中外广告史笔记

相当全,包过的

第一编

绪论

广告是人类信息交流的必须产物。

广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。

作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。

文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。

唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。

明清时代兴起书刊广告。

广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用

中外广告史试题

本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。 练习题：

。

2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。

3．北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。

4．中国三大广告团体 、 、 。

5．1704年，美国第一份刊登广告的报纸《 》创刊，刊登的一则向广告商推荐报纸的广告。

6． 台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 7．台湾广告代理业发展经历了 阶段。 8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。

世界上公认最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》史学家相信石碑 1258法国政府《叫喊人的法则》是世界上最早的叫卖广告管理 1445年德国人丁·古顿伯尔格发明了金属活字印刷

1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的。

1590年世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》

1609年德国出版了最早的定期印刷包报纸《报到式新闻报》 1610年詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店 1622年英国托马斯?阿切尔创办《每周新闻》 1631年法国最早的印刷周报《报纸》

1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟广告专栏

1690年9月25日美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》

广告代理商是17世纪在英国首先出现的 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》

1731年伦敦出版《绅士杂志》杂志就成为人们作为刊物的代名词 1841年世界上第一家专业广告公司是美国人帕默尔在费城开办的专门代理报纸广告公司

1844年美国《南方信使》杂志出现了杂志广告 1851年美国《纽约时报》

1853年8月由英国传教士在香港创办《遐迩贯珍》 1860年香港出版《中外新报》

1830-1860年间被称为“便士报”时期

1865年乔治?路威尔出

《中外广告史》期末重点

复习前情提

一、题型：填空 简答 材料分析 论述

二、重重点：名人广告和各种“最早” 一、上古时期

1、商品广告的出现，有两个基本前提：

一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。

二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告

《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。（岩画广告）

西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。

3、图腾中的广告（可能出论述题）

图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。

东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告，

不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。 黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时

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第一章 古希腊罗马的法律思想

第一节 古希腊罗马时代背景及其法律思想特点 一、古希腊时代背景及法律思想的主要特点 （一）古希腊的时代背景 1.地理范围：“古希腊”指巴尔干半岛南部、爱琴海诸岛、小亚细亚西岸数以百计的城邦。

2.政治结构：由拥有独立主体资格的自治城邦构成，这些城邦有独立的制定法律与政策的权力。 3.文化土壤：反思性的思考和论辩的哲学发达，政治学、伦理学、文学、美学丰富多彩。 （二）法律思想的主要特点

上述政治文化特点反映到法律领域，呈现出如下整体性特点：

“希腊法律”并不是一个严密的表述，指希腊语言和文化之下的居民定居的众多政治单位制定的诸多法典和规则。不存在实践性的法律学科，也未开展法学教育，也不存在针对法律问题的专门著作和理论。具体体现为：1.城邦主义色彩：“人是城邦的政治动物”—Aristotle

2.自然主义倾向:自然法，倡导与自然相一致的和谐生活。

3.相当程度的自由主义:Eg.雅典的学派、学术思想和政治讨论。

4.尚未形成独立的法学: 法律思想是在讨论政治、伦理问题时被顺带讨论的，因而有“政治法律哲学”、“政治法律伦理学”的称谓。

二、罗马时代背景及其法律思想特点

新闻传播的起源 一 口头传播时代

语言的产生是人类传播史上第一个重要的里程碑。

特点：以口头语言传播为主，非语言传播为辅。

由于口语传播有局限性： 1.传播范围有限 2.导致新闻失真 为了弥补口语传播不足，产生了以下3种非语言传播。

1 标记传播 是指借助一定的物体或符号为载体，传递或保存音讯的传播方式，结绳记事。 2 声光传播 是指以声音和光线为传递信息载体的传播方式，烽火报警，击鼓传讯。 3 图式传播 是指用简单的书写符号或图形来表达意思，传递音讯，记载事实的传播方式。

二 手写传播时代

文字的诞生是人类传播史上第二个重要的里程碑

标志着人类原始时代的结束，文明时代的开始，并为手写新闻传播的诞生奠定了基础。 罗马：公元前59年《每日纪事》 尤里乌斯?凯撒 公元前6年 《每日纪闻》 屋大维

报道内容：帝国政事、战争消息、刑事案件、名人言论、宗教活动、议会记录等。

中国：汉代：邸报→ 唐代：进奏院状→ 宋代：定本制度 小报 欧洲文艺复兴：Venice Gazette威尼斯小报 法国在15世纪《偶然》《小报》刊载新闻和论战文章

