蒙牛年报2021

中报成绩再创新高，破解蒙牛的持续增长逻辑

继决战世界杯国际舞台取得阶段性胜利与突破之后，蒙牛乳业（2319.HK）再度占据关注度高点。8月30日，蒙牛在港发布2018年中报，上半年,蒙牛实现销售收入344.74亿元，同比增长17%；净利润15.62亿元，同比增长38.5%，增幅远超行业水平。伴随组织架构改善、新兴业务开拓、营销创新深化、渠道拓展加速而呈现的规模优势以及强劲态势，诠释

着蒙牛的发展关键词——持续增长。

对于蒙牛而言，随着世界杯而来的夏季，成就了2018年的一个巅峰期。19岁生日这一年，闪耀世界杯之后，蒙牛重回境外资本债券市场，成功发行5亿美元5年期S规则美元债券，取得今年以来中国BBB区间评级企业发行人发行的最低息差……历史性意义的交易之余，当月蒙牛中报呈现出的持续增长，着实让业界眼前一亮。

2018年，蒙牛迈向更高起点。在新时代聚焦“增长黑客”概念的当下，这个依托传统实体产业的乳业巨头，步步为营，营造现象级可持续增长模式。

世界杯，重拳出击助力提振业绩

2018年，蒙牛成为 FIFA世界杯全球官方赞助商，实现了牛奶与足球的首度结缘。围绕世界杯的整合营销成为蒙牛业绩高涨幅的重要因素。

“品效合一、品效协同”是蒙牛世界杯营

乳业

蒙牛乳业(2319)2007年报分析

乳业

财务与业务

乳业

蒙牛液奶继续领跑中国乳业 UHT 奶销售收入为127.75 亿元，同比增长33.4%; 乳饮料实现销售额49.81 亿元，同比增长6.8%;酸奶销售 额增长33.5%至19.94 亿元。

乳业

乳业

原材料成本上升拖累EBITDA 利润率 公司07 年EBITDA 利润率较06 年下降0.8 个百分点至 7.8%。下滑主要原因来自原奶成本上涨、营销费用增加及 能源交通费用的上升。 目前原奶成本占总成本51%-52%,预计08年上半年原 奶价格仍会维持高位，夏季原奶高产期价格可能会有些松 动，但预计大幅下跌的可能性较小。 预计08 年公司毛利率可继续维持07 年水平。

乳业

2008 年重点打造冰淇淋和奶粉业务从收入结构上来看，冰淇淋和奶粉业务是蒙牛的短板，尤其是奶 粉的销售收入和市场份额不具优势。08 年公司会将发展重点放到冰淇 淋和奶粉上。 冰淇淋主推高端产品，旨在扩大市场份额。奶粉方面随着新生产 线的投产会加大铺货率和营销力度。 近年来的奶粉业务一直无明显起色，与欧洲阿拉的合作方面有失 众望。从08 年开始，蒙牛将全面接管奶粉业务的运作，从管理到营销 都全部由蒙牛人来操盘。预计新生产线08

第一篇：2021庆祝牛年元旦晚会主持词

2021年已悄然成为历史，回首时光年轮上又一度春秋寒暑，我们不禁感慨万千。元旦已经来了，那你知道2021庆祝牛年元旦晚会主持词都有那些吗?下面是小编为大家收集的关于2021庆祝牛年元旦晚会主持词范文5篇。希望可以帮助大家。

2021庆祝牛年元旦晚会主持词篇一

陈：尊敬的各位领导、各位来宾，同行们：

合：大家晚上好!

陈：新年的钟声即将敲响，时光的车轮又留下了一道深深的印痕。伴随着冬日的暖阳，满怀喜悦的心情，20__年元旦如约而至

周：新年拉近了我们生活的距离

陈：新年染红了我们快乐的时光

周：新年让我们截取了四季的片段

陈：新年给了我们人生的畅想

周：在这一刻，我们已经感受到了春的气息

陈：今天，我们相聚在这里，享受缘分带给我们的欢乐，享受人生美好的时光

周：今天，我们相聚在这里，一起用心来感受真情，用爱来融化冰雪

陈：今天，我们相聚在这里，敞开你的心扉，释放你的激情

周：今天，我们相聚在这里，这里将成为欢乐的海洋，让快乐响彻云霄

陈：今天，我们欢聚一堂、载歌载舞，激情满怀、心潮澎湃

周：今天，我们带着祝愿、带着嘱托

陈：埋藏已久的期盼，化做今日相逢的喜悦

周：看，霓虹灯灿烂，那是新年绚丽的色彩

陈：听，声乐琅琅，这是新年动人的旋律

合：在诗

篇一：2017新年贺词

2017新年贺词

尊敬的老师、亲爱的同学们： 新年好！

在寒冷与温暖交织，严冬孕育春天的季节里，我们坚实地走过了充满挑战、绚丽多姿的 2016年; 满怀豪情，我们又将迎来充满生机活力的2017年。值此辞旧迎新的时刻，我谨代表学校向一年来为秋实的发展呕心沥血、辛勤耕耘的全体教职工表示衷心的感谢，向一直以来对学校工作给予关心、理解和大力支持的各位同事的家人、学生家长致以崇高的敬意，并送去新年最美好的祝福!恭祝大家新年快乐、心想事成!

