微博意见领袖的影响力

摘要：

在突发公共事件中，微博是一把双刃剑，文章主要阐述微博对于突发公共事件舆论引导的正负影响，并提出一些应对的建议。

关键词：微博 突发公共事件 舆论引导

微博因平民化、交互性和碎片化等传播特征，目前已发展成为我国最具影响力的主流媒体之一。为了做好微博的舆论引导工作，社会管理部门需要时刻掌握微博的舆情动向，及时公布网民关注的信息，以意见领袖设置议程，加强与传统媒体的合作。

仅仅两年的时间，微博这个新媒体时代的宠儿，已从一个微平台变成了大众传媒平台，涉及到我们生活的方方面面。微博的新形态也让人应接不暇，在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博和网易微博等之外，还有点点之类的轻微博和盛大集团推出的富微博“推他”。微博独特的传播方式还为公众带来了新的话语空间，改变着信息传播模式和公众的媒体习惯。然而微博把关缺失等问题也给我们提出了新的挑战。因此，需要对微博进行恰当的舆论引导，以让它更好地为公众服务。

一、微博时代微博的传播现状

微博，即微博客(MicroBlog)，是一种供网民进行信息的获取、传播和共享的平台。网民可以利用Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，即时更新即可获取自己关注的信息，也可以用140字左右的内容表达自己的见闻感受，并可实现即时分享。最早的微博

2011微博社会影响力调查问卷

尊敬的先生、女士：

您好！感谢您在百忙中抽出时间来填写这份调查问卷，这份调查问卷旨在了解微博这种新的传媒载体对您生活产生了怎样的影响，乃至微博对整个社会产生了怎样的作用。此次调查问卷采取不记名的方式进行，调查结果将作为我们的研究资料使用，请您根据自己的实际情况填写，再次感谢您的合作！

1.您的性别（ ） A.男 B.女

2.您所使用的微博门户（ ）

A.新浪 B.腾讯 C.搜狐 D.网易 E.凤凰 G.其他

3.您拥有的微博数量（ ）

A.仅一个 B.两个 C.三个及三个以上 4.您每天使用微博的次数（ ）

A.几天使用一次 B.一天使用一次 C.一天使用二至五次 D.一天五次以上

5.您的微博所关注的用户类型多为（ ）（可多选） A.生活中的亲人朋友 B.有工作联系的同事上司 C.钟爱的影视歌名人 D.体育明星及团体 E.

微博意见领袖的广告应用价值研究

[摘 要] 微博作为一种平民化的使用媒介，正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示：虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的“意见领袖”在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值，在未来的广告营销推广中，微博“意见领袖”的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博“意见领袖”，并将其嵌入广告，将为其在网络领域开辟又一营销利器。

[关键词] 微博；意见领袖；广告应用；价值研究

微博作为一个新的传播平台、媒介产品，其所具有的单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性等传播特征，对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。

一、微博与意见领袖

微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

意见领袖这个概念是20世纪40年代拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中被提出来，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，

信息技术

2 0 1 4年(第4 3卷)第1期

微博时代草根阶层意见领袖的地位变化岳剑洁(兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 7 3 0 0 0 0 )

摘要：近两年来微博发展势头迅猛，日益成为当今社会的主要传播手段之一，更由此而衍生出一个新群体——微博意见领袖。本论述主要探讨在微博时代，意见领袖地位的变迁，由最初的普通民众演变为娱乐明星和各界精英。并分析了变化之原因。

关键词：网络；微博时代；草根阶层；信息发布

微博以其便携性、原创性、精简性著称，发展迅猛，

形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将

并日益成为信息时代的主要传播渠道之一。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台【 1]。自2 0 1 0“中国微博元年”以

信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播[ 3 1。这一概念最早是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为，在传播过程中存在两级传播，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过

来，微博作为“自媒体时代”的典型代表，掀起了社会信息传播的“微博热”。而中国的微博对比其他国家同类型的网络社交平台，如t w i t t e r等，以及对比国

主席，评委，对方辩友以及各位观众：大家好。历史的演进使我们进入了一个信息爆炸的时代，通过网络微博往往可以向我们传递很多新事物。而在这过程中微博意见领袖对民众认知水平的提升就成为了值得关注的焦点问题。

