标志设计调研报告总结

企业标志设计调研报告

一、调研目的

进入新世纪以来，中国的科技技术不断发展，人民需求不断提升，各行各业也逐渐发展壮大。中国的标志设计市场从无到有，从小到大。在不断地吸取国外多元技术后，也逐渐形成了富有我国特色的设计思路，消费市场。随着商业的不断发展，标志设计市场也在飞速的前进。通过本次调研，希望让越来越多的人人了解到标志设计的发展、现状、文化，让我国的标志设计行业能够得以进一步的提升。

二、调研方式

1.网络查询 2.图书资料收集 3.身边资料手机

三、调研标志

主题：阿迪达斯运动品牌企业标志

企业简介：阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（

品牌视觉识别的调研访谈

北京东道设计公司

第一部分 企业的发展及战略

第 1 页 共 6 页

1. 请简要介绍一下贵公司的发展历程或背景？

2. 未来的发展方向和理想目标？

3. 让员工团结起来，使他们努力工作的价值和信念是什么？

4. 企业名称的由来和象征的意义？

5. 当人们提到您的企业时，您希望有何种联想或形容？

第二部分

品牌定义、业务及市场

1. 请简要描述所属的行业，及行业的趋势？

2. 业务范围和目标市场、受众群体是什么？

3. 在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？

4. 有哪些竞争对手？与他们有何不同，你的竞争优势是什么？

第 2 页 共 6 页

5. 会带给客户或受众有什么样的品牌承诺（产品或服务）？ 6. 用一句话或象征物来形容您的品牌？ 7. 您的品牌代表什么？

第三部分 传播方式及渠道

1.

是否做过品牌的推广，是否已经以达到广泛的认知？

2. 3.

在品牌推广中，都用过什么样的广告语，最有代表性的哪一个？ 受众或客户是通过什么传播渠道了解你们的？

4.

在品牌的传播中，是否遇到了什么问题？

第四部分 视觉感知

执行本

品牌视觉识别的调研访谈

北京东道设计公司

第一部分 企业的发展及战略

第 1 页 共 6 页

1. 请简要介绍一下贵公司的发展历程或背景？

2. 未来的发展方向和理想目标？

3. 让员工团结起来，使他们努力工作的价值和信念是什么？

4. 企业名称的由来和象征的意义？

5. 当人们提到您的企业时，您希望有何种联想或形容？

第二部分

品牌定义、业务及市场

1. 请简要描述所属的行业，及行业的趋势？

2. 业务范围和目标市场、受众群体是什么？

3. 在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？

4. 有哪些竞争对手？与他们有何不同，你的竞争优势是什么？

第 2 页 共 6 页

5. 会带给客户或受众有什么样的品牌承诺（产品或服务）？ 6. 用一句话或象征物来形容您的品牌？ 7. 您的品牌代表什么？

第三部分 传播方式及渠道

1.

是否做过品牌的推广，是否已经以达到广泛的认知？

2. 3.

在品牌推广中，都用过什么样的广告语，最有代表性的哪一个？ 受众或客户是通过什么传播渠道了解你们的？

4.

在品牌的传播中，是否遇到了什么问题？

第四部分 视觉感知

执行本

品牌视觉识别的调研访谈

北京东道设计公司

第一部分 企业的发展及战略

第 1 页 共 6 页

1. 请简要介绍一下贵公司的发展历程或背景？

2. 未来的发展方向和理想目标？

3. 让员工团结起来，使他们努力工作的价值和信念是什么？

4. 企业名称的由来和象征的意义？

5. 当人们提到您的企业时，您希望有何种联想或形容？

第二部分

品牌定义、业务及市场

1. 请简要描述所属的行业，及行业的趋势？

2. 业务范围和目标市场、受众群体是什么？

3. 在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？

4. 有哪些竞争对手？与他们有何不同，你的竞争优势是什么？

第 2 页 共 6 页

5. 会带给客户或受众有什么样的品牌承诺（产品或服务）？ 6. 用一句话或象征物来形容您的品牌？ 7. 您的品牌代表什么？

第三部分 传播方式及渠道

1.

是否做过品牌的推广，是否已经以达到广泛的认知？

2. 3.

在品牌推广中，都用过什么样的广告语，最有代表性的哪一个？ 受众或客户是通过什么传播渠道了解你们的？

4.

