花西子品牌管理研究

初识品牌

品牌管理初步研究

2003年6月

初识品牌

议程

品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理

xx品牌战略初步讨论

初识品牌

似乎客户对xx的各块业务都存有误解

xx津津乐道于 津津乐道于... 津津乐道于

…而客户是这样理解的 而客户是这样理解的

初识品牌

xx没有真正的形成品牌，也没有对现有的商标进行良好的管理

品牌是什么？??品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估

品牌是企业的核心竞争力!!!品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁

坦率的说，目前xx缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系 坦率的说，目前 缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系

初识品牌

知名品牌的价值通常超乎我们的想象世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比 6000账面价值+品牌溢价=股票市值

5000 4000 亿美元 3000 2000 1000696.4 640.9 611.9

账面价值 品牌溢价

0 可口可乐 微软 IBM资料来源：《财富》中文版、xx分析

413.1

308.6

299.7

292.6

263.8

通用电气 英特尔

诺基亚

迪斯尼

麦当劳

初识品牌

你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为

初识品牌

品牌管理初步研究

2003年6月

初识品牌

议程

品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理

xx品牌战略初步讨论

初识品牌

似乎客户对xx的各块业务都存有误解

xx津津乐道于 津津乐道于... 津津乐道于

…而客户是这样理解的 而客户是这样理解的

初识品牌

xx没有真正的形成品牌，也没有对现有的商标进行良好的管理

品牌是什么？??品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估

品牌是企业的核心竞争力!!!品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁

坦率的说，目前xx缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系 坦率的说，目前 缺乏科学的品牌战略和品牌管理体系

初识品牌

知名品牌的价值通常超乎我们的想象世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比 6000账面价值+品牌溢价=股票市值

5000 4000 亿美元 3000 2000 1000696.4 640.9 611.9

账面价值 品牌溢价

0 可口可乐 微软 IBM资料来源：《财富》中文版、xx分析

413.1

308.6

299.7

292.6

263.8

通用电气 英特尔

诺基亚

迪斯尼

麦当劳

初识品牌

你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺，就为

品牌之花的绽放

——新疆品牌服饰的传播人江波

一个秋高气爽的明媚下午，我在咖啡厅如约见到了姊妹服饰的掌门

人江波。他坐在临窗的一角，见我朝他走过来，忙起身十分热络的和我握手，并做了简单的自我介绍，在不经意的几句聊天间，已经点了我要的咖啡。虽然仅仅几分钟的时间内，正式的采访还没有开始，但他已经给我留下了鲜明的印象，从谈吐间可以感觉到他行事的果断与睿智，举止透着温和儒雅，思维敏捷，条理清晰，时不时的抛出几句妙语，又让人倍觉亲切。特别是当江波说起他一手创办的“姊妹服饰品牌托管公司”时，脸上悄然跃出不一样的光彩。

有了土壤，才一切皆有可能

子承父业后人为 ，持续发展人为媒。江波出生在一个商业家庭中，父母都是做服装生意的。从小便受生意渲染的江波，待成年之后，就已经对服装行业有了自己的独到见解。但羽翼尚未丰厚的他，并没有急于求成，而是把自己的小想法藏于心中，如同在内心深处进行了一次关于理想和目标的播种。加入到父亲的生意之后，他开始更加深入的了解这个市场，并有针对性的对市场营销和商业管理模式进行了学习。当然，最初江波做这一切，并没有想过会对他今后的事业有多么深远的影响，他仅是凭着一个年轻人的关于理想的执着和热情，凭着

对市场的灵敏触感，在

文章简介：中国民企500强西子联合刚脱胎于西子电梯的集团公司的时候，曾盛邀杰信咨询为其做集团品牌架构规划，这家公司旗下拥有西子奥的斯电梯、杭州锅炉厂、百大百货（上市公司）等三十余家企业，资产和销售额双双超过80亿元，需梳理多元产业的品牌架构，提炼集团品牌核心价值，为集团旗下的企业营造良好的经营环境，形成合力助推旗下产业的营销，提升营销成功率降低营销成本。

中国民企500强西子联合邀请杰信咨询规划其集团品牌架构

2006年10月一天，杰信接到一份发自杭州的招标邀请，说是希望寻找品牌战略咨询合作伙伴，对方是一家叫 西子 的企业。

由于每到年底，慕名上门而来的客户实在太多，而据我们了解，在杭州，大大小小挂着 西子 名头的企业数不胜数，且多为小型乡镇企业，因此我们当时也并未在意。

在对方的再三邀请下，杰信一行3人来到了位于杭州凤起路一栋普通办公楼的4楼，一间狭小的会议室里，西子方面向我们介绍了企业概况。当听说这家公司旗下拥有西子奥的斯电梯、杭州锅炉厂、百大百货（上市公司）等三十余家企业，资产和销售额双双超过80亿元，纳税额是杭州的第二位时，我们当时的感受可谓 大吃一惊 。一个看似名不见经传的企业，竟然是又一个 隐形巨鳄 ！为了区隔于杭州那么多的 西子 ，这家

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襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

作者：陈泽维

来源：《丝路视野》2017年第32期

[摘要]本文通过分析对“老字号”品牌的经营管理现状，以及发展过程中存在的问题，从企业和政府角度对襄阳“老字号”企业的品牌管理与发展进行了具体的探讨，并提出具有可操作性的实施策略。

[关键词]襄阳老字号；品牌管理；环境；发展策略 一、老字号的概念和基本特征

我国的传统老字号企业是指具有50年以上发展史，工艺、技术考究，产品质量好，能体现地方特色及产品品牌声誉高，在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。与现代名牌相比，老字号具有的特征主要有：悠久的历史、独特的商业文化、传统的工艺、丰富的文化内涵。

