市场营销文献综述范文
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市场营销文献综述
市场营销文献综述
摘要:市场营销理论最早是西方开始研究,改革开放以后我国逐步引进西方先
进管理思想与经验,我国理论界人士不断消化吸收其思想内核,并结合我国具体国情不断推陈出新,经历数十年的发展,市场营销理论已经比较成熟。市场营销理论最初从组合理论开始展开,逐步拓展其理论边际,成为一门涉及服务营销、互动营销等领域,并伴随着互联网经济的发展完善其模式的理论体系。同时市场营销基于对社会实务界的细致观察,不断捕捉社会经济风潮,不断增强其理论指导实务工作的能力。作为一门实务性特别强的学科,市场营销理论在指导实际工作具有巨大的作用,本文献综述将具体从基本理论开始展开研究,再与实际的航空营销工作中与理论相结合,从而论证营销理论在指导实际工作的巨大功效。
关键字:市场营销;服务营销;营销模式;互动营销;航空营销
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一.引言
市场营销理论首先出现在西方,最开始是从组合理论开始萌芽。1953年,尼尔·博登博士(Neil Borden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(MarketingMix)这一术语,其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响, 为了寻求一定的市场反应, 企业要
市场营销学 外文翻译 外文文献 英文文献 市场营销
市场营销学 外文翻译 外文文献 英文文献 市场营销
Marketing
(From: Sun Kun of Accounting English, 2008.)
Marketing is a group of interrelated activities designed to identify consumer needs and to develop,distribute,promote,and price goods and services to satisfy these needs at a profit.Whether an organization is large or small,whether it produces a product or provides a service,its long-range future is linked to successful markting practices.
The old saying "Build a better mousetrap and the world will beat a path to your door"is not true. "They" must
市场营销学参考文献
参考文献:
一、书籍类
1.菲利普.科特勒,营销管理(第13版)〔M〕,中国人民大学出版社。
2.迈克尔.波特,《竞争优势》[M],华夏出版社 2001年版。 3. 谢尔比.D.亨特,市场营销理论基础:市场营销学的一般理论〔M〕,上海财经大学出版社,2006年版。
4.菲利普.科特勒,场营销原理[M],清华大学出版社,2007年版。 5.卡尔.迈克丹尼尔,营销学精要[M],北京电子工业出版社,2007年版。
6.杰克.特劳特,定位〔M〕,中华工商联合出版社,2006年版。 7.唐.舒尔茨,整合营销传播〔M〕,中国财政经济出版社,2005年版。
8.W.钱.金,蓝海战略〔M〕,商务印书馆,2005年版。
9.郭国庆,现代市场营销学[M],清华大学出版社,2008年版。 10. 张雁白,市场营销学概论[M],经济科学出版社,2010年版。
二、杂志类 1.销售与市场 2.中国营销导刊 3.市场与营销 4.现代营销
1
三、网站类 1.营销与管理论坛 2.中国经理人网 3.中国经理人在线 4.中国营销传播网 5.营销与市场
6. 中国市场营销网(中国市场学会) 2
市场营销战略外文翻译文献
文献信息:
文献标题:Marketing strategy:From the origin of the concept to the development of a conceptual framework(市场营销战略:从概念的起源到概念框架的发展)
国外作者:Eric H. Shaw
文献出处:《Journal of Historical Research in Marketing》,2012, 4(1):30-55
字数统计:英文1716单词,9394字符;中文3209汉字
外文文献:
Marketing strategy:From the origin of the concept to the
development of a conceptual framework
Early marketing strategy concepts
Before marketing strategy developed as an off-shoot of marketing management in the 1970s, even before marketing management emerged as a school of t
国内服务市场营销研究综述
国内服务市场营销
研究综述
服务市场营销精品课程项目组
浙江大学宁波理工学院 管理分院
1.关于服务营销的意义和作用
景光明和李宝华(2008)指出,中国服务营销发展现状是:(1)企业观念不到位;(2)服务人员素质较低;(3)提供的服务存在趋同性;(4)服务品牌意识不强。
王杰芳和孙玲(2009)指出,我国商业银行服务营销盲目性和随意性较大,缺乏总体策划和创造牲;服务营销职能体系不健全,需要进一步优化整合;内部营销较弱,影响商业银行的可持续发展;重无差异营销,轻差异化营销;重现存资源的争夺,轻潜在资源的培育;重存款营销,轻贷款营销;重服务产品的促销,轻售后服务和生产过程的合理安排。
潘丽娟(2009)指出,公立医院回归公益性后,也要讲营销。公益服务营销对公立医院树立品牌意义重大,是医院实现公益性与市场化的最佳结合点。
