搜索引擎营销和网络推广

众所周知,互联网的发展使得信息量暴增,人们在筛选信息的时候,不得不越来越依靠于搜索引擎,尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时,更加依赖于网络搜索,同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销,最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量,注册量,曝光量)。

网络推广是以互联网为载体，以符合网络传播的方式，方法和理念实施营销活动，以实现企业目标或营销价值，网络推广贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息收集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。众所周知，互联网的发展使得信息量暴增，人们在筛选信息的时候，不得不越来越依靠于搜索引擎，尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时，更加依赖于网络搜索，同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销，最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量，注册量，曝光量)。搜索引擎应用的三种模式：付费竞价营销(SEM)，网站搜索优化(SEO )，公共关系搜索引擎优化(PRSEO)被企业广泛应用。

一、付费竞价推广(SEM搜索引擎营销)：

付费竞价推广概念：竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，企业在购买该项服务

众所周知,互联网的发展使得信息量暴增,人们在筛选信息的时候,不得不越来越依靠于搜索引擎,尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时,更加依赖于网络搜索,同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销,最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量,注册量,曝光量)。

网络推广是以互联网为载体，以符合网络传播的方式，方法和理念实施营销活动，以实现企业目标或营销价值，网络推广贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息收集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。众所周知，互联网的发展使得信息量暴增，人们在筛选信息的时候，不得不越来越依靠于搜索引擎，尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时，更加依赖于网络搜索，同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销，最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量，注册量，曝光量)。搜索引擎应用的三种模式：付费竞价营销(SEM)，网站搜索优化(SEO )，公共关系搜索引擎优化(PRSEO)被企业广泛应用。

一、付费竞价推广(SEM搜索引擎营销)：

付费竞价推广概念：竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，企业在购买该项服务

实验四 搜索引擎营销

【案例阅读】某家教公司招徕客户的做法

博晖家教公司是上海地区一家从事家政服务的民营企业。公司主要业务是为上海地区的中小学生提供家教，中小学生上下学接送与半托、家庭与企业租车等服务，属于面向大众的服务类企业。为了拓展业务，公司两年前建立了网站，利用网络进行新市场的开发。

博晖公司以前主要采用电话销售的方式，通过电话营销来开发客户。作为服务类企业， 企业的知名度是公司发展的命脉，让客户在“茫茫的信息海洋中”找到博晖，而且清楚地知道公司是做什么的，进行电话联系成了企业的核心问题。为此，博晖公司曾经调动了强大的人力与物力，运用各种推广手段来扩大知名度。但由于博晖公司所属的行业有很强的时效性，用户只有在需要时才关注此类广告。虽然每个月的宣传费用开支很高，宣传效果却无法保证。后来博晖考虑决定通过网络进行销售，不仅可以有效地降低成本，同时也为公司销售开辟一条新的有利途径。 要开展网上销售，公司网站没有人访问不行，如何让用户通过家教、接送、租车等词语，就可以快速找到博晖网站？公司领导经过仔细的调查与评估，确定了选择百度公司提供的竞价排名服务。2002年4月公司决定先交300元钱试用一段时间。通过试用，公司的营销效果显著

实验四 搜索引擎营销

【案例阅读】某家教公司招徕客户的做法

博晖家教公司是上海地区一家从事家政服务的民营企业。公司主要业务是为上海地区的中小学生提供家教，中小学生上下学接送与半托、家庭与企业租车等服务，属于面向大众的服务类企业。为了拓展业务，公司两年前建立了网站，利用网络进行新市场的开发。

博晖公司以前主要采用电话销售的方式，通过电话营销来开发客户。作为服务类企业， 企业的知名度是公司发展的命脉，让客户在“茫茫的信息海洋中”找到博晖，而且清楚地知道公司是做什么的，进行电话联系成了企业的核心问题。为此，博晖公司曾经调动了强大的人力与物力，运用各种推广手段来扩大知名度。但由于博晖公司所属的行业有很强的时效性，用户只有在需要时才关注此类广告。虽然每个月的宣传费用开支很高，宣传效果却无法保证。后来博晖考虑决定通过网络进行销售，不仅可以有效地降低成本，同时也为公司销售开辟一条新的有利途径。 要开展网上销售，公司网站没有人访问不行，如何让用户通过家教、接送、租车等词语，就可以快速找到博晖网站？公司领导经过仔细的调查与评估，确定了选择百度公司提供的竞价排名服务。2002年4月公司决定先交300元钱试用一段时间。通过试用，公司的营销效果显著

