互联网金融产品营销案例分析

【天极网南京站4月7日消息】美国招牌快餐连锁企业“肯德基”在美国国内的分店数量从2004年的5525个减少到去年的5253个，在4年里减少了 272个。相反，该企业在中国的分店则从2004年的1657个增加到去年的2980个，增加了80%.也就是说，在这段时间里，中国每天开一家肯德基店。

肯德基在中国出售“炸鸡”创造的销售额已经高达美国市场的两倍以上。在美国市场上，肯德基直营店去年的销售额为12亿美元，而中国市场的销售额高达25亿美元。

根据2010年4月7日下午最新消息显示，肯德基全国3000多家门店，绝大多数都没有正常营业，其中包含了没有开门营业;开门营业却被消费者堵在点餐台;投诉的消费者不多的餐厅，就餐人数也非常少…………

————以上内容来源于互联网

根据中国大陆市场，全年营收25亿美元，1：7换算成人民币为175亿人民币，折合每天营业额超过4800万人民币。也就是说根据肯德基目前的营业状况，每天的收入减少都是按千万计算。

————编者按

2010年4月6日的“秒杀门”让肯德基中国3000多家餐厅再次遭受到国人的抵制。相比前几年中国驻南联盟大使馆被炸事件，肯德基在中国的大部分餐厅所遭受到的抵制行为，此次秒杀门事件可谓传播迅速，影响甚广。笔者分析一

【天极网南京站4月7日消息】美国招牌快餐连锁企业“肯德基”在美国国内的分店数量从2004年的5525个减少到去年的5253个，在4年里减少了 272个。相反，该企业在中国的分店则从2004年的1657个增加到去年的2980个，增加了80%.也就是说，在这段时间里，中国每天开一家肯德基店。

肯德基在中国出售“炸鸡”创造的销售额已经高达美国市场的两倍以上。在美国市场上，肯德基直营店去年的销售额为12亿美元，而中国市场的销售额高达25亿美元。

根据2010年4月7日下午最新消息显示，肯德基全国3000多家门店，绝大多数都没有正常营业，其中包含了没有开门营业;开门营业却被消费者堵在点餐台;投诉的消费者不多的餐厅，就餐人数也非常少…………

————以上内容来源于互联网

根据中国大陆市场，全年营收25亿美元，1：7换算成人民币为175亿人民币，折合每天营业额超过4800万人民币。也就是说根据肯德基目前的营业状况，每天的收入减少都是按千万计算。

————编者按

2010年4月6日的“秒杀门”让肯德基中国3000多家餐厅再次遭受到国人的抵制。相比前几年中国驻南联盟大使馆被炸事件，肯德基在中国的大部分餐厅所遭受到的抵制行为，此次秒杀门事件可谓传播迅速，影响甚广。笔者分析一

如何做好互联网产品营销

如果你自认为是一个真正有互联网思维的有能力的人，只是缺乏机遇和伯乐，怀才不遇。那么其实你还是不懂互联网，笔者从来不觉得一个真正懂互联网的人才会“怀才不遇”，因为互联网本身就是很好的营销利器，如果你不能很好的使用这个利器，那么谈何懂得互联网呢?

下面笔者就从个人品牌建设角度切入来展开“互联网产品经理的自己我修养”的思考，这些思考立足点就是笔者本人对自己的谋划和实践，希望以点带面，给互联网从业者新的思考和启发。

自我剖析与前期谋划

个人品牌营销和产品营销有很多类似的地方，它们都要求深度理解产品卖点，理解市场需求，做前期的自我剖析与谋划，就相当于首先做足这方面的准备。

下面，作者木柄从自身的视角来解析“木柄”这款产品与产品市场。

木柄认为自己是一款好的“产品”，该产品有五大“卖点”：有特质、有意识、有积累、有逻辑、有技能(详细内容可以的到木柄的个人博客查看)。一个营销者必须要对自己所营销的产品有深刻的价值认同，这种近乎情感“皈依”的价值认可，和周遭对这么优秀的产品的无知，将形成一个极大的“情绪”落差，这个落差就是“势”，营销者把这种情绪势能，激发成动力，会形成一股强大的传播能量。一个富有激情的、思维高度活跃、伺机而动的营销者，与一个对自