蒋建华(2009)指出,目前基层中医院在服务营销中存在的问题之一,是医院缺乏营销意识,很多医院的领导本身就是一个医生,已经习惯于“病人求医”,认为只要医术好,病人就会找上门,不愿意去营销,以为营销是“玩花的”,不实在,而有些医院的虚假广告,也增加了他们对营销的抵触心理。
张娅(2009)指出,酒店产品从根本上可以看作是一种服务。客人住店吃饭,根本
国内服务市场营销研究综述
国内服务市场营销
研究综述
服务市场营销精品课程项目组
浙江大学宁波理工学院 管理分院
1.关于服务营销的意义和作用
景光明和李宝华(2008)指出,中国服务营销发展现状是:(1)企业观念不到位;(2)服务人员素质较低;(3)提供的服务存在趋同性;(4)服务品牌意识不强。
王杰芳和孙玲(2009)指出,我国商业银行服务营销盲目性和随意性较大,缺乏总体策划和创造牲;服务营销职能体系不健全,需要进一步优化整合;内部营销较弱,影响商业银行的可持续发展;重无差异营销,轻差异化营销;重现存资源的争夺,轻潜在资源的培育;重存款营销,轻贷款营销;重服务产品的促销,轻售后服务和生产过程的合理安排。
潘丽娟(2009)指出,公立医院回归公益性后,也要讲营销。公益服务营销对公立医院树立品牌意义重大,是医院实现公益性与市场化的最佳结合点。
蒋建华(2009)指出,目前基层中医院在服务营销中存在的问题之一,是医院缺乏营销意识,很多医院的领导本身就是一个医生,已经习惯于“病人求医”,认为只要医术好,病人就会找上门,不愿意去营销,以为营销是“玩花的”,不实在,而有些医院的虚假广告,也增加了他们对营销的抵触心理。
张娅(2009)指出,酒店产品从根本上可以看作是一种服务。客人住店吃饭,根本
饥饿营销文献综述
本科毕业设计(论文)
文 献 综 述
题 目 论饥饿营销在《罗辑思维》中的运用
学 院 人文与传媒学院 专 业 广告学 班 级 12广告 学 号 126020079 姓 名 郑方其 指导教师 汤志耘
论饥饿营销在《罗辑思维》中的运用
摘 要:在互联网高速发展的今天,以个人为中心的自媒体已经从边缘走向主流。互联网既为我们每个人提供了一个获得信息、了解世界、发表言论、表现自我的平台,也为自媒体的发展和繁荣提供了可能。而在这个鱼龙混杂的大环境下,自媒体如何脱颖而出,又不被同化或腐败,就成了我们要思考的问题。本文将通过研究自媒体的代表——《罗辑思维》中饥饿营销的理论成果和现实案例,探究饥饿营销理论在自媒体中的实践和运用,以图能获得些许的
市场营销认识实习报告范文
市场营销认识实习报告范文
学院管理学院
班级应用营销09-2班
学号xxxxxxxx
姓名肖雄
指导老师李老师,聂老师,黄老师等
实习地点桂林漓泉啤酒厂、桂林橡胶机械厂、
桂林微笑堂商厦、桂林沃尔玛超市等
实习时间2010年6月28日—2010年7月2日
一、实习的目的及性质
本次实习是我们学完了公共基础课和部分专业基础课之后对企业的生产过程进行全面的认识,培养我们对企业的感性认识,是一种密切联系实际、增强我们感性认识的教学活动,是大学教育过程中不可缺少的一个环节。通过本次实习能进一步巩固我们所学的专业理论知识,使抽象的书本知识变为生动的具体的、更为系统的知识,让我们掌握市场营销的一些基本技能,进一步培养学生分析与解决实际问题的能力。
二、实习时间安排
本次实习从6月28日至7月2日,共五天。6月28日星期一早上,我们召开实习动员大会,指导老师向我们说明此次实习的过程安排及实习中要注意的相关问题,下午两点,我们正式出发去参观桂林漓泉啤酒厂。6月29日,老师不做统一的安排,由学生自已去参观各大商场,因此,我和几个同学去参观了桂林微笑堂商厦和王城商厦。6月30日早上
市场营销实习报告范文参考
市场营销实习报告范文参考【一】
实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历,他使我们在实践中了解社会,让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也打开了视野,长了见识,为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础,实习是我们把学到的理论知识应用在实践中的一次尝试。我想,作为一名即将毕业的大学生,建立自身的十年发展计划已迫在眉睫。
一、实习目的
1.通过在市场营销相关职务的实习可以通过理论与实际的结合,个人与社会的沟通,进一步培养自己的业务水平、与人相处的技巧、团队协作精神、待人处事的能力等,在实习中掌握企业营销活动管理的基本思路和具体实施方法,即管理层的大方向的战略方针和具体业务层的战术执行。
2.在具体工作中留心观察各个与营销活动有关的环节,如生产、研发、技术等,策划如何让各个部门相互协同起来共同以营销为核心,不断的总结经验,培养自己的主动性,提高自己独立的分析解决问题和动手的能力。
二、实习内容
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市场营销认识实习报告范文
市场营销认识实习报告范文
学院管理学院
班级应用营销09-2班
学号xxxxxxxx
姓名肖雄
指导老师李老师,聂老师,黄老师等
实习地点桂林漓泉啤酒厂、桂林橡胶机械厂、
桂林微笑堂商厦、桂林沃尔玛超市等
实习时间2010年6月28日—2010年7月2日
一、实习的目的及性质
本次实习是我们学完了公共基础课和部分专业基础课之后对企业的生产过程进行全面的认识,培养我们对企业的感性认识,是一种密切联系实际、增强我们感性认识的教学活动,是大学教育过程中不可缺少的一个环节。通过本次实习能进一步巩固我们所学的专业理论知识,使抽象的书本知识变为生动的具体的、更为系统的知识,让我们掌握市场营销的一些基本技能,进一步培养学生分析与解决实际问题的能力。
二、实习时间安排
本次实习从6月28日至7月2日,共五天。6月28日星期一早上,我们召开实习动员大会,指导老师向我们说明此次实习的过程安排及实习中要注意的相关问题,下午两点,我们正式出发去参观桂林漓泉啤酒厂。6月29日,老师不做统一的安排,由学生自已去参观各大商场,因此,我和几个同学去参观了桂林微笑堂商厦和王城商厦。6月30日早上