高端白酒行业现状分析

白酒行业网络营销现状

白酒行业网络营销现状分析

一、 概述

近年来，随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加，网络营销逐渐兴起，各行各业开始借助网络开展市场营销活动。但是，在白酒行业，网络营销的应用还并不广泛。据中国互联网数据中心DCCI2011年的统计资料显示，2011年上半年食品饮料行业在互联网营销方面的费用仅仅占到所有行业网络营销费用的3%。（可见，白酒行业费用占比更小）。

而从网络营销所采用的方式看，国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营销：第一，建立自己的网站或博客，在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动信息；第二，在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告（以图片或flash动画形式）。

除此之外，还有一些白酒企业通过电子商务的方式建立起了网络销售渠道。但由于白酒运输问题、销售渠道价格差异问题和白酒消费群体上网习惯等问题，白酒电子商务发展速度及规模并没有像其他行业那样的快和大。

但是，随着网络技术的不断发展、网民年龄的不断增大、网络购物习惯的逐渐形成，中国网民的年龄结构与国内白酒消费者年龄结构已经渐渐趋向一致，据中国互联网络信息中心2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民中20

2017-2022年中国高端白酒行业市场深度调查评估及投资方向研究报告,2016年中国高端白酒标竿企业竞争对比及关键性财务数据分析,2016年中国高端白酒行业运行环境, 2017-2022年中国高端白酒行业发展趋势分析,2017-2022年中国高端白酒行业发展战略分析。

2017-2022年中国高端白酒行业市

场深度调查评估及投资方向研究报

告（目录）

华经情报网

2017-2022年中国高端白酒行业市场深度调查评估及投资方向研究报告,2016年中国高端白酒标竿企业竞争对比及关键性财务数据分析,2016年中国高端白酒行业运行环境, 2017-2022年中国高端白酒行业发展趋势分析,2017-2022年中国高端白酒行业发展战略分析。

公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交

2017-2023年中国高端白酒市场供需预测及发展趋势研究报告

中国市场调研在线

中国市场调研在线 2017-2023年中国高端白酒市场供需预测及发展趋势研究报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

中国市场调研在线 2017-2023年中国高端白酒市场供需预测及发展趋势研究报告

2017-2023年中国高端白酒市场供需预测及发展趋势研究报告

报告编号： 571358

市场价： 纸介版7800元 电子版8000元 纸质＋电子版820

中国白酒包装印刷市场调研与发展趋势预

测报告（2016年）

报告编号：1898966

中国产业调研网

http://www.77cn.com.cn

白酒包装印刷 中国白酒包装印刷市场调研与发展趋势预测报告（2016年）

了解更多,欢迎访问：中国产业调研网 http://www.77cn.com.cn/

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

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业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

投资机会分析

市场规模分析

市场供需状况

产业竞争格局 行业发展现状

发展前景趋势 行业宏观背景

重点企业分析

行业政策法规 行业研究报告

白酒包装印刷中国白酒包装印刷市场调研与

2018年白酒行业江小白分析报告

2018年白酒行业江小白分析报告

2018年8月

2018年白酒行业江小白分析报告

目录

一、江小白：新生代青春小酒 (7)

1、公司产品介绍 (7)

2、公司自成立后迅速成长 (9)

3、公司发展历程 (10)

4、创始人颠覆性创业，扁平化架构助力公司快速发展 (10)

二、江小白为何能在白酒行业脱颖而出 (13)

1、产品：品类创新的成功 (13)

（1）产品定位：小曲清香纯高粱酒，在白酒红海市场里寻找蓝海 (14)

（2）客群定位：80、90后青年群体，深挖用户需求 (16)

①口味方面，主打轻口味纯高粱酒 (17)

②文案方面，完美拿捏年轻一代心理 (18)

③年轻化的包装风格，与80/90后消费者十分吻合 (19)

（3）江小白为消费场景提供解决方案 (20)

2、品牌：社会化营销的成功 (23)

（1）以互动为主的线上社交传播 (23)

①线上利用微博微信作为传播点 (23)

②影视广告植入，提高曝光度 (25)

③品牌自有IP：带来流量和产品关注度 (26)

（2）以互动为主的线下社群营销 (27)

①线下产品与消费者双向互动 (27)

A.江小白表达瓶 (27)

B.江小白“拾人饮” (28)

②以“约酒大会”为首的社群营销，面对面社交 (29)

安徽白酒行业市场营销策略分析

i

摘要

安徽昰白酒’日勺生产和消费大省，省内区域性品牌众多，在安徽市场中展开激烈’日勺竞争0安徽白酒行业面临’日勺主要问题：随着白酒生产成本’日勺不断上涨，成为白酒企业发展’日勺主要制约因素0企业之间经营利润水平差异较大；企业规模偏小，缺少行业竞争力，中低端白酒产品居多；税负较高困扰安徽白酒企业’日勺正常发展；白酒销售市场环境仍需改善0这些问题需要白酒企业在安徽白酒市场竞争中，创新白酒营销策略，继续优化渠道策略，同时也要做出自身白酒品牌’日勺规划，争取产品品牌化发展0

本文从安徽白酒市场现状入手，以宣酒为例，从STP和4Ps营销策略角度，分析宣酒在安徽白酒市场营销策略’日勺成功运用，以及在安徽白酒市场持续竞争环境下，品牌拉力对白酒企业’日勺重要性0

关键词： 宣酒，营销策略，品牌

ii

目录

摘要 ..................................................................................................................................... ii 引言 ...............

