乡村旅游产品营销策略

第２８卷第１１期

井冈山学院学报（哲学社会科学）

ｖｏＬ２８Ｎ０１Ｉ

２Ｃ０７年１１月

Ｊｏｕｍａｌ

ｄ』“∞¨曲ｎＵｎｉｖｅＴｓｉ哪ｐｈｉｌ…ｐｈｙ∞ｄ

Ｓｏｃｉａｌ

ＳｅｉｅＭｅ８）

乡村文化意境与乡村旅游产品营销

邓燕萍，刘克纾

（中共江西省委党枝，江西南昌３３０００３）

摘要：忽视文化、恕视文化意境的乡村旅辨是没有生命力的乡村旅蚌。丰文通过对乡村文化意境的内插、元素及其对乡村旅游重要性的阐述。结合乡村文化意境的影响对乡村旅游产品的营销进行分析．指出造就富有美癌的乡村文化意境是乡村旅游产品开发应谊尽力窘现的目标。

关键词：乡村旅游；乡村文化意境；旅游产品营销

中圈分类号：Ｆ５９０．８

立献标识码：Ａ

文章编号：１６７３－４７１８（２００７）１１－００８５－０３

一、当前乡村旅游的发展误区

化意境着手分析。

近年来，乡村旅游的兴起使农村看到了搞活经二、乡村文化意境对乡村旅游的意

济增加收人的捷径。乡村游目前已初具规模。然而，义

很多地方也出现了对乡村旅游认识上的误区，主要（一）乡村文化意境的内涵

表现在：第一，乡村旅游就是”农家乐”。自从１９８７“意境”是中国独有的一个文化术语，是通过文年成都郫县农民发端农家乐以来，摘果、钓鱼成了人形象描绘产生的引起人们想象的境界和情感

国内外乡村旅游商品开发、生产与营销的成功案例 （一）国内乡村旅游商品开发案例 除了北京，成都等一些大城市的周边乡村开展乡村旅游也较早，如四川的农家乐，“农家乐”的诞生地应该说是在成都。据悉，在成都郊区，不少“农家乐”的接待户都同时做着盆景、苗木和花卉的生意；而长沙郊区，“农家乐”都把钓鱼作为主要的娱乐活动；北京郊区的怀柔，虽然也有钓鱼，但是除了大型垂钓场外，钓鱼却只是虚幌一下；相比之下，珠三角的番禺、中山等地的农家乐，尽管也有餐饮和垂钓等等，但是最让旅游者心旷神怡的，却多是一望无际的农事天地。可见，成都、长沙、珠三角这些地区的乡村旅游商品不仅局限在土产品、工艺品，还根据自身的特色丰富了乡村旅游商品的内涵，受到广大消费者的喜爱。乡村旅游重在根据当地特点因地制宜、合理发展，乡村旅游商品同样需要打破陈规、增加当地特色商品的种类，有别于其它地区的乡村旅游商品在广大的乡村旅游商品消费市场中将更具竞争力。

旅游市场营销

第八章 旅游产品营销渠道策略第1 节 第2 节 第3 节 旅游产品营销渠道的类型 旅游中间商 旅游产品营销渠道策略

旅游市场营销

第八章 旅游产品营销渠道策略第1节 旅游产品营销渠道的类型 第1节 旅游产品营销渠道的类型一、旅游产品营销渠道的概念及其产生发展 (一)旅游产品营销渠道的概念又称为分销渠道，是指旅游产品从旅游生产企业向旅游消费 者转移过程中所经历的一切取得使用权或协助使用权转移的中介 组织和个人。

营销渠道包含的 内容可以从三个 方面进行分析

从营销渠道的结构 从营销渠道的功能 产品营销渠道的转移过程

旅游市场营销

第八章 旅游产品营销渠道策略第1节 旅游产品营销渠道的类型一、旅游产品营销渠道的概念及其产生发展 (二)旅游产品营销渠道的产生和发展 1 2 3 4 5 6旅游消费者

