市场营销学形考任务3答案

《市场营销学》形考答案

任务一

一、 判断题（每小题2分，共40分） 题目1

市场营销就是推销和广告。 选择一项： 错

题目2

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 错

题目3

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项： 错

题目4

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： 对

题目5

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 错

题目6

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率， 对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项： 错

题目7

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用 了市场渗透策略。 选择一项： 错

题目8

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境 的发展变化相适应。 选择一项： 对

题目9

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教 授首先提出来的。 选择一项： 对

题目10

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项：

《市场营销学》平时作业1234 ［2011秋］

2011年10月 教材实训科 转自 省电大在线学习平台

注意事项：请各位学员按作业次序，将作业答案（标明题号）写在“湖州广播电视大学形成性考核专用纸”上，注明班级、学号、姓名、课程名称。

适用班级：11

春金融、11秋会计本科

《市场营销学》平时作业（一）

一、单项选择

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。

A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3．市场营销的核心是（ C ）。

A．生产 B.分配 C.交换 D.促销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营

任务一

一、判断题（每小题2分，共40分）

题目1

市场营销就是推销和广告。

选择一项：

错

题目2

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

选择一项：

错

题目3

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：

错

题目4

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

选择一项：

对

题目5

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

选择一项：

错

题目6

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项：

错

题目7

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

选择一项：

错

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

选择一项：

对

题目9

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

选择一项：

对

题目10

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

错

题目11

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

错

题目12

消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

错

题目13

随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对

市场营销形考任务1－4 任务一

一、 判断题（每小题2分，共40分）

题目1 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

市场营销就是推销和广告。 选择一项：

对 错

题目2 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项：

对 错

题目3 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：

对 错

题目4 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项：

对 错

题目5 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项：

对 错

题目6 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项：

对 错

题目7 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 选择一项：

对 错

题目8 正

市场营销形考任务1－4 任务一一、判断题（每小题2分，共40分）1题目正确获得分中的分标记题目题干市场营销就是推销和广告。选择一项：对错2题目正确获得分中的分标记题目题干生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项：对错3题目正确获得分中的分标记题目题干从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：对错4题目正确获得分中的分标记题目题干保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。选择

一项：对错5题目正确获得分中的分标记题目题干企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项：对错6题目正确获得分中的分标记题目

题干某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项：对错7题目正确获得分中的分标记题目题干香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。选择一项：对错8题目正确获得分中的分标记题目题干企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。选择一项：对错9题目正确获得分中的分

标记题目题干“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。选择一项：对错10题目正确获得分中的分标

市场营销形考任务1－4 任务一 一、 判断题（每小

题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标

题2分，共40分） 1

记题目

题干 市场营销就是推销和广告。 选择一项：

题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 生

对 错 2

产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 对 错 3

题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记

题目 题干 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖

之间商品交换关系的总和。

选择一项： 对 错 4题目 正确 获得2.00分中的2.00分

标记题目 题干 保护消费者权益是企业社会责任的重要

题目 正确 获得2.00分中的

内容。 选择一项： 对 错 5

2.00分 标记题目 题干 企业战略规划的第一个步骤是确定

企业目标。 选择一项： 对 错 6

分中的2.00分 标记题目

题目 正确 获得2.00

题干 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市

场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错

一、案例设计与分析（15分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）

题目1

请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1~2个问题，并做出分析或判断。（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）

【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】

答：1。珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是什么?能否具体描述并分析其策略框架? 答：珠江钠琴成功拓展美国市场的关键是营销给珠江钢琴插上了腾飞的翅膀。珠江钢琴厂取得自营进出口权后第1次到美国参展遭到冷遇之后，珠江钢琴之后的二十年不仅在产品上下足了功夫，最主要是在营销策略上重大的转变。

首先是创新的营销理念。营销理念的创新带动了营销组织、营销技术的创新。对自己的产品定一个合理的价格，运用合理的区域划分，珠江钢琴的本土化策略，通过聘请当地营销人员渗透进入，采用美国化的分销方式推销珠江钢琴将自己的产品销售至仝美各地。 其次是市场调研，市场分析。第一次的失败后珠江钢琴开始调研和了解欧美市场，认真的分析了欧美市场上钢琴产品和自己产品作比较

一、案例设计与分析（15分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）

题目1

请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1~2个问题，并做出分析或判断。（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）

【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】

答：1。珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是什么能否具体描述并分析其策略框架

答：珠江钠琴成功拓展美国市场的关键是营销给珠江钢琴插上了腾飞的翅膀。珠江钢琴厂取得自营进出口权后第1次到美国参展遭到冷遇之后，珠江钢琴之后的二十年不仅在产品上下足了功夫，最主要是在营销策略上重大的转变。

首先是创新的营销理念。营销理念的创新带动了营销组织、营销技术的创新。对自己的产品定一个合理的价格，运用合理的区域划分，珠江钢琴的本土化策略，通过聘请当地营销人员渗透进入，采用美国化的分销方式推销珠江钢琴将自己的产品销售至仝美各地。

其次是市场调研，市场分析。第一次的失败后珠江钢琴开始调研和了解欧美市场，认真的分析了欧美市场上钢琴产品和自己产品作比较，然后加以改进，为自己能够进入

目 录

第一章 市场营销的基本理论 ......................................................................................................................... 3

1.1 市场和市场营销 ............................................................................................................................. 3 1.2 企业经营观念的历史演变 ............................................................................................................. 4 1.3 市场营销学的产生、发展及特点 ...........................................................................................

篇一：浅谈市场营销学的基础知识

浅谈市场营销学的基础知识

【摘要】市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。

【关键词】基本含义、研究对象、研究方法

1.市场营销的基本含义

市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。

（1） 营销是一种创造性行为。它不仅寻找已存在的需要并满足它，而且 激发和解决顾客并没有提出的要求，但他们热情响应企业的营销行为，正像索尼公司的创始人盛田昭夫宣称的，他不是服务于市场而是创造市场。

（2） 营销是一种自愿的交换行为。买卖双方自由交换使各方通过提供某 种东西并取得回报。

（3） 营销是一种满足人们需要的行为。消费者的各种需要和欲望是企业 营销工作的出发点。因此，企业必须对市场进行调研，寻求、了解、识别并研究和掌握消费者需要和欲望，从而切顶需求量的大小。

（4） 市场营销是一个系统的管理过程。它不仅包括生产、经营之前的具 体经济活动，如收集市场环境信息、市场调研、分析市场机会、进行市场细分、选择目标市场、设计开发新产品等，而且还包括生产过程完成之后进入