新京报的受众定位

前沿报告【我是谁】

基于“读者导向”的定位思想，读者爱看的内容，即便不赚钱甚至赔钱，也必须做，还要做好。

新京报定位思路谈

● 武云溥

谈

论一张报纸的定位是个老话题，也是每张报纸创办之初必须解决

者偏重权威性和影响力，但不免高高在上；后者更容易获得市场认同，也容易沦为平庸。于是，在2003年南方报业集团和光明日报报业集团商讨合作办报时，“第三条道路”就成了新京报定位的共识。如果要下个定义，那就是“新型时政类主流城市日报”。

这个定义有点拗口，那么解释一下：新京报坚定要做时政为主的新闻，瞄准主流阶层读者，这点与传统党报无异。与此同时，既然身处北京这样的国际化大都市，我们相信市民对一张报纸的格

调与亲和力都具有很高的需求，他们既不喜欢板着面孔的说教，也不会满足于“枕头加拳头”的阅读噱头。所以，新京报要提供客观真实的新闻、理性大气的观点，并据此倡导高品质的生活。之所以讲“第三条道路”，以及新京报之“新”，就在于努力实现“主流舆论导向+读者导向+市场导向”的融合。

具体而言，新京报的读者囊括了北京地区政府公务员、国内外大中型企业驻京管理阶层、泛文化产业有成就的专业人士、商场上的成功人士、各国驻华

的首要问题。新京报创刊至今将满八年，很多当时首创或率先实践的办报理念，如

前沿报告【我是谁】

基于“读者导向”的定位思想，读者爱看的内容，即便不赚钱甚至赔钱，也必须做，还要做好。

新京报定位思路谈

● 武云溥

谈

论一张报纸的定位是个老话题，也是每张报纸创办之初必须解决

者偏重权威性和影响力，但不免高高在上；后者更容易获得市场认同，也容易沦为平庸。于是，在2003年南方报业集团和光明日报报业集团商讨合作办报时，“第三条道路”就成了新京报定位的共识。如果要下个定义，那就是“新型时政类主流城市日报”。

这个定义有点拗口，那么解释一下：新京报坚定要做时政为主的新闻，瞄准主流阶层读者，这点与传统党报无异。与此同时，既然身处北京这样的国际化大都市，我们相信市民对一张报纸的格

调与亲和力都具有很高的需求，他们既不喜欢板着面孔的说教，也不会满足于“枕头加拳头”的阅读噱头。所以，新京报要提供客观真实的新闻、理性大气的观点，并据此倡导高品质的生活。之所以讲“第三条道路”，以及新京报之“新”，就在于努力实现“主流舆论导向+读者导向+市场导向”的融合。

具体而言，新京报的读者囊括了北京地区政府公务员、国内外大中型企业驻京管理阶层、泛文化产业有成就的专业人士、商场上的成功人士、各国驻华

的首要问题。新京报创刊至今将满八年，很多当时首创或率先实践的办报理念，如

受众定位分析 江西卫视《传奇故事》

电视节目大体有两种类型：一是宽众型的，面对全社会各个阶层、各个群体；二是窄众型的，基本面对特定受众群。《传奇故事》栏目受众定位灵活而不僵硬，在以特定群体为目标市场的同时，又给特定公众留有适度空间，保持了适度的弹性。在“分众化”传播的今天，《传奇故事》把受众资源开发得淋漓尽致，这从受众所处地区、年龄、文化层次等得到体现。“地方电视台、全国受众”的宏观定位显得视野开阔，不局限于本省观众，放眼全国，满足全国观众的收视需要。从内陆重地京、津到海边城市上海、厦门，从六朝古都南京到西北重镇银川、乌鲁木齐，从北国长春到西南重庆，《传奇故事》的忠实观众遍布全国各地、大江南北。受众年龄定位宽泛，既抓住了核心受众，又拓展了边缘受众，从4岁到65岁都是其目标受众群，45岁至54岁之间是其核心受众群，可以说，栏目把年龄两端的潜在受众资源得以极大深度的开发，实现了现实受众的最大化。受众的文化层次定位相当广阔，从未受过正规教育到受过高等教育的观众都是其受众群，而以中等文化水平最为集中，可谓老少咸宜，各个地域和文

