2022年蒙牛年报

乳业

蒙牛乳业(2319)2007年报分析

乳业

财务与业务

乳业

蒙牛液奶继续领跑中国乳业 UHT 奶销售收入为127.75 亿元，同比增长33.4%; 乳饮料实现销售额49.81 亿元，同比增长6.8%;酸奶销售 额增长33.5%至19.94 亿元。

乳业

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原材料成本上升拖累EBITDA 利润率 公司07 年EBITDA 利润率较06 年下降0.8 个百分点至 7.8%。下滑主要原因来自原奶成本上涨、营销费用增加及 能源交通费用的上升。 目前原奶成本占总成本51%-52%,预计08年上半年原 奶价格仍会维持高位，夏季原奶高产期价格可能会有些松 动，但预计大幅下跌的可能性较小。 预计08 年公司毛利率可继续维持07 年水平。

乳业

2008 年重点打造冰淇淋和奶粉业务从收入结构上来看，冰淇淋和奶粉业务是蒙牛的短板，尤其是奶 粉的销售收入和市场份额不具优势。08 年公司会将发展重点放到冰淇 淋和奶粉上。 冰淇淋主推高端产品，旨在扩大市场份额。奶粉方面随着新生产 线的投产会加大铺货率和营销力度。 近年来的奶粉业务一直无明显起色，与欧洲阿拉的合作方面有失 众望。从08 年开始，蒙牛将全面接管奶粉业务的运作，从管理到营销 都全部由蒙牛人来操盘。预计新生产线08

中报成绩再创新高，破解蒙牛的持续增长逻辑

继决战世界杯国际舞台取得阶段性胜利与突破之后，蒙牛乳业（2319.HK）再度占据关注度高点。8月30日，蒙牛在港发布2018年中报，上半年,蒙牛实现销售收入344.74亿元，同比增长17%；净利润15.62亿元，同比增长38.5%，增幅远超行业水平。伴随组织架构改善、新兴业务开拓、营销创新深化、渠道拓展加速而呈现的规模优势以及强劲态势，诠释

着蒙牛的发展关键词——持续增长。

对于蒙牛而言，随着世界杯而来的夏季，成就了2018年的一个巅峰期。19岁生日这一年，闪耀世界杯之后，蒙牛重回境外资本债券市场，成功发行5亿美元5年期S规则美元债券，取得今年以来中国BBB区间评级企业发行人发行的最低息差……历史性意义的交易之余，当月蒙牛中报呈现出的持续增长，着实让业界眼前一亮。

2018年，蒙牛迈向更高起点。在新时代聚焦“增长黑客”概念的当下，这个依托传统实体产业的乳业巨头，步步为营，营造现象级可持续增长模式。

世界杯，重拳出击助力提振业绩

2018年，蒙牛成为 FIFA世界杯全球官方赞助商，实现了牛奶与足球的首度结缘。围绕世界杯的整合营销成为蒙牛业绩高涨幅的重要因素。

“品效合一、品效协同”是蒙牛世界杯营

观看2021央视牛年春晚观后感作文

大全

观看2021央视牛年春晚观后感【篇一】

除夕晚上，一年一度的中央电视台春节联欢晚会又一次将人们的眼球吸引在电视屏幕前，当然，我们一家人也不例外。

晚上八点钟，春节联欢晚会正式拉开了帷幕。首先春晚LOGO 和舞台效果就惊艳到了我，春晚LOGO最开头的"2"字做了很独特的设计，因为今年是牛年，所以造型类似牛角，看起来充满活力。右上方则添加了一个类似"风扇"的造型，给整体添加了一股动感，也让人不禁联想到发怒的公牛，真的是趣味十足。

今年春晚继续创新技术运用，大幅度融合前沿科技手段，听说这次春晚是首次采用8K超高清视频呈现舞台，也是首次采用AI+VR裸眼3D演播室技术，突破传统舞台空间呈现形态，整个演播大厅随物赋形、姹紫嫣红，毫无疑问，这是一场突破感官体验的惊喜之旅。

当然春晚节目也十分有看点，今年央视春晚紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生活，语言节目题材丰富、寓教于乐;相声类节目不仅内容题材接地气、贴生活，演员阵容更是新人新

气象;歌舞节目中，中国古典舞、少数民族民俗舞、现当代舞、芭蕾舞、街舞等舞蹈大幅度创新，歌曲饱含真情，内容表达创新，特别是明瑛、杨洪基、蒋大为等老一辈艺术家也登台献艺，这批老中青艺术家的激情演唱，

