星巴克广告策划案word

星巴克广告策划方案

前言

河北**广告策划小组受北京美大星巴克咖啡有限公司的委托,进行针对北京地区星巴克咖啡店市场推广的广告活动策划案。本策划经过严格仔细的市场调查与数据分析，于2005年6月初开始，至6月底结束，历时一个月，现提交本广告活动策划方案文本。

本策划文本通过对北京地区咖啡店行业的市场调查与研究，针对北京美大星巴克咖啡的发展情况与特点，特制定出一套在北京地区推广的广告策划文本。

本策划文本包括市场环境分析、营销提案、创意设计提案、媒介提案和广告预算等内容，详细分析了北京市场的特点，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

如果贵方不用采纳此方案，希望贵方能够尊重我方劳动，不在活动中直接或间接地使用本方案的内容。

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星巴克广告策划方案

第一部分 市场环境分析

● 市场背景 ● 消费者分析 ● 产品分析 ● 竞品分析

一、市场背景

随着中国经济水平的不断提高，都市人

星巴克咖啡广告策划书

广告策划小组名单：张凯霞 谢琳 陈丽

王海瑾 童韵琴 王春梅

目 录

前言……………………………………………………………………………… （3） 一.企业公司的概况…………………………………………………………… （3）二.市场分析………………………………………………………………………（3） 2.1市场概况………………………………………………………………………（3） 2.2咖啡市场的swot分析…………………………………………………………（5） 2.3市场建议（广告目标）…………………………………………………………（6） 三.产品分析………………………………………………………………………（7） 3.1产品介绍………………………………………………………………………（7） 3.2产品特征分析…………………………………………………………………（7） 3.3产品生命周期分析……………………………………………………………（7） 3.4产品品牌形象分析……………………………………………………………（7） 四．消费者分析…………

印象干红册子：

印象干红

红酒印象录。

生活，印象留下的记忆。

生活即印象。

生活是体验的纪念册。

因为体验，我们经历改变。因为改变，我们记住生活。 这一份记忆，我们称作印象。 品红酒是一种生活，也是一种印象。 印象是生活，生活即印象。

这是一个体验的时代。

从存在主义到体验经济。

二十世纪上半叶，法国人萨特开创的存在主义思潮风行全球。一种“存在先于本质”的理论开始深入人心——“人首先存在着，然后在这世界上经历各种体验，而后界定他自己”。 “没有经历，就没有自己”逐渐成为倍受全球推崇的生活信条。一场由生活体验热潮引发的经济革命由此勃发。

1955年，世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园建成开放。自此后，每天到此游玩的人约4万人，最多时可达8万人。仅一天的门票收入就近百万美元。再加上园内各项服务行业，其收入更为可观。近40多年来，乐园已接待游客达10多亿人次。

1969年，互联网在美国诞生。自此之后，世界开始为“I”疯狂。一种充满快感的虚拟生活

在互联网上得到了登峰造极的实现。据Forrester Research预测，从1998年到2003年，企业对企业（B-B）之间的电子商务贸易额将从430亿美元发展到1万亿美元，消费者电

江小白广告策划案

我是江小白，生活很简单。

-----江小白

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目录

前言……………………………………………………………3 一．市场分析…………………………………………………3 1.营销环境分析………………………………………………3 2.产品分析……………………………………………………4 3.消费者分析…………………………………………………9 4竞争对手分析………………………………………………10二.广告策略………………………………………………… 10 1市场定位…………………………………………………… 11

2产品预期定位……………………………………………… 11

3广告定位…………………………………………………… 11

4广告对象定位……………………………………………… 11

5广告计划…………………………………………………… 11

（1）广告目标………………………………

LOGO

www.the megallery .com

营销策划

安徽商贸学院 孙元浩

LOGO

STARBUCKSCOFFEE

www.the megallery .com

FIGHTING!

Starbucks Coffee我不在家的时候

就在咖啡馆我不在咖啡馆 就在去咖啡馆的路上

企业经营期间 星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成 立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。 星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩 咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的 咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店 遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 1998.3进入中国台湾，开出第一家店 1999.1进入中国大陆，在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门 店 2000.5进入华东，在上海淮海路力保大楼开出第一家店 2000.5进入中国香港，开出第一家店

Contents1发展历程

23

成功秘诀

扩张之路

4

星巴克在中国

Starbucks CoffeeSTARBUCKS——无法抗拒的诱惑

发展阶段

1971年，3个酷爱 咖啡的大学生在西 雅图创立了星巴克。

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兰蔻香水广告策划案

一、前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。

二、市场概况

法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。

产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元）

克里司汀?迪奥（Christian Dior） 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302

香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476

兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435

雅诗兰黛(Estee Lauder） 其瓶体造型简洁大方，

江小白广告策划案

我是江小白，生活很简单。

-----江小白

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目录

前言……………………………………………………………3 一．市场分析…………………………………………………3 1.营销环境分析………………………………………………3 2.产品分析……………………………………………………4 3.消费者分析…………………………………………………9 4竞争对手分析………………………………………………10二.广告策略………………………………………………… 10 1市场定位…………………………………………………… 11

2产品预期定位……………………………………………… 11

3广告定位…………………………………………………… 11

4广告对象定位……………………………………………… 11

5广告计划…………………………………………………… 11

（1）广告目标………………………………

“好想你”枣片广告策划案

“好想你”枣片广告策划案

目 录

一、前言 1

二、市场分析 2

（一）环境分析 3

（二）市场竞争 3

（三）产品分析 3

（四）消费者分析 4

（五）企业的SWOT分析 5

三、广告策略 5

（一）广告目标 5

（二）广告定位 5

（三）广告创意 6

（四）广告媒体策略 7

四、广告费用 9

五、广告效果 10

（一）认同度

国际市场营销案列

—星巴克进入蚌埠市场发展策划

学 院 国际经济与贸易 班 级 国际商务硕士 小组成员 熊白妹20133202365 程雅婷20133202366

莫婷婷20133202369

目录

一、产品与市场竞争分析 ................................ 3

（一）星巴克简介 ................................................................................................................... 3 （二）星巴克在中国 ............................................................................................................... 3 （三）星巴克产品分析 ...............

从文化的角度探析金六福的成功!

“中国人的福酒”

金六福以中国传统“福运文化”的魅力创立品牌，已受到人们的普遍喜爱，正日益成为“福运文化”的象征。“金六福——中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。

帝王之家

由五粮液集团生产的金六福系列治理酒，只用了三年的时间，就做到了年10多亿的销售额，跻身白酒五强，其营销手段之高确实不容小觑。

四川宜宾五粮液股份有限公司，是中国最大的酿酒企业，占地5.5平方公里，职工一万余人，年产白酒15万余吨，利税务局5亿多元，为全国酒类行业之冠，在中国食品行业独占鳌头。

金六福系列酒与五粮液同原料、同工艺、是五粮液系列品牌。具有香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽美，酒体丰满协调的独特风格。

金六福酒质(香、醇、浓、甜、绵、净)与人们向往的六福(寿、福、康、德、合、孝)有机地融合在一起，其各味调和，六福皆至，表现出完美人生的核心标准。

2002年4月，经北京某机构评估，入道仅五年的金六福的品牌价值达到28.8亿元人民币，直追老八大名酒之一的古井贡酒37.38亿元的品牌价值，2002年金六福对五粮液的贡献是销量5.7万吨，收入9.2亿元，而金六福方面的市场人员则称早在于2002年10月份，就已经超额完成了全