搜索引擎营销调研报告

第八组：曾尚雄、张海滔、张涛、丘辉、陈金浩

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目录

? 1搜索引擎行业发展概况……………………………………

? 1.1搜索引擎的起源………………………………………… ? 1.2搜索引擎的发展史………………………………………… ? 1.3搜索引擎的调研背景与目标……………………………………

? 1.4调研发现…………………………………………………………………… ? 1.5搜索引擎的分类……………………………………………………

? 2搜索引擎营销的特点…………………………………… ? 3调研内容………………………………………………

? 3.1定义…………………………………………………………………… ? 3.2内容……………………………………………………………………

? 4客户分析……………………………………………

? 4.1搜索引擎客户基本特征分析…………………………………………… ? 4.1.1地区分别……………………………………………………………… ? 4.1.2规模分布……………………………………………………………… ? 4.2搜索引擎客户使用行为分析………………………………………… ? 4.2.1接触和

实验三 搜索引擎及SEO实验

一、实验目的

研究并学习几种常见的搜索引擎算法，包括网络蜘蛛爬行策略、中文分词算法、网页正文提取算法、网页去重算法、PageRank和MapReduce算法，了解它们的基本实现原理；运用所学SEO技术对网页进行优化。

二、实验内容

1. 研究常用的网络蜘蛛爬行策略，如深度优先策略、广度优先策略、网页选择策略、重访策略和并行策略等，了解其实现原理；

2. 研究至少两种中文分词算法，了解其实现原理； 3. 研究至少两种网页正文提取算法，了解其实现原理； 4. 研究至少两种网页去重算法，了解其实现原理；

5. 研究Google的PageRank和MapReduce算法，了解它们的实现原理；

6. 使用所学的SEO技术，对实验二所设计的网站静态首页实施SEO，在实施过程中需采用如下技术：

(1) 网页标题(title)的优化；

(2) 选取合适的关键词并对关键词进行优化； (3) 元标签的优化；

(4) 网站结构和URL的优化；

(5) 创建robots.txt文件，禁止蜘蛛抓取网站后台页面； (6) 网页内部链接的优化； (7) Heading标签的优化； (8) 图片优化； (9) 网页减肥技术。

7. 使用C++

搜索引擎营销实验报告

实验概述：

【实验目的及要求】 了解关于搜索引擎的基本知识以及与其实际应用的搜索引擎广告营销与当前各网站的网站策略。

【实验原理】 通过网上实际操作与搜索加强学生对现实搜索引擎营销情况的了解

【实验环境】 各主要搜索引擎

实验内容：

【实验方案设计】 通过对各搜索引擎的使用体验来增强学生关于搜索引擎营销的基本知识与各引擎广告策略的不同之处 【实验过程】

实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式

1. 全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？

下表由几个角度比较了全文搜索引擎与目录索引的不同点： 基本原理 搜索操作 网站要求 网站分类 用户自主权

全文搜索引擎 通过从网站提取信息建立网页数据库的方法让用户从数据库中搜索到自己所需要的信息 自动网站检索 目录搜索引擎 将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找 依赖手工操作 对网站要求低，不违反相关规定，对网站要求高，登录多次也不一定成功 网站一般能被登录成功 不考虑网站分类问题 信息从用户网页中自动提取，用户拥有更多自主权 将网站放在一个最适合的目录里 要求必须手工另外填写网站的信息，还受各种限制 实验二：了解百

SEM介绍

浅谈SEM(搜索引擎营销)