1 2

1 中间商 2旅游生产者

1 2 3 4 5 6

旅游市场营销

第八章 旅游产品营销渠道策略第1节 旅游产品营销渠道的类型二、旅游产品营销渠道的类型 (一)直接营销渠道和间接营销渠道 1.直接营销渠道

旅游企业

旅游消费者

旅游市场营销

第八章 旅游产品营销渠道策略第1节 旅游产品营销渠道的类型二、旅游产品营销渠道的类型 (一)直接营销渠道和间接营销渠道 2.间接

人文地理

文章编号：１００３－２３９８（２００７）０５－００７６－０４

２００７年第５期总第９７期

法国乡村旅游产品的营销及其经验

公司为例———以ＬｅＲｅｌａｉｓｄｅＣｈｅｎｉｌｌé

方中权１，郭艺贤２

（１．广州大学中法旅游学院，广州５１０００６；２．法国尼斯大学旅游学院，尼斯０６２００）

ＭＡＲＫＥＴＩＮＧＯＦＲＵＲＡＬＴＯＵＲＩＳＭＰＲＯＤＵＣＴＯＦＦＲＡＮＣＥＡＮＤＩＴＳＬＥＳＳＯＮＳ

———ＡＣａｓｅｏｆＬｅＲｅｌａｉｓｄｅＣｈｅｎｉｌｌé

ＦＡＮＧＺｈｏｎｇ－ｑｕａｎ１，ＧＵＯＹｉ－ｘｉａｎ２

（１．Ｓｉｎｏ－ＦｒｅｎｃｈＣｏｌｌｅｇｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍｏｆＧｕａｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ５１０００６，Ｃｈｉｎａ；

２．ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍｏｆＮｉｃｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎｉｃｅ０６２００，Ｆｒａｎｃｅ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅｆａｃｔｔｈａｔｔｈｅＣｈｉｎａＮａｔｉｏｎａｌＴｏｕｒｉｓｍＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｎａｍｅｄｔｈｅｙｅａｒ２００６ａｓ＂Ｃｈｉｎａｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ＂ｉｎｄｉｃａｔｅｓｔｈａｔｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｈａｓｐａｉｄａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｔｈｅｄｅｖｅｌ

人文地理

文章编号：１００３－２３９８（２００７）０５－００７６－０４

２００７年第５期总第９７期

法国乡村旅游产品的营销及其经验

公司为例———以ＬｅＲｅｌａｉｓｄｅＣｈｅｎｉｌｌé

方中权１，郭艺贤２

（１．广州大学中法旅游学院，广州５１０００６；２．法国尼斯大学旅游学院，尼斯０６２００）

ＭＡＲＫＥＴＩＮＧＯＦＲＵＲＡＬＴＯＵＲＩＳＭＰＲＯＤＵＣＴＯＦＦＲＡＮＣＥＡＮＤＩＴＳＬＥＳＳＯＮＳ

———ＡＣａｓｅｏｆＬｅＲｅｌａｉｓｄｅＣｈｅｎｉｌｌé

ＦＡＮＧＺｈｏｎｇ－ｑｕａｎ１，ＧＵＯＹｉ－ｘｉａｎ２

（１．Ｓｉｎｏ－ＦｒｅｎｃｈＣｏｌｌｅｇｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍｏｆＧｕａｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ５１０００６，Ｃｈｉｎａ；

２．ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍｏｆＮｉｃｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎｉｃｅ０６２００，Ｆｒａｎｃｅ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅｆａｃｔｔｈａｔｔｈｅＣｈｉｎａＮａｔｉｏｎａｌＴｏｕｒｉｓｍＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｎａｍｅｄｔｈｅｙｅａｒ２００６ａｓ＂Ｃｈｉｎａｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ＂ｉｎｄｉｃａｔｅｓｔｈａｔｔｈｅｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｈａｓｐａｉｄａｔｔｅｎｔｉｏｎｔｏｔｈｅｄｅｖｅｌ

山 东 工 商 学 院

工商管理学院

学 年 论 文

论文题目：体验营销在乡村旅游的应用 指导教师：贺继红 论文作者：赵坤 班 级：市场营销082 学号：08072236 专业方向：体验营销

2010 年 12 月

山东工商学院学年论文

摘要：体验经济理论为发展旅游业提供了全新的理念，一种个性化的旅游消费体验能够为旅游企业赢得消费者，并打造出个性化的旅游品牌，获得竞争优势。

体验营销以向顾客提供有价值的体验为宗旨，力图通过满足顾客的体验需要而达到吸引和挽留顾客、获取利润的目的。面对体验经济时代旅游需求的改变，乡村旅游应引入体验营销的观念，吸引更多游客来进行旅游体验，给游客创造值得回忆的体验。

关键词 体验营销； 乡村旅游 ；吸引游客

Abstract: Experience for the development of tourism economic theory provides a new concept, a kind of individualized tourism consumption experience for tourism enterprises to win customer, and creat

浅谈黄山旅游推广营销策略

摘要：

随着我国经济水平的不断提高，人民的物质文化需要日益增长，同时，生活水平的提高也带来了更大的压力，而旅游成为缓解压力的重要选择。本文通过对黄山旅游特色的分析，基于目前黄山旅游推广营销策略的不足，借鉴其他成功旅游区的营销手段，对黄山旅游推广营销策略提出了可行性措施，希望能提高黄山游客量，拉动经济增长。 关键字: 黄山；旅游；营销策略 引言

位于安徽省黄山市境内的黄山自古以来就享有“天下第一奇山”的美誉，有着深厚的历史文化底蕴。古人就常有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的俗语，由此看出，黄山在国人心中的地位可见一斑。 一、旅游市场营销的重要性

