佳洁士牙膏的营销以什么

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佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

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佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

佳洁士牙膏营销策划书姓名: 学号

报告日期: 2016年 6月 15日

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佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

前言

始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。xx-xx财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特

进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方

式推向市场

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佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

目录

摘要 (1)

一、市场环境分析- (2)

(一)现有市场竞争格局发展 (2)

(二)消费者分析 (2)

二、产品分析 (2)

(一)佳洁士牙膏分析 (2)

(二)竞争对手牙膏分析 (3)

三、佳洁士市场销售现状 (3)

四、佳洁士的市场目标 (3)

五、佳洁士的

黑人牙膏市场营销分析

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刘正阳-----黑人牙膏的市场策略分析

安徽工业大学工商学院 《市场营销学》课程设计

专 业 市场营销 班 级 市1141 姓 名 刘正阳 学 号 111847349

二○一三年六月

刘正阳-----黑人牙膏的市场策略分析

黑人牙膏的市场策略分析

摘要:上世纪90年代以来的20年间,快速消费品行业市场竞争环境日益激烈,

而口腔护理用品中的牙膏市场又是其中最恶性竞争的领域之一。

经过20年发展,牙膏市场逐渐从蓝天六必治、两面针等国内品牌的群雄逐鹿演化到佳洁士、高露洁、黑人、中华国际四大品牌占据接近70%市场份额的局面。自由市场竞争时代己经告一段落,四大国际品牌垄断了中国内地牙膏市场。

20年来的市场环境发生巨大变革。早在我国2001年正式加入WTO之前,国内市场日化行业的竞争实际上己经与国际接轨,在生产商、经销商、零售商的供应链体系中,主导权和话语权发生重大转移,逐渐从生产商经销商为主导,转向以零售商为主导。

面对市场环境的巨大变化和众多强劲的国内外对手,10年间,没

云南白药牙膏营销方案分析

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云南白药牙膏 营销策划方案

指导老师: FGHH 班级: 恢复计划 姓名: DCDF 学号: FHJHGK

目 录

一、市场营销环境

1.宏观…………………………………………………………………….1 (1)人口………………………………………………………………….1 (2)经济………………………………………………………………….1 (3)自然………………………………………………………………….1 (4)政治法律…………………………………………………………….1

(5)社会文化…………………………………………………………….1 2.微观…………………………………………………………………….1 (1)企业自身…………………………………………………………….1 (2)供应商……………………………………………………………….2 (3)营销中介…………………………………………………………….2 (4)公众………………………………………………………………….2 3.SWOT分析…………………………………………………………….3 二、市场细分、目标市场选择、市场定位

1.市场细分……………………………………………………………….4 2.目标市

以顾客为中心的价值营销

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价值营销基础

1.一个中心,两个基本点

从产品中心转入顾客中心,需要通过价值营销才能实现。在中国,价值营销包括一个中心、两个基本点,如下图所示。作为营销总经理可以选择多个角度、多种方式来实现价值的营销,但无疑一个中心、两个基本点的方式是容易被掌握并行之有效的。

图1-1 一个中心,两个基本点

通过员工来落实以顾客为中心的战略,就需要将一个中心、两个基本点三者结合起来,强调以顾客为中心,然后围绕着这个中心明确顾客的需求,整合企业资源以创造价值。只有这样才能真正落实以顾客为中心的战略。

2.营销整体

营销整体主要包括战略层、关键战术层和配置设计层。比德·杜拉克曾经说过:“企业存在的目的就是创造和满足顾客的需求。”价值营销要以顾客为中心。

图1-2 营销整体

?战略层

战略层需要关注三方面的利益。第一,顾客的利益;第二,股东、投资人的利益;第三,员工的切身利益。

?关键战术层

关键战术层关注的是一个价值链的过程,在营销方面,也就是4P〔Product(产品),Price(价格),Place(渠道),Promotion(促销)〕,或者是4C〔Customer(顾客),Cost(成本),Convenience(便利),Communication

