欧时力品牌调研总结

服 装 设 计 与 工 程 调 研 报 告

学院名称： 专 班 学 姓 业： 级： 号： 名：

刘海粟艺术学院 服装设计与工程 12 服装 2 班 12222224 王金花 单文霞

指导教师：

2015.5.28

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欧时力 Ochirly 品牌调研目录第一部分 调查设计与研究 一.调研的目的 二.调研的方法 三.调研的时间安排 四.调研样本情况 五.调研内容 (一)调研时间 (二)调研地点 (三)调研对象 (四)调研目的 (五)调研内容 1.现状 2.他的发展趋势 第二部分 调研结论与思考建议

一.调研结论 二.思考与意见 问卷调查：

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欧时力 Ochirly 品牌调研目的：通过对欧时力 Ochirly 品牌调研，想更多的去了解这个 品牌，了解这个企业，了解它的市场，了解他的搭配攻略， 从而更全面的提升自己对这个品牌的认识。

方法：1.访问法 访问法是最常见的服装市场调查方法。一般是通过公关 人员的伏击效应，或运用个人访问技巧进行调查。调查表设 计要反映品牌服装企业的决策和经营思想，此是营销部门最 为关心、最想得到的信息来源之一， 2.答卷法 答卷法就是派发给被访者一份问卷，在规定的时间内答 完。答卷者彼此不能交换意见，要保证每个答卷者的意见能 充分表达出来

金榕品牌调研报告

一、项目市场调研分析

（一）消费者专题研究 1.消费者背景特征研究

（1）性别

以女性消费者为主；男性消费者较少，他们通常是陪伴母亲、妻子、女朋友，或者女性亲戚、女性朋友去购买。

（2）年龄

A.3-10岁：儿童，虽然年龄小，但是已有一定的视觉和审美偏好，喜新厌旧，喜欢动画卡 通形象，他们没有购买能力，一般是父母为其进行购买，父母会针对孩子的喜 好或者目前较流行的卡通形象去选择产品。

B.11-21岁：年轻，无负担，思维活跃，追求个性、另类、时尚，但是追求显得盲目，考虑 问题比较片面。他们更注重产品的外观，愿意花多一点的钱去买一个美观、有 创意，能展现自己独特个性的产品。

C.22-40岁：70、80后，较之90后、00后，性格较沉稳，消费相对理性，他们更注重产品 的实用性、功能性，以及产品的文化品位。

D.40-60岁：60后，消费理性，考虑问题较全面，更注重产品的价格、实用性和耐用程度。

（3）职业

A.学生 B.上班族 C.居家主妇

1

（4）对生活的期望

A.面包总会有的（最基本生活需求）

河南科技学院服装学院教学实习报告

实习名称：服装市场调研

学生姓名：

所在院系：

所学专业：

班级名称：服设

带队教师：

完成时间： 高露莹 服装学院 服装设计与工程121班 常丽霞、于素丽2014 年 6 月 12 1

日

开封安阳及新乡商场实习报告

一、开封朱仙镇年画艺术

二、安阳文字博物馆、殷墟遗址

三、新乡主要商场男装市场调研

四、圣得西杯轻商务男装设计

2

在为时两天的开封安阳调研中，我们主要对开封朱仙镇木板年画以及安阳文字博物馆有了更加深刻的了解，这些充满着历史文化韵味的东西，不仅开阔了我们的眼界，对我们专业的学习也有很大帮助。 一、开封朱仙镇年画艺术

古称东京，位于河南省东部，是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大古都之一。历史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“东京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界考古史和都城史上是绝无仅有的。开封是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，市区分布着包公湖、龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖等诸多湖泊，水域面积达145公顷，占老城区面积的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韵半城水”的盛誉。

