00755广告设计与创意历年真题

广告设计与创意 模拟试题

（课程代码 00755）

第一部分 理论题

一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的

A．核心 C．价值

B．基本概念 D．目的和诉求

【 C 】

【 B 】

2．广告的最终目的在于追求广告

A．形象 B．目标 C．效果 D．信息 3．有效的广告秘须根据

A．市场规划行事 C．创意行事

【 D 】

B．产品结构行事 D．基本原则行事

4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递： 【 D 】

A．广告形象。 B．广告目标。 C．广告效果。 D．广告信息。

广告设计与创意复习题

一、选择题

1．广告媒体策划是在各种传播信息功能．功效不同的媒体中选择确定 的广告媒体。

【 】

A．最佳有效 B．最佳位置 C．最佳环境 D．最佳时机 2．广告主题策划是创造一个让目标消费者购买该企业的产品或服务，并区分于其他企业

的产品或服务的 【 】 A．心理 B．信息 C．需求 D．理由 3．以下属于色彩三要素的是 【 】

A．色调 B．条件色 C．纯度 D．色性 4．广告创意的前提是 【 】

A．产品定位 B．广告战略 C．广告利益 D．广告表现 5、广告的中心思想是

浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题

课程代码：00755

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( ) A.实物广告 C.新媒体广告

B.印刷广告 D.电子广告

2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( ) A.市场定位 C.价格定位

B.商品定位 D.利益定位

3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( ) A.美化法 C.验证法

B.角色扮演法 D.假借法

4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现 实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示 为( ) A.表象类 C.变形类

B.象征类

D.漫画类 题4图

5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ) A.分辨率 C.文件大小

B.图像尺寸 D.文

1． 十九世纪中期，起源于英国的工业革命在大陆迅猛发展，这时的广告形式主要以海报为

主

2． 法国是“新艺术”运动的发源地，十九世纪末期最具代表性的人物是朱利斯`谢特列，设

计风格也成为新艺术运动的一个典型代表。

3． 法国被称为现代广告的发源地，亨利德图卢兹劳德里克、塞尚、梵高、高更 后期印象

派大师

4． 谢特列的艺术风格自由、流畅，画面充满动感、色彩柔和、丰富，显著的特点是文字的

处理与海报画面结构融为一体，别当时的人们称为谢特列女性。

5． 劳里德克海报具有鲜明的艺术风格，他大多踩用平涂色彩，单线勾勒的方法，具有很强

的装饰性，被新艺术的领导人谢列特认为开创了新风格的经典之作。

6． 平面广告由海报这种形式发展而来已经有一百多年的历史，作为一种传递信息的方式，

它是广告主与受众之间的桥梁，其结果是为了达到商业目的或政治目的。

7． 广告运作过程中包涵了许多具体的工作，比如市场调查，受众分析，促销战略，媒体战

略，创意提案等。单从设计角度来说，平面设计所要完成的就是创意和表现，创意是指思维，表现是指技能，手与脑的结合才能完成设计。

8． 成整体上看广告可分为媒体广告和非媒体广告两大类：媒体广告是通过媒体来传达信息

的广告，如借电视广告，报纸，广播，杂志，网咯等。非媒

题目：人类最早的广告是以何种形式出现（A）

A. 口头广告 B.实物广告 C. 草标广告 D.招牌广告

题目：世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（C）

A.法国 B.美国 C.英国 D.德国

题目： 下列广告中属于非商业性广告的有（C）

A.产品广告 B.企业形象广告 C.公益广告 D.劳务广告

题目：杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定

位置。这属于是广告的（C）

A.广告主题 B.产品的特点 C.定位方法 D.消费者利益解说

题目：促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A）

A.机器印刷的广泛应用 B.报纸的产生

C.招牌与幌子的普及 D.铜版雕刻技术的产生

题目：一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（A）

A.注意 B.联想 C.感觉 D.回忆

“我创意 我行动”创意公益广告设计大赛策划书

一．活动主题：我创意 我行动 二．活动背景：

公益，更多的是关系到广大社会。用一种创意的方式去向世人表达公益的概念，能够更多的吸引社会民众的目光同时广告的深入人心又能感染到大多数人使之参与进活动之中，便是此次创意公益广告的主要目的所在。同时，使更多的未来的社会支柱——大学生更为关注公益问题。公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的富有寓意的形式激发人们的意识，使人们对身边事物引起注意。具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，符合时代不断发展的要求， 三．活动目的：

