新媒体环境下城市形象传播研究

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城市形象传播策略研究

作者：方琪

来源：《今传媒》2015年第06期

2015年2月28日，在全国精神文明建设工作表彰暨学雷锋志愿服务大会上，武汉市荣获第四届“全国文明城市”称号，良好的城市形象以及有效的传播策略在武汉成为“全国文明城市”的道路上起着重要作用。 一、武汉市城市形象

城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象。它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展比较优势、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。城市形象具有综合性、独特性和标识性等特征，是城市发展硬实力和城市文化软实力的双重提现，塑造和传播良好的城市形象不仅有助于增强城市的对外核心竞争力，更有利于增强城市内部市民的自豪感、归属感和凝聚力。

武汉市地处中国中部，拥有联通南北、贯穿东西的区位优势，素有“九省通衢”之美誉，自古以来，武汉市就是国内重要交通枢纽。明末清初，武汉是“四大名镇”之一;国民革命时期，国民政府曾经迁都武汉;现代的武汉，因其优越的交通条件和良好的经济基础成为中国中部唯一特大中心城市。然而，由于武汉

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城市形象与城市品牌（下）

主讲人：宋俊良 中国党建网副秘书长

政府它的责任是什么？政府有四大责任，宏观经济调节，社会管理，市场监督，公共服务，这是我们政府的责任。在国际社会中，政府是国家的主权机关；在政治体制中，政府是政治权利的核心；在社会生活中，政府是公共管理机关；在经济生活中，政府是市场秩序的监护人；在民间生活中，政府是社会纠纷的仲裁者；在私人生活中，政府是公民权益的维护者。这是我们政府的角色定位。在政府里工作，你拿的是党国的俸禄，拿的是财政，是靠财政吃饭的。你要知道你的角色是什么，从宏观上到微观上是什么，包括我们要创新，刚才我们说了“五个一”，“五个一”里头民族、国家、政府、政党、企业五句话，五个层次。“五个一”的最后，民族、国家、政府、政党、企业，刚才讲过，政府是城市管理的主体，在今天经济全球化的社会，是这么一个概念。

二、城市形象与城市形象的系统分析

（一）城市形象的理论表述

城市形象与城市形象的系统分析，我们来看看城市形象的理论表述是什么。昨天一个国家的竞争力，主要是看

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城市形象与城市品牌（下）

主讲人：宋俊良 中国党建网副秘书长

政府它的责任是什么？政府有四大责任，宏观经济调节，社会管理，市场监督，公共服务，这是我们政府的责任。在国际社会中，政府是国家的主权机关；在政治体制中，政府是政治权利的核心；在社会生活中，政府是公共管理机关；在经济生活中，政府是市场秩序的监护人；在民间生活中，政府是社会纠纷的仲裁者；在私人生活中，政府是公民权益的维护者。这是我们政府的角色定位。在政府里工作，你拿的是党国的俸禄，拿的是财政，是靠财政吃饭的。你要知道你的角色是什么，从宏观上到微观上是什么，包括我们要创新，刚才我们说了“五个一”，“五个一”里头民族、国家、政府、政党、企业五句话，五个层次。“五个一”的最后，民族、国家、政府、政党、企业，刚才讲过，政府是城市管理的主体，在今天经济全球化的社会，是这么一个概念。

二、城市形象与城市形象的系统分析

（一）城市形象的理论表述

城市形象与城市形象的系统分析，我们来看看城市形象的理论表述是什么。昨天一个国家的竞争力，主要是看

两江新区

创意背景：

1. 重庆两江新区的挂牌成立，意味着中国内陆唯一的国家级开发开放新区的横空出世，为城市乃至周边区域带来了绝佳的发展机遇。

2. 站在长江的上游，我们仿佛看到了一个正在加速航行的两江新区，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

