媒介即意识形态

意识形态分析与媒介批评

一、意识形态理论的发展脉络1、马克思主义的意识形态批评 “意识形态”一词最初是由法国哲学家托拉西提出的。在托 拉西那里，意识形态的职责就是要科学地分析观念的产生和 要科学地分析观念的产生和 发展，批判对观念的神秘主义理解。 发展，批判对观念的神秘主义理解 然而，托拉西在其《意识形态的要素》中却体现出一种 实证主义的非批判倾向。 这部著作，“至少是作为这部著作的第四、第五篇的 ‘意识及其作用’本身是从属于国民经济学的，因而也是对 真实的社会关系的一种歪曲和神秘化”。——俞吾金 于是，意识形态的含义就逐渐出现了逆转，意识形态被 意识形态的含义就逐渐出现了逆转， 意识形态的含义就逐渐出现了逆转 指认为粉饰现存、掩盖真实的观念和思想。 指认为粉饰现存、掩盖真实的观念和思想。马克思正是在这 个意义上来使用意识形态概念的。

1、马克思主义的意识形态批评 马克思认为，生产力主要由生产工具(生产资料)和劳动 力构成。资本主义制度下，生产工具(生产资料)的拥有者 不从事劳动，而劳动者不占有生产资料。简言之，生产资料 的占有者靠剥削无产者而获得统治地位。 于是，不劳动的人掌握了上层建筑的观念、价值和信仰。 阶级身份、政党、社会利益都是根据对这

意识形态分析与媒介批评

一、意识形态理论的发展脉络1、马克思主义的意识形态批评 “意识形态”一词最初是由法国哲学家托拉西提出的。在托 拉西那里，意识形态的职责就是要科学地分析观念的产生和 要科学地分析观念的产生和 发展，批判对观念的神秘主义理解。 发展，批判对观念的神秘主义理解 然而，托拉西在其《意识形态的要素》中却体现出一种 实证主义的非批判倾向。 这部著作，“至少是作为这部著作的第四、第五篇的 ‘意识及其作用’本身是从属于国民经济学的，因而也是对 真实的社会关系的一种歪曲和神秘化”。——俞吾金 于是，意识形态的含义就逐渐出现了逆转，意识形态被 意识形态的含义就逐渐出现了逆转， 意识形态的含义就逐渐出现了逆转 指认为粉饰现存、掩盖真实的观念和思想。 指认为粉饰现存、掩盖真实的观念和思想。马克思正是在这 个意义上来使用意识形态概念的。

1、马克思主义的意识形态批评 马克思认为，生产力主要由生产工具(生产资料)和劳动 力构成。资本主义制度下，生产工具(生产资料)的拥有者 不从事劳动，而劳动者不占有生产资料。简言之，生产资料 的占有者靠剥削无产者而获得统治地位。 于是，不劳动的人掌握了上层建筑的观念、价值和信仰。 阶级身份、政党、社会利益都是根据对这

坚守意识形态高地 凝聚改革发展动力

——在全市意识形态工作联席会第二次会议上的发言

各位领导，同志们：

意识形态工作作为党的一项极端重要工作，承担引领社会、凝聚人心、推动发展的重要职责。长期以来，我们市属13家国有企业始终坚守意识形态高地，多层次探索引领正确舆论导向与企业生产经营发展深度融合的新方法、新路径，为企业改革稳定发展凝聚原动力,主要表现在以下四个方面：

一、担好政治之责，把握意识形态工作主导权。我们始终牢记“国企姓国”、核心在党，认真落实意识形态工作责任制，国资委党委分别与各出资企业签订《意识形态工作目标管理责任书》，坚持把意识形态工作作为党建工作的重要内容来抓。各企业主动将其纳入党委会、工作会等会议的议事范畴，定期分析意识形态形势，细化任务清单，层层传导压力，推动各级党组织旗帜鲜明站在意识形态第一线，在重大政治原则和大是大非问题上消解“噪音”、“杂音”，形成共同做好意识形态工作的强大合力、强劲动力。如XX公司、XX公司夯实党建基础，工地在哪里铺开，党旗就插在哪里，支部就建在哪里。党建工作与业务工作同安排，同部署。XX集团把意识形态工作作为年度党委督查督办重点内容来抓，并将其纳入年终企业考核体系，考评结果与经

