绿箭口香糖营销策划方案

绿箭口香糖营销策划项目

姓名：张秋瑾 学号：13023300192 班级：2013级工商管理1班

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前言

美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家

其中“黄箭”和“白箭”品牌已有

110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，\绿箭\口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从\绿箭\开始的。自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场受到消费者的欢迎和喜爱。

绿箭口香

绿

箭

口

香

糖

调

研

报

告

专业：广告设计与制作

班级：

成员：

（平面方向） X班 ^

目 录

一、产品的介绍、发展史

二、导入期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

2、产品广告怎样一起人们注意的

3、产品广告怎样引发人们记忆的

4、它的创意好在哪儿

三、成长期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

2、产品广告怎样一起人们注意的

3、产品广告怎样引发人们记忆的

4、它的创意好在哪儿

四、成熟期的情况

1、产品广告怎样引起人们需求的

2、产品广告怎样一起人们注意的

3、产品广告怎样引发人们记忆的

4、它的创意好在哪儿

五、总结

一、产品的介绍、发展史

箭牌公司总部设在美国芝加哥。矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于

1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。其中“白箭”（Wrigley’s Spearmint®）、“黄箭

高校绿箭金装口香糖促销策划

姓 名：王金刚

学号：110208130 班级：1102081

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目 录

一．概述

（一）箭牌公司介绍

二．市场分析

（一）宏观环境及行业分析 （二）推广目标市场分析

（三）消费者分析

三．产品分析 四．竞争分析 五．产品定位 六．SWOT分析

（一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁

七．活动带来的利益 八．活动目标和主题 九．活动策略

（一）广告主题

（二）目标顾客

（三）推广活动及具体步骤 （四）活动时间 （五）活动准备

（六）人员要求及安排 (七)奖品设置 (八)经费总体预算

十．效果预测

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一．概述

箭牌公司简介

美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。 箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国

我是一颗口香糖，出现在某市的一家商场里。

一天，一位戴着墨镜，穿着新款黑夹克，打扮得颇为时尚的男明星将我买去。他打开一个白石块门，将我放上了一张肉红色的小床上，我在里面睡了一个午觉。还没等我的午觉醒来，他就不屑一顾地把我嚼在嘴里，然后吐在了马路上，我在太阳下暴晒，变得黏乎乎的。

这时，一个小男孩跑过来，我黏在他的鞋子下面。小男孩看见了，骂我：今天真倒霉，被一个脏兮兮又黏乎乎的口香糖黏到！我无地自容，他妈妈将我扯了下来，然后把我用纸包起来扔到垃圾桶里。

我在垃圾桶边忍受着恶臭。这时，又有一只小鸟飞来，它很好奇，啄了啄我，啄烂了我的皮肤，结果被我黏乎乎的肉封作文住了嘴巴。它吃不了东西喝不了水，没过多久，死了。

几天后，又一位哼着小曲，开着豪车的富二代经过垃圾桶，我又被黏在他的轮胎上。他看见我，停下车气势说：真是倒了八辈子霉了，晦气！你想沾财气，没门！一颗老鼠屎坏了一锅粥，讨厌！我这一个轮胎要几万元，你赔得起吗？”我就这样被他说得恨不得找个地缝钻进去。

终于，一位打扮得朴素的老奶奶看见我，把我又扔进了垃圾桶里。这时，我虽然仍旧躺在恶臭中，但我似乎发现富二代、小男孩、男明星都看见了这一幕，他们都被深深感动了，内疚地低下了头。

从此，男明星、小男孩和他

把口香糖粘在衣服上，那可是很烦人的，下面让我来给大家讲一下怎样巧除口香糖吧。

有一次我上课的时候吃了一个口香糖，过了一会儿，嚼都没有味道了，看也没看，就随便吐了一个地方。只听见前面同学叫了一声：呀！”我抬头一看，口香糖粘在了前面同学的衣服上，而且粘在了帽子上的黄毛上。同学哭着说：这个衣服是昨天才买的，很贵的。”看着她的眼泪不停滴落，我感到很愧疚。给前面那个同学道歉：对不起，我不是故意的，我现在就把口香糖给你摘下来。”只见我两个手把口香糖捏住，用力往外拔，口香糖好像在她的衣服上安家了一样，死死地粘在上面。口香糖没拔下来，却拔下了两根黄毛。

我突然作文想到了一个办法就是用剪刀把粘住的那一点毛剪了，可是我正用剪刀剪的时候，口香糖把剪刀粘住了。我用力一拔，剪刀拔了出来，可是口香糖怎么也取不下来。就在我没有办法的时候一个同学却大声说：你可以放在冰箱里冻一会儿，等它变硬了就能拿下来了。”

我听了这个方法，下午一放学我就跑回去。拿了一个塑料袋儿把衣服放进来，放到了冷冻层，我心想这要是拿不下来怎么办呀？我一边想一边不停地走动，万一再除不掉，同学肯定要吃了我呀，我眼睛也不停地盯着冰箱。

过了几个小时，我迫不及待的拿出衣服

在超市里，有白糖，有奶牛片，还有跳跳糖，但是，我最喜欢口香糖。

口香糖长得四四方方，还穿着一层大衣”，一边是紫色的，一边是白色的。在白色的部分有两个完完整整的大西瓜和两个被劈开的西瓜，红彤彤的让人特别有食欲。大衣中间有一个圆圈，圆圈也是分两半的，一边是深蓝色的，一边是浅蓝色的。