SEM 搜索引擎营销,一直以来似乎让人感觉就是SEO+搜索引擎竞价广告的产物。目前搜索引擎仍然是最主要的网站推广手段之一,但是有多少企业真正把它的价值发挥出来了呢?首先我们也要先了解基础概念，SEM是什么？

搜索引擎营销

要想做好搜索引擎营销，一定要先了解国内搜索引擎的用户覆盖情

SEM介绍

况。 对于谷歌来说国内大概占有27%左右的份额，百度搜索引擎大概占有67%左右的份额。例如谷歌搜索引擎来说。有些SEO工程师可能花费很多精力优化上来一些自己认为比较不错的词，可结果是一天也不到10次点击，就是用ADWORDS平台来推竞价广告词组也未必为获得更好的效果. 受众的人群太少就很难保证广告的覆盖率。那如何能解决这个问题呢？

谷歌内容广告覆盖全世界100多个国家的75%以上的互联网人群,受众率很高，广告更精准的依据相关内容匹配,从而获得更精准的广告效果。 我曾经给客户的广告做过一个测试，前期用谷歌竞价结合百度竞价来推广网站服务。通过建立不同的LANDING PAGE页面，每个页面使用不同的电话做统计。 前期投放谷歌平均每170元的广告花费才能换来一个有效咨询电话，百度大概需要120元换来一个有效咨询。 但是当我尝试使用内容

搜索引擎原理和优化

设计搜索引擎有好的页面和网站 搜索引擎可以索引的内容

搜索引擎不能察看flash, image, java脚本里的内容,只能查看html和text的内容。 搜索引擎查看页面内容，根据内容把页面加入关键词索引里。搜索引擎还要访问页面的链接结构，这样它可以通过链接访问网站其他地方，以便找到网站所有的内容。很多站处理导航都犯了错误使搜索引擎不能访问，这严重影响到他们的站被搜索引擎索引。再好的页面，如果从网站首页没有一个链接链路能找到，搜索引擎都不会去索引它。 连接的形式如下：

疑难病咨询医疗网

http://www.99eyao.com 是超链接，是链接打开的目标网页，访客不能直接看到链接地址。 疑难病咨询医疗网 是锚文字，是描述目标页面的文字。

这是链接的基本格式，搜索引擎能理解它，把它加到对网站建立的链接拓扑图里，用它来计算网站权重（类似google pr值），并用它查询目标页面的内容。 http://www.seo-browser.com/ 察看页面在搜索引擎眼里的样子

一些网页不能被搜索引擎找到的原因。

1． 连接在提交的form里。 2． 链接在javascript里

3． 链接的地址被meta root tag 和

检索原理和搜索引擎

农业传播技术 张胜光制作

检索原理和搜索引擎

农业传播技术与应用

第三章 检索原理和 搜索引擎农业传播技术 张胜光制作 2

检索原理和搜索引擎

本章内容1 32 3 4 3

网络信息检索原理

搜索引擎原理和概况网页搜索引擎简介 P2P搜索引擎使用方法门户网站和看不见的网站

5

农业传播技术 张胜光制作

检索原理和搜索引擎

第一节 信息检索原理： 关键词匹配原则农业传播技术 张胜光制作 4

检索原理和搜索引擎

1、从“图灵实验”说起大家都知道，计算机发展史上有一个 重要人物图灵，他在上世纪50年代曾经提 出了一个假想的实验，认为计算机可以具 有人类的思维能力，被称为“图灵实验”。 他并且预言，在20世纪末，具有人工智能 的计算机将会出现。但时至今日，仍未有 任何一台计算机能通过“图灵实验”。农业传播技术 张胜光制作 5

检索原理和搜索引擎

2、计算机检索的奥妙：关键词匹配计算机既然如此“无能”,连三岁小孩的智能 都不具有，那么为什么人们要在网上查找信息， 却总要通过计算机帮忙呢？计算机检索的奥妙在

哪里呢？原来，计算机实现检索的奥妙，就在于它能把

你输入的检索词，与它后台数据库中存储的文件关键词进行比对，如果能够匹配，就认为这条信

息是你需要的，立刻输出给你。农