—2

http://ruanzixiao.myrice.com/mjjysxt.htm

媒介即意识形态

———论法兰克福学派的媒介控制思想

邵培仁 李 梁

(浙江大学人文学院，浙江 杭州310028)

[摘 要]法兰克福学派在哲学、社会学、政治学和心理学方面的成就举世瞩目，但他们在传播学上的贡献在国内却鲜见评介和研究。法兰克福学派的传播思想集中在对媒介控制的认识上。他们认为，在发达工业社会中，大众媒介已成为意识形态，成为维护国家统治的合法性的基础；通过传播上的操纵和欺骗，大众媒介不仅极为有效地清除了社会文化的否定性，甚至系统地清除了孕育批判性和否定性的家庭环境对儿童的影响，最终造就单向度的人和社会。虽然这主要是对资本主义制度下作为意识形态媒介的批判，但也值得我们反思和借鉴。

[关键词]法兰克福学派；传播批判研究；意识形态；大众媒介

[中图分类号] [文献标识码] [文章编号]

Media is ideology

——— On media domination theory of Frankfurt School

SHAO Pei-ren LI Liang

xxxx年意识形态工作总体思路是以学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，以培育和践行社会主义核心价值观为核心，切实将意识形态工作抓细抓实抓出成效。坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，强化思想引领，牢牢把握意识形态工作导权，为加快推进学院发展提供强大的思想保证、精神力量、道德滋养和文化条件。结合学院工作实际，特制定xxxx年意识形态工作要点如下：

一、完善意识形态长效工作机制

加强党委全面领导贯穿办学育人全过程，进一步完善党委领导的责任体系和工作机制，坚持和完善意识形态工作制度，形成党委统一领导、部门各负其责齐抓共管的工作格局。

1.压紧压实意识形态工作责任制。党委会议专题研究部署意识形态工作2次，定期分析研判意识形态领域情况，并向上级党委书面专题汇报意识形态工作不少于2次。全年形成意识形态分析研判报告4份，通报意识形态领域情况1次，努力将意识形态领域工作推向纵深。各级党组织将意识形态工作纳入党建工作责任制、纳入民主生活会、纳入年度述职报告。党员领导干部要切实增强责任意识，全面落实意识形态工作责任制，层层传导压力，压实责任，按照‘一岗双责’要求，对职责范围内的意识形态工作负领导责任。要坚守阵地底线，注重过程管理，管

意识形态交流发言

坚守意识形态高地 凝聚改革发展动力

——在全市意识形态工作联席会第二次会议上的发言 各位领导，同志们：

意识形态工作作为党的一项极端重要工作，承担引领社会、凝聚人心、推动发展的重要职责。长期以来，我们市属13家国有企业始终坚守意识形态高地，多层次探索引领正确舆论导向与企业生产经营发展深度融合的新方法、新路径，为企业改革稳定发展凝聚原动力,主要表现在以下四个方面：

一、担好政治之责，把握意识形态工作主导权。我们始终牢记“国企姓国”、核心在党，认真落实意识形态工作责任制，国资委党委分别与各出资企业签订《意识形态工作目标管理责任书》，坚持把意识形态工作作为党建工作的重要内容来抓。各企业主动将其纳入党委会、工作会等会议的议事范畴，定期分析意识形态形势，细化任务清单，层层传导压力，推动各级党组织旗帜鲜明站在意识形态第一线，在重大政治原则和大是大非问题上消解“噪音”、“杂音”，形成共同做好意识形态工作的强大合力、强劲动力。如XX公司、XX公司夯实党建基础，工地在哪里铺开，党旗就插在哪里，支部就建在哪里。党建工作与业务工作同安排，同部署。

XX集团把意识形态工作作为年度党委督查督办重点内容来抓，并将其纳入年终企业考核

意识形态交流发言

坚守意识形态高地 凝聚改革发展动力

——在全市意识形态工作联席会第二次会议上的发言 各位领导，同志们：

意识形态工作作为党的一项极端重要工作，承担引领社会、凝聚人心、推动发展的重要职责。长期以来，我们市属13家国有企业始终坚守意识形态高地，多层次探索引领正确舆论导向与企业生产经营发展深度融合的新方法、新路径，为企业改革稳定发展凝聚原动力,主要表现在以下四个方面：

