策划文案写作自考试卷

广告策划试题_全国2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告策划试题

湖北自考网11月29日整理

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。

2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。

3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。

4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。

5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。

7.“定位”这一概念最早出现在________年。

8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。

9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决

1

策和________两个阶段。

10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选

浙江省2008年1月高等教育自学考试

广告文案写作试题 课程代码：00851

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_文学语言_。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。

4.互联网具有较强的_交互_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_低_。

6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥>贝纳_。 7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。

8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_对话

式_广告。

9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。

10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，

《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________ 姓名：________________

一、填空题 (共10题，每题1分。)

1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。 2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读

和欣赏价值。

3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这

也是判断电商文案人员是否专业的标准。

4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为 __________、

__________、 __________和__________。

5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众

好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。 6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召

消费者参与购物。

7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场

上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。 8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。

9．__________

一、填空：

1、 纽约名人堂代表：罗瑟.瑞夫斯（USP理论创始人） 李奥.贝纳（万宝路） 克劳德.霍普金斯（改变了美国人喝橙汁）比尔.伯恩巴克（大众甲壳虫） 詹姆斯.韦博扬 乔治.格里斯

2、 什么是广告主题？有哪三个部分组成？ 广告目标 信息个性 消费心理

3、 理性诉求和感性诉求有哪些表现方式 理性：比较、信息展示、推理、逻辑 感性：讲故事、夸张、悬念、音乐

4、 平面广告有哪几部分构成？ 文字、图像、色彩、编排

5、 广告文案有哪几部分构成？

标题、正文、广告口号、广告准口号、随文

6、 有哪些表现形式的广告标题？

新闻式、问答式、承诺式、故事式、悬念式、对话式、假设式、对比式、解题式、祈使式、赞美式、口号式、实证式修辞式

7、 哪些表现文体？

简介体、新闻体、分裂体、公文体、格式体、论说体等

8、 口号有哪些类型？

内容：形象建树型、观念表现型、优势展示型、号召行动型、情感唤起型

9、 TVC有哪些人付出努力？ 文案、美术、制作

10.文案在广告片中有哪些呈现？ 角色语言、话外音（旁白）、字幕、广告歌

二、名词解释：

11、什么是广告正文?

广告文案中处于主体地位的语

绝密 ★ 考试结束前

浙江省2013年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.以下属于小众媒介的是 A.POP广告 C.广播

B.地区性的报纸 D.杂志

2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的 A.有效性原则 C.创造性原则

3.在市场导入期，迅速渗透策略是指 A.低价格和低水平促销进入市场 C.高价格和高水平促销推出新产品

B.低价格和高水平促销进入市场 D.高价格和低水平促销推出新产品 B.调适性原则 D.整体性原则

4.我们把新的行为方式和思维方

怎么写作文案

广播节目策划

____《背后的名人》

总体要求：

A 可行性

B 明确性

C 操作性

D 逻辑清楚、一目了然、便于识记

详细要求：

1、 策划的动机和意图：

以现代年轻人追捧的明星为切入点，从而话题转换到明星背后的重要的人，讲述他们背后的故事。通过分享他们的故事打开听众朋友们心灵的窗户，循序渐进的与其沟通交流。以他们的经历和成功的因素来激励他们去找到自己的人生目标。

2、 栏目或节目的特征：

具备同广播媒体适配而具有的何种特点（共性和个性两个方面）。

3、 栏目或节目的样式：

A、 组合样式（板块、通栏、现场）

B、 节目细分样式（报道、专题及其他）

C、 主持人（声音形象设计、风格特点定位、驾驭方式含语言传播样态，可以有具体的人选

建议）

4、 受众分析及广告建议：

A、 受众分析可选取随机调查和定点调查的方法

B、 基于目标消费群体之上的广告投放建议（某种节目附带某些消费群体即听众最适合某种

广告商品某种品牌产品的投入）

5、 节目或栏目的内容：

是什么？用什么样的方法在什么样的时间内制作出什么样的内容，形成什么样的风格（不同而不逾矩）。

怎么写作文案

注意：“主持人”将是我们考察和设计的节目中的重点和核心，是节目的总串联和小版块的有效对接工具，是节目品质确立和风格形成的关

一、填空：

1、 纽约名人堂代表：罗瑟.瑞夫斯（USP理论创始人） 李奥.贝纳（万宝路） 克劳德.霍普金斯（改变了美国人喝橙汁）比尔.伯恩巴克（大众甲壳虫） 詹姆斯.韦博扬 乔治.格里斯

