略，探索适合的自主品牌中高端车型的营销模式。

[关键词] 荣威 营销模式营销理念营销策略；

V

山东工商学院2010届毕业论文

THE ANALYSIS OF SAIC ROEWE’S MARKETING MODE

[Abstract] In recent years, the Chinese auto industry has developed very fast, especially during the

financial crisis; China became the biggest auto market of the world. Some Chinese automakers take the opportun

上海汽车授权经销商入网申请书

受控文件 编号：

申 请 单 位：

申 请 品 牌：

荣威 MG

荣威/MG双品牌

申请区域： 省 市

申 请 日 期：

注意事项

1、

说明：

（1） 如贵公司愿意加入上海汽车荣威、MG、荣威/MG品牌经销商选择程序，请严格按要求

格式如实填写申请书。

（2） 请将《上海汽车授权经销商入网申请书》的电子版本Word文件（不含以下所列的附

件）用Email方式发至：zhaojie@saicmotor.com或zhoujuan01@saicmotor.com。

（3） 请将填写完整的电子版上海汽车授权经销商入网申请书打印好后并与相关附件材料

装订成册特快专递至：

上海市浦东区宁桥路615号三幢 三楼

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司网络发展部 邮编：201206 联系电话：021-50310330 021-50614600*6538 联系传真：021－50310330

2、

需要和申请书一并提交的附件（复印件）清单（如某份文件不能提供，请说明原因） （1） 法人代码证复印件 （2） 营业执

荣威750汽车营销策划方案

荣威750汽车营销策划方案

关键字：品牌、文化、市场、服务

目录：

一、07年中国汽车市场的发展概况；

二、湖南07年汽车销售市场的走势分析以及发展特点；

三、关于荣威，解析荣威

四、对于荣威750车型的情况介绍和特色分析；

五、荣威750的销售背景；

六、荣威750的目标受众定位及市场前景分析；

七、荣威750与竞争对手相比较的优势及劣势所在；

八、荣威750在开拓汽车市场，广告营销，销售方面，价格政策，产品质量等方面的营销策划；

九、后注及其他

内容摘要：荣威——一个融入中国传统元素，体现民族自强不息的精神和深厚的中国文化积淀品牌，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。贵族气质，自主姿态，主流时尚，荣威的一切都值得我们期待，而荣威的成长便是我们关心的焦点。怎样让荣威在如此激烈的竞争对手中脱颖而出拙见成长，占有一定的市场地位，一份成功的营销策划方案对其来说就显得至关重要了。

一、07年中国汽车市场的发展概况

从07年前八个月的全国汽车销售量与06年同期销售量图〈中国汽车工业协会统计信息网提供〉上比较：2007年我国汽车前八个月销量总体比2007年同期销量有较大提高。保持了我国汽车销量稳中有升的大好局势。

笔者从中商信息研究网《2007-2008年中

—— CONVERSE

展示与广告设计1202 赵俊豪 201226190232

匡威(Converse),1908年由美国摩尔 匡威于麻 省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不 羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 如今，匡威成为了时尚、流行、 自由、个性、奔放、年轻、激情、 张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。

匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码 重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡 胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调 自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱 斯”。

同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐 饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国 文化精神的象征。

1917年 世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。 1917年，篮球运动在美国 刚刚开始走向正规化的时候， 匡威公司就率先发明生产了篮 球鞋，从而带动了整个鞋业界 的革命。 此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴

期刊论文：荣威轿车K系列发动机的开发

第26卷（2008）增刊 文章编号：1000-0909（2008）增-0053-06

内 燃 机 学 报 Transactions of CSICE

Vol.26（2008）Suppl

26-101

荣威轿车K系列发动机的开发

平银生

(上海汽车股份有限公司 技术中心，上海201804)

