市场调研与分析试卷及答案

《市场调研与分析》模拟卷

一、名词解释题（共2题，每题5分，共10分）

1、神秘购物者：神秘购物者即扮演普通顾客，调查不同的商店和其他的商业机构，比如饭馆、商店、便利店和家居等，然后按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后对产品及服务质量进行评估。

2、滚雪球抽样法：滚雪球抽样是指先随机选择一些被访者并对其实施访问，再请他们提供另外一些属于所研究目标总体的调查对象，根据所形成的线索选择此后的调查对象 是判断抽样的一种，调研人员每次都询问还有其他可能的被调查者的名字，然后按名单实施调查。主要适用于总体很小，又是由某些具有特长的人所组成的情形。

二、选择题（共4题，每题5分，共20分）

1、在收集原始资料的多种方法中，用得最广的是C．询问法_。

2、为了保证所收集原始资料的客观真实性，最好采用_ A．观察法 __。 3、在市场调研初期，通常开展的是_C．探索性研究_研究。

4、在销售分析中，最能反映企业与竞争对手的市场竞争力差异的指标是_C．相对市场占有率_。

三、问答题（共3题，每题10分，共30分）

1、什么叫抽样框架，以对某城市中拥有私人家用轿车的居民开展抽样调查为例，提出你认为可能采用的合理的抽样框架是什么

《市场调研与分析》模拟卷

一、名词解释题（共2题，每题5分，共10分）

1、神秘购物者：神秘购物者即扮演普通顾客，调查不同的商店和其他的商业机构，比如饭馆、商店、便利店和家居等，然后按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后对产品及服务质量进行评估。

2、滚雪球抽样法：滚雪球抽样是指先随机选择一些被访者并对其实施访问，再请他们提供另外一些属于所研究目标总体的调查对象，根据所形成的线索选择此后的调查对象 是判断抽样的一种，调研人员每次都询问还有其他可能的被调查者的名字，然后按名单实施调查。主要适用于总体很小，又是由某些具有特长的人所组成的情形。

二、选择题（共4题，每题5分，共20分）

1、在收集原始资料的多种方法中，用得最广的是C．询问法_。

2、为了保证所收集原始资料的客观真实性，最好采用_ A．观察法 __。 3、在市场调研初期，通常开展的是_C．探索性研究_研究。

4、在销售分析中，最能反映企业与竞争对手的市场竞争力差异的指标是_C．相对市场占有率_。

三、问答题（共3题，每题10分，共30分）

1、什么叫抽样框架，以对某城市中拥有私人家用轿车的居民开展抽样调查为例，提出你认为可能采用的合理的抽样框架是什么

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《市场调研与分析》课程作业答案（选做）

第1章 绪论

1.1 市场调研的含义见教材P2的定义。其功能有描述功能、诊断功能和预测功能。 1.2 市场调研与企业经营决策之间的关系见教材P4-5的说明。

1.6 答案见教材P18-19，要求分析说明调查委托方、市场调研机构和被调查者三方所面临的道德挑战。

1.7 所提出的市场调研计划要根据调研的目的和对象，描述说明相应的内容。

1.8 这是一个实训题，要求在调查的基础上写出报告建议。 1.9 要求结合所查阅的调研结果文章，来说明。 1.11 略

第2章 市场调研的计划、组织和实施

2.2 要求根据教材P26-29的内容进行归纳和说明。 2.3 要求根据教材P28-29的内容进行归纳和说明。 2.5 要求结合实际例子来说明。

2.6 Y公司需要对K市现有连锁杂货店进行市场调研，信息来源有：这一行业协会、工商行政管理部门、有关政府部门和典型的连锁杂货点。既需要网上检索也需要实地考察和调查。同时，也可以通过对Y公司本地相应机构的调查来获得有关资料。在此基础上提出调研设计方案。

2.7 对居民小额贷款状况及需求的市场调

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《市场调研与预测》习题与答案

名词解释

1. 市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而

引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。

2. 市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未

来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

3. 定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的

分析和描述的方法。

4. 描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功

能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。 5. 探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系

的各种变量的市场调查。它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。

6. 市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用最先进的方法和技

术，不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先进水平，以最优地实现市场调查与预测既定目标的状态和过程。