朱仙镇木版年画起源于唐，兴

中海地产品牌调研项目报告

设计方：xxxx市场研究有限公司 日期：2006年11月

报告结构 项目简介

详细研究结果 消费者需求分析 中海地产品牌全方位的评估与诊断 中海地产未来发展方向探讨

附录-其它竞争对手的品牌形象

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项目简介

研究背景 “中海地产”是中国海外集团房地产业务的品牌统 称，从上世纪八十年代起，“中海地产”开始涉足 香港房地产业，发展地产项目60多个。与此同时， “中海地产”以战略的眼光，将香港经验与内地优 势有机结合，积极投资内地，先后进入深圳、上海、 广州、北京、成都、长春、南京、西安、中山、苏 州、佛山和宁波等城市，已经发展建成项目57个， 在建项目20个，即将开发项目26个，累计土地储备 可发展建筑面积超过1200万平方米。

2005年初，中海地产被权威机构评为房地产百强企 业综合实力第一名。

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研究背景 在房地产行业中，品牌已成为一个重要的差异化来 源。品牌不再只是一个用于识别产品的符号，而且 还成为联系产品和消费者之间关系的“桥梁”。品 牌不仅仅象征着产品的质量和功能，还体现了一种 情感利益。这些都构成了企业品牌竞争力和附加价 值的重要来源。 竞争对手的品牌形象和品牌个性也日益鲜明，为了 在激

某高端服装品牌代理商进驻孝感的市场调研方案

一、调查的背景与主题：

经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。随着二三线城市的迅速发展以及人民消费水平的提高，人们对高端服装品牌的需求越来越旺。再者，一线城市服装市场竞争越来越激烈，越来越多的高端服装开始开辟二三线城市市场。为此，特为某高端服装品牌代理商进驻孝感进行市场调研分析 二、调查目的：

通过本次调查来分析高端品牌服装进驻孝感的潜力和风险，进而使得决策的风险最小化

三、调查对象：

调查针对孝感本地的各种年龄段的消费者（学生群体、中年群体） 四、调查内容： a)竞争对手分析 所谓知己知彼，才能百战不殆！首先要对竞争对手的多少进行调查；其次要了解竞争对手产品然后再来对自身产品进行定位，要根据竞争对手的产品来定位自己的产品以形成定位上的差异，从而抢得先机。当然，这里说的差异化经营是从自身经营与区域经营两个角度考虑，形成高低搭配，从而共同促进局域商圈发展，增加这个区域的活力。再者要了解竞争对手的产品销量，这一点尤其关键。假设这个区域的大部分品牌都处于一个滞销状态，那么你所经营的品牌又何能一举带动这个局域商圈的销售呢？如果大多品牌都经营良好，那么你应该果断的挤进来，跟着大家沾点光；

服装品牌市场调研报告

专业：服装设计 班级：服设N102班 学号：201045989411 姓名：叶巧 导师：吴咏蔚

一、 调研计划

调研方案 调研地点 调研时间

二、 品牌调研（15~20个品牌）

品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析

三、 调研结论（800~1000字）

一、 1.调研计划

让我们对时装有所了解，不管是奢侈品牌还是时装，一线品牌还是二线品牌都有所了解，让我们了解到服装的风格，价格，面辅料等等。 2.调研方案

本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 3.调研地点:上海南京西路 4.调研时间：2012年5月12日

二、 品牌调研 1. 迪奥

品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

目标消费群：25-45岁都市女性

风格形象：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。 产品结构：女装

橱柜品牌调研报告 2009年8月17日

一、世界橱柜顶级奢侈品牌

? 劳斯（LEICHT）——德国

〖品牌简介〗

LEICHT（勞斯）櫥櫃的製造商是德國一家極具規模的大型上市企業，有著78年的悠久歷史。LEICHT的服務遍佈世界五十多個國家和地區。在歐洲廚櫃界享有勞斯萊斯級的美譽，為世界三大頂級櫥櫃品牌之首，擁有極高的全球知名度。公司具有超強的實力，採用全自動高科技機器及全電腦操作化管理，LEICHT產品一切都從實用功能出發，追求無微不至的舒適、便利、流暢，強調功能、安全、人體工程學和環保，稱得上是世界上最令人放心的產品。其產品在科隆國際傢俱博覽會上定期展出。