岁月不居，天道酬勤。回顾一学期的工作，我心潮澎湃，感慨万千。伴随着以质量求生存，以管理出效益，以人文促和谐，以特色谋发展，在“以德立校，从严治校”办学理念的指引下，在全校师生的共同努力下，我校各项工作稳步发展，蒸蒸日上。教师队伍得到了进一步锻造，学生素质得到进一步提升，学校的办学质量凸显优势。

我校取得的佳绩与各级领导的关心、家长的支持、学生的奋发图强和老师的辛勤耕耘是分不开的，学校的点滴进步都凝聚着秋实中学全体同学及其家长，40多名教职员工的心血和汗水。在2016我倍感欣慰与自豪，因为我作为一名见证人，见证了教师在教育教学岗位上兢兢业业奋斗、勤勤恳恳耕耘，见证了学生在课内挥洒智慧，在课外挥洒青春.

回首

蒙牛之道

课后测试

如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。

测试成绩：100分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题

1. 做同质化产品的企业，遭遇的最大困难就是：A 竞争力量 B 品牌效应 C 营销市场 D

差异化

正确答案： D

2. 蒙牛刚开始进行创办采用的是： √ A 集资入股的方式 B 赊资入股的方式 C 贷款入股的方式 D

融资入股的方式

正确答案： A

3. 蒙牛灌输自己的企业文化采用的方式是： √ A 培训 B 强制 C 勉强 D

宣传

正确答案： C

4. 世界上最大的酸奶工厂是： × A

蒙牛的通州工厂

√ B 澳亚国际牧场 C 五洋牧场 D

利乐枕无菌包装厂

正确答案： A

5. “每天一斤奶，强壮中国人。”说这句话的是： √ A 胡锦涛书记 B 温家宝总理 C 王永庆经理 D

牛根生总裁

正确答案： B

6. 2003年，蒙牛借助“神五升空”的出色营销，成为中国成长企业百强之冠，它的年均增长速度是：A 1.2 B 1.8 C 2.8 D

3.65

正确答案： D

7. 蒙牛的第一句广告词是：创建内蒙第二品牌的牛奶意在扩大： √ A 品牌忠诚

测试成绩：100.0分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题

1. 蒙牛的一个用人标准是： √ A 德 B 能 C 勤 D 绩 正确答案： A

2. 蒙牛的第一句广告词是： √ A 创建内蒙第二品牌的牛奶 B 创建内蒙第一品牌的牛奶 C 创建中国第一品牌的牛奶 D 创建世界第一品牌的牛奶 正确答案： A

3. 蒙牛刚开始进行创办采用的是： √ A 集资入股的方式 B 赊资入股的方式 C 贷款入股的方式 D 融资入股的方式 正确答案： A

4. 蒙牛最有名的营销活动就是： √ A 借助诚信

B 借助广告 C 借助神五 D 借助超女 正确答案： D

5. 2003年，蒙牛借助“神五升空”的出色营销，成为中国成长企业百强之冠，它的年均增长速度是： √ A 1.2 B 1.8 C 2.8 D 3.65 正确答案： D

6. 傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了： √ A 傻瓜心理 B 交换原理 C 目标倒推 D 聚焦法则 正确答案： D

7. 蒙牛的成功被称为奇迹，是因为它： √ A 先建工厂，后建市场 B 先建思路，后建工厂 C 先建班子，后建工厂 D 先建市场，后

桂林航天工业高等专科学校

学年论文

题 目：蒙牛营销案例分析 专 业：营销策划（广告方向） 姓 名：汪静静 学 号：200907320222 指导教师：马建森

二○一一年十一月二十九日

摘 要：蒙牛乳业集团1999年成立，仅5年时间，蒙牛跃升为中国乳制品首

位。目前，蒙牛是中国奶制品营业额第二大的公司，蒙牛液态奶和冰淇淋产量更是位居中国第一。在中国企业界，“蒙牛速度”是一个真正的传奇故事，开创前三年蒙牛“平均每天超越一个同类企业”，5年间销售额增长200倍，投资收益率大于5000％。在短短一年时间里，从无到有，从籍籍无名到影响力在乳制品行业里首屈一指，蒙牛人确实是令人惊叹。惊叹之余，我们不得不反思，为什么一定是蒙牛？蒙牛为什么能够迅速得到消费者的认可？蒙牛何以在几千家乳品企业的残酷竞争中脱颖而出？面对这些困惑，我们只能从一个个分解后的经营环节进行解读，以求获益。蒙牛的成功是其营销战略的成功。

关键词：品牌定位；公关活动；营销策略

目录页码不对

二、三、五下面就一个标题？不合适，处理一下，要至少有2个标题

好好看看正文红色的标记

目 录

摘要………………………………………………………………（I） 一、蒙牛营销策略??

