中青旅营销策略分析

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财务案例分析

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中青旅控股股份有限公司资本管理?

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课程名称 财务案例分析 学

院 行知学院

班 级 财务管理123班 学科专业 财务管理 学姓

号 12806331 名 胡永向

任课教师 邵向霞

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????????????????????????中青旅控股股份有限公司资本管理?摘要：?

旅游行业是一个关联性很强的综合产业，一次性完整的旅游包括吃、住、行、旅、娱、购六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或间接地推动第三产业、第二产业、和第一产业的发展。中青旅控股股份有限公司从事旅游、高科技、风险投资、证券行业的投资；经营入境旅游、国内旅游、中国公民自费出境旅游业务，承办国内会议及商品展览，以及高科技产品开发和技术服务、旅游资源配套开发、互联网信息服务等业务。每年接待外国入境游客人数和中国公民出游人数都名列旅游市场前茅。业务涉及出境旅游、入境旅游、国内旅游、机票酒店预定、汽车服务、会展服务、商务旅游服

中青旅股份有限公司财务报表分析

学号：290607208 学号：290607229 学号：290607214 学号：290607220

姓名：姜璐 （ 现金流量表、比率分析） 姓名：罗雪 （资产负债表、利润表） 姓名：甄妮 （背景分析、审计报告措辞） 姓名：杨燕飞 （杜邦分析 综合分析）

院 （系）：商学院 专 业：旅游管理

2012年06月

一、 背景分析 （一）、背景资料 1、公司简介

中青旅控股股份有限公司是以中国青年旅行社总社（现已更名为中国青旅集团公司）作为主发起人，通过募集方式设立的股份有限公司，1997年11月26日公司创立, 12月3日公司股票在上海证券交易所上市，是我国旅行社行业首家A股上市公司、北京市首批5A级旅行社，现有总股本4.1535亿元。

公司法定中文名称 ： 中青旅控股股份有限公司（简称：中青旅）公司法定英文名称为：CHINA CYTS TOURS HOLDING CO.,LTD

公司英文名称缩写： CYTS

公司法定代表人、董事长： 张 骏 公司总裁： 张立军

公司注册地址：北京市东城区东直门南大街5号

公司办公地址：北京市东城区东直门南大街5号中青旅大厦 股票上市地：上

中青旅股份有限公司财务报表分析

学号：290607208 学号：290607229 学号：290607214 学号：290607220

姓名：姜璐 （ 现金流量表、比率分析） 姓名：罗雪 （资产负债表、利润表） 姓名：甄妮 （背景分析、审计报告措辞） 姓名：杨燕飞 （杜邦分析 综合分析）

院 （系）：商学院 专 业：旅游管理

2012年06月

一、 背景分析 （一）、背景资料 1、公司简介

中青旅控股股份有限公司是以中国青年旅行社总社（现已更名为中国青旅集团公司）作为主发起人，通过募集方式设立的股份有限公司，1997年11月26日公司创立, 12月3日公司股票在上海证券交易所上市，是我国旅行社行业首家A股上市公司、北京市首批5A级旅行社，现有总股本4.1535亿元。

公司法定中文名称 ： 中青旅控股股份有限公司（简称：中青旅）公司法定英文名称为：CHINA CYTS TOURS HOLDING CO.,LTD

公司英文名称缩写： CYTS

公司法定代表人、董事长： 张 骏 公司总裁： 张立军

公司注册地址：北京市东城区东直门南大街5号

公司办公地址：北京市东城区东直门南大街5号中青旅大厦 股票上市地：上

青旅前期计划书

一：青年旅社的介绍

青年旅舍不同于一般酒店和宾馆，鼓励提倡简朴及精神方面的高质素

生活和交流平台；青年旅舍鼓励关注自我成长、关注社会、关注自然的生活方式； 青年旅舍的经营目标是通过旅舍服务，促进青年间的文化交流，从身边做起，从小事做起，实践环保，履行对自然、对社区、对青年教育的社会责任。从而促进世界的可持续发展；

青年旅舍的经营理念和标准是：友善（Welcome）、清洁（Cleanness）、安全（Safety）、隐私（Privacy）、舒适（Comfort）、环保（Environmental）； 青年旅舍旨在通过旅舍这个平台，促进不同文化间的相互交流，帮助青年人“读万卷书，行万里路”；鼓励青年人胸怀祖国，放眼世界。

二：关于青旅所能提供服务及项目优势

1.1客房介绍：

提供4-8人间床位及单双标间针对旅行者、背包客不同的经济需

求，提供温馨的住宿歇息环境

1.2初步设施介绍：

提供旅游信息介绍、城市介绍、公共交流平台、服务前台、吧台、

行李储存间、书吧、自助洗衣区域等服务。

1.3地理优势：

项目地址位于西安市雁塔区省体育场斜对面,建筑面积约80

屈臣氏营销策略分析 ——《市场营销》 课程设计 张宇 20082715

【摘要】随着我国经济的发展和市场开放度不断加大， 外资零售巨头纷纷进入我国零售领域并呈现迅速扩张之势，零售行业的竞争更为激烈，屈臣氏作为亚洲最具规模的个人护理、保健及美容产品零售商，屈臣氏作为亚洲最具规模的个人护理、保健及美容产品零售商，在我国个人护理产品的销售市场中占据34的市场份额，定位和保持市场领先是其成功的重要因素，本文通过分析目前屈臣氏的经营现状及其特色化营销策略， 指出其存在的问题并提出相应对策，最后对其进行总结并展望。

