网络营销开题报告的文献综述

关于网络营销的文献综述

前言

随着互联网的兴起与普及，企业开始越来越多地开展基于网络的营销实践，网络营销成为二十一世纪企业营销的主流。1994年美国两位律师利用互联网发布广告发到多个新闻组赚到了10万美元。这奠定了世界网络营销史的开端。在中国，网络营销自1997年诞生之后，短短数十年间逐步走向正规化的发展道路。理论方面来看，相关的书籍和网站已经有很多了。从实践方面来看，中国的网络营销正在逐步充塞各类市场（赵丽霞，2012）。目前，我国网络营销发展到了一个新的阶段，出现了新特点：一是网络营销迎来搜索引擎营销时代，二是网络会员制营销得到快速发展，现在的网络会员制营销已经在国内大型网络公司获得了广泛应用。三是网络营销服务市场初步形成，且增长迅速，成为网络经济最坚实的基础（韩英，2006）。

尽管如此，作为一项新生事物，从理论到实践，不可避免地存在一些缺陷，有待于进一步的完善与发展。与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低，仍停留在起步阶段。无论在信息基础设施建设、应用水平，还是在网络营销认识度、参与程度等方面，都远远落后于发达国家。本文旨在将我国有关网络营销研究的文献资料进行整理综述，分类呈现，以期能够掌握网络营销发展的最新动态和趋势，为企

篇一：浅谈中国网络营销-毕业论文

目 录

目 录 ................................................................................................................................................ I

第一章 引 言 .............................................................................................................................. - 1 -

第二章 网络营销的概论 ............................................................................................................ - 2 -

2.1网络营销的定义 ...................................................................................

文献综述

一、选题研究领域概况

（一）国内外发展的历史及现状

世界旅游业发展概况总的来说，可以分为三个部分：①第二次世界大战以后，世界旅游也迅速发展成为一个新兴的行业；②进入20世纪60年代后，世界旅游也平均以每年10%的速度增长；至2013年，全球出境游客人数增加5%，总人数接近11亿人次；③世界旅游组织已经证实，旅游业这个“无形出口业”，近几年已发展成为世界第一大产业。作为一种崭新的营销模式出现的网络营销与传统的营销模式有着非常大的不同点，其传播和影响范围更为广泛，时间和空间限制更小，有着投入少但是收益大的优势。最早的网络营销应该是起源于美国，网络营销的发展前景是非常广阔的，发展商机是无限的，从发展趋势来看网络营销必然会在将来成为所有产业的主要营销模式，当然旅游行业也是不例外的。

旅游业一直被认为是近年来对网络最敏感的行业，也是最应该发展网络营销的行业。旅游网络营销就是企业以电子信息技术为基础营造网上旅游环境的一种活动，也是旅游电子商务的基础。根据CNN公布的数据预测，到2010年全球旅游网上交易将超过1250亿美元，将占所有电子商务交易的半壁江山。2005年中国旅游市场规模达到7700亿元，但同期网上旅游年交易额才40.亿元至50亿元人民币，仅

网络事件营销文献综述

摘要：

近几年，作为新兴媒体的网络媒体横空出世，快速地占领了企业投放事件营销的市场，企业对网络事件营销的实践应用已经日趋成熟，随之要求网络事件营销要具备相应完善的理论指导。

前言：

中国网络自 1997 年诞生以来，网民数量在逐年增加，2008 年 6 月中国已经超越美国成为全球网民数量最多的国家【1】，据第二十五次《中国互联网络发展状况统计报告》中数据显示，从 2002 年开始中国网民的发展进入平稳期，截至到 2009年 12 月 30 日，中国网民规模达到 3.84 亿人，普及率达到 28.9%，略高于全球平均水平 25.6%【2】。截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。网络媒体的出现的确是对传统媒体的冲击，通过以上的一系列数字说明网络媒体越来越夯实了主流媒体的地位，网络媒体在受众的到达率和受众通过网络实现的购买力更优于其他传统媒体，随着科技水平的提高，网络技术的进步，网络媒体的自身价值也得到了大量的提升，企业看到了网络越来越不拘泥于时间、地点，随时随地可以将身边发生的事情记录或发布于此的特性，渐渐把网络媒体作为其营销推广的主要传播载体。企业越来越重视在网络媒体上宣传其品牌、产品及其服务的形式，以往的硬性推销

本科毕业论文（设计）开题报告书

网络营销与传统营销的整合发展

二级学院

专 业 班 级 学生姓名 学 号 指导教师

年 月 日

拟定的毕业论文 网络营销与传统营销的整合发展 (设计)题目 一、选题依据(包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献) : 1、研究目的及意义 随着互联网的高速发展，新型的营销方式“网络营销”应运而生。 “网络营 销”已成为当今国际上营销领域中最热门的销售模式。然而传统营销模式也仍具 有强大的生命力，在市场销售渠道上仍发挥着积极的影响力。尽管网络营销对传 统营销形成了强烈的冲击，但网络营销不能完全取代传统营销。因此，网络营销 不能只考虑传统营销渠道，也不能只搞网络营销，必须将两者有机的整合起来， 才能取得良好的营销效果。不管维拉企业市场怎么变，企业营销的目的都是一样 的，就是尽可能采用一切方法，发现和创造消费者的实现需求和潜在需求。 在很大程度上，网络营销与传统营销具有相互促进作用，只有将网络营销与 传统营销有效结合才可以做到优势互补、相互促进，从而降低企业的成本以及周 转资金，给企业带来利润，给客户带来方便，最终实现企业与客户的双赢。 2、国内外现状 在中国，网络营销自 1997 年诞生