摘要：上海汽车股份有限公司的K系列发动机是配合其自主品牌荣威轿车而开发的高性能汽油发动机。在原Rover引进技术基础上进行了二次开发，主要升级了燃油喷射及控制、进气、排气等系统，增加了进、排气连续可变相位功能，提高了发动机性能和排放；对气缸垫、凸轮轴减震器等关键零部件进行了改进设计开发，提高了发动机可靠性。K系列发动机已成功地用于荣威750和550轿车上，表现出良好的整车动力性和燃油经济性。本文介绍K系列发动机的主要技术特点、开发过程和试验结果。

关键词：轿车汽油发动机；发动机性能；开发 中图分类号：TK413.4 文献标志码：A

Development of Roewe Passenger Car K Series Gasoline Engine

PING Yin-sheng

(SAIC Motor Technical Cente

2.1公司选择

本文选择上汽集团主要有以下两点原因：首先是上汽是一家比较成熟的公司,历史数据齐全,信誉形象良好,数据的可信度相对较高，其次是上汽集团在汽车行业中占着举足轻重的地位。选择它有一定的典范作用。

2.2所处经济环境分析

2.2.1宏观经济分析

1）、GDP分析

从上图来看，从2012年的至今的GDP环比增速是呈现下滑的趋势。这首先是由于政府刺激性政策的退出，投资减少导致了GDP增速放缓；其次是由于金融危机导致的全球经济不景气影响了我国的出口；最后也是我国产业结构的不合理性以及WTO和人口红利的下降导致经济增速下滑。因此现在政府提出了结构性转型的经济新常态，通过“改革、开放、创新”推动经济可持续发展。所以综上分析，我国未来的年GDP增长率应该会稳定在7%左右，不会产生较大的波动。 通过以上分析可以看出政府目前想要加大对第三产业的投入，对第二产业具有高附加值、高科技含量的企业进行扶持，因此汽车行业想要进一步发展就必须在技术专利、服务上多投入才能获得良好发展 2）、城镇居民人均可支配收入

居民可支配收入是衡量人民生活水平的重要指标，由上图可以看出，我国城镇居民收入没有受到GDP下降的影响保持了较为稳定的增长。它标志着我国居民的消费能力一直

品牌故事专辑,包含：创始人,创立时间,发源地,品牌历程等......

路易·威登(LV)

Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。“路易·威登”是皮箱与皮件领域数一数二的品牌，同时也是上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮

流指标。

路易·威登 LOGO

目录（按住Ctrl单击可访问链接）

品牌创立人 创立时间 发源地 设计师

设计理念 品牌故事 发展历程 LV在中国

产品展示

法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团创始人路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。Lou isVuitton1821年诞生于法国东部Franche-Comte省。

创始人：路易·威登（LouisVuitton）

路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。

法国巴黎

总体评语：

该生实习期间工作认真，在工作中遇到不懂的地方，能够虚心向富有经验的前辈请教，善于思考，能够举一反三，对于别人提出的工作建议，虚心听取。同时，该生严格遵守我公司的各项规章制度，实习时间，服从实习安排，保质保量完成工作任务，并能与公司同事和睦相处，和其一起实习的实习生都对该生的表现予以肯定。

对学生今后发展的建议：

“干一行，爱一行，专一行。”认认真真做好本职工作，并有意识的对GVDP整个流程进行深入了解。该生适合在做好测试工程师工作之后，可从事整车的项目管理工作。

带教计划

1. 了解GVDP和GPDP的开发流程，掌握DCT 250，AT, MT, CVT的结构及换挡控制策略，

了解测试工程师的工作职能和工作流程，掌握打复印机，碎纸机，邮件收发系统Outlook和公司数据库的使用方法。

2. 掌握工程试验用车申请，规划流程，试验规范的归档，整理，更新流程，和出差发票报

销流程。

3. 翻译驻车系统零部件和TEDD试验规范，初步掌握了驻车系统试验内容，并依据翻译材

料制作相应驻车系统零部件试验规范PPT。

4. 掌握试验报告的编制，校队，审核，批准流程，并且参与到DCT 360驻车机构试验报告

编制和发布流程中。

5. 使用CAITA软