【关键字】屈臣氏；营销策略；自有品牌 裁的丰富产品，优雅的购物环境，专业资讯一、屈臣氏营销分析调查 等服务来传达积极美好的生活理念。2010年 屈臣氏与中国商业地产两大巨头——大连（一）屈臣氏简介 万达集团、中粮置业投资有限公司分别签署 屈臣氏（watsons） ，全球第三大保健及 了战略合作协议。这预示着，未来几年里，美容产品零售集团， 也是亚洲最具规模的个 屈臣氏个人护理店将全面进驻全国各地的人护理用品连锁店， 是目前全球最大的保健 万达广场和大悦城，与国内最具实力的两大及美容产品零售商和香水及化妆品零售商 商业地产旗舰品牌实现同步扩张

一、 企业概述：

华为是总部位于深圳的一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，华为于1987年在中国深圳正式注册成立，注册资本2.1万元。2007年合同销售额160亿美元，其中海外销售额115亿美元，并且是当年中国国内电子行业营利和纳税第一。截至2007年底，华为在国际市场上覆盖100多个国家和地区，全球排名前50名的电信运营商中，已有45家使用华为的产品和服务。 华为全体员工在“我们坚持以客户为中心，持续为客户创造长期价值进而成就客户”企业愿景和使命的指导下华为紧紧围绕客户的需求持续不断滴进行创新创新，与合作伙伴开放合作，在电信网络、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势。致力于为电信运营商、企业和消费者等提供有竞争力的综合解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球1/3的人口。 华为以核心技术为杀手锏，不断地致力于拓展和开发国际市场。作为全球领先的信息与通信解决方案供应商。华为技术有限公司的业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通

比亚迪汽车的营销策略分析

——020308227徐静

随着居民收入水平的不断提高，生活水平和质量的水涨船高，私车也作为家庭生活一个不可或缺的部分进入到百姓的生活中来。比亚迪公司在针对自身实际情况的基础上，在汽车营销体系上进行了相对精准的定位。

比亚迪股份有限公司由王传福创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市，是一家拥有IT和汽车两大产业群的高新技术民营企业。目前，比亚迪在全国范围内，已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过15万人。

2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌，代表车型包括F3、 F3R、F6、F0、G3、L3等传统高品质燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6，以及领先全球的F3DM双模电动汽车和纯电动汽车E6等。

第一节 比亚迪汽车产品及价格策略

一个优秀品牌的核心价值在于其核心的产品，而优质的产品

比亚迪汽车

营销环境分析报告

目录

一、宏观环境分析----------------------------1

1、人口环境分析 ----------------------------1 2、经济环境分析--------------------------------1 3、自然环境分析--------------------------------1 4、技术环境分析---------------------------------1 5、政治环境分析----------------------------------3 6、社会文化环境分析----------------------------3

二、微观环境分析----------------------------4

1、企业内部环境分析----------------------------4 2、供应商分析---------------------------------------5 3、中介机构分析------------------------------------6 4、竞争者分析----------------------------------------6 5

文旅景区的网络营销策略

导语

伴随着中国旅游从游览观光到休闲娱乐，再到度假体验的阶段性过渡，旅游营销也从渠道为王、品牌为王、再到产品为王，发生着本质上的改变。市场往往快营销半步，主导着营销理念从本质上改变的正是伴随互联网的进步带来的沟通介质衍变，游客影响旅游项目的程度在不断加强。可以说核心游客的喜好在主宰着旅游项目的发展方向。

01

用户主导着渠道和平台的衍变

从QQ到微博，再到微信强势崛起；从优酷、爱奇艺、腾讯视频到快手秒拍，再到抖音雄霸天下；从各大新闻门户网站、搜索平台到今日头条、天天快报，再到趣头条、小红书等众多小众精准APP的燎原之势；中国的互联网网民从被动接受信息推送，到UGC兴起主动参与信息互动，再到根据自己兴趣爱好选择关注领域，由大数据平台优先筛选匹配精准信息，一步步的在影响、倒逼互联网计算方式的改变和平台更迭。

直至今天，用户主导着媒介与内容向着讨好受众的方向进化格局正式形成。在旅游行业上的表现就是越来越多的游客用脚投票，硬生生的踩出了如青海茶卡盐湖、阿坝州浮云牧场、西安永兴坊摔碗酒等网红旅游项目。

纵观这些项目的成功之处，无不在讨好95后、00后这批移动互联网的原住民身上下足了功夫，传播内容上凸显人与项目融为一体的理念，再好的景观也要考虑

屈臣氏营销策略分析 ——《市场营销》 课程设计 张宇 20082715

【摘要】随着我国经济的发展和市场开放度不断加大， 外资零售巨头纷纷进入我国零售领域并呈现迅速扩张之势，零售行业的竞争更为激烈，屈臣氏作为亚洲最具规模的个人护理、保健及美容产品零售商，屈臣氏作为亚洲最具规模的个人护理、保健及美容产品零售商，在我国个人护理产品的销售市场中占据34的市场份额，定位和保持市场领先是其成功的重要因素，本文通过分析目前屈臣氏的经营现状及其特色化营销策略， 指出其存在的问题并提出相应对策，最后对其进行总结并展望。

【关键字】屈臣氏；营销策略；自有品牌 裁的丰富产品，优雅的购物环境，专业资讯一、屈臣氏营销分析调查 等服务来传达积极美好的生活理念。2010年 屈臣氏与中国商业地产两大巨头——大连（一）屈臣氏简介 万达集团、中粮置业投资有限公司分别签署 屈臣氏（watsons） ，全球第三大保健及 了战略合作协议。这预示着，未来几年里，美容产品零售集团， 也是亚洲最具规模的个 屈臣氏个人护理店将全面进驻全国各地的人护理用品连锁店， 是目前全球最大的保健 万达广场和大悦城，与国内最具实力的两大及美容产品零售商和香水及化妆品零售商 商业地产旗舰品牌实现同步扩张