[ 互联网金融 ] P2P：2014年总结与2015年发展展望

2014年，对于各P2P平台而言又是忙碌的一年，尤其对于众多目标破百亿的平台，更是忙的不亦乐乎。

回顾2014年，行业发展有几个结论或特点：

1、市场规模急速膨胀。按照网贷第三方平台网贷之家的数据，今年线上P2P平台成交规模将突破2500亿元，比去年翻了一番还多。如果在考虑到线下平台，规模可能突破万亿元。这种发展的基础，一是全民理财意识的复苏和活跃，整个居民理财市场包括银行理财、货币基金，以及P2P和众筹等，总体规模近27万亿元，如果再考虑到沉淀在银行内的百万亿元的居民存款和股市资金，未来居民理财服务需求拥有不可限量的市场空间；二是余额宝收益不断走低和股市长时间低迷（年底这段时间不算），为行业今年的快速增长提供了契机。

2、行业跨领域融合发展。今年行业最突出的一点是，由于传统优质借款人的稀缺，促使行业各平台不断进行创新，嫁接各类资金需求产品和资产端，从最初的小贷（这已成为很多平台的标配），到典当，再到信托、供应链金融、保理、票据和融资租赁等，一拨接着一拨，但这其中还存在很多制度障碍或成本因素，使得这种嫁接并未实现大幅增长，其中很重要一个因素就是P2P平台无法给借款人尤其是借款企业

第七1面对互联网金融创新的发展和演变趋势，对其监管应是基于（）。 A、金融创新监管B、风险功能监管C、经营目标监管D、风险控制监管 2股权众筹融资业务归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 3互联网消费金融归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 4股权众筹融资方应为（）。

A、中小企业B、小微企业C、小型企业D、个人

5 2010年6月，（）颁布《非金融机构支付服务管理办法》，对第三方支付机构的市场准入和资金管理等方面进行了规范。

A、证监会B、银监会C、保监会D、中国人民银行 6（）是一种新型融资模式。

A、网络借贷B、众筹C、第三方支付D、互联网信托 7互联网金融发展呈现（）现象。

A、混业经营B、业态分化C、高速发展D、风险频出

8在美国，第三方支付注册要遵循（）。

A、《电子转账法》B、《诚实借贷法》C、《货币服务法》D、《监管指令Z》 9在美国，第三方支付业务无需遵循（）。

A、《消费者信贷法》B、《电子转账法》C、《诚实借贷法》D、《货币服务法》

10美国将网络信贷纳入（）监管。

A、证券业B、银行业C、保险业D、信托

11 SEC是哪个部门的英文简写。

A、信贷联盟监理署B、联邦存款保险公司C、美

第七1面对互联网金融创新的发展和演变趋势，对其监管应是基于（）。 A、金融创新监管B、风险功能监管C、经营目标监管D、风险控制监管 2股权众筹融资业务归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 3互联网消费金融归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 4股权众筹融资方应为（）。

A、中小企业B、小微企业C、小型企业D、个人

5 2010年6月，（）颁布《非金融机构支付服务管理办法》，对第三方支付机构的市场准入和资金管理等方面进行了规范。

A、证监会B、银监会C、保监会D、中国人民银行 6（）是一种新型融资模式。

A、网络借贷B、众筹C、第三方支付D、互联网信托 7互联网金融发展呈现（）现象。

A、混业经营B、业态分化C、高速发展D、风险频出

8在美国，第三方支付注册要遵循（）。

A、《电子转账法》B、《诚实借贷法》C、《货币服务法》D、《监管指令Z》 9在美国，第三方支付业务无需遵循（）。

A、《消费者信贷法》B、《电子转账法》C、《诚实借贷法》D、《货币服务法》

10美国将网络信贷纳入（）监管。

A、证券业B、银行业C、保险业D、信托

11 SEC是哪个部门的英文简写。

A、信贷联盟监理署B、联邦存款保险公司C、美

天津商务职业学院学报

JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE

第二卷

2014年第2期

一、引言

互联网金融与金融互联网是不同的概念。目前学者对互联网金融进行了比较明确界定，认为互联网金融模式是以互联网为代表，现代科技信息与金融融合而产生的，既不同于商业银行间接融资也不同于资本市场的直接融资模式。互联网金融是以互联网企业为基础，结合金融要素的一种模式，主要包括以阿里巴巴为首的互联网公司建立的贷款和基金销售平台以及第三方支付和P2P 网络借贷等。而金融互联网是传统金融机构利用计算机系统、电子渠道建立的能够取代人工和银行网点满足客户随时随地获得金融服务需求的模式，主要包括电话银行、网上银行以及银行建立的电商平台等。2013年互联网