篇一：2017新年贺词

2017新年贺词

尊敬的老师、亲爱的同学们： 新年好！

在寒冷与温暖交织，严冬孕育春天的季节里，我们坚实地走过了充满挑战、绚丽多姿的 2016年; 满怀豪情，我们又将迎来充满生机活力的2017年。值此辞旧迎新的时刻，我谨代表学校向一年来为秋实的发展呕心沥血、辛勤耕耘的全体教职工表示衷心的感谢，向一直以来对学校工作给予关心、理解和大力支持的各位同事的家人、学生家长致以崇高的敬意，并送去新年最美好的祝福!恭祝大家新年快乐、心想事成!

岁月不居，天道酬勤。回顾一学期的工作，我心潮澎湃，感慨万千。伴随着以质量求生存，以管理出效益，以人文促和谐，以特色谋发展，在“以德立校，从严治校”办学理念的指引下，在全校师生的共同努力下，我校各项工作稳步发展，蒸蒸日上。教师队伍得到了进一步锻造，学生素质得到进一步提升，学校的办学质量凸显优势。

我校取得的佳绩与各级领导的关心、家长的支持、学生的奋发图强和老师的辛勤耕耘是分不开的，学校的点滴进步都凝聚着秋实中学全体同学及其家长，40多名教职员工的心血和汗水。在2016我倍感欣慰与自豪，因为我作为一名见证人，见证了教师在教育教学岗位上兢兢业业奋斗、勤勤恳恳耕耘，见证了学生在课内挥洒智慧，在课外挥洒青春.

回首

蒙牛之道

课后测试

如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。

测试成绩：100分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题

1. 做同质化产品的企业，遭遇的最大困难就是：A 竞争力量 B 品牌效应 C 营销市场 D

差异化

正确答案： D

2. 蒙牛刚开始进行创办采用的是： √ A 集资入股的方式 B 赊资入股的方式 C 贷款入股的方式 D

融资入股的方式

正确答案： A

3. 蒙牛灌输自己的企业文化采用的方式是： √ A 培训 B 强制 C 勉强 D

宣传

正确答案： C

4. 世界上最大的酸奶工厂是： × A

蒙牛的通州工厂

√ B 澳亚国际牧场 C 五洋牧场 D

利乐枕无菌包装厂

正确答案： A

5. “每天一斤奶，强壮中国人。”说这句话的是： √ A 胡锦涛书记 B 温家宝总理 C 王永庆经理 D

牛根生总裁

正确答案： B

6. 2003年，蒙牛借助“神五升空”的出色营销，成为中国成长企业百强之冠，它的年均增长速度是：A 1.2 B 1.8 C 2.8 D

3.65

正确答案： D

7. 蒙牛的第一句广告词是：创建内蒙第二品牌的牛奶意在扩大： √ A 品牌忠诚

测试成绩：100.0分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题

1. 蒙牛的一个用人标准是： √ A 德 B 能 C 勤 D 绩 正确答案： A

2. 蒙牛的第一句广告词是： √ A 创建内蒙第二品牌的牛奶 B 创建内蒙第一品牌的牛奶 C 创建中国第一品牌的牛奶 D 创建世界第一品牌的牛奶 正确答案： A

3. 蒙牛刚开始进行创办采用的是： √ A 集资入股的方式 B 赊资入股的方式 C 贷款入股的方式 D 融资入股的方式 正确答案： A

4. 蒙牛最有名的营销活动就是： √ A 借助诚信

B 借助广告 C 借助神五 D 借助超女 正确答案： D

5. 2003年，蒙牛借助“神五升空”的出色营销，成为中国成长企业百强之冠，它的年均增长速度是： √ A 1.2 B 1.8 C 2.8 D 3.65 正确答案： D

6. 傻瓜照着一个点一个劲儿地敲，比聪明人到处敲的结果会好一些就是成功运用了： √ A 傻瓜心理 B 交换原理 C 目标倒推 D 聚焦法则 正确答案： D

7. 蒙牛的成功被称为奇迹，是因为它： √ A 先建工厂，后建市场 B 先建思路，后建工厂 C 先建班子，后建工厂 D 先建市场，后

各本部、中心、室职责汇编

编号：MN/ZB—003/GL—02

起 草 人： 审 核 人：

批 准 人：

生效日期：

1 目 录

一、 财务投资事业本部 ................................. 3

二、 奶源事业本部 ..................................... 7

三、 常温液体奶本部 .................................. 10

四、 低温鲜奶本部 .................................... 12

五、 武汉友芝友本部 .................................. 14

六、 冰淇淋事业本部 .................................. 16

七、 北京销售事业本部 ................................ 19

八、 连锁事业本部 .................................... 21

九、 总裁助理办公室 .................................. 23

十、 品牌管理中心 ..........