一、担好政治之责，把握意识形态工作主导权。我们始终牢记“国企姓国”、核心在党，认真落实意识形态工作责任制，国资委党委分别与各出资企业签订《意识形态工作目标管理责任书》，坚持把意识形态工作作为党建工作的重要内容来抓。各企业主动将其纳入党委会、工作会等会议的议事范畴，定期分析意识形态形势，细化任务清单，层层传导压力，推动各级党组织旗帜鲜明站在意识形态第一线，在重大政治原则和大是大非问题上消解“噪音”、“杂音”，形成共同做好意识形态工作的强大合力、强劲动力。如XX公司、XX公司夯实党建基础，工地在哪里铺开，党旗就插在哪里，支部就建在哪里。党建工作与业务工作同安排，同部署。

XX集团把意识形态工作作为年度党委督查督办重点内容来抓，并将其纳入年终企业考核

意识形态广告大全

意识形态自身广告

内文：

如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平

如果不是可可·香奈儿，女性露出膝盖可能是禁忌的

如果不是川久保·玲，黑色可能只是丧礼的悲哀颜色而不是一种酷 如果不是伊芙·圣罗兰，女人这辈子可能与男装的长裤永远绝缘 如果不是“猫在钢琴上昏倒了”，广告人可能还不会清醒

如果不是“一年买两件好衣服是道德的”，消费者可能一年看不到两支好广告 一位作家的一句话可能影响下一位作家的一生 一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响 对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩 不要用20世纪的想象力解读21世纪的新文体

意识形态自身形象广告 标题：

二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人 内文：

如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员，李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……

在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 赫塞说：

CATCH：建筑师 应该写小说

COPY：对家的《倾城之恋》是活在《铁器时代》却只想住在《山居岁月》

家在离市区不远的《高地》，在《看不见的城市》里，《玫瑰的名字》是回家的地址

喜欢躺在阳台晒太阳，像一幅《青年艺术家的画像》，享受《我是猫》的片刻，以为这样就可以《百年孤寂》

回家变成忘不了的《追忆似水年华》，离开家则是《生命中不可承受之轻》

窗外吹来《听风的歌》，在某一个适合作《红楼梦》的《一千零一夜》里

[刘家琨]时代玫瑰园第3期的建筑师之一。既是中国当代最重要的建筑师，也是一位小说家。

CATCH：大象应该是粉红色的。

COPY：当城市不再自满于数字上的财富

而争相炫耀其文化资产

当道路不只因为动线存在

而开始思考行道树的季节快感

当上班族的背包里不只放着手提电脑

更多了一本诗集

当服装不再是一种地位的象征

而被视为一种存在的语言

当食器的美学概念

远远超越了正确的餐桌礼仪

当文字不只贩卖资讯及知识

更示范了某种阅读的品味

当一间美术馆不再疏离生活

而是被放置在住宅空间中思考

那么 大象就应该是粉红色的

广州人应该学会的第一个荷兰字是----Koolhaas

因为他在西雅图设计公园图书馆开启当代城市的未来趋势

因为他在北京设计中央电视台总部已列为世界新七大奇观

因为他在纽约规划PRADA

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【意识形态理论】强化基层意识形态工作主体责任

（学习参考）

强化基层意识形态工作主体责任

抓好基层意识形态工作，对巩固我党的执政根基至关重要。当前，基层对意识形态工作“是什么、抓什么、怎么抓”还存在这样那样的模糊认识。做好新形势下基层意识形态工作，要求各级党委（党组）切实担当起意识形态工作主体责任，创新思路、补齐短板，牢牢掌握基层意识形态工作领导权、管理权、话语权，确保意识形态领域安全。

在领会工作内涵上力求精准

基层意识形态是意识形态工作的最前端。乡镇、街道、社区、村组的人民群众生活在社会第一线，他们的精神生活状态、文化文明程度、习惯习俗信仰等，是整个社会意识形态的基础。

当前，意识形态工作总体形势是好的，但通过深入调研，我们发现基层在意识形态工作上还存在一些问题。一是思想认识不明确，有的认为意识形态工作是党中央和省委的事，与基层工作“八竿子打不着”；有的认为意识形态工作是一件“务虚”的事，不能产生实际的经济效益和明显的工作政绩。二是制度机制不完善，组织协调、分析研判等不够常态化。三是权力责任不对等，在内设机构、人员编制、干部配备、队伍结构等方面，尤其在“管人”“管事”和“管导向”上存在