金融发展迅速，互联网金融的兴起倒逼传统金融业务改革，商业银行、保险机构和证券基金公司纷纷思索探寻新型的信贷融资模式，由此产生了新的金融互联网模式。互联网金融和金融互联网风险不同，对其应分类监管、区别对待。互联网金融由从未涉足金融的互联网企业构建，对于风险控制缺乏经验，极易堆积风险，缺乏监管且高度集中的风险一旦大规模释放，可能对金融市场造成破坏性的冲击，制约金融市场的发展。而金融互联网由传统金融

第七1面对互联网金融创新的发展和演变趋势，对其监管应是基于（）。 A、金融创新监管B、风险功能监管C、经营目标监管D、风险控制监管 2股权众筹融资业务归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 3互联网消费金融归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 4股权众筹融资方应为（）。

A、中小企业B、小微企业C、小型企业D、个人

5 2010年6月，（）颁布《非金融机构支付服务管理办法》，对第三方支付机构的市场准入和资金管理等方面进行了规范。

A、证监会B、银监会C、保监会D、中国人民银行 6（）是一种新型融资模式。

A、网络借贷B、众筹C、第三方支付D、互联网信托 7互联网金融发展呈现（）现象。

A、混业经营B、业态分化C、高速发展D、风险频出

8在美国，第三方支付注册要遵循（）。

A、《电子转账法》B、《诚实借贷法》C、《货币服务法》D、《监管指令Z》 9在美国，第三方支付业务无需遵循（）。

A、《消费者信贷法》B、《电子转账法》C、《诚实借贷法》D、《货币服务法》

10美国将网络信贷纳入（）监管。

A、证券业B、银行业C、保险业D、信托

11 SEC是哪个部门的英文简写。

A、信贷联盟监理署B、联邦存款保险公司C、美

史上最有深度互联网金融研报：互联网改变金融 供应链金融

金融互联网时代：最全最深的互联网金融研究报告，专业人员所写，作者是东方证券的研究员金磷，论述可能比大家见到的评论员文章更加丰富。 0、引言

今年以来，互联网金融突然成为各方热议的焦点。互联网金融概念的爆发是有原因的。以阿里巴巴和腾讯为代表的互联网企业正在创造着一个又一个新的商业模式，各界素来对银行僵硬迂讷的经营方式颇有微词，自然而然寄望于互联网为金融带来生机与活力。当下互联网正极大地冲击着商贸、出版、造纸等行业的既有模式，因此当阿里推出小贷和余额宝开始挑战银行固有领域时，对于未来金融新模式的想象空间就被极大地打开了。

而站在银行立场上，看起来也颇有值得委屈的理由：网银、手机银行不是老早就推出了吗？最近两年银行业还出了移动支付、远程理财、iTM乃至于善融商务、交博汇等创新，为什么这边厢冷冷清清而那边厢人气爆棚？

而目前市场热捧的互联网金融模式，例如阿里小贷、余额宝、P2P贷款、金融产品销售平台等，是否也存在着各自的局限和瓶颈？模式的弱点和风险在哪里？

本篇报告将着眼于结合金融与互联网的分析方法，从商业模式的角度出发，回答下述核心问题：

* 应该采用什么样的研究范式来分析互联网金融？ * 互

第七1面对互联网金融创新的发展和演变趋势，对其监管应是基于（）。 A、金融创新监管B、风险功能监管C、经营目标监管D、风险控制监管 2股权众筹融资业务归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 3互联网消费金融归属（）监管。

A、央行B、银监会C、证监会D、保监会 4股权众筹融资方应为（）。

A、中小企业B、小微企业C、小型企业D、个人

5 2010年6月，（）颁布《非金融机构支付服务管理办法》，对第三方支付机构的市场准入和资金管理等方面进行了规范。

A、证监会B、银监会C、保监会D、中国人民银行 6（）是一种新型融资模式。

A、网络借贷B、众筹C、第三方支付D、互联网信托 7互联网金融发展呈现（）现象。

A、混业经营B、业态分化C、高速发展D、风险频出

8在美国，第三方支付注册要遵循（）。

A、《电子转账法》B、《诚实借贷法》C、《货币服务法》D、《监管指令Z》 9在美国，第三方支付业务无需遵循（）。

A、《消费者信贷法》B、《电子转账法》C、《诚实借贷法》D、《货币服务法》

10美国将网络信贷纳入（）监管。

A、证券业B、银行业C、保险业D、信托

11 SEC是哪个部门的英文简写。

A、信贷联盟监理署B、联邦存款保险公司C、美