品鉴科技酿造的中国高端芝麻香白酒管理

在科技飞速发展的今天，我们发现，传统的东西一旦注入现代科技，将孕育强大的生命力。遵循这一理念，“扳倒井人”将现代生物工程技术和传统工艺相结合，叫响了“以精湛工艺酿造扳倒井特色品质，以现代科技构筑扳倒井质量跃升平台”的口号，全力打造“国井扳倒井”品牌。

全国最强大的芝麻香酒研发能力

多年来，“扳倒井”高度重视技术团队的打造。他们拥有以中国第一品酒师、全国技术能手、国家白酒评酒委员、中国白酒酿造科技专家、山东省首席技师及多名高级技师在内的国内一流的375人研发团队，专门进行芝麻香型白酒的科研与创新。

在首届全国品酒技能大赛上，集团总工程师张锋国勇夺第一，成为我国白酒历史上第一个“品酒状元”，并授予“全国五一劳动奖章”和“全国技术能手”称号。2009年，张锋国成为鲁酒第一个荣获国务院特殊津贴享有者。而副总工程师信春晖主持发明的“二次窖泥技术”荣获全国食品科技奖，副总工程师胡凤艳为国家白酒评委，国家酿造酒高级技师。他们三人作为国内白酒界知名的酿造专家，不仅成为“扳倒井”的三张“技术王牌”，而且极大加快了芝麻香白酒的研究步伐。

扳倒井技术中心作为山东省级企业技术中心，全国白酒复粮芝麻香研究基地，承担着多项国家级芝麻香重大研究

2016-2021年中国白酒行业发展研究分析与

发展趋势预测报告

报告编号：1822803

白酒2016-2021年中国白酒行业发展研究分析与发展趋势预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

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中国产业调研网b9cb3e9accbff121dc368329基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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白酒2016-2021年中国白酒行业发展研究分析与发展趋势预测报告

一、基本信息

报告名称：2016-2021年中国白酒行业发展研究分析与发展趋势预测报告

报告编号：1822803←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥7200 元可

第一节白酒行业总体概况

一、我国白酒企业的生产情况

二、对白酒需求下降原因分析

200*年白酒市场五大热点到底谁会得利呢？

五粮液集团清理了服务公司的30多个买断品牌，2003年谁将趁虚而入夺得这些品牌在区域市场腾出的销售空间？恶战的结果，又是谁得利呢？王国春会成为得利的渔翁么？

B金剑南剑锋南下

金剑南牛刀杀鸡，高举高打，凭借雄厚的资金实力和扎实的终端运作开启了成功之门，堪称200*年区域市场最具亮点的白酒品牌。200*年南下广东势所必然，如何攻打这块中国最大的白酒市场，成为金剑南能否跃升一线强势品牌必经的炼狱。

C茅台VS五粮液

这是行业顶端质量效益型企业与规模效益型企业持续的对话，现在二者的经营行为上出现明显的相互学习势头，茅台扩大产量，扩大竞争领域；五粮液痛下杀手，整肃买断品牌，二者之间的差距会否缩小？

D张海如何玩转宝丰酒

足球和资本能否将张海和宝丰酒推进到一个名利双收的境界，能在多大程度上改变白酒营销的规则？

E金六福小糊涂仙向何处行

金六福能否延续买断品牌的神话，会否继续蛰伏于五粮液脚下？云峰酒业和小糊涂仙系列酒经过200*年的升级后将走向何方？

第二节白酒行业的主要特征

目前白酒整个市场气候不好，很大原因就是白酒行业缺乏科学严格的管理，往往是人治大于法治

第一节白酒行业总体概况

一、我国白酒企业的生产情况

二、对白酒需求下降原因分析

200*年白酒市场五大热点到底谁会得利呢？

五粮液集团清理了服务公司的30多个买断品牌，2003年谁将趁虚而入夺得这些品牌在区域市场腾出的销售空间？恶战的结果，又是谁得利呢？王国春会成为得利的渔翁么？

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金剑南牛刀杀鸡，高举高打，凭借雄厚的资金实力和扎实的终端运作开启了成功之门，堪称200*年区域市场最具亮点的白酒品牌。200*年南下广东势所必然，如何攻打这块中国最大的白酒市场，成为金剑南能否跃升一线强势品牌必经的炼狱。

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足球和资本能否将张海和宝丰酒推进到一个名利双收的境界，能在多大程度上改变白酒营销的规则？

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金六福能否延续买断品牌的神话，会否继续蛰伏于五粮液脚下？云峰酒业和小糊涂仙系列酒经过200*年的升级后将走向何方？

第二节白酒行业的主要特征

目前白酒整个市场气候不好，很大原因就是白酒行业缺乏科学严格的管理，往往是人治大于法治