开展创意公益广告的活动，可以普及公益知识，弘扬公益精神，鼓励同学们参与公益，一起为和谐社会贡献力量。举行创意公益广告活动，汇集同学的智慧，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。同时活跃校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活，激发同学们的公益梦想，为有公益梦想的同学们提供展现自我能力的平台。 四．活动组织

1. 主办单位：管理学院团委

2. 策划承办单位：管理学院分团委网络部 3. 协办单位：管理学院分团委实践部 五．参赛对象：

各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队

*** 单选题 ***

1、中国工商银行标志的设计是采用了（ ）的表现手法。答案（C）

A、字母型B、具象型C、汉字型D、几何型

2、中国艺术博物管标志将“北艺”两字变形，这是采用了（ ）表现手法。答案（C）

A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、几何型 3、92国际拍卖会标志是采用了（ ）的表现手法。答案（C）

A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型

4、原中央工艺美术学院标志将“艺”字变形是采用了（ ）的表现手法。答案:A

A、象形文字型B、具象型C、汉字型D、会意型

5、铁道标志形象的将“人”“工”二字组合是采用了（ ）的表现手法，体现了人民铁道的时代

精神。答案:D

A、会意型B、具象型C、汉字型D、象形文字型 6.（ ）是标志设计的最基本要求。答案:A

A.独特性 B.注目性 C.通俗性 D.通用性 7.（ ）是标志所应达到的视觉效果。答案:A

A.注目性 B.独特性 C.时代性 D.通用性

8. 注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（ ）。答案:B

A.使用权 B.专有性 C.特权 D.所有权

9. 意念准确、（ ）、视觉美感是标志

新媒体时代背景下的广告设计与创意

——以互动广告为例

【摘 要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。

【关键词】新媒体；互动广告；创意；

一、 引 言

互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计， 使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。互动广告的特性主要有以下几个方面

广告设计制作合同

甲方：———— （以下简称甲方） 乙方：___________广告传播有限公司 （以下简称乙方） 经双方充分协商，根据《中华人民共和国合同法》相关规定，特签署本合同。 一、 合同内容： 1．___________________________质量要求：

2．___________________________质量要求： 3．___________________________ 质量要求：

二、合同金额： 共计人民币（ 大写 ）_____________________（小写 ）____________________

三、付款方式： 1、本合同签订后，甲方支付合同总额的____%，即人民币￥___________元（ 大写：_____________________元整）。 2、项目结束后甲方向乙方支付合同余款， 即人民币￥______________元整（大写：_____________________元整）。 四、责任与义务： 1． 乙方应按甲方要求按质按量完成相关设计和制作工作。 2． 乙方需在规定时间（______年____月____日前）完成，并送交甲方签字认可。 3． 甲方根据乙方需要提供相关资料，并

合同订立原则

平等原则：

根据《中华人民共和国合同法》第三条：“合同当事人的法律地位平等，一方不得将自己的意志强加给另一方”的规定，平等原则是指地位平等的合同当事人，在充分协商达成一致意思表示的前提下订立合同的原则。这一原则包括三方面内容：①合同当事人的法律地位一律平等。不论所有制性质，也不问单位大小和经济实力的强弱，其地位都是平等的。②合同中的权利义务对等。当事人所取得财产、劳务或工作成果与其履行的义务大体相当；要求一方不得无偿占有另一方的财产，侵犯他人权益；要求禁止平调和无偿调拨。③合同当事人必须就合同条款充分协商，取得一致，合同才能成立。任何一方都不得凌驾于另一方之上，不得把自己的意志强加给另一方，更不得以强迫命令、胁迫等手段签订合同。

自愿原则：

1

根据《中华人民共和国合同法》第四条：“当事人依法享有自愿

订立合同的权利，任何单位和个人不得非法干预”的规定，民事

活动除法律强制性的规定外，由当事人自愿约定。包括：第一，

订不订立合同自愿；第二，与谁订合同自愿，；第三，合同内容

由当事人在不违法的情况下自愿约定；第四，当事人可以协议补充、变更有关内容；第五，双方也可以协议解除合同；第六，可

以自由约定违约责任，在发生争议时，当事人可以自愿选择解决

争议的方