7. 市场调研与预测伦理道德是调整市场调研与预测所涉及各方之间的关系的行为规

《市场调研分析》作业

第1章 绪论

1.1 说明市场调研的含义及其功能。

1.2 分析说明市场调研与企业经营决策之间的关系。 1.6 分析说明市场调研中面临哪些伦理道德方面的挑战。

1.7 假如A公司计划在某地区内开设一家零售商店或服务机构。这家商店所销售的商品或从事的业务正是你所感兴趣的（如：食品、保健美容品或家电维修店）。说明开设这样一家商店或服务机构需要研究哪些问题？需要收集哪些信息？可以从哪些地方获得所需要的信息资料？提出一个简要的市场调研计划。

1.8 选定某一具体企业，调查该企业是否建立有营销信息系统。如果有，分析营销信息系统的各部分构成，以及它们与市场调研之间的关系。如果还没有，请根据企业目前的组织结构状况提出构建企业营销信息系统的方案建议。

1.9 查阅有关报纸，找出一篇以调研结果为基础的文章，说明作者所实施的市场调研的类型，作者是否说明了所采用的收集资料的方法，说明这项调研对于管理决策制订的作用。

1.11 举例说明市场调研中可能存在哪些不道德行为，并由此讨论市场调研人员对于调研委托方和被调查者有哪些义务？

第2章 市场调研的计划、组织和实施

2.2 说明市场调研

舒肤佳沐浴露市场调研报告

090514103 解 伟 090514106 李国锋 090514131 张 恋 090515122 简雯洁 090515125 秦雅楠 2011年12月23日

目录

一、经理揽要

1、调查背景

随着人们生活水平的提高，新的家化用品层出不穷，沐浴露市场的竞争也日趋激烈。人们熟知的品牌比较多，例如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，也不断有新的品牌出现，但是却没有一个沐浴露品牌在大学生市场占据主导地位。 2、调查对象

西安工业大学未央校区全体在校学生，随机抽取150名学生进行问卷调查。 3、调查内容

设计针对沐浴露使用情况的各种相关项如品牌、性别、功能、价格、购买地 点等调查，初步掌握舒肤佳沐浴露在我校未央校区学生中的市场情况并进行针对性分析。 4、调查目标

了解并分析我们西安工业大学未央校区的大学生对市场上的沐浴露品牌的使用情况。

二、引言

随着时代的进步，人们生活水平的提高，人们对自身的关爱也随着生活质量的提高而进一步重视。随着沐浴露这一品类的出现，人们逐渐将香皂作为沐浴时必备的生活用品替换为了各种品牌的沐浴露。因为大家相信沐浴露在满足人们沐浴需求方面会比香皂更专

《市场调研与预测》第01章在线测试

《市场调研与预测》第01章在线测试 剩余时间：5 1:44 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、消费者市场的特点是： A、购次少，批量大 C、用户需求差异性大 B、需求的派生性 D、用户规模差异性大 2、企业的目的是： A、提供适销对路的产品 C、取得尽可能高的营业收入 B、提供优质的服务 D、取得利润 3、企业一切活动的中心是： A、市场 C、企业 B、消费者 D、政府 4、广义的市场是指： A、商品交换的场所 C、生产者与消费者的相互沟通 B、买方与卖方的等价交换 D、对某种商品的消费需求 5、企业对市场的主体性作用体现在： A、是市场一切活动的中心 C、引导市场因时而变 B、检验市场的有效性 D、创造市场 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、狭义的市场由以下三个要素组成： A、消费者 B、生产者 C、商品 D、可支付购买力 E、购买欲望

2、消费者市场的特点是：

A、市场范围广、规模大 B、购买的批

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《市场调研与预测》课程

学习指导书

念延辉 编

考试题型与分值分配

第一部分 客观题

一、单项选择：（每小题1分，共10分）

二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）

第二部分 主观题

一、名词解释：（每小题5分，共20分） 二、简答题：（每小题10分，共20分） 三、计算题：（共20分）

四、设计调查表（20分）或论述题（20分）

第一部分 客观题

一、单项选择

1、广义的市场是指：（ ）

A、买卖双方的等价交换 B、商品交换的场所

C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种或某类商品的消费需求 2、狭义的市场是指：（ ）

A、商品交换的场所 B、买方与卖方的等价交换 C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种或某类商品的消费需求 3、一切活动的中心是：（ ）

A、市场 B、消费者 C、政府 D、企业 4、企业对市场的主体性作用体现在：（ ）

A、是市场一切活动的中心 B、检验市场的有效性 C、引导市场因时而变 D、创造市场 5、市场调查产生的基础

化妆品包装市场调研与分析

消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。

一：彰显产品特色和内涵的设计

使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。

资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。

男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥

2017-2025年中国豪宅市场现状调研与发展前景分析报告

中国市场调研在线

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行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

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报告编号： 600025

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