3. 影片就是在这样的大背景下，展现一个国际化的、即将成为区域经济发展的“引擎”和“载体”的两江新区。 创意说明：

1. 根据两江新区的定位提炼出“搏浪远望，扬帆领航”的核心宣传点，并从动力新区、活力新区、魅力新区三个层面展开各方面的投资优势陈述。

2. 突破传统的表现手法，以一名青年女子作为贯穿影片的形象，从专业演员的演绎，到大场面的调度、不同人物充满活力的笑容，让人从每一个场景和细节感受到两江新区作为内陆开放高地的魄力和潜力，体现出全力以赴建设好两江新区的自信和激情。 序号 画面 解说 时间 1. 开篇： 以重庆的城市风貌展开影片，用精练的语言、艺术化的手法烘托氛围，并带出两江新区的概貌，意境优美，体现出浓郁的文化背景。 2.《乘风破浪 大象天成——动力新区》： 此章节主要展示两江新区的地理位置、区位优势和政策优势，正是其得天独厚的条件决定了其在区域经济发展中的“引擎”作用。 方案结构3.《运筹帷

北京市：回味奥运，圆梦首都

北京市：东方古都，长城故乡 新北京，新奥运 重庆市：世界的重庆，永远的三峡 2.广东省

广东潮州市：海滨邹鲁、岭海名邦 广东佛山市：狮舞岭南、传奇佛山 广东广州市：南国风情、动感花城 广东广州市：一日读懂两千年 广东河源市：绿色生态河源游 广东惠州市：名山秀水惠州游 广东江门市：侨乡山水风情画 广东揭阳市：揭阳古邑风情游 广东茂名市：新滨海、新茂名 广东梅州市：千色客都，中国梅州 广东梅州市：世界客都、中国梅州 广东清远市：北江明珠、清香溢远 广东深圳市：精彩深圳、欢乐之都 广东省珠海市：百岛之市

广东省珠海市：浪漫之城，中国珠海 广东阳江市：海天动情阳江游 广东云浮市：奇山异水云浮游

广东湛江市：相约在中国大陆最南端 广东肇庆市：醇正岭南、大美肇庆

广东肇庆市：肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦 广东中山市：伟人故里、锦绣中山 广东珠海市：浪漫之城，中国珠海

两江新区

创意背景：

1. 重庆两江新区的挂牌成立，意味着中国内陆唯一的国家级开发开放新区的横空出世，为城市乃至周边区域带来了绝佳的发展机遇。

2. 站在长江的上游，我们仿佛看到了一个正在加速航行的两江新区，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

3. 影片就是在这样的大背景下，展现一个国际化的、即将成为区域经济发展的“引擎”和“载体”的两江新区。 创意说明：

1. 根据两江新区的定位提炼出“搏浪远望，扬帆领航”的核心宣传点，并从动力新区、活力新区、魅力新区三个层面展开各方面的投资优势陈述。

2. 突破传统的表现手法，以一名青年女子作为贯穿影片的形象，从专业演员的演绎，到大场面的调度、不同人物充满活力的笑容，让人从每一个场景和细节感受到两江新区作为内陆开放高地的魄力和潜力，体现出全力以赴建设好两江新区的自信和激情。 序号 画面 解说 时间 1. 开篇： 以重庆的城市风貌展开影片，用精练的语言、艺术化的手法烘托氛围，并带出两江新区的概貌，意境优美，体现出浓郁的文化背景。 2.《乘风破浪 大象天成——动力新区》： 此章节主要展示两江新区的地理位置、区位优势和政策优势，正是其得天独厚的条件决定了其在区域经济发展中的“引擎”作用。 方案结构3.《运筹帷

北京市：回味奥运，圆梦首都

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广东潮州市：海滨邹鲁、岭海名邦 广东佛山市：狮舞岭南、传奇佛山 广东广州市：南国风情、动感花城 广东广州市：一日读懂两千年 广东河源市：绿色生态河源游 广东惠州市：名山秀水惠州游 广东江门市：侨乡山水风情画 广东揭阳市：揭阳古邑风情游 广东茂名市：新滨海、新茂名 广东梅州市：千色客都，中国梅州 广东梅州市：世界客都、中国梅州 广东清远市：北江明珠、清香溢远 广东深圳市：精彩深圳、欢乐之都 广东省珠海市：百岛之市