蒙牛引入PE投资案例分析

概 Contents 要二

一

蒙牛公司背景介绍

对赌协议

三四

PE注资过程介绍

蒙牛的上市及外资的退出

2015-6-19

蒙牛是一家总部位于内蒙古的乳制品生 产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸 奶和乳制品的领头企业之一，1999年成 立，至2005年时已成为中国奶制品营业 额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋 的产量都居全中国第一。 2002 年 6 月， 摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注 册了开曼公司。 2002 年 9 月，蒙牛乳业 的发起人在英属维尔京群岛注册成立了 金牛公司。同日蒙牛乳业的投资人、业 务联系人和雇员注册成立了银牛公司。 金牛和银牛各以 1 美元的价格收购了开 曼群岛公司 50% 的股权，其后设立了开 曼公司的全资子公司——毛里求斯公司 。所投资金经毛里求斯最终换取了大陆 蒙牛乳业 66.7% 的股权，蒙牛乳业从民 营企业变为合资企业。

2015-6-19

2015-6-19

2015-6-19

牛根生，蒙牛乳业集团创始人，老牛基金会 创始人、名誉会长，“全球捐股第一人”。 ●1983年 进入内蒙古伊利集团(原呼和浩特 回民奶食品厂) ●1992年 担任内蒙古伊利集团生产经营副总 裁 ●1998年 被内蒙古伊利集团

伊利蒙牛液态奶的STP营销（一）

华南农业大学 公共管理学院 2004级公共事业管理7班 陈蔚柔 摘 要：2005年中国人均乳品消费量达到了9.7千克，与世界乳品人均消费量100千克相比，消费差距十分明显。乳品消费习惯已经扩散到了城市各个年龄层次，消费量和消费人群的扩大，使得乳品行业开始了跨越式发展，其中2000年到2004年更是被行业称之为中国乳业的黄金五年。以光明、蒙牛和伊利三大乳业巨头为例，这三家企业在这5年的时间里的销售额平均增长率都达到了50％，其中蒙牛更是达到了100％，被行业惊赞为“蒙牛速度”，鉴于国内液态奶有如此态势，通过比较分析伊利和蒙牛液态奶的市场细分、市场选择、市场战略的异同点，试图发现其营销方面的优胜点，并为其提出有效的发展战略——改变北强南弱的市场格局，居安思危，迎战外国品牌。

关键词：伊利，蒙牛，液态奶，市场细分，市场选择，市场定位

国内液态奶态势的思考

伊利和蒙牛是我国液态奶行业的两大巨头，他们的地位和营销策略在行业中举足轻重，但国内液态奶态势对他们的影响也不容忽视，经过对液态奶国情，政府作为和行业作为三个方面的集中探究，我认为伊利与蒙牛液态奶的经营面临着多重机遇与挑战。

（一）机遇就在于

1、 我国人均

篇一：牛年对联春联 篇一

1、瑞雪千家江山银万里，春风一树物野绿千层。

2、昨夕牛年欢歌迎大地，今朝牛岁新景满神州。

3、万里春潮溶八方锦绣，九天晓日流五色云霞。

4、彩云绵画栋物华天宝秀水绕新居人杰地灵。

5、万紫千红迎春须纵牛五风十雨顺水好扬帆。

6、四化报春来人人称颂一年歌岁首处处欢腾。

7、喜庆丰收科研结硕果欣谈致富教育供才源。

8、书声朗朗校园萦瑞彩笑脸盈盈文苑出新人。

9、瑞雪兆丰年春回大地春光无限好瑞满人间。

10、万紫千红呈九州春色五讲四美照十亿心灵。

11、泽雨润神州山欢水笑东风荣大地物阜民康。

12、旭日出东方光弥宇宙百花开大地春满人间。

13、招财进宝勤劳是根本发家致富科技做靠山。

14、雪铺富裕路银光闪闪鹊叩幸福门喜报声声。

15、爆竹声声欢歌幸福岁梅花点点喜庆致富者。

16、爆竹万千声人间换岁梅花四五点天下皆春。

17、草绿春新牧笛横牛背花红昼永莺歌绕农家。

18、阊阖象沼回萝图衍庆蓬莱春茂鬯宝戺延祺。

19、长晷丽前荣蓬瀛春驻清芬飘合殿卿矞晴薰。

20、五彩纷呈艺苑春光好百花齐放文坛景色新。

篇二：牛年经典春节对联 篇二

天增岁月人增寿

春满乾坤福满楼

横批：四季长安

一帆风顺吉星到

万事如意福临门

横批：财源广进

一帆风顺年年好

万事如意步步高

横批：吉星高照

一干二净除旧