大学生口红市场调查与市场分析

1、 市场的基本关系就是商品供求关系

2、 市场调查的认识功能是市场调查时对市场环境、市场供求和企业营销活动进行信息搜集、记

录、整理和分析的一种调查研究活动

3、 市场调查是增强企业竞争力和应变能力的重要手段 4、 市场调查中主要的信息使用者是企业营销部门

5、 辛迪加信息服务公司的公司数量少，但规模大，主要提供手中的媒体数据和产品流通数据 6、 市场调查机构的职能部门包括客户服务部、研究开发部、财务部

7、 数据员负责各种一般性的商业资料的搜集、分类、整理和归档，以便研究人员的查询 8、 全球调查的共计趋势包括所有权的集中、专门化、国际化 9、 推论统计是以样本的统计值去推论总体的参数值

10、 研究方案的类型按照方案作用划分为：项目提案书、正式研究方案、项目申报书 11、 抽样调查的随机原则是指在我们所研究的总体中，每一个方案都有被选中、抽取的机会 12、 抽样框在抽样调查中处于基础地位

13、 PPS抽样是一种不等概率抽样，即“概率与元素的规模大小成比例的抽样”方法 14、 概率抽样包括：简单抽样、等距抽样、分层抽样 15、 问卷设计中的目的原则是问卷设计中最重要的原则 16、 测量首先要有测量客体，即：人、事物或事件、现象等

17、

市场调查与市场分析模拟试卷（三）

一、单项选择题

1、整理资料必须遵循的最基本的原则是（ B ）359

A准确性 B真实性 C系统性 D完整性

2、首先从整体上考虑现存资料是否能把问题说清楚，其次考虑调查中发现的新情况如何处理，这一资料整理的原则是（C ）359

A准确性 B真实性 C系统性 D完整性

3、反应某一市场情况的资料尽可能全面，一边如实反映该现象的全貌，这是整理资料的原则是（ D ）359 A准确性 B真实性 C系统性 D完整性

4、统计分析的类型中，在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论的称为（ C ）372 A相关分析 B描述分析 C推理分析 D预测分析 5、现象的相关关系，按相关的程度分为（A ）393

A完全相关、不完全相关和不相关 B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关 D分单相关和复相关 6、现象的相关关系，按影响的因素分为（ D ）394

A完全相关、不完全相

调查设计的首要任务是（ ）。

清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D ）。

各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性

（A ）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B ）。

配额抽样

1 / 26

简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A ）。

市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ C）。

政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者

调查设计的首要任务是（ ）。

清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D ）。

各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性

（A ）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B ）。

配额抽样

简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A ）。

市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ C）。

政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者是（ D）。

调查设计的首要任务是（ ）。

清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D ）。

各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性

（A ）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B ）。

配额抽样

1 / 26

简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A ）。

市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ C）。

政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

分

析

报

告

专业班级：2009级电子商务

小组成员：张勇军 黄语星 刘文杏

伍丽 朱庆 张娟 杨斌

2012年5月6日

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

目 录

前 言 3

1、调查方案 4

1.1、调查目标 4

1.2、调查时间 4

1.3、调查对象 4

1.4、调查方式 4

2、大学生手机消费调查 2

1.1、大学生消费总体水平

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

分

析

报

告

专业班级：2009级电子商务

小组成员：张勇军 黄语星 刘文杏

伍丽 朱庆 张娟 杨斌

2012年5月6日

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

目 录

前 言 3

1、调查方案 4

1.1、调查目标 4

1.2、调查时间 4

1.3、调查对象 4

1.4、调查方式 4

2、大学生手机消费调查 2

1.1、大学生消费总体水平

自考03871市场调查与市场分析复习资料

第一章市场调查概述

1、市场的定义：市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。

2、市场的基本关系就是商品供求关系，基本活动则是商品交换（商品买卖）活动。

3、市场调查的定义：对那些可以用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。

4、市场调查的功能：

市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能两方面：1、认识功能2、信息功能 5、市场调查的作用：

市场调查的作用是市场调查功能的具体体现，根据市场调查的认识功能和信息功能，市场调查对企业经营的作用是多方面的，主要体现在： 1） 市场调查是企业实现生产目的的重要环节；

2） 市场调查是企业进行决策或修订策略的客观依据；

3） 市场调查也是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径； 4） 市场调查更是增强企业竞争力和应变能力的重要手段；

5） 在市场调查的观念上，我们应正确理解和处理好以下几种关系： 1市场调查与销售○2市场调查与广告○3市场调查与WTO○4市场调查与市场部○5市场调查和○

“一竿子买卖”。

6、市场调查的关键是发现和满足消费者的需求。市场调查的任务就是评估信息需求并向管理者提供

第三章 市场调查的流程

市场调查的一般流程:

制定研究目标 、 制定研究计划 、 实地收集资料 、 系统分析资料 、 陈述研究发现 叙述统计:也称描述统计，主要依据样本资料计算样本的统计值，找出这些数据的分布特征，计算出一些有代表性的统计数字。

推论统计:也称统计推论，它是在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。

研究计划书应包括的主要内容:

（1）确认研究目标和调查内容。

（2）决定收集资料的方法。采用观察法、访问法还是实验法，使用抽样调查、典型调查还 是个案调查，是入户访问还是开调查会等。如采用抽样调查，那么调查总体是如何界定的，采用什么方法进行抽样，样本又是多大等，都要有个科学的、明确的说明。

（3）制定项目进度计划。

（4）制定项目预算调查组织与人员配备。

（5）调查组织与人员配备。

第4章 研究方案设计

（一）方案设计的重要意义

方案设计的概念:指的是市场研究方案的设计，是对某项研究的程序和实施过程中各种问题进行详细、全面的考虑，对研究意义，研究目的，研究设想、研究方法的详细说明，制定出总体计划和切实可行的调查研究大纲。

研究方案的作用:

1、它是整个研究的指导大纲，有了方案，研究就明确了方向、目的，它指导整个研究

自考03871市场调查与市场分析复习资料

第一章市场调查概述

1、市场的定义：市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。

2、市场的基本关系就是商品供求关系，基本活动则是商品交换（商品买卖）活动。

3、市场调查的定义：对那些可以用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。

4、市场调查的功能：

市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能两方面：1、认识功能2、信息功能 5、市场调查的作用：

市场调查的作用是市场调查功能的具体体现，根据市场调查的认识功能和信息功能，市场调查对企业经营的作用是多方面的，主要体现在： 1） 市场调查是企业实现生产目的的重要环节；

2） 市场调查是企业进行决策或修订策略的客观依据；

3） 市场调查也是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径； 4） 市场调查更是增强企业竞争力和应变能力的重要手段；

5） 在市场调查的观念上，我们应正确理解和处理好以下几种关系： 1市场调查与销售○2市场调查与广告○3市场调查与WTO○4市场调查与市场部○5市场调查和○

“一竿子买卖”。

6、市场调查的关键是发现和满足消费者的需求。市场调查的任务就是评估信息需求并向管理者提供