近代报刊的萌芽与争取出版自由的斗争

一

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第一章 古希腊罗马的法律思想

第一节 古希腊罗马时代背景及其法律思想特点 一、古希腊时代背景及法律思想的主要特点 （一）古希腊的时代背景 1.地理范围：“古希腊”指巴尔干半岛南部、爱琴海诸岛、小亚细亚西岸数以百计的城邦。

2.政治结构：由拥有独立主体资格的自治城邦构成，这些城邦有独立的制定法律与政策的权力。 3.文化土壤：反思性的思考和论辩的哲学发达，政治学、伦理学、文学、美学丰富多彩。 （二）法律思想的主要特点

上述政治文化特点反映到法律领域，呈现出如下整体性特点：

“希腊法律”并不是一个严密的表述，指希腊语言和文化之下的居民定居的众多政治单位制定的诸多法典和规则。不存在实践性的法律学科，也未开展法学教育，也不存在针对法律问题的专门著作和理论。具体体现为：1.城邦主义色彩：“人是城邦的政治动物”—Aristotle

2.自然主义倾向:自然法，倡导与自然相一致的和谐生活。

3.相当程度的自由主义:Eg.雅典的学派、学术思想和政治讨论。

4.尚未形成独立的法学: 法律思想是在讨论政治、伦理问题时被顺带讨论的，因而有“政治法律哲学”、“政治法律伦理学”的称谓。

二、罗马时代背景及其法律思想特点

中外教育史读书笔记

在师范读书时没有这门课，现在看了觉得很有必要，不知道现在的师范院校有没有这门课程。——题记

图书简介：《中外教育史》，作者：王晓华 ，出版日期：2007

中国古代教育的基本特征：以儒学为主的教官思想，以官学、私学和书院为主、以社会教化和家教为辅的办学体制，以科举考试为标志的选士制度（注意，选仕是中国古代教育的目的，而不是成人）。

中华文明也是人类最古老的文明之一，虽然中华文明的起源不是最早的，但却是唯一从未中断、连绵不绝、传承至今的文明。（是否就是因为如此，中国的封建思想根深蒂固，背负太重的包袱，因而不能像美国那样开明、快速的发展到更新的文明层次。从18000年前的北京人，到近5000年的封建社会，再到近百年社会革命，中国确实太老了！）

原始社会时，生产资料全部公有，没有剥削，没有阶级，所有成员共同生产和生活。（我一直对历史课本上的这句话表示怀疑。）

原始社会教育的内容：(一)生产劳动技能的教育、(二)原始工艺技术的教育、(三)原始科学知识的教育、(四)生活习惯和方式的教育、(五)原始宗教和民俗的教育。（对照一下当代的教育内容）

（文字的产生，方便了人类社会经验的积累、保存和传递，但当代信息技术的飞速发展，信息的无限

中外美术史试题

一、填空（每空1分，共15分）

1．以运用磨制石器和发明__________为主要标志的新石器时代，是古代社会经济文化发展的新起点。 2．中国的青铜器发端于___________流域。3．秦汉时期的美术，从历史纪年来划分，应始于公元前221年，止于公元___________年。4．我国最早的寺院，是东汉时期建于洛阳的____________。5．敦煌莫高窟开凿于前秦建元二年，即公元___________年。6．古代最早享有盛誉的画家是三国时东吴的___________。7．魏晋时期的“书圣”王羲之，其最具代表的作品当数作于永和九年的___________。8．唐代宗教美术的一个显著变化，便是其现实性因素的增多，这种倾向也被称为___________化。9．唐太宗李世民在世时营造的___________陵，开创了“因山为陵”的先例。10．《韩熙载夜宴图》的作者是南唐画家___________。11．宋代风俗画家中以善画婴戏而著称的是___________，其传世作品有《秋庭戏婴》等。12．宋代山水画家___________所绘《千里江山图》，堪称青绿山水之典范。13．元代学米氏云山而自成一家的少数民族画家___________

中南大学 《中外建筑史》论文

题目： Look from the Ming and qing dynasties palace doors

and Windows thought traditional Chinese architecture.

从明、清两代宫殿门窗看中国传统建筑思想

专业院系：建筑与艺术学院

班 级：环艺1102班 学 号：1904110308 姓 名： 孔 琦 指导老师： 杨 帆 完成时间： 2013.10.15

内容摘要：

在长达两千多年的中国封建社会中，每一个朝代的皇帝都花费巨资去建造自己的宫殿。因此可以说宫殿建筑体现了一个时代建筑技术和建筑艺术的最高成就。宫殿的门窗自然和宫殿一样，成为这一时代最为讲究的建筑门窗。此文从宫殿整体的建筑布局上分析，以中轴线为分，重要宫殿均安置在中轴线上，两边有侧殿、房庑相配围和成大小不等的四合院。建筑也按其所处位置的