牙膏的味道作文600字

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翻开童年记忆的相册,里面是满满的童年往事,数也数不清,就像大海里一串串的珍珠,就像夜空里闪燿的星星那样多。就让我随手拿出一张,让你笑开怀。

这一张,是我五岁的时候,我不懂世事,因而做了一件傻事。

那天早上,小鸟将我叫醒,太阳催我去刷牙,那时,妈妈已经教会了我自己刷牙,但妈妈在家时都是她帮我刷。今天,妈妈不在,我便睡眼蒙眬地爬起来刷牙。

来到卫生间,因为我太矮,便拿着了一张小椅子。我站在椅子上,困意已经袭来了,我拿牙刷,慢慢地刷着,突然,我萌生了一种想法尝尝牙膏的味道!说做就做,我匆匆洗完脸,便拿着两支牙膏跑进房间,将它们放在桌上后,便小心翼翼地下了楼,去拿勺子。当我拿着勺子跑上楼时,爸爸迎面走来,问我:依依,你拿勺子干嘛?”没,没干嘛,你,你不要,进,进来,不作文,不然,我,我就,就,就打,就打你!”我像做了贼似的,心虚得很,说话都结结巴巴了,竟还带了几分威胁。我刚说完,便像一阵风一样冲进了房间,锁上了门,进了房间,我才松了一口气,暗暗窃喜:还好爸爸没发现,不然我就不能吃了,爸爸肯定不会让我吃!"我拿起牙膏,把一支挤到小勺子上,另一支挤到大勺子上,我先拿起了小勺子,把它们全部吃进嘴,嗯!甜甜的!就是有点黏!”我自

以顾客为中心的价值营销教程

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价值营销基础

1.一个中心,两个基本点

从产品中心转入顾客中心,需要通过价值营销才能实现。在中国,价值营销包括一个中心、两个基本点,如下图所示。作为营销总经理可以选择多个角度、多种方式来实现价值的营销,但无疑一个中心、两个基本点的方式是容易被掌握并行之有效的。

图1-1 一个中心,两个基本点

通过员工来落实以顾客为中心的战略,就需要将一个中心、两个基本点三者结合起来,强调以顾客为中心,然后围绕着这个中心明确顾客的需求,整合企业资源以创造价值。只有这样才能真正落实以顾客为中心的战略。

2.营销整体

营销整体主要包括战略层、关键战术层和配置设计层。比德·杜拉克曾经说过:“企业存在的目的就是创造和满足顾客的需求。”价值营销要以顾客为中心。

图1-2 营销整体

?战略层

战略层需要关注三方面的利益。第一,顾客的利益;第二,股东、投资人的利益;第三,员工的切身利益。

?关键战术层

关键战术层关注的是一个价值链的过程,在营销方面,也就是4P〔Product(产品),Price(价格),Place(渠道),Promotion(促销)〕,或者是4C〔Customer(顾客),Cost(成本),Convenience(便利),Communication

以顾客为中心的价值营销教程

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价值营销基础

1.一个中心,两个基本点

从产品中心转入顾客中心,需要通过价值营销才能实现。在中国,价值营销包括一个中心、两个基本点,如下图所示。作为营销总经理可以选择多个角度、多种方式来实现价值的营销,但无疑一个中心、两个基本点的方式是容易被掌握并行之有效的。

图1-1 一个中心,两个基本点

通过员工来落实以顾客为中心的战略,就需要将一个中心、两个基本点三者结合起来,强调以顾客为中心,然后围绕着这个中心明确顾客的需求,整合企业资源以创造价值。只有这样才能真正落实以顾客为中心的战略。

2.营销整体

营销整体主要包括战略层、关键战术层和配置设计层。比德·杜拉克曾经说过:“企业存在的目的就是创造和满足顾客的需求。”价值营销要以顾客为中心。

图1-2 营销整体

?战略层

战略层需要关注三方面的利益。第一,顾客的利益;第二,股东、投资人的利益;第三,员工的切身利益。

?关键战术层

关键战术层关注的是一个价值链的过程,在营销方面,也就是4P〔Product(产品),Price(价格),Place(渠道),Promotion(促销)〕,或者是4C〔Customer(顾客),Cost(成本),Convenience(便利),Communication