据传播学家拉扎斯菲尔德的二级传播理论，微博意见领袖指在以微博为平台的传播活动中，发挥有影响力的中介作用，将个人观点或意见推介给其他微博用户，并得到广泛认同的一类人群。而认知水平指个体对外界事物认识、判断、评价的能力,他的高低与实践经验,知识水平、思维能力,信息储量等因素都有关。接下来我方将从微博意见领袖对民众认知信息的数量，内涵，以及参与度的提升来论证我方观点。

首先，通过意见领袖的转发，迅速形成了舆论的焦点，具有强大的传播力，对民众信息储量，思维能力的认知有所提升。微博容量虽小，但因其短小而使得观点鲜明，内容微小化，碎片化个人化。同时他们简单易懂，数量多具有亲和力的表达话语不是能使更多受众者们更有兴趣并乐意接受么？且对时事热点，文化经济信息的了解和获取的数量更多更广。同时微博意见领袖与受众者之间有着信息双向性的关系，在各领域的关注者接受新信息的同时也可以零距离的和意见领袖进行思维的双向输出和收纳，在彼此的交流中提升并求同存异，实现信息价值最大化

大学本科毕业论文(设计)开题报告

学院： 文 学 院 专业班级： 09 广 电 2 班

课题名称 微博时代意见领袖对大众舆情的影响——以陕西“表哥”事件为例

1、本课题的的研究目的和意义：

随着经济科技的发展，网络这种新兴媒介对于大众民意的导向作用越来越突出。2009年新浪推出微博业务，使得微博迅速成为网络活动中最活跃的信息传播平台。本文旨在探索新浪微博中极有影响力的加v用户(即所称意见领袖)对于其他普通用户的影响和作用,进而深究在网络舆论环境下一个“寻常可见”的事件在极短的时间内传遍全国并火热起来的内外因素。

具体说来，意义有二：

1， 理论上的意义。

从研究可以得出意见领袖在新媒体（微博）中的运作模式。 2， 实践上的意义

给部分微博爱好者和社会名人提供在网络媒体中发挥意见领袖作用的借鉴。

2、 文献综述（国内外研究情况及其发展）：

国内外研究应当分为两个层面来看，一个是关于意见领袖这个范畴的研究，一个是关于意见领袖通过网络这种媒介发展的研究。

国外的大众传播研究很早，提供了很多意见领袖范畴的研究材料，中国这方面研究则相对欠缺，但随着网络在中国的普及，关于网络中意见领袖的作用和意义，已经有

现代足球运动被称为“世界第一体育运动”。它以其 独特的魅力风靡全球，在全世界拥有不计其数的狂热爱好者。足球运动经过了一百多年的历史发展，时至今日已经无可争议的成为了风靡人类社会的第一运动。随着其不断的发展足球已经不仅仅局限于是一项普通的运功项目，而是形成为了一种极具代表性的文化现象。这种现象体现在随着越来越多的人们对它的关注并使其无论是在政治，经济还是精神生活等人类社会要素中的影响力也在逐渐加深。 1， 足球的经济影响。不说别的，单说世界杯，多少国家为了举办世界杯争得头破血流，提

高自身国家的足球水平自然是一个考虑，但是更重要的是世界杯带来的丰厚经济利益，你没有听说过哪个国家为了举办篮球世界锦标赛全民皆兵，动用各界名人包括国家元首来争取吧？这点只有举办奥运会能与之媲美！！！

2， 足球的政治影响。想当德国总理，法国总统，英国首相必须是一个热爱足球的人，意大

利总理是AC的主席，韩国足协主席郑梦准想靠足球的影响成为总统，世界杯开幕和决赛必定有N位国家元首在场观看，等等等等，由于足球的影响力之大，任何政治领导人都不会忽略其影响力！！！知道安南先访问后访问奥运会主席吗？知道印度和巴基斯坦的和平友谊赛吗？知道以色列和巴勒斯坦的和平友谊赛吗？知道特殊嘉宾出