大连艺术学院学年小论文 第1页

浅析新媒体环境下的受众

摘 要

当今社会，互联网越加发达，个人与个人之间、个人和团体之间以及国与国之间产生了极其紧密的联系，也正因互联网的高速发达，使得世界时时刻刻便可呈现在眼前。网络的快速发展打破了原有传统传播时空上的限制，给人们提供了极大的便捷，同时使得一种“快餐文化”也日益渗透到了人们的日常生活中。跟着时期的不断发展和科学技术的状态，媒体形态获到了有效开发，发生了以新技术为支柱的新媒体。新媒体的诞生让信息传播与接收之间几乎要达到一种无缝链接的状态，尤其实时通讯工具手机的出现使得移动媒体得以发展，不论人们在何时何地只要有网络就能接收到来自世界各地的信息。本文主要以移动媒体中的即时通讯软件“微信”为例来讲述新媒体环境下受众的特点，首先论述传统四大媒体的特点，进而引入新媒体，深入挖掘新媒体的特点，最后预测未来受众将有什么样的特点。

关键词：互联网，新媒体，传统媒体，微信

绪 论

互联网的出现在社会发展进程中起着重要的不可磨灭的作用，是迈向新时代的重要的历史性的一步，而以互联网和手机等数字化设备为代表的新媒体的出现以及它对文化所产生的意义不亚

中央电视台，中央电视台广告部，频道定位，受众分析

中央电视台各频道定位及受众分析 中央电视台各频道定位概述：

CCTV-1综合频道 受众广泛，25岁以上居多

集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道 偏男性

中年群体集中度高

以财经、资讯、生活服务节目为主 CCTV-3综艺频道 中青年女性偏多

以音乐及歌舞综艺节目为主 CCTV-4国际频道

偏男性，年龄在40岁上以居多

以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道 偏男性，中青年居多 唯一国际级体育频道，

拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道 男性偏多，中青年居多

每天播出8部不同风格电影纪录片等 CCTV-7军事农业频道

中高年龄群居多、中等文化程度

唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道 偏女性，中年居多

以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道 偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目 CCTV-11戏曲频道 中老年居多

汇集各地戏曲种类200多个，

播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道 受众广泛、偏男性

中国最具影响力的法制专业频道， 以普法、讲法为主要宗旨

中央电视台，中央电视台广告部，频道定位，受众分析

中央电视台各频道定位及受众分析 中央电视台各频道定位概述：

CCTV-1综合频道 受众广泛，25岁以上居多

集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道 偏男性

中年群体集中度高

以财经、资讯、生活服务节目为主 CCTV-3综艺频道 中青年女性偏多

以音乐及歌舞综艺节目为主 CCTV-4国际频道

偏男性，年龄在40岁上以居多

以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道 偏男性，中青年居多 唯一国际级体育频道，

拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道 男性偏多，中青年居多

每天播出8部不同风格电影纪录片等 CCTV-7军事农业频道

中高年龄群居多、中等文化程度

唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道 偏女性，中年居多

以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道 偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目 CCTV-11戏曲频道 中老年居多

汇集各地戏曲种类200多个，

播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道 受众广泛、偏男性

中国最具影响力的法制专业频道， 以普法、讲法为主要宗旨

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我国大众媒介受众定位的不平衡性及解决途径

作者：李染梦

来源：《今传媒》2012年第05期

摘 要：通过对大众媒介的功能及媒介定位主流人群现状的总结和分析，结合对甘南藏族自治州迭部县媒介使用情况及受众媒介素养的调查结果，论述了大众媒介定位主流人群存在的弊端；在大众媒介的定位取向、政府的政策引导及边缘群体媒介素养的提升等方面给出了解决途径。

关键词：大众媒介；受众定位；主流人群；边缘人群

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0019-02

媒介定位的概念是借鉴美国营销大师A.里斯和J.屈特的“市场定位”的理念而来，指的是企业应该根据消费者对商品某种特征的重视程度，给产品树立一定的市场定位，使产品有独树一帜的特色和形象，满足消费者某一方面的需求。媒介的受众定位的概念源于市场营销学，具体指大众媒介以“受众本位”为出发点，明确目标受众人群，并以该人群的信息需求为标准进行信息传播活动。目前我国大众媒介在受众定位时忽略了地区和人群的均衡，大多数大众传