2、 什么是广告主题？有哪三个部分组成？ 广告目标 信息个性 消费心理

3、 理性诉求和感性诉求有哪些表现方式 理性：比较、信息展示、推理、逻辑 感性：讲故事、夸张、悬念、音乐

4、 平面广告有哪几部分构成？ 文字、图像、色彩、编排

5、 广告文案有哪几部分构成？

标题、正文、广告口号、广告准口号、随文

6、 有哪些表现形式的广告标题？

新闻式、问答式、承诺式、故事式、悬念式、对话式、假设式、对比式、解题式、祈使式、赞美式、口号式、实证式修辞式

7、 哪些表现文体？

简介体、新闻体、分裂体、公文体、格式体、论说体等

8、 口号有哪些类型？

内容：形象建树型、观念表现型、优势展示型、号召行动型、情感唤起型

9、 TVC有哪些人付出努力？ 文案、美术、制作

10.文案在广告片中有哪些呈现？ 角色语言、话外音（旁白）、字幕、广告歌

二、名词解释：

11、什么是广告正文?

广告文案中处于主体地位的语

浙江省2008年7月高等教育自学考试

鲁迅研究试题

课程代码：00812

一、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 1.“钻入” 2.方玄绰 3.《奔月》 4.《范爱农》 5.论语派

二、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.鲁迅的文化思想道路较为充分地代表了________初期多数文化人所经历的思想历程。 2.在鲁迅的思想发展历程中，由严复译述的英国科学家赫胥黎所著的《________》起过相当 积极的作用。

3.在革命文学论争中，鲁迅翻译了卢那察尔斯基的《艺术论》和普列汉诺夫的《________》 等，并对这些论著加以科学的评述。

4.鲁迅斥责________为“一味收拾弱者的方法”。

5.鲁迅认为文艺的社会功用是通过文艺的________作用来实现的。

6.鲁迅在塑造典型人物来反映社会现实时，常以“哀其不幸，________”的态度去揭发人物的“全灵魂”。

7.鲁迅的杂文特别擅长于论证说理，层次清晰，说理透彻，显示出无可辩驳的________ 力量。

8.《野草》的出现标志着中国________趋向成熟。

9.________与讽刺幽默的统一是《朝花夕拾》的艺

浙江省2010年4月高等教育自学考试

鲁迅研究试题

课程代码：00812

一、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 1.《故事新编》 2.油滑

3.精神界之战士 4.精神胜利法 5.人国

二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.鲁迅在小说_________里，发出了“救救孩子”的呼声。 2.祥林嫂是鲁迅小说_________中所塑造的人物形象。 3.“_________”的思想构成了鲁迅的基本价值理想。

4.《野草》在鲁迅的著作中有着非常特殊的地位，“_________”就是鲁迅的哲学。 5.“寄意寒星荃不察，_________”诗句是广为流传的鲁迅名诗句。 6.鲁迅在向西方学习的问题上，同样强调“_________”，反对盲目性。 7.鲁迅在小说中所显示对“_________”的思考，几乎贯穿了他的一生。 8.“革命”必须建立在_________基础上，可以说是鲁迅思想的一个命题。

9.有研究者认为，鲁迅的哲学也是一种“生命哲学”，“_________”，乃是鲁迅思想的一个亮点。

10.关于“为人生”的创作，鲁迅认为就是要“_________”。 三、单项选择

马哲复习资料

第一章

一、哲学的基本含义（教材P6）

※二、哲学的基本问题及意义：（教材P6）

1、什么是哲学基本问题？

2、哲学基本问题的两方面内容；

3、把握哲学基本问题的理论意义与实践意义；

※三、哲学的基本派别：（教材P8-9）

1、 唯物主义的三个历史形态

2、唯心主义的两种基本形式

3、超党派的二元论及其宪法

四、马克思主义哲学产生的历史必然性：（教材P3-6）

1、马克思主义哲学产生的社会历史条件；

2、马克思主义哲学产生的自然科学前提；

3、马克思主义哲学产生的理论来源。

五、马哲的基本特点（在实践基础上的革命性和科学性的统一）（教材P8）

实践性的理解

革命性的理解

科学性的理解

六、马哲产生的意义（马哲的产生是人类思想上的伟大变革）（教材P9-10）

1、在对象方面的变革及意义（哲学与具体科学的关系）

2、在内容方面的变革及意义

七、历史观的基本问题及历史唯物主义产生的意义（教材P9-10）

八、马哲与现时代

1、马哲与现代西方哲学的关系（教材P11-12）

现代西方哲学的两股思潮