在品牌的传播中，是否遇到了什么问题？

第四部分 视觉感知

执行本

标志设计基础 (下)

【译者的话】 虽然在我们网站已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对我们有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意

更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。

如何设计文字标

文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！

一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，很多国际性大公司都在使用这种标志，比如 IBM , SONY 。 和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于一家公司或团体来说，它要表现的是什么，一件事物或一个人？是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形，而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯路就会越少。

下面的文章里我们将为 Berington 保险公司（ Berington Insurance ）设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。

马上开始：

1 ．为公司的名字选

标志设计流程 1.标志设计调研分析

商标、logo标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括美女、经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

2.标志设计要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3.标志设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。

4.标志设计修正

提案阶段确定的

企业标志设计 VI设计

什么是CIS

CIS在现代工商业界风行世界已有半个世纪之久。从“欧美型CIS”，到“日本型CIS”，再探索我们的“中国型CIS”理论与实践，我们确实需要对CIS的确切涵义有一个全新的认识！

我们认为：对CIS认识的深度与广度，决定CIS开发的力度。发现不少人由于停留在对CIS的肤浅认知和对CIS的表象开发上而未得到理想的效果，从而得出VIS就是CIS的错误结论。到目前为止，世界各国对CIS的定义各有不同，尤其在我国，自1980年代起，由于CIS发展时间较短，更是五花八门。

以上海复大品牌研究所为依托的上海复为品牌策划有限公司，于1998年受行业机构的委托，根据我国本土文化和国民经济发展特点，结合西方发达国家对CIS的研究成果，给予CIS以下定义。

CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM），翻译为中文是企业识别系统，简称为CIS或CI。CIS包括企业理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)三个子系统。起源于19世纪欧洲，属市场经济的产物，是把企业文化、经营理念、管理行为等融入到现代商业策划设计和企业管理活动中，使之系统化、规范化、标准化。对内规范企业行为，强化员工的凝聚力和向心力，形成自我认同，提高

金榕品牌调研报告

一、项目市场调研分析

（一）消费者专题研究 1.消费者背景特征研究

（1）性别

以女性消费者为主；男性消费者较少，他们通常是陪伴母亲、妻子、女朋友，或者女性亲戚、女性朋友去购买。

（2）年龄

A.3-10岁：儿童，虽然年龄小，但是已有一定的视觉和审美偏好，喜新厌旧，喜欢动画卡 通形象，他们没有购买能力，一般是父母为其进行购买，父母会针对孩子的喜 好或者目前较流行的卡通形象去选择产品。

B.11-21岁：年轻，无负担，思维活跃，追求个性、另类、时尚，但是追求显得盲目，考虑 问题比较片面。他们更注重产品的外观，愿意花多一点的钱去买一个美观、有 创意，能展现自己独特个性的产品。

C.22-40岁：70、80后，较之90后、00后，性格较沉稳，消费相对理性，他们更注重产品 的实用性、功能性，以及产品的文化品位。

D.40-60岁：60后，消费理性，考虑问题较全面，更注重产品的价格、实用性和耐用程度。

（3）职业

A.学生 B.上班族 C.居家主妇

1

（4）对生活的期望

A.面包总会有的（最基本生活需求）

标 志 设 计

班 级： 08308 教 师： 赵文颖 时 间： 2009.11

教 案 首 页

课 程 标志设计 章节 题目 班级 08312班 1

教学 目的 了解标志的分类及构成等基本知识，学习标志设计的创作方法；培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力；达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。 1、标志设计概述2、标志的创意构思3、标志设计的构成表现4、标志的设计形式 5、标志中的标准色彩6、标志设计的艺术手法7、传统图案与标志8、标志的精致化制教学 内容 作 9、标志投标战略 教学 重点 标志设计的构成表现；标志的设计形式 教学 难点 标志的精致化制作；标志投标战略 教学 方法 讲授、实训、多媒体 学时 60学时 作业

2

本 章 首 页

课 程 标志设计 章节 题目 第一章 标志设计概述 班级 08312班 教学 目的 了解和掌握标志设计的基本概念、内容以及标志的分类。 1、标志的概念 教学 内容 教学 重点 2、标志的特性 3、标志与图案的区别 4、标

商场设计调研报告

商场设计调研报告

参加报告人员：王天海、孙建松、万玮、王禄陈、刘柱甫

时间：2011-4-17

一、调研对象：贵阳市星力百货，百盛艾维名店，南国花锦。

二、内容

1、 这几家商场从外立面上看都是比较类似的，都是由大理石和玻璃作为装饰，其大面积的玻璃作为外立面都可以增加室内的采光，这种设计的理念在外加灯光的效果下能使得室内效果更胜一凑。能够给买东西、逛商场的人们一种更加开阔视野的感觉。

2、 整体布置：三家商场都有自动扶梯，并且都是位于主要的交通部位 ，各层的厕所都安排在接近楼梯或者是在商场里边比较隐蔽的位置。其建筑的结构可以明显的在室内看见，都是由比较的大的柱子来支撑荷载，柱子的直径大于一米左右，而且柱子都是经过装饰的，所以看起来比较大，但是很美观。通过这种柱子来承建商场是如今最常用的一种方法，这样能够满足较大空间的要求，而起还具有空间灵和、易于分割区域的好处，可以根据不同的要求去处理空间。由于每个商场都有保安在控制不许拍照的事实，所以除了在星力百货商场里边我们了解到了它们的功能安排，我们只能采集到一小部分照片。

星力百货功能分布：

星力百货里边在有卖场的每一层都有一个厕所，一间办公室，一个大的储存仓库（而且每一个专柜都有一个小的货柜共平时少