调查与研究

● 陈业雷 陈红

新媒体时代受众心理特征变迁

从

新闻传播学角度而言，受众主要是指大众传媒中的信息接受群体,

了各种需求和满足，而且足不出户就能与外部世界保持密切的联系。在网络出现之前，尽管受众对于信息接受的选择太过单一，交互性也略显单薄，然而受众的各种心理预期的确通过传统媒体得到了满足与释放，能够在短时间内接收他们需要的信息，同时获得心灵的放松，在与媒体的接触过程中加快了自己的社会化进程。经过分析总结，我们可以看到受众在与传统媒体接触的过程当中所呈现

播，人们根本无法掌握足够的信息和知识来保障正常的生活、生产。只有掌握了足够的信息，人们才能够面对生活中发生的一些不稳定因素，及时将自己的行为调整到正确的方向。因此，获取信息、认知世界是受众心理的一个最基本特征。

第二，期待认同，寻求心理归属。万岁》节目，由东风日产先后特约播出的《车行天下》和《非常早报》节目，相继由天安达、玉成置业、东润第一城等房产冠名播出的整点报时，体现出优良平台对广告的吸纳能力。

三是广告散户群明显扩大。除整点报时、59分提醒报时、半点资讯、主打节目继续实现冠名/特约播出外，还开发了天气预报特约、主持人冠名、植入式小专题等广告新产品。在整体广告市场波动大而广告市场竞争日趋激烈

浅析影视受众的接受心理

摘要 观众是影视艺术的接受者，同时又是影视艺术的再创造者，这种双重身份使观众在影视艺术美学的研究中占有突出的地位。研究观众的审美需要，不能忽视的是对观众审美心理的研究。这种心理活动既包括视听结合的审美感知阶段，又包括充满情感的审美理解阶段。

关键词 影视受众 接受美学 传播学 一、从接受美学视域下探寻受众心理

在文学领域，产生于二十世纪六、七十年代的接受美学，是作为对当代西方作者中心论批评和文本中心论批评的反叛而出现的。从充分重视读者在文学活动中的重要地位，到提出了文学史就是文学的读者接受史、效果史，并进而将接受美学发展为文本--读者相互交流与对话的新理论。把“意义未定与空白”作为作品好坏与否的一个标准，强调读者及其阅读，实现了西方文论第二次大转向。 在接触接受美学之前，需要对“召唤性结构”这一术语做一简单阐释。因为它们之间有着内在的联系。现象学美学家英加登提出的“召唤性结构”认为：“每一部文学作品在原则上都是未完成的，总有待于进一步的补充。但从本文的图式化结构来看，这一补充是永远不能全部完成的。”他看到了作品形象体系仅仅构成一个图式框架，中间有许多不确定的空白，有待于读者通过创造性想象去填充、丰富甚至重建。伊瑟尔继承

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基于受众心理的高效传播策略

作者：张伶俐

来源：《编辑之友》2013年第05期

摘要：

受众是大众传播事业发展的基础，只有深入研究受众的心理需求，才能提高传播效果，媒体的权威性与美誉度也随之在受众心目中树立起来，这对提升传播效果具有一种长远的、内在的影响。 关键词：

受众心理 高效传播 策略

大众传播活动主要由信源、传播者、信息、传播渠道和受众5个要素构成，大众传播活动的目的不但是让受众群体接受到传播者所传递出来的信息，更重要的是能够对广大受众的思想、观念、情绪、价值取向和行动决策等产生影响。受众是传播活动存在的基础，也是传播内容的最终归宿。也就是说，任何一个传播媒介都是以受众为传播对象并以实现对受众的有效传播为目的，当前，“以受众为中心”的传播理念已植根于传媒人脑海当中。在新闻媒体激烈竞争的今天，分析受众群体的心理状况已成为各类媒体制订新闻策略、实现有效传播的重要依据。反过来亦是如此，受众心理现已成为影响和制约大众传播活动的重要因素，受众心理作为大众传播环境的重要组成部分，体现在受众需求的产生与变化、受