以顾客为中心的价值营销教程

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价值营销基础

1.一个中心,两个基本点

从产品中心转入顾客中心,需要通过价值营销才能实现。在中国,价值营销包括一个中心、两个基本点,如下图所示。作为营销总经理可以选择多个角度、多种方式来实现价值的营销,但无疑一个中心、两个基本点的方式是容易被掌握并行之有效的。

图1-1 一个中心,两个基本点

通过员工来落实以顾客为中心的战略,就需要将一个中心、两个基本点三者结合起来,强调以顾客为中心,然后围绕着这个中心明确顾客的需求,整合企业资源以创造价值。只有这样才能真正落实以顾客为中心的战略。

2.营销整体

营销整体主要包括战略层、关键战术层和配置设计层。比德·杜拉克曾经说过:“企业存在的目的就是创造和满足顾客的需求。”价值营销要以顾客为中心。

图1-2 营销整体

?战略层

战略层需要关注三方面的利益。第一,顾客的利益;第二,股东、投资人的利益;第三,员工的切身利益。

?关键战术层

关键战术层关注的是一个价值链的过程,在营销方面,也就是4P〔Product(产品),Price(价格),Place(渠道),Promotion(促销)〕,或者是4C〔Customer(顾客),Cost(成本),Convenience(便利),Communication

牙膏的妙用作文500字

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吹风机、花生米等许多东西都有妙用,那天的一件事让我知道了牙膏的妙用。

有一次,爸爸、妈妈和我去姥姥家。刚到达,一盘又一盘的菜就端了上来,真让人的口水直流三千尺,我连忙跑到饭桌前吃起了饭。这时我发现爸爸的手表上很脏,我就对爸爸说:爸爸,你的手表怎么这样旧啊,都不擦擦!”爸爸说:这个艰巨的任务就交给你了。”爸爸刚说完,我就跑了出去。

说干就干,我拿起一个干抹布擦手表,可这个手表好像被施了魔法,怎么擦都擦不下,怎么办!于是我就拿起一个湿抹布,它和干抹布一样,怎么都擦不下来。我苦思起来,早作文知道的话我就不自告奋勇了。

我看着手表,不知怎么办,如果给爸爸的话,爸爸就要嘲笑我了,这可不行,但我也是没什么办法。后来我想到可以用手机百度,我悄悄的把爸爸的手机拿来,点开百度,打上几个字开始搜索。我怎么都没想到牙膏居然可以清除污渍,于是我把牙膏拿来在上面挤了一点,然后擦了擦,没一会儿上面的灰尘全擦没了。这下我高兴得手舞足蹈,拿给爸爸看哇!简直跟新的一样,怎么做到的!”我爸爸的话让我像吃了蜜一样,而我却神秘地说那是秘密!”

这件事让我知道了牙膏的妙用,我还懂得了做事要动脑筋,想办法。

什么是微博营销

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什么是微博营销

什么是微博营销

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。那么,微博营销有哪些技巧呢?

1、 微博的数量不在多而在于精

有的人在建立微博的时候,一开始没有定位好主题,今天觉得这个网站的微博很不错,就建立了一个微博用户,明天可能会觉得这类主题的微博不错,也建立了一个。建微博就和运营网站有点类似,个人站长总是觉得这个好就换,换来换去结果一个也没做成功。我们做微博时也要讲究专注,因为一个人精力是有限的,杂乱无章的内容只会浪费时间和精力,所以我们要做精,重拳出击才会取得好的效果。

2、 个性化的名称

一个好的微博名称不仅便于用户记忆,也可以取得不错的搜索流量。这个和我们个人站长取网站名称类似,好的网站名称如:百度、淘宝、开心网等等都是很简洁易记的。当然,我们企业如果建立微博,准备在微博上