良好的旅游市场营销是景区获得经济效益的重要环节。首先，旅游市场营销能够最大限度的利用景区本身的特色，将本地区的文化推广，促进文化传播。其次，科学的市场营销设计能够减少资源的浪费和生态环境的破坏，使经济效益与社会效益并存。最后，从消费者角度来看，合理的旅游营销规划能够让游客

感受到最好的旅游体验。 二、黄山旅游推广营销的现状 （一）旅游市场竞争大

目前，各个地区都在争先恐后的推出属于自己本土的旅游特色，旅游开发区如雨后春笋般涌现，宣传方式和手段更是立意标

王淼：旅游景区营销策略

目前全国范围内的景区已有２万余家，各种新的景区又层出不穷，不断涌现，导致市场竞争日趋激烈。如何在众多的景区中脱颖而出，吸引游客？在诸多成功因素中，科学的景区营销是关键。

一、树立科学的营销观念

树立“以人为本”的营销观念。景区营销发展到今天，观念、认识、方法都有了很大提升，但是提的最多的“以人为本”的思想仍没有在景区的营销过程中得到贯彻,并且这一口号的无处不在已经冲淡了它的基本含义和有效性。事实上，“以人为本”不仅体现为尊重人（包括员工、游客、销售商），更体现为为游客提供增值的服务。景区的产品可以带给游客超出他（她）期望的体验，他（她）就很满意，然后对他（她）的亲人、朋友或周围的人讲整个游玩的美妙感受，促使他们也来景区消费。这是一种最有效，也最经济的营销方法。景区营销一定要树立这种广义上的“以人为本”认识，以游客为导向设计产品、设计营销策略。

二、做一个科学的营销规划

“规划就是财富”已成为业界共识，很多景区在开发前都做了总体规划、详细规划（包括修规和控规）。但是，这还远远不够。总体规划可以在景区的总体定位、发展战略及景区发展各要素安排上进行总体的部署和安排，营销规划在总规中虽有专门章节，但是毕竟还是粗线条的勾勒，并且满足不了景

浅谈黄山旅游推广营销策略

摘要：

随着我国经济水平的不断提高，人民的物质文化需要日益增长，同时，生活水平的提高也带来了更大的压力，而旅游成为缓解压力的重要选择。本文通过对黄山旅游特色的分析，基于目前黄山旅游推广营销策略的不足，借鉴其他成功旅游区的营销手段，对黄山旅游推广营销策略提出了可行性措施，希望能提高黄山游客量，拉动经济增长。 关键字: 黄山；旅游；营销策略 引言

位于安徽省黄山市境内的黄山自古以来就享有“天下第一奇山”的美誉，有着深厚的历史文化底蕴。古人就常有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的俗语，由此看出，黄山在国人心中的地位可见一斑。 一、旅游市场营销的重要性

良好的旅游市场营销是景区获得经济效益的重要环节。首先，旅游市场营销能够最大限度的利用景区本身的特色，将本地区的文化推广，促进文化传播。其次，科学的市场营销设计能够减少资源的浪费和生态环境的破坏，使经济效益与社会效益并存。最后，从消费者角度来看，合理的旅游营销规划能够让游客

感受到最好的旅游体验。 二、黄山旅游推广营销的现状 （一）旅游市场竞争大

目前，各个地区都在争先恐后的推出属于自己本土的旅游特色，旅游开发区如雨后春笋般涌现，宣传方式和手段更是立意标

网络营销实训指导书 网络营销产品策略实训

一、实验目的：通过对给定企业网站的了解、认识、分析和评价，理解企业网站的概念、作用，进而从企业网站的结构、内容及其功能和服务等方面认识企业网站对企业网络营销的重要作用和意义。 二、实验项目

项目一、研究长虹公司网站并评价（可对比分析海尔网站）

⑴长虹网站的访问速度是否令你满意，分析网站打开迅速对企业网站营销的影响？

⑵网站的页面风格和色彩搭配，能否与其CI、长虹品牌、产品特性、行业特征相吻合？你认为浏览网站体验目标能否达到网站设计者的要求？

⑶理解企业网站的栏目设置，列出其一、二级栏目名称，分析其设置是否清晰、合理并包括所有重要信息？

⑷长虹的客服中心提供了怎样的服务？哪些与网络营销有关？ ⑸通过长虹的网站，尝试购买一件产品，评价其网上销售方面的功能。 ⑹查看客户服务并理解其提供的服务是否满足顾客需求，能否和顾客进行有效的互动？此栏目为长虹的网络营销有怎样的关系？ ⑺从实现企业网站功能的角度来评价长虹网站。 项目二

1、 登陆相关新型网站

⑴个性化定制网站：卡当网（www.kadang.com） ⑵虚拟体验：试衣网http://www.41go.cn/ ⑶发泄：出气筒（www.cqTong.cn）