微营之家

中国最具影响力的微商品牌评选

策 划 书

微营之家

二〇一五年六月三日

大赛主题：寻找中国最具影响力的微商品牌 大赛宗旨：

微商，相信大家对这个词一定不会陌生，自微信上线以来，我们的微信朋友圈成为了微商们营销的第一平台，从日常生活用品到海外代购奢侈品应该有尽有；微商品牌也是如雨后春笋层出不穷，然而在这鱼龙混珠的微商品牌中那些才是真正具有影响力的，那些又是无人知晓呢？此次大赛旨在给微商品牌一个自我展示的机会，并借助微营之家的多个推广渠道，提升在网友中的影响力，同时也是给广大网友一个评判的平台。 大赛时间：待定

大赛地点：微营之家公众号平台 参赛对象：全国的微商商家 大赛安排： 1．

前期准备阶段

（1） 通过微营之家公众号平台、腾讯、新浪、网易等各大网络平台

对此次评选活动进行大力宣传；

（2） 通过微营之家公众号平台公布参赛资格及大赛规则 2．

参赛商家报名阶段

（1） 参赛商家通过微营之家公众平台在线提交报名资料； （2） 微营之家活动小组对参赛商家进行初步审核； （3） 审核通过商家交纳参赛报名费用； （4） 报名完成。

3． 报名资料整理阶段

（1） 对已经成功报名的商家品牌进行整理编号 （2） 上传参赛商家品牌资料至投票平台 4

SCI收录期刊的学术影响力 本文关键词：影响力，收录，期刊，学术，SCI

SCI收录期刊的学术影响力 本文简介：SCI是目前国际上三大检索系统中最著名的一种，它的引文索引表现出独特的科学参考价值[5]，虽然目前对于SCI的作用存在不同观点，但是SCI数据库中的JCR仍是被国际普遍认可的了解世界优秀期刊的重要渠道之一[6]。笔者运用WebofScience数据库的权威数据，分析主要国家。感领域SCI收录期刊的主

SCI收录期刊的学术影响力 本文内容：

SCI是目前国际上三大检索系统中最著名的一种，它的引文索引表现出独特的科学参考价值[5]，虽然目前对于SCI的作用存在不同观点，但是SCI数据库中的JCR仍是被国际普遍认可的了解世界优秀期刊的重要渠道之一[6]。笔者运用WebofScience数据库的权威数据，分析主要国家。感领域SCI收录期刊的主要引证指标，并对比了主要国家的发展差异，分析差异出现的原因，以掌握当前世界。感学类SCI期刊的总体发展状况及主要国家在。感领域所处的国际地位[7]，为中国。感学及。感学国际期刊的发展提供一定的参考尧为中国从事。感领域相关工作的科研人员投稿及合作提供借鉴尧为编辑办刊提供经验指导。

1研究对象

叶科学引文索引曳渊

《影响力》读书笔记

本书是由全球知名的说服术与影响力研究权威---美国罗伯特.西奥迪尼所著，作者本意是找出所有真正优秀的专业人士施加影响力的共同方法，最终作者将这些最好的方法的共同点归结为六项原则，分别是：互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威、稀缺。

对于销售方面的书籍，我向来不愿意触碰的，于是我从第一章慢慢开始读起。绿宝石半价和两倍价格的意外，以及雌火鸡对唧唧声的强烈依赖的故事，我觉得很有趣，于是迫不及待地往下读。雌火鸡在这种环境下的举动看起来是多么荒谬啊：它热烈的拥抱起了天敌，仅仅因为对方发出了唧唧的叫声；它虐待甚至害死了自己的宝宝，仅仅因为小鸡没有唧唧地叫。这就是所谓的固定行为模式。不光是动物，人类的活动，也受自己的固定行为模式所支配，当遇到某件事是，会按照经验而不假思索的做出判断类似播放磁带的咔哒，哗哗声一样，也许我们自己都不很清楚。启动这种磁带模式的需要一些触发点。但是，奇怪的是触发者并不是对手这个整体，而是对手具备的一些特征。比如我们在要别人帮助的时候，要是能给出一个理由，成功的概率就会更大。因为人就是单纯地喜欢做事有个理由“因为”这个词就是启动这种自动顺从反应的触发点。再比如当一个美女路过一位