桂林航天工业高等专科学校

学年论文

题 目：蒙牛营销案例分析 专 业：营销策划（广告方向） 姓 名：汪静静 学 号：200907320222 指导教师：马建森

二○一一年十一月二十九日

摘 要：蒙牛乳业集团1999年成立，仅5年时间，蒙牛跃升为中国乳制品首

位。目前，蒙牛是中国奶制品营业额第二大的公司，蒙牛液态奶和冰淇淋产量更是位居中国第一。在中国企业界，“蒙牛速度”是一个真正的传奇故事，开创前三年蒙牛“平均每天超越一个同类企业”，5年间销售额增长200倍，投资收益率大于5000％。在短短一年时间里，从无到有，从籍籍无名到影响力在乳制品行业里首屈一指，蒙牛人确实是令人惊叹。惊叹之余，我们不得不反思，为什么一定是蒙牛？蒙牛为什么能够迅速得到消费者的认可？蒙牛何以在几千家乳品企业的残酷竞争中脱颖而出？面对这些困惑，我们只能从一个个分解后的经营环节进行解读，以求获益。蒙牛的成功是其营销战略的成功。

关键词：品牌定位；公关活动；营销策略

目录页码不对

二、三、五下面就一个标题？不合适，处理一下，要至少有2个标题

好好看看正文红色的标记

目 录

摘要………………………………………………………………（I） 一、蒙牛营销策略??

成人高考，远程教育，自考，电大

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专业介绍：

工程造价专业是教育部根据国民经济和社会发展的需要而新增设的热门专业之一，是

以经济学、管理学、土木工程为理论基础，从建筑工程管理专业上发展起来的新兴学科。

培养目标

工程造价专业学生主要学习工程造价的基本理论和方法；受到工程造价方面的基本训练；具备从事建设工程招标投标，编写各类工程估价（概预算）经济文件，进行建设项目投资分析、造价确定与控制等工作基本技能。

招生院校

1.河南城建学院

2.中原工学院等

国家承认、社会认可、学信网可查欢迎咨询！

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学制

2.5年函授

主要课程

工程构造、工程经济学、管理学、工程估价、工程招投标与合同管理、土木工程材料、工程项目管理、房屋建筑学、建筑工程测量、工程造价管理等。

毕业待遇

学院实行学年学分制教学管理制度，学生在规定年限内修读完专业教学计划规定的全部课程和实践性教学环节，并取得毕业规定要求的最低学分，准予毕业，发给由教育部统一印制和电子注册的大学毕业证书，国家承认学历。

就业方向

学生毕业后能够在工程（造价通）咨询公司、建筑施工企业（乙方）、建筑装潢装饰工程公司、工程建设监理公司、房地产开发企业、设计院、会计审计事务所、

蒙牛引入PE投资案例分析

概 Contents 要二

一

蒙牛公司背景介绍

对赌协议

三四

PE注资过程介绍

蒙牛的上市及外资的退出

2015-6-19

蒙牛是一家总部位于内蒙古的乳制品生 产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸 奶和乳制品的领头企业之一，1999年成 立，至2005年时已成为中国奶制品营业 额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋 的产量都居全中国第一。 2002 年 6 月， 摩根士丹利等机构投资者在开曼群岛注 册了开曼公司。 2002 年 9 月，蒙牛乳业 的发起人在英属维尔京群岛注册成立了 金牛公司。同日蒙牛乳业的投资人、业 务联系人和雇员注册成立了银牛公司。 金牛和银牛各以 1 美元的价格收购了开 曼群岛公司 50% 的股权，其后设立了开 曼公司的全资子公司——毛里求斯公司 。所投资金经毛里求斯最终换取了大陆 蒙牛乳业 66.7% 的股权，蒙牛乳业从民 营企业变为合资企业。

2015-6-19

2015-6-19

2015-6-19

牛根生，蒙牛乳业集团创始人，老牛基金会 创始人、名誉会长，“全球捐股第一人”。 ●1983年 进入内蒙古伊利集团(原呼和浩特 回民奶食品厂) ●1992年 担任内蒙古伊利集团生产经营副总 裁 ●1998年 被内蒙古伊利集团