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广东湛江市：相约在中国大陆最南端 广东肇庆市：醇正岭南、大美肇庆

广东肇庆市：肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦 广东中山市：伟人故里、锦绣中山 广东珠海市：浪漫之城，中国珠海

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新媒体与品牌传播研究

作者：赵美丽 唐昌乔

来源：《艺术科技》2016年第12期

摘 要：社会经济和网络技术的井喷式发展，使国家与国家之间的较量更多的是经济上的较量、品牌的经营管理方式与含金量的较量。品牌是传播的产物，而以互联网为核心的信息技术给品牌传播带来了一场全新的革命。那么，当前的品牌传播该怎样应对新媒体环境呢？ 关键词：新媒体；品牌；品牌传播；传播 1 新媒体与品牌传播的分析

现今，随着互联网技术、移动通信技术、数字媒体技术的发展，品牌传播的可使用范围也随着新媒体的发展随之发展起来。新媒体的核心技术是数字技术，新媒体也被称为数字媒体。新媒体与传统媒体是相对而言的，是广播、报纸刊物、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、数字电视媒体。品牌传播，是指品牌所有者通过多种传播手段与目标受众进行持续的交流，以至于最优化地增加品牌价值的过程。品牌传播成功的关键就在于利用各种传播手段，如公关、广告、人际传播，还有各种各样的媒介资源运用到可控制的传播手段。当下，在新媒体环境的作用下，越来越多的品牌更加

新媒体环境下的公益广告

新媒体环境下的公益广告

一、新媒体简介

新媒体是一种互动式的由数字化技术复合而成的媒体。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体，新媒体又被称为“第五媒体”。

新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。随着科技的发展，人们生活水平得到飞速发展，生活节奏不断加快，同时由于人们民主意识的提高及对信息知识的渴求，传统媒体的缺点日益显露。在这种情况之下新媒体呈现出蓬勃发展的态势，逐渐出现了数字杂志、数字报纸、手机媒体、移动电视、触摸媒体、数字电视、数字电影、IPTV、基于互联网的新兴媒体形态等。

新媒体对传统媒体的传播力、影响力、竞争力的挑战，集中体现为“三个三”：一是终端的形态表现，主要是“三屏”，即电脑屏、手机屏、电视屏。随着“三网融合”的加快，形成日益加密的终端覆盖。二是信息的形态表现是“三动”，即移动、运动、互动，信息接收终端是移动的，如手机上网、车载电视等；信息24小时全天候滚动和受众随时发生交互效应。三是传播的形态表现为“三合”，即融合、整合、竞合。多种媒体在竞争中合作，在合作中磨合，在磨合中整合。这“三屏”、“三动”、“三合”，正义无

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城市形象宣传片的广告艺术

作者：张东美

来源：《新闻世界》2013年第05期

【摘 要】电视广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是具有电视特征的电视设计艺术。城市形象宣传片作为电视广告的一种，它不仅要从城市的物理属性展现与营销一座城市，更要传递出一座城市背后所特有的人文、价值和文化的意义。 【关键词】电视广告 艺术 城市形象 一、电视广告之于艺术

电视是现代广告最重要的传播媒体，而电视广告可以说是最具有电视特征的电视艺术。说其最具电视特征，是因为电视是现代媒体中最科技化和最大众化的媒体，也是现代媒体中综合性较强的媒体。

广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是一种最具电视特征的电视设计艺术。电视广告与其它艺术作品存在着很大的区别，即电视广告比起一幅画、一座雕塑、一篇诗歌，有着更为实际的功利目的，其价值指向更为明确和直接，因为电视广告以其艺术形象，在推销商品，介绍服务，塑造商品品牌和企业形象。因而可以说电视广告是一种实用艺术。它具有传播迅速、直观真实、滚动传播、形象生动、家庭参与等特征。