二、襄阳市老字号发展现状和环境分析 （一）襄阳老字号的现状

在襄阳，老字号企业的发展之路各不相同，但能把品牌打响并屹立不倒的老字号在襄阳几乎屈指可数。从总体来看，襄阳的老字号发展状况不容乐观，只有极少数的老字号企业获得了发展，但即使这样也没形成较大的规模。 （二）

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襄阳老字号品牌管理和发展策略研究

作者：陈泽维

来源：《丝路视野》2017年第32期

[摘要]本文通过分析对“老字号”品牌的经营管理现状，以及发展过程中存在的问题，从企业和政府角度对襄阳“老字号”企业的品牌管理与发展进行了具体的探讨，并提出具有可操作性的实施策略。

[关键词]襄阳老字号；品牌管理；环境；发展策略 一、老字号的概念和基本特征

我国的传统老字号企业是指具有50年以上发展史，工艺、技术考究，产品质量好，能体现地方特色及产品品牌声誉高，在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。与现代名牌相比，老字号具有的特征主要有：悠久的历史、独特的商业文化、传统的工艺、丰富的文化内涵。

二、襄阳市老字号发展现状和环境分析 （一）襄阳老字号的现状

在襄阳，老字号企业的发展之路各不相同，但能把品牌打响并屹立不倒的老字号在襄阳几乎屈指可数。从总体来看，襄阳的老字号发展状况不容乐观，只有极少数的老字号企业获得了发展，但即使这样也没形成较大的规模。 （二）

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“杭帮菜”品牌发展研究

作者：王 勇

来源：《职业·下旬》2010年第09期

杭帮菜约有二千多年历史,凝聚着历代杭州厨师的智慧和心血,积淀了杭州饮食文化的精髓。“杭帮菜” 深厚的文化内涵、灵活多变的经营理念和贴近大众的市场定位使之深受各地消费者欢迎。1998年以来,杭帮菜先赴上海抢滩,后又陆续登陆北京、天津、大连等北方城市,以极快的速度遍及全国走向境外。“杭帮菜”所到之处,都产生了拉动整个社会餐饮消费的轰动效应,这种现象被称之为“杭帮菜现象”或“一种值得研究的经济现象”。

“火爆”的杭帮菜并非“毫无问题”。近年来,随着上海消费结构的变化,大众消费升幅趋缓,白领消费与商务消费大幅上升,“杭帮菜”在当地的优势渐受挑战,部分经营“杭帮菜”的餐馆营业额出现大幅回落。针对这一现象,笔者认为“杭帮菜”要取得长足发展,就必须在其菜肴特色、文化内涵、经营理念以及品牌效应方面多下功夫,发挥其优势。 一、保持兼容并蓄的菜肴特点,开拓创新

杭帮菜以资源丰富、选料严谨、制作精细、注重原味、清鲜爽嫩、因时制宜,讲究色、香、味、形、意、器,形

毕业论文

中小旅游企业品牌管理存在

的问题及对策研究

学 院： 商学院 专 业： 学生姓名： 学 号： 指导教师：

2015年5月

目录

1.绪论 ........................................................................................................................................ 1 1.1 选题背景和意义 .......................................................................................................... 1 1.1.1选题背景： .................................................................

品牌战略管理

常州市范群干燥设备有限公司 吴丽娟

目 录

目录……………………………………………………………………………… 1 摘要…………………………………………………………………………………… 2

1. 品牌的概念及作用 ………………………………………………………… 2

1.1、品牌的含义及发展………………………………………… 2

1.2、品牌的作用…………………………………………………… 3

2. 品牌战略的概念及意义……………………………………………… 4

2.1、品牌战略的含义及发展………………………………………… 4

2.2、 实施品牌战略的过程…………………………………………… 5 2.3、 实施品牌战略的意义……………………………………………… 6

3. 我国品牌战略发展的现状…………………………………………………… 6

4. 当前品牌战略实施的具体方法……………………………………………… 7

4.1、充分认识实施品牌战略的重要性和必要性………………… 7

4.2、准确把握深入实施品牌战略的任务要求………………… 8 结束语………………………………………………………………………………10 参考文献………………………

哈尔滨理工大学

硕士学位论文

齐齐哈尔城市品牌建设研究

姓名：赵海鹏

申请学位级别：硕士

专业：管理科学与工程

指导教师：吴洪波

20070601

哈尔滨理Ｔ大学管理学硕上学位论文

齐齐哈尔城市品牌建设研究

摘要

２ｌ世纪是城市发展和城市竞争的世纪。品牌化的趋势己经从商业领域蔓延

至社会的各个领域，城市的品牌化发展是其中的一个重要领域。越来越多的专

家、学者开始关注城市品牌这个课题，并积极致力于将品牌理论融合到城市品

牌建设中来。如何充分利用齐齐哈尔的资源优势来全面提升齐齐哈尔市的城市

竞争力，全力打造齐齐哈尔的城市品牌，是一个非常值得研究的问题。

。本文以齐齐哈尔市为研究对象，运用了理论与实证相结合的方法、定性分

析为主并辅以基于统计数据的定量分析方法和系统分析法，旨在探讨齐齐哈尔

市城市品牌的建设问题。本文结合齐齐哈尔城市品牌建设的现状，分析了齐齐

哈尔市晶牌建设定位的相关因素，即齐齐哈尔城市定位的重点是规模定位、产

业定位、功能定位和特色定位；城市品牌定位的重点是旅游品牌、人居品牌、

资本聚集品牌和产品服务市场品牌，进而明确了齐齐哈尔的城市定位和齐齐哈

尔的城市品牌定位应该与城市发展相适应，并且运用了ＣＩＳ理论，创新地对齐

齐哈尔的城市品牌进行了设计和规划。最后，本文有针对性地提出