Leicht（勞斯）的品牌在國際上、櫥櫃界具超然的領導地位， Leicht（勞斯）品牌與商標已逐漸演化為現代化廚房設備的標誌，成為影響全球廚房建築和設計的趨勢及創新產品的發展。他以開發具有市場代表性的產品及創新性的設計聞名於世.LEICHT（勞斯）櫥櫃的高品質，多功能的實用性和靈活性以及精湛的技術，個性、簡單、人性化的設計和專業的服務使顧客紛紛慕名而來。LEICHT（勞斯）系列櫥櫃產品受到世界各國廚房專家的廣泛讚譽，被世界各地富豪、名人、皇室貴族及頂級樓盤竟相選用，是富豪

橱柜品牌调研报告 2009年8月17日

一、世界橱柜顶级奢侈品牌

? 劳斯（LEICHT）——德国

〖品牌简介〗

LEICHT（勞斯）櫥櫃的製造商是德國一家極具規模的大型上市企業，有著78年的悠久歷史。LEICHT的服務遍佈世界五十多個國家和地區。在歐洲廚櫃界享有勞斯萊斯級的美譽，為世界三大頂級櫥櫃品牌之首，擁有極高的全球知名度。公司具有超強的實力，採用全自動高科技機器及全電腦操作化管理，LEICHT產品一切都從實用功能出發，追求無微不至的舒適、便利、流暢，強調功能、安全、人體工程學和環保，稱得上是世界上最令人放心的產品。其產品在科隆國際傢俱博覽會上定期展出。

Leicht（勞斯）的品牌在國際上、櫥櫃界具超然的領導地位， Leicht（勞斯）品牌與商標已逐漸演化為現代化廚房設備的標誌，成為影響全球廚房建築和設計的趨勢及創新產品的發展。他以開發具有市場代表性的產品及創新性的設計聞名於世.LEICHT（勞斯）櫥櫃的高品質，多功能的實用性和靈活性以及精湛的技術，個性、簡單、人性化的設計和專業的服務使顧客紛紛慕名而來。LEICHT（勞斯）系列櫥櫃產品受到世界各國廚房專家的廣泛讚譽，被世界各地富豪、名人、皇室貴族及頂級樓盤竟相選用，是富豪

品牌咨询公司运营状况调研报告

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周墨泉

2002．8．18

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前言

咨询业在我国属新兴的高智产业，近几年进展速度较快，已在我国经济领域引起了普遍的关注。

笔者此次重点调研了其中四家品牌治理咨询公司，它们包括最大的战略咨询公司----麦肯锡（中国）公司，国内目前最大的治理咨询公司----汉普治理咨询有限公司以及罗兰·贝格国际治理咨询（中国）公司和远卓治理顾问公司。

由于调研的一些内容涉及到调研对象的商业秘密，故一些调研只能从侧面展开，并通过查询和搜集有关间接资料，从中提炼出所需信息。这也就使得调研的信息难免不够完整和全面，但本文仍力求通过多个角度对四家品牌公司进行描述。

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窥一斑，而观全貌。本文旨在通过四家品牌治理咨询公司的调研和描述，给读者形成一个较为完整和系统的咨询公司的运营模式和运营状况，并在此基础上进行评价和提出对普兰公司的借鉴意义。

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目录

一．调研概况

（一）我国咨询业概况…………………………………………………

(3)

（二）麦肯锡（中国）公司……………………………………………

(7)

（三）罗兰·贝格国际治理咨询（中国）公司………………………

(11)

（四）汉普治理咨询（中国）有限公司………………………………

(14)

（五）远卓治

2010年重点品牌调研问卷 ---黄山（中国风）

一、卷烟零售客户经营信息

A1：零售客户类别？ （ ） A2：零售客户市场类型？

城市（ ） 集镇（ ） 农村（ ） A3：零售客户商圈类型？

商业集贸区（ ） 政务商务区（ ） 旅客中转区（ ） 娱乐（旅游）区（ ） 工业区（ ） 居民区（ ） 学区（ ） 其他（ ） A4：平常周边主要卷烟消费群体是？

高层管理人员（ ） 专业人士（会计师/律师/顾问/广告人等）（ ） 个体户老板（ ） 服务员 （ ） 经理、主管 （ ） 自由职业者 （ ） 销售/业务人员（ ） 学生 （ ） 普通工人 （ ） 军人