百威啤酒广告策划方案

百威广告策划方案

1

目 录

第一部分：市场调查????????????????????????3 一、营销环境分析?????????????????????????3 1、 企业市场营销环境中的宏观制约因素???????????????5 2、 市场营销环境中的微观制约因素?????????????????7 3、 市场规模???????????????????????????9 4、 市场构成的特征????????????????????????9 5、 营销环境分析总结???????????????????????9 二、消费者分析??????????????????????????9 1、 消费者的总体消费态势?????????????????????10 2、 现有消费者分析????????????????????????11 3、 潜在消费者分析????????????????????????12 4、 消费者分析总结????????????????????????12 三、产品分析???????????????????????????13 1、 产品的性能??????????????????????????14 2、 产

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美国百威TLS系列音箱

老音箱

·TLS-1 ·TLS-2 ·TLS-3 ·TLS-4 ·TLS-5 ·TLS-SUB ·112-TLM/TLM-2 ·115-TLM/TLM-5 ·MINI-MONITOR II ·115-TLS ·1210-TLS ·112-M ·112-HS

两分频，连续功率70W，8欧姆，频响80Hz~17KHz，...... 两分频，连续功率150W，8欧姆，频响65Hz~17KHz，...... 两分频，连续功率75W，8欧姆，频响70Hz~17KHz，...... 两分频，连续功率250W，4欧姆，频响70Hz~17KHz，...... 两分频，连续功率150W，8欧姆，频响60Hz~17KHz，...... 超低音，连续功率250W，8欧姆，频响55Hz~250Hz，...... 返听音箱，连续功率100W，8欧姆，频响75Hz~17KHz，...... 返听音箱，连续功率100W，8欧姆，频响75Hz~17KHz，...... 返听音箱，连续功率50W，16欧姆，......

两分频，连续功率150W，8欧姆，频响60Hz~17KHz,...... 三分频，

别克君威广告策划方案，很好的按本

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抱米花

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GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3

机密

改善百威啤酒经营业绩 品牌定位及新产品开发广州啤酒有限公司最终项目汇报材料 二000年五月十五日

此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构 不得擅自传阅、引用或复制。

GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3

百威啤酒品牌战略概论 广东地区的啤酒市场规模较大，并将在未来几年中保持相对高速的增长。金威啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张。但是，面对各个差异化市 场和日趋激烈的市场竞争，金威必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的 挑战，迅速建立一套系统的、针对不同细分市场的品牌战略，树立品牌竞争优势

麦肯锡根据对广东市场消费群体的详细调研分析，并充分借鉴国内外的先进经验后认为：百威应建立和开发六种核心产品，分别针对高档、个性化和大众消费市场。 每种核心产品应根据其所针对的目标市场和消费群建立相应的品牌战略

百威近期的工作重点应是对现有核心产品的巩固及开发低价位新产品。对于非核心产品，百威应进一步分析，明确其应予以保留、转换还是应迅速退出

3-1

GDE/010215/SH-PR(2000GB)-Part3

百威啤酒应通过品牌战

哈尔滨啤酒广告策划书

姓名：欧阳广婷 学院：设计艺术学院 班级：09级广告1班 学号：200911850842

哈尔滨啤酒广告策划案

目 录

前言??????????????????????????????????3 第一部分 市场分析 一、营销环境分析

（一）营销环境中宏观环境分析???????????????????????3 （二）微观环境分析????????????????????????????3 （三）市场概况??????????????????????????????3 （四）营销环境分析总结SWOT????????????????????????4 （五）重点问题??????????????????????????????5 （六）市场发展预测????????????????????????????6 二、消费者分析

（一）消费者心理分析???????????????????????????6 （二）消费习惯??????????????????????????????7 （三）消费一般观念????????????????????????????7 （四）消费趋势??????????????????????????????7 （

丁硫克百威原药标准

GB 22609-2008 丁硫克百威原药 [原创 2009-08-24 21:04:22]

字号：大 中 小

中华人民共和国国家标准

２００８１２１７发布２００９０６０１实施

中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局

中国国家标准化管理委员会发布

前 言

本标准的第３章、第５章是强制性的，其余是推荐性的。

本标准修改采用ＦＡＯ规格４１７／ＴＣ／Ｓ／Ｆ（１９９１）《丁硫克百威原药》（英文）。 本标准修改采用国外先进标准的方法为重新起草法。

本标准与ＦＡＯ规格《丁硫克百威原药》的主要技术性差异：

１） 本标准丁硫克百威质量分数是≥９０％，ＦＡＯ规格是≥８９０ｇ／ｋｇ（≥８９％）。

２） 本标准控制杂质克百威质量分数是≤０．２％，ＦＡＯ规格是≤２ｇ／ｋｇ（≤０．２％）。 ３） 本标准控制杂质丙酮不溶物含量≤０．２％，ＦＡＯ规格无该项指标。

４） 综合我国产品的实际质量情况，碱度指标为≤０．０５％，而ＦＡＯ规格为≤０．２ｇ／ｋｇ（≤０．０２％）。

本标准由中国石油和化学工业协会提出。

本标准由全国农药标准化技术委员会（ＳＡＣ／ＴＣ１３３）归口。

本标准负责起草单位：沈阳化工研究院。

本标准参加起草单位：湖南海利化工股份有限公司、江苏常隆化工有限公司、浙江

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目 录 1、 编制依据 .......................................................................................................................... - 3 - 1.1、 施工图纸 .................................................................................................................... - 3 - 1.2、 主要规范、规程 ......................................................................................................... - 3 - 1.3、 主要标准 .............................................................................................

这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是

智威汤逊法则培训班的每日备忘录。 按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助??更全面收集信息、

更具洞察力地分析市场及品牌，

设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸 引力的大纲，创造出更出色的大创意。

我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，

并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。 最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。

智威汤逊培训手册（一）

收集资讯

策划方案首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的现有

市场信息、数据。最终，将贯穿你的整个构想、策划、研究和创意结论。 策划手段

分析案例

在策划过程中可使用几种手法，以建立简练而综合的策略。

品牌策略

品牌结论和广告目标

使广告代理和客户对品牌策略的方向一目了然

提案手法

提案要点

有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

T计划

广告的广告

计划是独开一页的创意简述。如果写得富有想象力、简洁和讯息单一，它会

有利于启发创作组灵感并且使客户易于理解和评判创作手法。

创意发掘

意念升华

创意是智威汤逊法则的至高境界，如切实并经常遵循该

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品牌策略

品牌结论和广告目标

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有助于完成一篇精益求精，用词精辟，最能激发创意的提案

T计划

广告的广告

计划是独开一页的创意简述。如果写得富有想象力、简洁和讯息单一，它会

有利于启发创作组灵感并且使客户易于理解和评判创作手法。

创意发掘

意念升华

创意是智威汤逊法则的至高境界，如切实并经常遵循该