开题报告文献综述范文篇一

　　学生姓名： 学 号：

　　专 业： 技术经济班

　　设计(论文)题目： 资本运营及某某企业资本运营的案例分析

　　指导教师：

　　200 年 4 月 21 日

　　目 录

　　毕业论文开题报告

　　1.论文题目

　　2.所选论题的背景情况，包括该研究领域的发展概况

　　3.本论题的现实指导意义

　　4.本论题的主要论点或预期得出的结论、主要论据及研究(论证)的基本思路

　　5.本论文主要内容的基本结构安排

　　6.进度安排

　　文献综述

　　1 资本运营运作模式国内外研究现状、结论

　　1.1资本运营的涵义

　　1.2资本运营相关理论综合

　　1.2.1资本集中理论与企业资本运营

　　1.2.2 交易费用理论与企业资本运营

　　1.2.3产权理论与企业资本运营

　　1.2.4规模经济理论与企业资本运营

　　1.3资本运营的核心——并购

　　1.3.1概念

　　1.3.2西方并购理论的发展

　　1.3.4并购方式

　　1.4研究课题的意义

　　2目前研究阶段的不足

　　参考文献

　　1.论文题目

　　资本运营及某某企业资本运营的案例分析

　　2.所选论题的背景情况，包括该研究领域的发展概况

　　企业资本运营是实现资本增值的重要手段，是企业发展壮大的重要途径。纵观当今世界各大企业

工程硕士学位研究生

开题报告与文献总结

课题名称：*************************************

学

号：

学科专业： 石油与天然气工程领域 年姓

级： 名：

指导教师 报告时间 ： 2012年5月25日

中 国 石 油 大 学

目 录

第一部分 开题报告...................................................................................................... 1

1. 课题的研究目的及意义.................................................................................... 1 2. 国内外研究现状.....................................................................................

毕业论文文献综述

信息管理与信息系统

《电子商务与网络营销》课程网站系统分析本《电子商务与网络营销》课程网站建设的目的是建立一个集成教学与管理功能的系统，使得学院可以在系统上进行管理，师生得以在系统上实现交流，社会可以在系统上更深入的了解学院的风采，给予这三方相当大的便利的同时还解放了大量人力物力，提升了办课水平。

文献综述一共分为四个部分。第一部分是教育信息化的现状，阐述了教育信息化的发展与现状；第二部分是需求分析的描述，重点从需求分析在软件工程中的作用描述需求分析的方法和要点；第三个部分是对系统规划与分析的定义和应用，其中着重描述本系统要使用结构化方法的。

1 教育信息化研究现状分析

1.1 教育信息化的范围

Celeste Fenton（2010）在《Fluency in Distance Learning》一书中提出，远程教育涉及到将远程信息从起点传输到其他的点。其中接收点必须是位于不同或相同的国家，省或市的教室，建筑或家。远程教育所利用的传输机制可以是多媒体，比如视频，音频，电脑，英特网或别的类似的媒介。远程教育还可以归为几个大类，如广播教育，在线学习，电子学习，电子指导和在美国广泛被接受的基于网络的教学；同时，开放式学习与开放式大学也在欧洲非

网络营销实训报告

一、 实训目的

通过这次网络营销实训，可以更好的实践网络营销知识，更好的掌握网络营销方法。理解网络推广的方法。让书本知识与实践相结合，更好的开张网络推广活动。更深刻的理解网络营销这门课程的内涵。让我们更好的动手去查询有关的资料和信息等。可以通过网络了解有关企业的产品特性及价格和营销渠道。让我们更好的做好市场定位。了解消费者的行为及使企业取得较大的利润等。

二、 实训内容

（1）、怡清源网络市场营销策划

1、产品特性分析

茶叶作为一种包装起来的固体产品这一点作为网络营销我觉得是很好的，网络营销上物流也是很重要的，还有就是茶叶这种产品作为小型产品人们也很方便从网上购买，网络营销的一大优势就是很多的产品价格上可以优惠点

茶叶作为一种日常生活中人们经常接触的茶饮料，而且在网络上客户不惜直接面对销售员这样很好的消除了顾客的防隐私之心

茶叶作为一种较小的商品，我们在网络上销售降低我们运输成本还有物流管理费等方面的费用。 在实际中我们作为茶叶销售企业，对于销售这个环节我们会设计较多的渠道来销售我们的产品，这样我们的中间环节增多 还会出现较多的窜货等不必要的麻烦，中间环节减少我们的竞争优势就提高了 +有利于我们企业的销售业绩。

2、网络茶叶现状分

第 1 页 （共 2 页）

管理学作业答题纸

网络营销 补交作业（1-8单元）答题纸

学籍号： 141115707411 姓名： 刘鸿宇 分数： 学习中心： 呼和浩特市奥鹏 专业： 工商管理

本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。

题目1 [50 分]

请为HS公司丙品牌“网站设计各层次的产品内涵

核心产品：为爱传递惊喜，通过在线订购钻石礼品送出一份惊喜，表达对家人，

朋友或恋人的爱。

有形产品：钻石类饰品的在线零售网站。