我撕开了大衣”，里面有件衬衫，衬衫是银色的，像银子一样反着耀眼的光芒，上面有着作文无数的益达”字样。我打开衬衫”，终于看到口香糖了，我都要流口水了。

大家开始吃口香糖了，有人直接塞进嘴里，有人卷着吃，还有人我很舍不得吃，把它拿在手里，没办法，怎样还得吃呀？所以，我先把它卷起来，然后一点一点的把它捋平吃进嘴里，甜甜的，软软的，还有一股浓浓的西瓜味儿，特别美味。

口香糖虽然好吃，但也不能多吃，因为我们的牙齿很脆弱，吃多了会长蛀牙喔。

我是一片口香糖，下面是我对小主人的一段控诉。

一天，我随着小主人上了18路公交车。小主人把我放在嘴里嚼着，享受我给他带来的清凉，我们十分愉快地相处着。可是，小主人在快要到达目的地时，做了一个不文明的举动，把我丢弃在座位上，自己下了车。就在我孤独无助时，有个叔叔和一个小女孩上了车。他们并没有留意我的存在，一路欢声笑语，到站了，我被黏在了叔叔的裤子上，很不情愿地被带了下车去。

走了一会儿，小姑娘突然发现了我，作文赶忙问道：爸爸，你裤子上白白的东西是什么？”这位叔叔摸了摸臀部，黏糊糊的，说：是口香糖。”小姑娘说：口香糖？脏死了！”

我听了十分羞愧，也很伤心。心想：要是小姑娘能听见我说话就好了，真想和她说一声对不起呀！

此时此刻，我想对小主人说：主人，请你不要再这么做了，不然的话，会有更多的人成为受害者！”这件事也告诉我们，一定要做个文明的人。

不可用一种尺度衡量一切”，这句名言让我明白了做任何事情都不要死板的只用一种方法，要灵活地使用多种不同的方法，今天我就告诉大家，怎么样去除衣服上的口香糖的。

记得那次我在家里嚼口香糖，妈妈问我今天想吃什么，我一张口，口香糖就从我的嘴里掉了下去，粘在我的外套上。

我一看掉衣服上了就急急忙忙的往下撕，我的手把口香糖捏住，往下拉，结果口香糖被我拉的特别长，我用左手捏住中间扯越拉越长，衣服上弄得到处都是。我看不行，就拿起一作文把小刀在我的衣服上刮了刮！我又用小刀把口香糖翻了个跟头，看到下面竟然掉色了。我一看见掉色就收手了。

怎么办呢，我两种办法都试过了，都不行。如果问妈妈，妈妈见我一身的口香糖，不说我是不可能的。对了，我可以查百度，我打开电脑输入问题，用鼠标点了一下答案就蹦出来了。网上说衣服放袋子里，在冰箱里冻上几个小时，就好抠下来了，我半信半疑的试了试，结果效果非常好。

我看着干净的衣服，长长的呼了口气，看来干什么事都需要一个好方法。

《关于清除粘性脏物的课题研究》

课 题 研 究 结 题 报 告

山东省实验中学2015级16班

正无穷

课题名称： 关于清除粘性脏物的课题研究 组长： 胥雅萱

组员 ： 孔染凝 李敏涵 宋静怡 赵东方 （按姓氏笔画排列） 学校名称 ： 山东省实验中学 班级： 2015级16班 指导老师： 宋中华

目 录

一、课题的研究背景

二、课题界定

三、课题研究的预设目标

四、课题研究的理论支撑

五、课题研究的方法设计

六、课题研究的基本过程

七、课题的研究内容

八、课题研究成果

九、遗憾和思考

十、附录

一、千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面-----课题背景

口香糖是一种时尚、新潮的玩物，放在嘴巴里咀嚼可以达到清新口气的作用。自十九世纪起，口香糖的生产逐渐形成规模。并在其推出后不久，风靡世界。在日常生活中，在衣物、房屋乃至广场等公共场所，不可避免地存在口香糖等粘性赃物。因其难以清除且具有粘性的特性，对公众的日常生活造成了较大困扰。例如，2002年国庆“黄金周”期间来来往往的游客们为天安门广场留下了40余万块吃过的口香糖。

一块价值0.2元的口香糖，清理成本要1.1元。有人把小小的口香糖视为环境污染的“杀手”，为此不断有城市号召全体市

绿城西溪诚园营销策划方案

一、项目基本情况

绿城西溪诚园地处蒋村新区文一西路北侧，南临西溪湿地，北依浙大紫金港校区，东面与蒋村商住区无缝对接，西接规划中的城市综合体(行政、办公、金融、商业等)。项目距杭州市中心直线距离约7.4公里，距西溪湿地约800米。 项目住宅部分为9-13层的小高层和高层建筑，采用点式和板式相结合的形式。外立面以石材幕墙为主。主力户型为160-190平米的三房或四房；园区总规划住宅约2300套。

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图--1：项目地块

二、中国房地产市场宏观环境分析

在房价过快上涨、社会资源过度向房地产行业集中的背景下，为了保持宏观经济和房地产行业健康发展，政府出台了一系列针对房地产行业的调控政策。

2011年1月26日出台的新国八条为全年的市场调控确定了基调，本轮调控除了继续提高存款准备金率和加息收紧市场流动性、严格信贷政策外，还新增了

限价、限购和房产税等行政和税收手段以抑制投资投机性购房需求。系列调控政策的叠加，将会在短期内对房地产市场产生波动影响。但是，万变不离其宗，任何行业都要遵循市场经济规律，包括房地产市场。知名地产企业2011年半年报均显示：中国房地产行业依然保持平稳发展的态势，本轮房地产调控的根本目的

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是促进房地产